劉　源

隨著科技日新月異的發(fā)展，傳播媒體也隨之發(fā)生著變化，從早期的紙介質(zhì)傳播媒體(包括報紙、期刊、圖書)到電子傳播媒體(如廣播、電視、電影等)，信息正以越來越快捷的方式融入我們的生活。

網(wǎng)絡(luò)作為信息平臺已無可爭議，而由于其特殊性，能否作為傳播媒體一直受到爭議。但國際上已承認了正處于初步發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)出版(網(wǎng)絡(luò)侍輸)是一種新的出版形式，雖然還沒有統(tǒng)一明確的定義，但“從廣義上講，凡是將信息，知識、觀念等內(nèi)容，用文字、圖像、聲音等代碼以任何形式在因特網(wǎng)上傳播，均可稱之為網(wǎng)絡(luò)出版?！边@個定義的外延很寬泛。從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)出版大概可以分為利用個人電腦在線或下載閱讀的網(wǎng)絡(luò)出版、按需印刷(Ptint-On-Demand，POD)的網(wǎng)絡(luò)出版、電子書(E-book)三類，雖然形式有所不同，但傳播模式是相近的，其突出的特點是：由于網(wǎng)絡(luò)良好的交互性，打破了傳、受者之間的界限，傳者與受者的角色可互相轉(zhuǎn)化，這是傳統(tǒng)的傳播媒介無法比擬的。

網(wǎng)絡(luò)出版自從誕生之日起，發(fā)展速度一直很驚人，對比傳統(tǒng)的出版方式，網(wǎng)絡(luò)出版有一些突出的特點和優(yōu)勢。

1突破傳統(tǒng)的傳播模式。傳統(tǒng)出版的傳播模式一般是：信息源→傳統(tǒng)出版者→批發(fā)商→零售商→讀者或信息源→傳統(tǒng)出版者→零售商→讀者，不難看出，從信息源到讀者要經(jīng)過層層過濾，而且是單向傳播。讀者只能選擇讀或不讀，信息很難實現(xiàn)反饋。而網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式為：信息源→傳統(tǒng)出版者→批發(fā)商→零售商→讀者或信息源→傳統(tǒng)出版者→零售商一讀者，不難看出，從信息源到讀者要經(jīng)過層層過濾，而且是單向傳播。讀者只能選擇讀或不讀，信息很難實現(xiàn)反饋。而網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式為：信息源網(wǎng)絡(luò)←→出版者←→讀者，在這種模式中。信息源、出版者、讀者處于平等的位置上，三者可以互相交流并及時作出反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)本身其實是鼓勵讀者互動反饋的，許多網(wǎng)站都設(shè)有搜索引擎，還有許多專門的搜索網(wǎng)站，目的就是鼓勵讀者積極反饋，以便為用戶訂制更符合讀者要求、更具個性化的出版物，事實上網(wǎng)絡(luò)出版模式是一種以讀者為中心的傳播方式，因此內(nèi)容也更具針對性。

2出版過程大為簡化。傳統(tǒng)出版的出版主體必須由專業(yè)的出版機構(gòu)來擔(dān)當(dāng)，出版過程需要經(jīng)過編輯加工、校對、排版，制版，印刷、裝訂、發(fā)行等一系列的工序，有相對固定的工作規(guī)范。而網(wǎng)絡(luò)出版則由于大幅度簡化了出版程序，出版者不再局限于專業(yè)出版機構(gòu)，任何組織、網(wǎng)絡(luò)公司、個人都能充當(dāng)網(wǎng)上出版者。出版方式更是簡潔，只要將在電腦上編輯好的數(shù)字化內(nèi)容傳輸上網(wǎng)，世界各地的上網(wǎng)讀者幾乎同步就可看到該內(nèi)容。

3出書主體多元化。傳統(tǒng)的出版體制對作者本身及作品質(zhì)量要求較高，新人新作往往難以出頭，專業(yè)性強的學(xué)術(shù)專著出版更難。而網(wǎng)絡(luò)出版讓人人都具備了出版、宣傳和銷售自己作品的條件，而且讀者的覆蓋面更為廣闊。這種網(wǎng)絡(luò)出版的形式削弱了出版主體的選擇能力，更多的選擇權(quán)力被留給了作者和讀者。

4傳播范圍極廣，快速有效。傳統(tǒng)出版由于受紙張等載體的限制，出版內(nèi)容范圍、信息量均有限。網(wǎng)絡(luò)出版的出版內(nèi)容則幾乎無限，可以說包羅萬象。而且網(wǎng)絡(luò)終端遍布全球，不受時間、空間、天氣等外界因素的影響，傳輸上網(wǎng)的內(nèi)容可快速傳遞到網(wǎng)絡(luò)遍及的每一個角落，第一時間向全世界公開，使不同民族文化快速交融，幾乎實現(xiàn)了出版和發(fā)行的同步化。

5網(wǎng)絡(luò)出版形式多樣。多媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)出版物圖、文、聲、像、動畫俱全，給讀者以視、聽、讀全方位的多維信息和立體感。這種技術(shù)打破了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，讀者的汲取知識信息的同時更體會到享受和愜意。

6閱讀和使用更為便捷。網(wǎng)絡(luò)出版物獨具按需閱讀的功能，可以以超文本方式與相關(guān)資料建立鏈接，讀者在閱讀時可直接點擊需要的資料，幾秒鐘之內(nèi)便會自動呈現(xiàn)出來。讀者還可通過輸入關(guān)鍵詞瞬間找到所需內(nèi)容，基本消滅了從前翻書檢索的麻煩和可能造成的遺漏。

7傳播成本大為減少。傳統(tǒng)的出版方式經(jīng)歷的環(huán)節(jié)眾多，成本'自然不低。信息轉(zhuǎn)化為出版物后還容易造成囤積，形成浪費。而網(wǎng)絡(luò)空間無限寬廣，信息僅以電子文本形式存在，成本很低。如果習(xí)慣傳統(tǒng)的閱讀方式，也可以根據(jù)讀者需要，將貯存在計算機中的數(shù)字化書稿，即時印刷并裝訂成冊交到讀者手中，使讀者可以閱讀紙本。一本書從印刷、裝訂到切邊只需幾分鐘，因此也被稱為“閃電印刷”。這項技術(shù)在一些發(fā)達國家已經(jīng)很成熟，美國“按需服務(wù)中心”已發(fā)展為連鎖店，印刷質(zhì)量絲毫不遜于專業(yè)印刷廠。

雖然具有眾多優(yōu)勢，但也有不少人對網(wǎng)絡(luò)出版提出質(zhì)疑，認為由于上傳方式的簡便，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)垃圾泛濫，有可能誘導(dǎo)讀者不良的閱讀習(xí)慣。這個弊端的確存在，而且短時間內(nèi)不易克服，很大程度上依賴于作者及讀者的自覺性。但隨著人們素質(zhì)的不斷提高，辨別真?zhèn)?、?yōu)劣的能力也應(yīng)該逐步加強，同時伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，阻截網(wǎng)絡(luò)垃圾上傳及下載的能力也在不斷加強中，總體上還是向著良性方向發(fā)展的。