熊　健

中圖分類號：G212.1文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673-0992(2009)10-070-01

摘要：媒體的新聞報道在國家形象的傳播方面起著十分重要的作用。本文對德國兩家主流媒體——《明鏡》與《焦點(diǎn)》以2008年第29屆北京夏季奧林匹克運(yùn)動會為主題的雜志報道及網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行了分析。認(rèn)為德國媒體對北京奧運(yùn)的報道以負(fù)面報道為主，在一定程度上損害了中國的國家形象。在我們主動反思中國現(xiàn)階段發(fā)展問題的同時，也希望德國媒體能摒棄偏見，調(diào)整對華態(tài)度，客觀、公正地傳播中國形象，為推動兩國雙邊關(guān)系進(jìn)步做出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：北京奧運(yùn)；德國媒體；《明鏡》；《焦點(diǎn)》

參考近年來中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，其國際地位不斷提升、國際影響力不斷增強(qiáng)。同時也不容否認(rèn)，中國作為新時代的一個正在崛起于國際舞臺的大國，其在國際社會中對外傳播自己聲音的力度還不夠大，中國形象正被眾多西方媒體惡意歪曲，正被廣大西方讀者帶著有色眼鏡審視。根據(jù)《南方周末》所公布的一項國際調(diào)查顯示：59％的德國受訪者對中國持有負(fù)面態(tài)度或評價，而僅有28％的德國受訪者給予中國正面的評價1。可見，在德國大眾眼里，中國并未樹立一個較好的國家形象，究其原因，主要是因為德國媒體長期以來對中國的不客觀不公正報道所致。而在舉世矚目的北京奧運(yùn)會期間，德國媒體又延續(xù)了其一貫的對華報道立場，對一系列敏感問題如藏獨(dú)、人權(quán)、環(huán)境問題進(jìn)行肆意批評，對中國的發(fā)展成就、奧運(yùn)的成功舉辦則較少溢美之詞，即便有正面評價也是基于一種較為保留和謹(jǐn)慎的態(tài)度。

火炬?zhèn)鬟f、開幕式及環(huán)境問題等奧運(yùn)組織工作是德國媒體的報道重點(diǎn)。第29屆奧運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f的官方口號為“和諧之旅”，事實上火炬的境外傳遞受到了一系列不和諧因素的干擾。德國媒體在報道奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f中傾向于將北京奧運(yùn)政治化，多次將火炬?zhèn)鬟f與西藏3.14打砸燒搶事件相聯(lián)系，報道聚焦于境外火炬?zhèn)鬟f所遭遇的藏獨(dú)分子的抗議、游行示威活動，給與讀者的總體印象是北京奧運(yùn)在很多國家遭到了強(qiáng)烈抵制。如明鏡在線2008年8月7日報道：“(“和諧之旅”)在它的最后一階段卻不那么和諧:加強(qiáng)的安保力量一路上保護(hù)火炬手越過長城2”。德國媒體一再強(qiáng)調(diào)政府在奧運(yùn)期間刻意加強(qiáng)了治安管制，并用近乎肯定的語氣評論整個火炬?zhèn)鬟f過程就是一場政府精心策劃的歡欣鼓舞的表演：“整齊劃一的警察隊伍和精心挑選出來的歡慶民眾：中國的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f對于西方世界是一場獻(xiàn)給攝影機(jī)的表演。政府的安全恐怖癥使得整個城市處于緊張狀態(tài)——對于八月奧運(yùn)來說這并不是好的征兆3”。德國媒體通常盛贊達(dá)賴集團(tuán)為捍衛(wèi)自由、爭取權(quán)利的勇敢堅定的斗士，指責(zé)中國政府蔑視人權(quán)，對追求西藏獨(dú)立的抗議者進(jìn)行了血腥鎮(zhèn)壓，批評中國是一個非民主、獨(dú)裁的國家，利用警察和軍隊控制操縱了中國人民。如《焦點(diǎn)》雜志的報道：“火炬?zhèn)鬟f期間的抗議活動引起了前所未有的關(guān)注。全世界都可以聽到“西藏自由”的口號，公眾從無數(shù)的報道和圖片上得知，中國的當(dāng)權(quán)者如何輕視人權(quán)，西藏的人民又是如何絕望而勇敢地為他們的自由而抗?fàn)幍?”。

奧運(yùn)開幕式不僅是整個奧林匹克運(yùn)動會的精彩開始，也是充分展現(xiàn)東道國創(chuàng)造力和想象力的絕佳舞臺，更是各國記者團(tuán)報道的重中之重。北京奧運(yùn)會開幕式結(jié)束后各國媒體紛紛盛贊開幕式無與倫比的表演。但同時紅衣小女孩的假聲演唱也被批評為“對公眾的欺騙”5，德國記者也問道，為何穿越紫禁城上方的絢麗焰火腳印并非實景，而是電腦拼接制作完成6。素以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的德意志民族自然不會放過對這些小細(xì)節(jié)的質(zhì)問，相對中國媒體較為寬容的態(tài)度，德國媒體在衷心稱贊開幕式宏大盛景的同時也有較多的批評之詞。尤其當(dāng)涉及到政治、政府的話題時，德國媒體表面的贊揚(yáng)態(tài)度下難掩其諷刺語調(diào)，對開幕式極盡溢美之詞后常常緊隨對中國政治的批評，而這種批評才是德國媒體先揚(yáng)后抑的報道重點(diǎn)。如明鏡網(wǎng)站的報道：“北京奧運(yùn)會以令人害怕的完美表現(xiàn)制定了奧運(yùn)的新標(biāo)準(zhǔn)：零缺點(diǎn)的組織工作、高度現(xiàn)代化的宏偉建筑和一座無與倫比的奧運(yùn)村為各國運(yùn)動員創(chuàng)造了節(jié)日般的盛會，然而中國的現(xiàn)實仍與此不符。北京奧運(yùn)完美的表象不能完全照亮政治的黑暗面：缺少話語自由權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)審查、西北部(新疆)的炸彈襲擊、對外國西藏積極分子的逮捕和對反叛北京人的迫害7”。焦點(diǎn)雜志形容北京奧運(yùn)為：“protzig”，意為“自夸的、愛出風(fēng)頭的、炫耀的、擺闊氣的”，該文中寫到：“炫耀自夸的開幕式反而增加了對奧運(yùn)美好未來的擔(dān)憂。中國奧運(yùn)會為未來指明了方向——興奮劑、鎮(zhèn)壓和贊助商的不快卻損傷了中國的形象8”。

自北京申奧以來環(huán)境問題就是世界關(guān)注的一大焦點(diǎn)，若干世界頂級運(yùn)動員也曾對北京的環(huán)境表達(dá)過抗議之音，奧運(yùn)開幕前德國媒體一再激烈批評北京糟糕的空氣質(zhì)量，也刊登過大量北京城處于一片煙塵的照片。明鏡網(wǎng)站在“北京空氣污染達(dá)到創(chuàng)記錄水平”一文中寫到：“煙霧警報在北京：新的測量顯示，北京首都的空氣污染在奧運(yùn)開幕前幾星期達(dá)到前所未有的糟糕程度9”。北京為改善環(huán)境做出了巨大努力，一些成功的措施，如禁駕令、建設(shè)公共交通設(shè)施、關(guān)閉工廠等得到了德國媒體的報道和贊許，但也有媒體質(zhì)疑官方公布的空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)的數(shù)據(jù)，認(rèn)為中國政府美化了其空氣質(zhì)量。明鏡網(wǎng)站報道：“但事實上空氣究竟有多好呢?這些數(shù)據(jù)是真實的嗎?美國環(huán)境專家史蒂夫·安得勞斯在七月指責(zé)中國美化了其空氣質(zhì)量評價10”。

《明鏡》與《焦點(diǎn)》都是對德國公眾輿論具有重要影響力的刊物，其讀者普遍受教育程度較高、經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)、對整個德國社會具有較大影響力，可以說，這些讀者代表了德國目前最為主流的意識形態(tài)。由以上例子可以看出，德國媒體沿襲了一貫的對話立場，對北京奧運(yùn)的報道以負(fù)面報道為主，這些報道損害了中國的國家形象。而德國媒體不客觀塑造中國形象的原因是復(fù)雜的，主要有德國媒體自身批判性報道的特點(diǎn)、中西方文化差異、德國對中國所謂崛起的心態(tài)失衡以及西方社會長期以來對中國的偏見。我們一方面應(yīng)主動反思中國現(xiàn)階段的發(fā)展問題，畢竟中國的發(fā)展問題具有其獨(dú)特型、復(fù)雜性，容易被與我們不屬同一文化圈的西方世界所誤解，應(yīng)當(dāng)考慮德國媒體的批評建議是否有可借鑒之處。另一方面，中國應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)外宣工作，加強(qiáng)對外溝通，呼吁德國媒體摒棄偏見，調(diào)整對華態(tài)度，客觀、公正地傳播中國形象，為推動兩國雙邊關(guān)系進(jìn)步做出積極貢獻(xiàn)。