聶　芳

本文對不同國家或地區(qū)學(xué)者對企業(yè)社會責任的定義進行了比較評述，然后主要從企業(yè)的社會責任實踐方面、企業(yè)在CSR衍生概念的實踐方面、人們的觀念方面對企業(yè)社會責任的跨文化比較研究進行綜述，并結(jié)合最近的文獻指出企業(yè)社會責任的跨文化比較研究的發(fā)展趨勢。

20世紀末至今，企業(yè)社會責任的比較研究成為理論界研究的重點，對社會責任多個方面、多個角度的比較研究，不僅對企業(yè)社會責任的實踐有重要的指導(dǎo)作用，而且有利于增強對企業(yè)社會責任概念的理解。

企業(yè)社會責任及其衍生概念的發(fā)展

不同國家或地區(qū)企業(yè)社會責任概念的比較

“企業(yè)社會責任”的提法可以追溯到1899年美國鋼鐵集團公司創(chuàng)始人安德魯·卡內(nèi)基所著的《財富福音》一書。1924年，Oliver Sheldon在《管理的哲學(xué)》中提出“企業(yè)社會責任”的概念。

之后，學(xué)者們又提出對企業(yè)社會責任的不同理解，學(xué)術(shù)界對此一直沒有一個統(tǒng)一的說法。不同地域的學(xué)者因為所在地域文化的差異，定義重點也有所不同。

美國學(xué)者Carroll(2004)把企業(yè)社會責任定義為：某一特定時期社會對組織所寄托的經(jīng)濟、法律、倫理和自由決定(慈善)的期望。

歐盟目前的官方定義為：企業(yè)社會責任是指企業(yè)在自愿的基礎(chǔ)上，將對社會和環(huán)境的關(guān)注融入到其商業(yè)運作以及企業(yè)與其利益相關(guān)方的相互關(guān)系中。

日本學(xué)者山城章指出現(xiàn)在的經(jīng)營者無論在倫理上或?qū)嶋H上，已不容許只追求自己企業(yè)的利益，必須站在與經(jīng)濟社會調(diào)和的立場上，有效結(jié)合各種生產(chǎn)要素，生產(chǎn)物廉價美的商品，為社會提供各項服務(wù)。

西南政法大學(xué)教授盧代富認為，企業(yè)社會責任是指企業(yè)在謀求股東利潤最大化之外所負有的維護和增進社會利益的義務(wù)。

不同學(xué)者比較的具體內(nèi)容存在不同

Isabelle Maignan和David A.Ralston(2002)結(jié)合Wood(1991)在前人觀點基礎(chǔ)上提出的企業(yè)社會績效的定義和利益相關(guān)者理論，對美國和歐洲(法國、英國、荷蘭)的各100家企業(yè)網(wǎng)站進行調(diào)查，以衡量這些企業(yè)在社會責任表達方面的差異程度。比較的內(nèi)容涉及展示企業(yè)社會責任的動機取向、過程和利益相關(guān)者問題，其中作者把動機取向劃分為：價值取向、績效取向和利益相關(guān)者取向(社區(qū)、消費者、規(guī)制者)三種。展示社會責任的過程有慈善活動、自愿社會服務(wù)、倫理準則、贊助活動、質(zhì)量管理、健康和安全項目、環(huán)境影響管理，其中前兩種作者稱之為超越傳統(tǒng)的活動，后四種作者稱之為與生產(chǎn)聯(lián)系緊密的和傳統(tǒng)的活動。

通過比較作者發(fā)現(xiàn)，社區(qū)是最被普遍提及的，但比率有差異。比如，美國企業(yè)涉及最多的是生活質(zhì)量和教育問題，而環(huán)境保護是歐洲國家涉及最多的。作者認為，相對于歐洲國家的企業(yè)，美國企業(yè)更多提及社區(qū)福利，而對與他們的生產(chǎn)運作有緊密聯(lián)系的活動涉及的不多。最后，作者認為歐美國家間在上述方面的差異是主要歸因于對于企業(yè)和企業(yè)在社會承擔的角色的看法不同。

我們發(fā)現(xiàn)，由于理論界對企業(yè)社會責任沒有統(tǒng)一的衡量維度，所以在對企業(yè)的社會責任實踐進行跨文化比較時，不同學(xué)者比較的具體內(nèi)容是有區(qū)別的。

與此同時，對企業(yè)在CSR衍生概念的實踐比較，涉及到企業(yè)的倫理準則、企業(yè)慈善、企業(yè)公民行為、企業(yè)的社會績效等。同時，我們看到同樣是對企業(yè)倫理準則的跨文化比較，不同學(xué)者對倫理準則的劃分不同，從而比較的具體內(nèi)容也是有區(qū)別的。

不同國家的管理者對倫理問題的看法存在不同

在前人研究的基礎(chǔ)上，Bodo B Schlegelmilch，Diana C Robertson(1995)認為不同國家的管理者對倫理問題的看法是不同的。根據(jù)企業(yè)經(jīng)營過程中經(jīng)常面臨的倫理問題，作者提出關(guān)于企業(yè)倫理的26個方面，然后通過因素分析，把這26個方面歸為五個因素：關(guān)于員工行為、對信息的不恰當使用、關(guān)于私人問題、與中央或外國政府的關(guān)系、政治或社區(qū)投入。

Nabil A.Ibrahim，F(xiàn)aramarz Parsa(2005)對186名美國管理者和148名法國管理者進行問卷調(diào)查，以找出他們注重企業(yè)社會責任的哪些方面。通過比較分析，文章指出，美國管理著更注重法律責任和倫理責任，而法國管理者更注重經(jīng)濟責任和慈善責任，作者還指出這些差異與國家的經(jīng)濟、文化有關(guān)。

可見，對人們的企業(yè)社會責任(或衍生概念)態(tài)度比較，主要是關(guān)于管理者的態(tài)度或普通消費者的態(tài)度。而比較的內(nèi)容主要是不同國家或地區(qū)的人們對企業(yè)社會責任(或衍生概念)的認識或?qū)ζ洳煌瑑?nèi)容的側(cè)重程度。

不同國家間的CSR存在差異

根據(jù)以上對文獻的綜述和最近發(fā)表的文獻，可以看出國外企業(yè)社會責任的跨文化比較研究的發(fā)展趨勢主要有：比較的內(nèi)容不斷豐富；進行比較的國家也逐漸涉及歐美以外的其它國家或地區(qū)；從企業(yè)社會責任與文化關(guān)系的角度進行比較研究；最近，還有學(xué)者為企業(yè)社會責任的比較分析建立了新的概念框架和指標。

Dirk Marten，Jeremy Moon(2008)根據(jù)以前對歐美國家企業(yè)社會責任的比較研究結(jié)果，認為不同國家間的CSR差異可以用國家的制度框架來解釋，制度框架是在一個國家的發(fā)展過程中不斷發(fā)展形成的。然后作者利用Whifley(1999)提出的國家制度框架的四個方面(政治、金融、教育和勞動力、文化系統(tǒng))來分析美國和歐洲的區(qū)別，作者認為美國的制度框架下市場經(jīng)濟的自由成分較強，給企業(yè)承擔相對明顯的社會責任提供了更多的激勵因素和機會，而歐洲的制度框架下市場經(jīng)濟中的協(xié)調(diào)成分較強，給企業(yè)提供的激勵因素和機會相對較少。

在不同的制度框架下，美國式的CSR為“顯性CSR”，歐洲式的CSR為“隱性CSR”。兩者的主要區(qū)別是：(1)在表達與社會關(guān)系時用的語言不同，顯性CSR用企業(yè)社會責任的語言來與利益相關(guān)者溝通，而隱性CSR則不是通過這種方式；(2)目的不同，顯性CSR常常是企業(yè)有目的的戰(zhàn)略選擇，而隱性CSR則是企業(yè)對制度環(huán)境的反應(yīng)。制度框架中自由市場經(jīng)濟成分越強，企業(yè)社會責任越趨向于顯性CSR，協(xié)調(diào)市場經(jīng)濟成分越強，企業(yè)社會責任越趨向于隱性CSR。作者認為這個關(guān)于企業(yè)社會責任比較理解的框架可以用來說明歐美企業(yè)社會責任出現(xiàn)的差異以及出現(xiàn)這種差異的原因，并且這個框架的應(yīng)用不僅局限在歐美國家的比較上，也可以用來分析其它國家之間的企業(yè)社會責任比較。

我國關(guān)于CSR跨文化比較研究亟待提高

我國關(guān)于企業(yè)社會責任的研究起步較晚，關(guān)于企業(yè)社會責任跨文化比較的研究很少。徐尚昆、楊汝岱(2007)根據(jù)世界銀行與北京大學(xué)中國經(jīng)濟研究中心對全國1268家工業(yè)企業(yè)的問卷調(diào)查，收集我國企業(yè)社會責任的特征數(shù)據(jù)，得出中國企業(yè)的企業(yè)社會責任維度。與西方提出的企業(yè)社會責任維度相比，中國獨有的社會責任維度有就業(yè)、商業(yè)道德(西方?jīng)]有將商業(yè)道德特別是誠信作為一項維度提出)、社會穩(wěn)定與進步；中西方共有的維度有經(jīng)濟責任、法律責任、環(huán)境保護、顧客、員工、公益事業(yè)，在這6個共有維度中還有一些項目是西方?jīng)]有的，比如，促進國家和地方經(jīng)濟發(fā)展、納稅、節(jié)約資源等；西方獨有的社會責任維度有股東和平等。

我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)關(guān)于企業(yè)社會責任的比較研究都是在發(fā)達國家之間展開，涉及到發(fā)展中國家的很少。從結(jié)論來看，一般來說不同國家的企業(yè)社會責任實踐是有差別的，但是隨著時間的推移，這種差別是否會發(fā)生變化是不得而知的。另外，怎樣把企業(yè)社會責任的比較研究與國家或地區(qū)之間各方面的差異(尤其是文化差異)系統(tǒng)的結(jié)合起來仍然是今后研究的重點。