張　軍　宋占新　張士瑩

信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為傳播新聞信息的重要媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展中取得了突破性的進(jìn)展，在受眾的數(shù)量、技術(shù)的應(yīng)用、對(duì)社會(huì)的影響等方面都顯示出新媒體的巨大威力與潛力。網(wǎng)絡(luò)記者隨之誕生，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等許多著名網(wǎng)站早已存在專門的網(wǎng)絡(luò)記者，獨(dú)立地進(jìn)行新聞采寫工作，他們報(bào)道的新聞也是原創(chuàng)新聞。中央和地方各級(jí)有關(guān)管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)識(shí)的提高，在政策和財(cái)政上的支持增加，逐步形成了一批具有一定規(guī)模和影響的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和一支網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾哧?duì)伍。2005年3月，國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部公布的社會(huì)職業(yè)分工名單中，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)記者”這一職業(yè)，在一定程度上確定了從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新聞工作者的合法身份，使他們可以更為方便、合法地開展各項(xiàng)新聞業(yè)務(wù)工作。

網(wǎng)絡(luò)記者在新聞傳播中的地位

網(wǎng)絡(luò)傳播具有點(diǎn)到點(diǎn)，面到面，點(diǎn)到面，面到點(diǎn)交互式全覆蓋特征，在這種三維立體互聯(lián)式傳播環(huán)境中，孤立的信息很難在網(wǎng)絡(luò)體系中找到體現(xiàn)自身價(jià)值的鏈接點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)記者條線化生存的影響，還表現(xiàn)在個(gè)性化閱讀對(duì)工作性報(bào)道的抵制。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了新的傳播方式，也縱容了讀者的口味。個(gè)性閱讀變得重要，人情內(nèi)容受到追捧。網(wǎng)絡(luò)改變了記者自主化意識(shí)?，F(xiàn)在人人是終端，人人是中心，人人是一定意義上的“記者”那些固定舊時(shí)角色的記者同行不可避免要遭受精神失衡和心理落差，職業(yè)之路變得狹隘。網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)式傳播使人人成為傳播者，但不是人人都能夠勝任網(wǎng)絡(luò)記者一職。網(wǎng)絡(luò)用戶偶爾“客串”一下，發(fā)布信息，這只是個(gè)人的一種短期行為。一個(gè)掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)又懂得新聞傳播業(yè)務(wù)的人，才是網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)所需的人才。記者是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主力軍。尤其是當(dāng)傳統(tǒng)媒體看準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢(shì)。占據(jù)網(wǎng)上新聞傳播的“制高點(diǎn)”時(shí)，記者的角色就顯得更加重要。

網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)具備的素質(zhì)

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，除了具備傳統(tǒng)記者的基本素質(zhì)外，網(wǎng)絡(luò)記者還要成為既懂理論，又懂業(yè)務(wù)，還精通網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的全能型記者。

整合能力——傳播理論和傳播實(shí)務(wù)素質(zhì)。整合能力是能夠?qū)蝹€(gè)、孤立的信息置于大背景下加以估量，并對(duì)相關(guān)資訊進(jìn)行有章法地組織排列，來準(zhǔn)確反映事物真相的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾弑仨毦邆湓鷮?shí)的新聞傳播理論和新聞實(shí)務(wù)知識(shí)，這些素質(zhì)是根植于傳統(tǒng)的新聞傳播理論和實(shí)務(wù)基礎(chǔ)上的，又帶有網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特質(zhì)。

傳統(tǒng)新聞采訪的基本原則和方法、新聞寫作的要求等實(shí)務(wù)，大多仍適合于網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾哌€須進(jìn)一步掌握那些與傳統(tǒng)新聞?dòng)袆e的實(shí)務(wù)，要學(xué)會(huì)用常用的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行網(wǎng)上采訪，能使用常用的網(wǎng)絡(luò)采編軟件，熟練操作電腦、數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等現(xiàn)代采訪工具。

網(wǎng)絡(luò)傳播必須具有與受眾平等交流的能力。傳播者與受眾是平等的，傳播者要從傳統(tǒng)的我“傳”你“受”、我講你聽等觀念的束縛中解放出來。

良好的道德素質(zhì)?！皥?jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則”，堅(jiān)決杜絕假新聞的產(chǎn)生。《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》第四條規(guī)定要維護(hù)新聞的真實(shí)性?！按_保公眾所接受的消息絕對(duì)準(zhǔn)確，發(fā)表任何消息和評(píng)論的人，應(yīng)當(dāng)對(duì)其所發(fā)表的內(nèi)容負(fù)完全責(zé)任”。網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾是全球的網(wǎng)民。在這種傳播環(huán)境中，要特別注重道德修養(yǎng)的提高。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，更加要求記者保持清醒的頭腦，獨(dú)立思考辨明真?zhèn)?，并?yán)格地去篩選核實(shí)。對(duì)于富有刺激性和沖擊力的新聞，如果不嚴(yán)格把關(guān)，就可能導(dǎo)致虛假新聞的出現(xiàn)，造成非常嚴(yán)重的后果。對(duì)于新聞中所描述的事實(shí)一定要調(diào)查核實(shí)，從而做到對(duì)受眾負(fù)責(zé)也對(duì)自己負(fù)責(zé)。做到如實(shí)傳播新聞事實(shí)，要善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

超常的感悟能力。具有感悟力的記者，他的情感體驗(yàn)是豐滿的，他的人生感悟是豐富的，他的感知是敏銳的，他的精神境界是不斷提升的。由此及彼，推已成人，對(duì)外部世界保持著一顆善感的心，將給記者帶來真切的回報(bào)。

創(chuàng)造性的思維能力。創(chuàng)新是一種求異思維，是一種開放思維，是一種質(zhì)疑思維，還是一種宏觀思維，要有國際視野、全局眼光，從全局出發(fā)判斷事物價(jià)值，揭示內(nèi)在規(guī)律，這樣的記者才具有超越他人和自我的能力。網(wǎng)絡(luò)是充滿創(chuàng)造性的傳媒空間，為新聞傳播者提供了一個(gè)充分發(fā)揮種展示個(gè)人聰明才智的良好環(huán)境，也對(duì)傳播者的思維能力和思維方式提出了全新的要求。網(wǎng)絡(luò)記者必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行新聞信息產(chǎn)品的創(chuàng)造與生產(chǎn)。

網(wǎng)絡(luò)記者工作方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體記者一般是遵循著一定的規(guī)則，先與采訪對(duì)象進(jìn)行面對(duì)面的交流，獲取信息，然后進(jìn)行新聞寫作，提供給受眾。而網(wǎng)絡(luò)記者要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，在觀念意識(shí)和業(yè)務(wù)工作上有所變化和突破。

觀念意識(shí)。重新認(rèn)識(shí)受眾。傳統(tǒng)的受眾定義為大眾傳媒信息的最終接受者，是讀者、聽眾、觀眾的統(tǒng)稱。由于傳統(tǒng)媒介是以點(diǎn)對(duì)面的單向傳播，受眾處于被動(dòng)地位。而網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性打破了被動(dòng)接受局面，“受眾”既是信息接受者也是發(fā)布者，可以參與到制造信息的過程中。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播是全球性的，不像傳統(tǒng)媒體那樣僅僅是面對(duì)局部區(qū)域的固定受眾群體。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播內(nèi)容應(yīng)更多地考慮具有不同文用戶的個(gè)性化需求，那種只是把傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容簡(jiǎn)單地搬上網(wǎng)絡(luò)的做法是不符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性和規(guī)律的。

更高的質(zhì)量意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒介傳播新聞的速度要比傳統(tǒng)媒介更快，記者們總是千方百計(jì)在第一時(shí)間獲得獨(dú)家新聞。由于網(wǎng)絡(luò)所具有的快捷性，使得記者不斷感到一些及時(shí)發(fā)布新聞的壓力，壓力愈大，記者發(fā)布新聞的危險(xiǎn)性也就愈大。這不僅僅反映在用戶不再訪問該報(bào)的網(wǎng)站，就連對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙也會(huì)發(fā)生信任危機(jī)。

樹立權(quán)威與信譽(yù)。對(duì)于年輕的網(wǎng)絡(luò)媒體，最大的挑戰(zhàn)是如何迅速建立起權(quán)威性與公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，這點(diǎn)與傳統(tǒng)新聞是一致的，那么真實(shí)性、客觀性、全面性、公正性也應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)新聞遵守的基本原則。保持網(wǎng)上新聞的真實(shí)、客觀、全面是一個(gè)網(wǎng)站樹立權(quán)威形像與良好信譽(yù)的重要前提。

采訪方式。記者可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞線索、背景材料和與新聞人物、組織取得最便捷的聯(lián)系，使新聞寫作的角度更獨(dú)特，而且還可以方便快捷地傳輸稿件。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這不僅僅是技術(shù)，而且是生存方式。在這方面，無論是傳統(tǒng)媒體的記者，還是專門的網(wǎng)絡(luò)記者，要求是一致的。利用網(wǎng)絡(luò)采寫新聞，已成為記者必備的一項(xiàng)基本功。

寫作方式。網(wǎng)絡(luò)新聞在寫作方式上與傳統(tǒng)媒體新聞是有所區(qū)別的，以往的標(biāo)題一導(dǎo)語一正文一結(jié)尾的新聞寫作模式被打破，取而代之的是集文字、視頻、音頻于一體的全新表達(dá)方式。

改變傳統(tǒng)媒體以單篇靜態(tài)報(bào)道為多篇滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)報(bào)道，即及時(shí)滾動(dòng)報(bào)道。利用網(wǎng)絡(luò)媒體快速傳播的優(yōu)勢(shì)，作及時(shí)滾動(dòng)報(bào)道。全方位跟蹤新聞事件，同步進(jìn)行新聞寫作，時(shí)間精確到每一分鐘，猶如“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”般的臨場(chǎng)感。

改變傳統(tǒng)媒體寫作對(duì)受眾灌輸式的單向傳播信息為與受眾之間平等的雙向傳播。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶來說，最具吸引力的就是能夠進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng)交流。目前，網(wǎng)上新聞的互動(dòng)性只體現(xiàn)在聊天室、評(píng)論區(qū)等欄目中，真正運(yùn)用互動(dòng)式新聞寫作的很少。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者應(yīng)開發(fā)網(wǎng)上的互動(dòng)新聞，帶給受眾一個(gè)具有無限魅力的網(wǎng)絡(luò)新聞空間。網(wǎng)上互動(dòng)新聞改變的不僅是閱讀者的閱讀習(xí)慣，而且將改變傳播者的傳播習(xí)慣。一旦互動(dòng)新聞被充分利用，它將是媒體與受眾保持意見交流的最好途徑，真正實(shí)現(xiàn)意見上通下達(dá)，便于媒體更有針對(duì)性地提供所需要的信息。

改變傳統(tǒng)媒體寫作的線形文本為超文本結(jié)構(gòu)。超文本寫作是通過多面體和超鏈接，集文字、聲音、圖像于一身，將多種信息用主干鏈接在一起的一種新聞寫作方式?？梢噪S時(shí)變換文字文本、聲音文本、動(dòng)畫文本或者影視文本，真正實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的有聲有色、圖文并茂、聲情并茂。

傳統(tǒng)媒介的新聞寫作，記者的思維一般都是凝固在相對(duì)獨(dú)立的一篇作品中：先收集素材，形成主題思想，然后再把有價(jià)值的細(xì)節(jié)及其背景材料等按照一定的結(jié)構(gòu)模式組織起來。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中，受眾在閱讀新聞時(shí)可以隨時(shí)從某詞“鏈接”出去，轉(zhuǎn)到本站點(diǎn)內(nèi)另一信息，甚至轉(zhuǎn)到另一站點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)該明白“任何一個(gè)文件不管在任何操作系統(tǒng)，任何瀏覽器上讀起來都應(yīng)該是一樣的”。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)是信息的競(jìng)爭(zhēng)，是相互促進(jìn)、共同發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)媒體將和傳統(tǒng)媒體一起走共同發(fā)展的道路。它們的差異也將越來越小，最終走向融合。網(wǎng)絡(luò)記者只要始終如一地堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，恪守新聞職業(yè)道德，努力提高業(yè)務(wù)水平，就會(huì)為自己贏得越來越多的受眾。