網(wǎng)上熱銷的玩具大頭狗是徐萍2007年設(shè)計(jì)的作品，當(dāng)初公司為推廣玩具品牌“飄飄龍”，決定在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)店鋪，銷售自創(chuàng)玩具。在這樣一個(gè)前提背景下，徐萍開(kāi)始了大頭狗的創(chuàng)作。

設(shè)計(jì)要求

產(chǎn)品尺寸要大一些，動(dòng)物品種任選，需要做工精細(xì)，款式新穎，檔次高。以20—35歲的年輕人為客戶群體。

設(shè)計(jì)目標(biāo)

在了解設(shè)計(jì)意圖和市場(chǎng)定位之后，經(jīng)過(guò)綜合分析，徐萍為自己制定了如下的設(shè)計(jì)總目標(biāo)：

A所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以當(dāng)作禮物送給親戚、朋友；

B所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品時(shí)尚別致，精巧可愛(ài)，檔次高，可以裝扮居室；

C所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能使年輕人生活、工作壓力得到緩解和放松，能給人帶來(lái)童真的氣息；

D雖然所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品客戶群為年輕人，安全性也不容忽視。

設(shè)計(jì)構(gòu)思

確定以上設(shè)計(jì)目標(biāo)之后，徐萍開(kāi)始走訪市場(chǎng)，查閱相關(guān)資料，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)著手前期準(zhǔn)備。在做了大量的“功課”并與同事經(jīng)過(guò)了一番頭腦風(fēng)暴后，徐萍確立了以下幾類產(chǎn)品路線：

熊(1.2米高以上)

憨態(tài)可掬的可愛(ài)熊讓人將煩惱拋在腦后，陪伴進(jìn)人夢(mèng)鄉(xiāng)，所有玩具動(dòng)物中，熊最惹人喜愛(ài)。

狗(0.85米長(zhǎng)以上)

溫順可愛(ài)的狗狗是生肖的一員，可以作禮物送給朋友。也可以用于居室裝扮。

兔子(1米以上)

天真浪漫的兔子是女人的最愛(ài)。

豬(1米以上)

無(wú)憂無(wú)慮，笨拙可愛(ài)的豬，亦是人們所喜愛(ài)的動(dòng)物。

以上設(shè)計(jì)思路確立以后，徐萍將設(shè)計(jì)意圖及構(gòu)想畫(huà)出了基本的設(shè)計(jì)草圖，與設(shè)計(jì)評(píng)審小組進(jìn)行討論。全部設(shè)計(jì)構(gòu)想通過(guò)之后，接下來(lái)的工作就是按步驟依次進(jìn)行設(shè)計(jì)效果圖的制作。(因?yàn)楫a(chǎn)品較多，設(shè)計(jì)說(shuō)明及附圖僅以狗為例。)

基本功能定位

根據(jù)所設(shè)定的總體設(shè)計(jì)目標(biāo)，徐萍開(kāi)始著手對(duì)“狗”進(jìn)行具體功能規(guī)劃：

◆可充當(dāng)抱枕，身體部位要修長(zhǎng)

◆造型別致，可用來(lái)裝扮居室

◆可充當(dāng)禮物贈(zèng)送朋友，也可作生肖玩具

外觀造型定位

為了在實(shí)現(xiàn)以上功能的同時(shí)，也能有討人喜愛(ài)的外觀，徐萍繪制了大量的不同形態(tài)和風(fēng)格的產(chǎn)品草圖。如：

因?yàn)樾炱紓€(gè)人比較喜愛(ài)c款的設(shè)計(jì)，所以又從不同角度專門多畫(huà)了幾個(gè)視覺(jué)效果圖，更好地表達(dá)她的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。見(jiàn)下圖：

針對(duì)于上述三款設(shè)計(jì)樣圖，公司組織評(píng)審小組進(jìn)行了討論，大家對(duì)其外觀造型、特色功能、生產(chǎn)工藝等方面進(jìn)行全方位分析、打分并歸納出各自優(yōu)缺點(diǎn)，然后投票表決。最后c款設(shè)計(jì)以外觀新穎、檔次高、容易生產(chǎn)而勝出。

彩色效果圖

接下來(lái)的工作就是繪制彩色效果圖，在繪圖的同時(shí)，徐萍對(duì)產(chǎn)品的尺寸，色彩搭配，生產(chǎn)工藝，安全機(jī)制等方面進(jìn)行了初步的預(yù)估。比如：

設(shè)計(jì)尺寸：由于可以當(dāng)枕用，尺寸一般應(yīng)在0.85米長(zhǎng)以上；考慮到有些顧客喜歡更大一些的，增設(shè)一個(gè)大尺寸為1.4米長(zhǎng)。

色彩搭配：因?yàn)樗嫦虻南M(fèi)群是年齡為20—35歲的年青人，此年齡段的人喜歡古樸莊重，淡雅清新。產(chǎn)品的主體顏色設(shè)定為淺棕色，鼻子用深棕色，一深一淺，相得益彰。舌頭用大紅色點(diǎn)綴，顯得有活力。衣服采用淺蘭白條紋色，使產(chǎn)品顯得清新淡雅，衣服鑲邊采用藏青色，使整體視覺(jué)顯得沉穩(wěn)莊重。

生產(chǎn)工藝：用料采用市場(chǎng)流行的手感柔軟舒適的超柔短絨作主體料。此種材料價(jià)格適中，生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單，縫紉時(shí)不需刮毛。衣料采用汗衫布作主料，鑲邊采用超柔短絨，成本較低，而短絨還可使產(chǎn)品造型圓潤(rùn)飽滿。

安全性：縫紉線全部采用40支3股高強(qiáng)度的柳青線，以防止暴縫，小部件拼接處均需來(lái)回到針，保證拉力。(見(jiàn)手繪彩色效果圖)

整個(gè)開(kāi)版過(guò)程都是由徐萍自己動(dòng)手完成的，由專門配套人員試制，很快一只栩栩如生的韓版造型狗新鮮出爐了。(見(jiàn)實(shí)際樣品圖)

設(shè)計(jì)評(píng)審小組對(duì)樣品非常滿意，并預(yù)測(cè)未來(lái)網(wǎng)購(gòu)銷量會(huì)很好，于是開(kāi)始批量生產(chǎn)，并發(fā)布在淘寶網(wǎng)“飄飄龍旗艦店”上進(jìn)行銷售。果然不出所料，銷售業(yè)績(jī)非常不錯(cuò)，直至現(xiàn)在網(wǎng)上銷售還很暢旺。見(jiàn)實(shí)際產(chǎn)品圖；

隨后，徐萍又將個(gè)性化融入了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。比如將狗衣服主體部分改成白色，上面可按客戶的喜好，進(jìn)行個(gè)性化定制。

大頭狗暢銷之后，徐萍又設(shè)計(jì)了多款產(chǎn)品，目前在網(wǎng)店中都有銷售。

綜觀徐萍的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，因?yàn)樗軌驕?zhǔn)確地把握所面向的客戶群體的要求，靈活運(yùn)用所積累的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，周密思考有關(guān)設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，產(chǎn)品上市后的效果相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2008年公司年銷售3800萬(wàn)元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售從100萬(wàn)增長(zhǎng)到2000萬(wàn)，占總銷售的百分之五十五。