中國化妝品行業(yè)協(xié)會的一份男性化妝品市場調(diào)研報告預(yù)告預(yù)測，2010年，我國化妝品市場銷售總額將達(dá)800億元，而其中男性用品份額最少是80億元。有預(yù)測顯示，未來5年中，中國男士對化妝品的市場需求將每年以96％的速度遞增。
　　
　　“脫我戰(zhàn)時袍，著我舊時裳。當(dāng)窗理云鬢，對鏡貼花黃?！边@是《木蘭辭》中描寫花木蘭戰(zhàn)場歸來家中梳妝打扮的情景。自古以來，從胭脂眉筆到香水口紅，女性利用化妝美容品展示美麗、留駐青春的愿望伴隨女人一生。而男人的美一直被理解為陽剛之美、英雄之美和粗曠之美、豪爽之美，男人和化妝美容似乎從來就是風(fēng)馬牛不相及的事情。
　　但是，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對審美觀點的改變，男人對于健康和美有了重新的理解。越來越多的男士開始求助化妝品或者美容護(hù)理來提升自身的品位及改變自身的形象。中國男性化妝美容市場正在崛起。
　　一項在北京、上海和廣州三地展開的調(diào)查顯示：58％的被調(diào)查者支持男士使用化妝品，其中20歲到29歲的年輕人認(rèn)為男士應(yīng)該進(jìn)行美容護(hù)理的占到61％。實際上，隨著中國20世紀(jì)70～80年代出生的年輕人經(jīng)濟(jì)地位和消費能力的增強，中國的男士用品消費市場已經(jīng)不單單是化裝品、美容這樣一兩個金礦，從男人的衣食住行到吃喝玩樂都孕育著巨大的市場機會。
　　
　　男士化妝品市漸熱
　　
　　中國擁有近億的成熟男性消費者，男士化妝品的市場前景和巨大的潛力已引起國內(nèi)外企業(yè)的密切注意。目前，中國市場上走高檔品牌路線的有歐萊雅、妮維雅、旁氏和阿迪達(dá)斯等，走中低端路線的有上海家化的美家凈、高夫等，但由于缺乏針對中國男性特點和需求的專業(yè)性研發(fā)，加上營銷手段落后，面對龐大的目標(biāo)消費群，市場上并沒有一個強勢男士品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。有個別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系。
　　但情況已經(jīng)開始改變?！霸絹碓蕉嗟哪惺块_始非常注意自己的形象了，這也是為什么我們旗下多個品牌都推出了男士產(chǎn)品的原因，比如巴黎歐萊雅男士、碧歐泉男士、蘭蔻男士及薇姿男士等?？傊?，我們不僅要照顧好女性，還要照顧好男性。”歐萊雅中國區(qū)總裁蓋保羅非常看好中國男士化妝品消費的市場潛力。
　　與女性化妝品市場國外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位相比，男性化妝品市場對中國企業(yè)來說也意味著巨大的市場機會，不過，挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。
　　“中國男性化妝品市場不能再重蹈女性化妝品市場上的覆轍。隨著消費者指名購買、定牌使用習(xí)慣逐步形成，多達(dá)數(shù)千家的國內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家的市場份額越來越小?！敝袊瘖y品行業(yè)協(xié)會的一份男性化妝品市場調(diào)研報告預(yù)測，2010年，我國化妝品市場銷售總額將達(dá)800億元，而其中男性用品份額最少是80億元。這是一個相當(dāng)有誘惑力的市場，而根據(jù)市場規(guī)律，前幾位的企業(yè)將會拿走80％的市場份額，有實力的掌握市場先機者未來可能“贏家通吃”。
　　有預(yù)測顯示，未來5年中，中國男士對化妝品的市場需求將每年以96％的速度遞增。盡管目前這一市場的基數(shù)還比較小，但高于整個化妝品市場增速80多個百分點。
　　從消費能力來看，很多人都認(rèn)為女人是天生的“消費狂”，其實，男士的消費能力是少而高，消費總量較之女性有過之而無不及。有數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)各大城市的白領(lǐng)男性與白領(lǐng)女性的薪水比為1.2:1，男性平均薪金水平高于女性。近年來許多時尚雜志、廣播電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)站等傳媒業(yè)對男士美容的推波助瀾般的熱捧，間接引發(fā)了男性美容意識的萌芽；加上商家有意識的引導(dǎo)和拉動，越來越多的男性對美容逐漸認(rèn)可。
　　另外，隨著商業(yè)社會的發(fā)展與消費觀念的國際趨同，越來越多的男士認(rèn)識到在商務(wù)來往中外表形象的重要性，以前只注重衣服包裝的男士開始求助化妝品或者美容護(hù)理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變，也直接推動著男性美容觀念的迅速形成。
　　
　　掘金男士用品市場
　　
　　如果企業(yè)和個人投資者將視野放寬，可以發(fā)現(xiàn)，針對男性消費的市場不單單是化妝品、美容市場這一兩片天地。其實，隨著中國男性中產(chǎn)階級的崛起，針對中國男性的消費品市場是一個值得所有企業(yè)重視的大市場。
　　男士用品的分類，除了Ｔ恤襯衫、領(lǐng)帶等服飾，從日用裝備類看，剃須刀、錢包、腰包、皮帶、手表、煙盒、打火機、酒壺、煙斗、瑞士軍刀、個性化飾品等都是值得進(jìn)入的男性消費品市場；從運動休閑類看，從高爾夫球具、登山休閑裝備直至?xí)r尚跑車和頂級游艇這些以男性消費為主的市場，無一不具有巨大的增長空間。
　　在普通人心目中，拉動消費的主力一直是女性，但實際上，男性不但具有消費能力，而且在不少男性專有用品的細(xì)分市場上，男人們花錢一點都不手軟。很多企業(yè)也因為專注于男性用品的細(xì)分市場而享受著高利潤空間。著名男士剃須用品生產(chǎn)商美國吉利公司的“鋒速3”剃須刀片，每年在全球銷售數(shù)十億片，每年帶來數(shù)億美元的純利。而一般人不太注意的瑞士軍刀目前全球的年銷售額高達(dá)30億元。而法拉利跑車，沃里豪華游艇這種被視為男人們夢想的“超級玩具”，也享受著超過行業(yè)平均利潤三倍以上的高額利潤。
　　不斷增加的消費人群，無限的市場潛力，誘人的行業(yè)利潤，現(xiàn)在是拿出投資進(jìn)入的勇氣、創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計、有效的市場營銷的時候