首爾注定是一座不甘寂寞的城市。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，首爾在上世紀(jì)里后半葉持續(xù)制造焦點(diǎn)：70年代，漢江奇跡；80年代，奧運(yùn)會(huì)的歡騰；90年代，IT業(yè)的全勝。新的世紀(jì)，首爾靠什么吸引世界的眼球?設(shè)計(jì)?，F(xiàn)任市長(zhǎng)吳世勛在2006年發(fā)表的就職演說(shuō)時(shí)提出“Design Seoul”，概念，他堅(jiān)持通過(guò)設(shè)計(jì)，提高首爾的城市競(jìng)爭(zhēng)力，提高首爾的品牌價(jià)值，并且專門設(shè)立“設(shè)計(jì)首爾總部”專家小組來(lái)負(fù)責(zé)首爾的城市再造，市政府的相關(guān)工作也被稱為“創(chuàng)意市政”。2007年10月20日，首爾擊敗杜拜、新加坡等新興的現(xiàn)代化城市，和巴黎、紐約、倫敦、米蘭等老牌時(shí)裝設(shè)計(jì)城市，在美國(guó)舊金山舉行的國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)大會(huì)上，當(dāng)選為2010年“世界設(shè)計(jì)之都”。與這些城市相比較，首爾的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)在于“最具設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)潛力”。就像國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)主席扎克所說(shuō)： “首爾市遞交的申請(qǐng)令我印象深刻，他們?cè)诔鞘性O(shè)計(jì)領(lǐng)域的努力正是體現(xiàn)了世界設(shè)計(jì)之都的精神。”

城市再造——打造軟實(shí)力城市(soft city)

設(shè)計(jì)首爾負(fù)責(zé)人李炅暾說(shuō)：“一個(gè)城市的成長(zhǎng)最初都要經(jīng)歷hard(即硬實(shí)力)階段，但如果要走得更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，則需向soft(軟實(shí)力)轉(zhuǎn)變。”

過(guò)去的首爾只顧著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，忽略了很多其他有價(jià)值的方面。過(guò)去，人們對(duì)首爾的城市印象就是“除了商務(wù)方面外，沒(méi)有值得看的地方?！敝钡?002年李明博(現(xiàn)任韓國(guó)總統(tǒng))當(dāng)上第三屆民選市長(zhǎng)。僅僅兩年多的時(shí)間，首爾就完成了清溪川的修復(fù)工程，把上世紀(jì)70年代工業(yè)化時(shí)期建設(shè)的高架橋還原為恢復(fù)了城市生態(tài)的商業(yè)游覽中心，清溪川成為新首爾的城市名片，也開拓了首爾城市設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。

2006年吳世勛上任市長(zhǎng)，在就職演說(shuō)中就提出“以設(shè)計(jì)為核心關(guān)鍵詞”的城市政策，他說(shuō)：“設(shè)計(jì)能夠令我們的城市變得更美好。以設(shè)計(jì)和文化為中心，打造城市品牌價(jià)值，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力，把首爾建設(shè)成清潔而具有魅力的國(guó)際性城市”。

當(dāng)然這不是空談，實(shí)質(zhì)性的工程一步步推出。2007年5月，首爾成立了設(shè)計(jì)首爾總管本部，還聘用了韓國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師首爾大學(xué)的權(quán)寧杰教授擔(dān)任部長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)首爾城市市容的改造工程。

在政府與設(shè)計(jì)精英的推動(dòng)與參與下，首爾的城市設(shè)計(jì)不僅僅是硬件設(shè)施的建造，發(fā)展城市的“軟實(shí)力”成為了首爾設(shè)計(jì)人的共識(shí)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)不僅僅包括看得見的美觀，更重要的是身處其中的人們的舒適。“軟實(shí)力”的設(shè)計(jì)共識(shí)也貫穿在“設(shè)計(jì)首爾”的三大核心項(xiàng)目“漢江復(fù)興”、“南山復(fù)興”和“街道復(fù)興”之中。漢江邊不再只有混凝土車道，而是恢復(fù)漢江的生態(tài)系統(tǒng)，并以漢江為中心帶動(dòng)城市規(guī)劃建設(shè)，南山也會(huì)有更多的文化藝術(shù)活動(dòng)，以行人為中心。吳世勛市長(zhǎng)在首爾當(dāng)選為“世界設(shè)計(jì)之都”時(shí)，意氣風(fēng)發(fā)地發(fā)表感言：“首爾將會(huì)告訴全世界，設(shè)計(jì)是令世界更加美好的力量?！?/p>

首爾CI——象征物、首爾色、首爾字體

經(jīng)過(guò)1988年夏季奧運(yùn)會(huì)和2002年足球世界杯之后，首爾雖然建立了一定的城市品牌形象，有了城市的市樹、市花、市烏、歌曲、徽章甚至口號(hào)，但是城市的形象識(shí)別系統(tǒng)仍然不完善，首爾沒(méi)有自己的象征性標(biāo)志，城市色彩混亂，城市字體繁雜。一般人提到首爾無(wú)法聯(lián)想到其明確的視覺形象。從2007年底首爾開始城市品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作，經(jīng)過(guò)全面研究、輿論調(diào)研和專家咨詢等過(guò)程，首爾最終確立了首爾的象征物和首爾色(2008年5月公布)，首爾字體(2008年7月發(fā)表)。

首爾的象征物選用傳說(shuō)中代表祥瑞的“獬豸”，是給人帶來(lái)快樂(lè)和運(yùn)氣的獨(dú)角獸的原名。象征物的設(shè)計(jì)原型來(lái)自首爾規(guī)模最大、最古老的王宮之一的景福宮光化門的獬豸像，圓潤(rùn)流暢的曲線和天真可愛的形象，讓象征物充滿活力，又富有親切感，代表著首爾人不斷進(jìn)取的精神特征，體現(xiàn)了首爾人淳樸的品質(zhì)。

“軟實(shí)力”包括22個(gè)關(guān)鍵詞，它們是：靈魂、親近自然、安全、錯(cuò)落有致、以市民為核心、視覺舒適度、市民與城市的接近性、殘疾人設(shè)置的無(wú)障礙設(shè)施、城市各部分一致性、辨識(shí)度、城市品牌開發(fā)、充實(shí)的城市內(nèi)容、歷史感、吸引力、市民與城市的互動(dòng)性、城市設(shè)施的簡(jiǎn)便性、透明感、標(biāo)志是否易于辨識(shí)、健康生活、舒適感、網(wǎng)絡(luò)普及度、市民幸福感。

“靈魂”，指的是城市中的廣場(chǎng)不僅是在大樓中間騰出一塊空地，而是要設(shè)計(jì)出真正能吸引、聚集市民，具有生命活力的公共場(chǎng)所。

“親近自然”意味著城市能夠?yàn)槭忻裉峁┯H近自然環(huán)境的空間，包括溪水、綠地、樹木等。

“安全”是指構(gòu)建安全的公共交通環(huán)境，各種交通指示標(biāo)示設(shè)置合理，傳達(dá)信息；清淅、準(zhǔn)確。

“以市民為核心的城市”要求公共空間的設(shè)計(jì)以人為本，方便市民的休閑與生活，路邊的安全標(biāo)示牌更加清晰，道路不是好看而是更加好走，公園的設(shè)施更加舒適耐用等等。

首爾的象征色則沿用了2D02年世界杯時(shí)令首爾人團(tuán)結(jié)和激動(dòng)的“丹青紅色”。它是從首爾傳統(tǒng)建筑中提取的一種顏色，也是韓國(guó)王宮600年來(lái)使用的色調(diào)。對(duì)于首爾人來(lái)說(shuō)，丹青紅色象征生命和能源，蘊(yùn)含著祈愿健康與和平的意義。除了象征色之外，首爾還確定了漢江銀白色、十大代表色、50個(gè)地區(qū)色、250個(gè)景象色，以72600種魅力之色。首爾色的選定讓城市擁有了一貫性的景觀色彩。

首爾的專用字體“首爾字體”大致分為明體系列的“首爾江漢體”和黑體印刷系列的“首爾南山體”兩類。首爾字體的創(chuàng)作靈感來(lái)自韓國(guó)傳統(tǒng)住宅的結(jié)構(gòu)和瓦當(dāng)?shù)那€，散發(fā)一種儒雅、優(yōu)美的氣質(zhì)。

首爾城市公共設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

首爾制定了《設(shè)計(jì)首爾工程實(shí)施指南》，推出了城市公共設(shè)計(jì)和信息標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)劃。在2010年前對(duì)25個(gè)街道進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)，有計(jì)劃有步驟地改善街道環(huán)境，營(yíng)造令人心情舒暢的街道景觀。此外，多項(xiàng)提升首爾設(shè)計(jì)城市品質(zhì)的工程建設(shè)也在有條不紊地進(jìn)行著，包括漢江復(fù)興工程、南山改造工程、東大門運(yùn)動(dòng)場(chǎng)公園化工程、光化門重修工程等。漢江邊上新增設(shè)步行街道，為市民提供親近自然的水邊空間，改善漢江周邊的環(huán)境，恢復(fù)漢江的生態(tài)系統(tǒng)，并以漢江為中心帶動(dòng)城市規(guī)劃建設(shè)；南山街將設(shè)豐富的文化藝術(shù)表演場(chǎng)地，以取代街道雜亂的攤點(diǎn)，并鋪設(shè)富有彈性的路面，使散步的市民感覺更舒適。在原東大門運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的舊址上，建設(shè)公園和商業(yè)購(gòu)物中心，把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)改造成為一個(gè)融合設(shè)計(jì)、時(shí)裝、綠地等元素的多用途的文化與藝術(shù)空間，東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)與公園既會(huì)是2010年設(shè)計(jì)之都的活動(dòng)中心，也將成為首爾設(shè)計(jì)的地標(biāo)性建筑。光化門廣場(chǎng)將變成歷史文化廣場(chǎng)，在新城市里留下韓國(guó)傳統(tǒng)與歷史的痕跡。而這些，正是首爾設(shè)計(jì)給人們生活帶來(lái)的改變，通過(guò)設(shè)計(jì)恢復(fù)了城市的生態(tài)環(huán)境，通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了城市的復(fù)興，提升了人們生活的品質(zhì)。

和諧首爾：設(shè)計(jì)融合文化與科技

首爾城市目標(biāo)是要發(fā)展成為“國(guó)際創(chuàng)意城市”、“東方曼啥頓”、“未來(lái)的中心”，僅僅設(shè)計(jì)城市是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，首爾也在大力支持設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，前沿IT技術(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，并且傳統(tǒng)文化不能丟。首爾在結(jié)合現(xiàn)代與傳統(tǒng)方面有著顯著的成果和明確的發(fā)展方向。

2007年初吳市長(zhǎng)提出要將7萬(wàn)億韓元的設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模，在10年內(nèi)翻一番，擴(kuò)大到15萬(wàn)億。在2007年2月，首爾市政府發(fā)表了有關(guān)“2007年度主要市政目標(biāo)”，明確了培育設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的方案，包括建立設(shè)計(jì)復(fù)合體、實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)尖端化等多項(xiàng)內(nèi)容。此外，首爾與巴黎、米蘭、柏林、東京等時(shí)裝產(chǎn)業(yè)城市和設(shè)計(jì)城市結(jié)成姐妹城市和建立合作關(guān)系，借鑒其他城市的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，致力于建設(shè)成為“世界第5大時(shí)裝城市”。韓國(guó)三星、SK網(wǎng)絡(luò)公司、LG電子、現(xiàn)代汽車這些企業(yè)，其卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力已經(jīng)在國(guó)際社會(huì)得到廣泛的認(rèn)可。除了成熟的設(shè)計(jì)能力之外，首爾的迷人之處在于它還追求高度lT化的媒介與傳統(tǒng)文化的和諧。這里的和諧是指“用一種現(xiàn)代的方式走進(jìn)傳統(tǒng)”，人們可以通過(guò)無(wú)處不在的終端機(jī)DMC的接入來(lái)了解首爾600年的傳統(tǒng)文化。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)是全球?qū)拵占奥首罡叩膰?guó)家，這一切都得益于2004年韓國(guó)政府啟動(dòng)的U-Korea計(jì)劃，該計(jì)劃將建設(shè)一個(gè)無(wú)處不在的智能網(wǎng)絡(luò)，人們可以隨時(shí)隨地享受先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)的好處。U－Korea的關(guān)鍵詞有四個(gè)：U－基礎(chǔ)設(shè)施、U－技術(shù)、U－產(chǎn)業(yè)、U－管理。這意味著IT化技術(shù)與服務(wù)的發(fā)展不僅推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也將會(huì)給市民的城市生活與城市文化帶來(lái)革命性的進(jìn)步。

在設(shè)計(jì)政策大的發(fā)展藍(lán)圖之下，在韓國(guó)政府和企業(yè)的共同努力下，韓國(guó)設(shè)計(jì)的崛起僅僅用10年的時(shí)間。設(shè)計(jì)深入到了首爾這座城市建設(shè)的各個(gè)層面。2010年，首爾是否能像她期待的那樣成為全球矚目的設(shè)計(jì)之都呢?我們拭目以待。