鯊魚皮的出現(xiàn)使世界泳壇發(fā)生了一系列戲劇性的變化。人們不禁會(huì)問，到底是運(yùn)動(dòng)員突破了極限，還是裝備突破了極限。在驚嘆裝備神奇效果之余，自然而然也讓人聯(lián)想到，是否所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都有提高成績(jī)或身體素質(zhì)的法寶呢?

貼身穿著、壓縮肌肉、降低阻力、提高穿著者的速度和耐力，這些特點(diǎn)不僅屬于神奇泳衣鯊魚皮，功能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣也早已粉墨登場(chǎng)，活躍在競(jìng)技體育、學(xué)校體育和康樂體育的各個(gè)領(lǐng)域。

自行車、滑雪比賽中，運(yùn)動(dòng)員的服裝大都是彈力緊身，但在要求運(yùn)動(dòng)靈活度高的足球、籃球等運(yùn)動(dòng)中，功能內(nèi)衣的穿著也已經(jīng)成為普遍趨勢(shì)。雖然NBA等明星賽事中，巨星們的球衣都是由著名體育用品企業(yè)贊助制作，但其實(shí)背心和短褲的廣告或裝飾作用已經(jīng)大大超過了其功能性作用。

細(xì)心的運(yùn)動(dòng)迷一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多球星都會(huì)選擇在球衣內(nèi)穿著功能型運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。顯然，在緊張激烈的比賽中，運(yùn)動(dòng)員不會(huì)無(wú)緣無(wú)故多穿一件背心。多穿的裝備會(huì)有什么神奇的力量，不會(huì)妨礙運(yùn)動(dòng)或是阻礙排汗嗎?

目前市場(chǎng)上的功能型內(nèi)衣種類較多，“充電內(nèi)衣”、“負(fù)離子戰(zhàn)袍”等琳瑯滿目。但大多產(chǎn)品都是以壓縮原理為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)制作的。首先是給肌肉施加一定的壓力，促進(jìn)血液循環(huán)而更好的給肌肉供氧。其次，內(nèi)衣對(duì)肌肉起到一定的支撐作用，減少運(yùn)動(dòng)過程中因晃動(dòng)產(chǎn)生不必要的消耗。最后就是在運(yùn)動(dòng)結(jié)束后恢復(fù)期間能夠加速乳酸排除，加速恢復(fù)。

簡(jiǎn)單的說，功能內(nèi)衣就好像以前行軍打仗的綁腿，新兵如果沒有綁腿或綁的不合適，長(zhǎng)途行軍或奔襲則會(huì)耗費(fèi)比其他人更多的力氣。當(dāng)然，功能型運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣又不僅僅是緊身這么簡(jiǎn)單。結(jié)合目前先進(jìn)的材料技術(shù)，衣服可根據(jù)外界溫度調(diào)節(jié)舒適體溫。排汗除濕、防菌防臭及防紫外線等功能都針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)進(jìn)行了優(yōu)化。有些功能型內(nèi)衣采用負(fù)離子技術(shù)，使衣物上的負(fù)離子在穿著后附著在皮膚上產(chǎn)生電離作用，減少血細(xì)胞在血管壁上的粘附，加速血液循環(huán)。血液循環(huán)加速，既可提高對(duì)肌肉的供氧，提升肌肉力量輸出，又可加速消除乳酸這種疲勞物質(zhì)。試想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的比賽中，可以早起跳萬(wàn)分之一秒，可以在場(chǎng)上保持良好的體力，在賽后可以更好的恢復(fù)體能，這樣的裝備怎么能不令人如獲至寶。

專業(yè)品牌領(lǐng)軍市場(chǎng)

棉是我們的敵人

安德瑪(Under Armour)

緊身運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的先驅(qū)

安德瑪?shù)挠⑽拿志褪恰霸阪z甲之下”的意思。公司最初的產(chǎn)品主要是籃球、足球運(yùn)動(dòng)服里面的內(nèi)衣或橄欖球運(yùn)動(dòng)服里面的護(hù)肩。目前是美國(guó)橄欖球大聯(lián)盟和美國(guó)職棒大聯(lián)盟的贊助商。

安德瑪創(chuàng)辦者，前馬里蘭足球明星凱文·普朗克，由于長(zhǎng)期切身體會(huì)那種運(yùn)動(dòng)完身上棉制內(nèi)衣被汗水浸濕的痛苦感覺，研制發(fā)明了一種能讓運(yùn)動(dòng)員在劇烈運(yùn)動(dòng)中保持身體清爽和輕盈的材料原形。安德瑪帶領(lǐng)了生產(chǎn)緊身并以吸濕滌綸紗線為材料的體育裝備的潮流，可謂是緊身運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的先驅(qū)。

產(chǎn)品路線極端

安德瑪?shù)漠a(chǎn)品路線非常極端，所有產(chǎn)品都由尼龍、滌綸制作。牌子的口號(hào)居然稱“棉是我們的敵人”。由于設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，線條優(yōu)美，銷售路線也屬于高端專業(yè)路線，安德瑪在青年人中有很高的地位。Heat Gear和Cold Gear是品牌目前兩大科技主打，意思是冷的時(shí)候產(chǎn)品保暖，熱的時(shí)候產(chǎn)品透氣。

創(chuàng)造體育用品制造商神話

隨著產(chǎn)品的熱銷，安德瑪也創(chuàng)造了體育用品制造商的神話。2005年公司首次公開募股，首日交易中就創(chuàng)造了歷史上第二高的首日升幅。股價(jià)由開市的13美金翻倍到收市的26美金。公司在2007 年之前五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 65%。2008年秋冬季公司的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到了50%以上，其中運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的比例更大。

不斷嘗試新產(chǎn)品

在市場(chǎng)策略上，安德瑪采用多元化、全球化戰(zhàn)略，在運(yùn)動(dòng)鞋、女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)等領(lǐng)域都不斷有新品推出。安德瑪計(jì)劃在2009年推出一種可充電運(yùn)動(dòng)服，運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)后穿它，可以為肌肉充電，幫助穩(wěn)定緊壓的肌肉、重塑組織。

穿在身上的類固醇

坎特伯雷(Canterbury)

任何一個(gè)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員或是球隊(duì)，如果可以將自身體力、力量、靈活性、靈敏度提高2.7%，那么無(wú)異于服用了興奮劑?？蔡夭椎倪\(yùn)動(dòng)服就有這樣的效果，并因此被戲稱為穿在身上的類固醇。

被質(zhì)疑合法性

最初，坎特伯雷只為新西蘭的橄欖球隊(duì)制作服裝，但由于該品牌的服裝質(zhì)量非常好，很快就成為很多國(guó)際頂尖球隊(duì)的首選。2007年橄欖球世界杯前，南非、澳大利亞、蘇格蘭等隊(duì)都試穿了這種球衣，而英格蘭、法國(guó)等隊(duì)甚至因球衣的神奇效果對(duì)它的合法性生了疑心。國(guó)際橄欖球協(xié)會(huì)特地向世界反興奮劑機(jī)構(gòu)咨詢，得到首肯的答復(fù)。最終，身披負(fù)離子戰(zhàn)袍的南非隊(duì)?wèi)?zhàn)勝英格蘭隊(duì)取得了冠軍。

英國(guó)拉夫堡大學(xué)體育科技與創(chuàng)新研究所的主任凱恩教授，在和普通球衣進(jìn)行試驗(yàn)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，負(fù)離子戰(zhàn)袍能將人體平均功率提升2.7%。實(shí)踐到球場(chǎng)上，這意味著現(xiàn)役球員“跳羚”萊恩·哈伯納可以領(lǐng)先豹子8秒(2007年，有人組織了一場(chǎng)哈伯納與一只印度豹的賽跑。豹子前方掛了一條羊腿，哈伯納提前30秒起跑，旁邊則有槍手端著麻醉槍以備不測(cè)。結(jié)果裁判判定雙方跑得一樣快);最佳得分手佩斯可以比平時(shí)提高2.7%的射門力量和射程。而穿著坎特伯雷球服的英超樸茨茅斯隊(duì)甚至向英超申請(qǐng)，短期內(nèi)禁止其他聯(lián)盟球隊(duì)穿著該產(chǎn)品，以保持球隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。樸茨茅斯官員貝爾承認(rèn)，球衣確實(shí)對(duì)球員起到了正面的、可感知的作用。

坎特伯雷以先進(jìn)的技術(shù)、卓越的質(zhì)量和良好的口碑，已經(jīng)發(fā)展成為全球知名運(yùn)動(dòng)品牌。除了作為澳大利亞、蘇格蘭、愛爾蘭、南非及日本等世界一流球隊(duì)的贊助商，繼續(xù)其與橄欖球的不解之緣。公司品牌已經(jīng)拓展到其它很多運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，為各個(gè)項(xiàng)目的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出許多創(chuàng)新性的運(yùn)動(dòng)精品，續(xù)寫精彩傳奇。

以結(jié)果為導(dǎo)向

斯金絲(SKINS)

在運(yùn)動(dòng)器材領(lǐng)域，來自澳大利亞的斯金絲就是銳意創(chuàng)新的代名詞，常?？梢栽谑澜缰\(yùn)動(dòng)員的身上見到斯金絲的身影。

梯度壓縮設(shè)計(jì)

在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣方面，斯金絲以梯度壓縮式高性能合身運(yùn)動(dòng)服飾為主流產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師用人體皮膚的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)制作適合運(yùn)動(dòng)穿著的功能型內(nèi)衣。產(chǎn)品除了具備如肌膚般自然、舒適、干爽、恒溫、抑菌和防紫外線、保護(hù)肌肉等多種功能外，采用內(nèi)置式生物加速技術(shù)能提高運(yùn)動(dòng)者在訓(xùn)練和競(jìng)技中的水平，有助于運(yùn)動(dòng)后的恢復(fù)。

梯度壓縮設(shè)計(jì)將緊身服設(shè)計(jì)成可均勻、準(zhǔn)確地向身體的特定部位施加表面壓力，使身體血液流速加快。這樣為工作肌群輸送更多氧氣，使運(yùn)動(dòng)能效大為提高。該技術(shù)是斯金絲公司的技術(shù)專利，也是未來技術(shù)型服飾總體趨勢(shì)。斯金絲的產(chǎn)品以數(shù)據(jù)說話，穿著后可以提高穿著者10%的力量，15%的耐力并在力竭前堅(jiān)持30%更長(zhǎng)的時(shí)間。運(yùn)動(dòng)后穿著可減少60%到80%的遲發(fā)性肌肉酸痛。

有效減輕諸多病痛

斯金絲的服裝除了在競(jìng)技體育中表現(xiàn)一流，通過增強(qiáng)肌肉耗氧量、促進(jìn)循環(huán)，服裝還是減輕諸多病痛的有效途徑，如關(guān)節(jié)炎、慢性疲勞綜合癥、淋巴水腫、靜脈曲張以及深靜脈血栓等。穿著斯金絲的產(chǎn)品甚至可有效改善孕婦的血液循環(huán)。獨(dú)立的科學(xué)與醫(yī)學(xué)研究幫助斯金絲贏得了信譽(yù)和認(rèn)可，并成為躋身高端運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的有效手段。公司的產(chǎn)品是目前唯一進(jìn)行并通過自主科學(xué)測(cè)試的緊身運(yùn)動(dòng)服飾。壓縮式功能服裝已獲得澳大利亞理療協(xié)會(huì)(APA)的認(rèn)可。公司品牌也經(jīng)澳大利亞藥物管理局批準(zhǔn)，注冊(cè)為澳大利亞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)治療器械。在進(jìn)軍全球市場(chǎng)的過程中，斯金絲的目標(biāo)是獲得每個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的批準(zhǔn)與注冊(cè)，從而進(jìn)一步提升其品牌與產(chǎn)品形象。

厚積薄發(fā)

CW-X

CW-X是華歌爾運(yùn)動(dòng)科學(xué)中心研發(fā)的運(yùn)動(dòng)品牌。作為全球最大的內(nèi)衣生產(chǎn)制造廠商，華歌爾以其半個(gè)世紀(jì)的積累，結(jié)合先進(jìn)的人體工學(xué)和豐富的內(nèi)衣設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，在1991年首次進(jìn)軍高性能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)，并在美國(guó)成立了華歌爾運(yùn)動(dòng)科學(xué)全資子公司。

經(jīng)過東京運(yùn)動(dòng)科學(xué)研發(fā)中心對(duì)運(yùn)動(dòng)肌能學(xué)研究，科研人員掌握了從熱身、運(yùn)動(dòng)到放松各個(gè)階段人體關(guān)節(jié)、肌肉的物理變化。通過超過35000名志愿者的測(cè)試，以肌肉神經(jīng)電脈沖反射理論，最終設(shè)計(jì)出包括15項(xiàng)技術(shù)專利的高性能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)品。

實(shí)驗(yàn)證明無(wú)論是無(wú)功能內(nèi)衣支持的運(yùn)動(dòng)者或是穿著普通萊卡內(nèi)衣的運(yùn)動(dòng)者都在運(yùn)動(dòng)后有明顯的疲勞感，主要表現(xiàn)在雙腿運(yùn)動(dòng)頻率下降。而在穿著CW-X內(nèi)衣的試驗(yàn)者身上卻看不到明顯的疲勞跡象。此外法國(guó)的一項(xiàng)獨(dú)立研究結(jié)果顯示，與穿著普通氨綸緊身內(nèi)衣的運(yùn)動(dòng)者相比，穿著CW-X產(chǎn)品的跑者可以延長(zhǎng)15分鐘處于80%的最大速度區(qū)間。而較穿著普通緊身衣和短褲分別可以降低耗氧量26%和36%。

由于生產(chǎn)、銷售渠道的經(jīng)營(yíng)并非白手起家，CW-X的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也相當(dāng)平穩(wěn)。2008財(cái)年，公司的營(yíng)業(yè)額較2007年增長(zhǎng)19%。憑借本地化優(yōu)勢(shì)和不斷創(chuàng)新，該品牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的市場(chǎng)占有率達(dá)到了52%。

知名品牌看好市場(chǎng)

貼身運(yùn)動(dòng)服戰(zhàn)役打響

運(yùn)動(dòng)功能型內(nèi)衣在高增長(zhǎng)的體育用品行業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為一支潛力股。各大體育品牌自然也不會(huì)放任大好的盈利機(jī)會(huì)溜走。

2007年，耐克和阿迪達(dá)斯這兩大對(duì)手開始進(jìn)軍貼身運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，使得這一領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈。耐克以Nike Pro品牌推出了貼身運(yùn)動(dòng)服。而擁有銳步的阿迪達(dá)斯也憑借其Tech Fit系列產(chǎn)品在貼身運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)上攻城掠地。在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)，已經(jīng)占有一席之地的各個(gè)品牌雖然在各自的領(lǐng)域已經(jīng)具有良好口碑和一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但兩家航母級(jí)的體育用品公司所帶來的沖擊無(wú)疑是震撼性的。

革命性的Nike Pro

2009年2月，耐克推出了一款革命性的、帶有保護(hù)襯墊的全新Nike Pro貼身運(yùn)動(dòng)服——Nike Pro Combat。產(chǎn)品輕盈合體，能給予籃球運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上最大限度的保護(hù)，使他們?cè)趶娜莅l(fā)揮中增加無(wú)所畏懼和勢(shì)不可擋的信心。小皇帝勒布朗詹姆斯、阿瑪雷斯塔德邁爾以及其他球星在新產(chǎn)品推出當(dāng)周便在亞利桑那州的鳳凰城身著Nike Pro Combat貼身運(yùn)動(dòng)服登場(chǎng)比賽。早在美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)為2008年的北京奧運(yùn)會(huì)金牌而奮力搏殺時(shí)，詹姆斯和他的美國(guó)隊(duì)友，包括科比布萊恩特和卡梅羅安東尼就已經(jīng)開始試穿Nike Pro Combat貼身運(yùn)動(dòng)服了。

擁有全球強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)和雄厚的品牌實(shí)力作為支持Nike貼身運(yùn)動(dòng)服銷售的有效保證，自2007年推出Nike Pro以來，Nike在北美的市場(chǎng)份額就一躍從一年前的15.4%增加到17.6%。尤其受到青年學(xué)生的喜愛。

NBA御用緊身衣——Techfit

2009年3月，全明星整套球衣和內(nèi)衣組合的展示會(huì)上設(shè)計(jì)靈感來自鳳凰城的城市風(fēng)采及歷史背景的Tech Fit新一代球衣隆重登場(chǎng)。NBA贊助商阿迪達(dá)斯表示，這套運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣Tech Fit將成為NBA30支球隊(duì)的專用運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，霍華德、鄧肯也來到現(xiàn)場(chǎng)親身展示內(nèi)衣。

雖然NBA要求所有球員穿緊身衣比賽只能穿Tech Fit。但其實(shí)兩三年前已經(jīng)陸續(xù)有球星穿著斯金絲訓(xùn)練和比賽了，包括賈森基德和艾弗森。阿迪達(dá)斯一直對(duì)此事也毫無(wú)辦法，因?yàn)楦鶕?jù)贊助合同，阿迪只向NBA提供所有比賽服和訓(xùn)練服，但不包括具有醫(yī)療功能的器材。而斯金絲到目前為止仍是唯一具有專業(yè)理療師協(xié)會(huì)認(rèn)證的恢復(fù)類服裝產(chǎn)品。根據(jù)斯金絲銷售記錄，2008-2009賽季NBA小牛隊(duì)、火箭隊(duì)、掘金隊(duì)、黃蜂隊(duì)、步行者以及開拓者隊(duì)都已經(jīng)各自為全隊(duì)配備斯金絲恢復(fù)長(zhǎng)褲。阿迪達(dá)斯和耐克以取消贊助為威脅，利用泳聯(lián)成功消除了Speedo鯊魚皮在競(jìng)技游泳領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但在以成績(jī)說話的職業(yè)聯(lián)賽中兩大品牌卻只有從自身技術(shù)著手，循序漸進(jìn)了。

市場(chǎng)沒有輸家

雖然在競(jìng)技體育中棋差一著，但在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的巨大市場(chǎng)上并沒有輸家。體育事業(yè)的職業(yè)化不僅開辟了新的市場(chǎng)，也帶動(dòng)了普及休閑健身的浪潮。市場(chǎng)的區(qū)隔細(xì)分使得運(yùn)動(dòng)服的開發(fā)設(shè)計(jì)越來越專業(yè)，各種類型的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)品在市場(chǎng)大放異彩，在服裝消費(fèi)低迷的2009年成為搶眼的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

愛世克斯公司的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌“Inner Muscle”2008秋冬的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了兩倍以上，其中70%的需求與美容、健身有關(guān)。通過對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為的分析，愛世克斯公司發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者都是年齡在40歲到59歲的中年女性。許多服裝生產(chǎn)企業(yè)看好2009春夏之后運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的市場(chǎng)前景，試圖進(jìn)一步開發(fā)市場(chǎng)潛力。迪桑特公司計(jì)劃將高爾夫品牌Munsing Wear在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣生產(chǎn)銷售方面的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到迪桑特的其它品牌中。Goldwin公司則稱針對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝店和內(nèi)衣專賣店等渠道開拓光電子面料的應(yīng)用領(lǐng)域。斯金絲公司也從2009年開始研制用于旅行的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，并積極在機(jī)場(chǎng)開設(shè)專賣店。

古希臘奧林匹克運(yùn)動(dòng)的美學(xué)呈現(xiàn)在于裸體，擲鐵餅者的造型至今仍是代表體育運(yùn)動(dòng)的最佳標(biāo)志，被譽(yù)為體育運(yùn)動(dòng)之神。雖然他不著寸縷，卻把人體的和諧、健美和青春的力量表達(dá)得淋漓盡致。運(yùn)動(dòng)服的概念從公元前發(fā)展至今，隨人類審美、技術(shù)發(fā)展和運(yùn)動(dòng)普及等因素的變化不斷被人們賦予了新的意義，卻也從沒有離開“以人體結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，減低阻力，提高舒適度”的原則。2009年的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，你會(huì)選擇哪家?