查青青，張曉菊，于 文

（西安開(kāi)米股份有限公司，陜西 西安 710075）

液體洗滌劑行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

查青青，張曉菊，于 文

（西安開(kāi)米股份有限公司，陜西 西安 710075）

1 前言

2008～2009年全球金融風(fēng)暴給金融行業(yè)和制造業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。由于原料成本上漲、市場(chǎng)疲軟、日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等諸多因素，使洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)在困境中前行。

但是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者的衛(wèi)生意識(shí)和環(huán)境保護(hù)理念也在日益增強(qiáng)，為洗滌用品行業(yè)通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了良好機(jī)遇。液體洗滌產(chǎn)品在使用便利性、產(chǎn)品性價(jià)比和節(jié)能環(huán)保屬性等方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)，因而即使在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢時(shí)期也表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的國(guó)家，液體洗滌產(chǎn)品的市場(chǎng)需求也越來(lái)越大。近兩年來(lái)，我國(guó)液體洗滌劑工業(yè)發(fā)展迅速，顯現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁實(shí)力和巨大的市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力。

2 世界液體洗滌劑工業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展

2008年全球織物洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為379億美元，預(yù)計(jì)到2013年全球織物洗滌產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到430億美元，比2008年增長(zhǎng)13.4%。以市場(chǎng)份額計(jì)算，衣物洗滌劑占全球洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)的73.6%，織物調(diào)理劑占15.3%，去漬劑等占11.1%（如圖1所示）；以區(qū)域市場(chǎng)份額計(jì)算，歐洲是全球最大的織

物洗滌劑產(chǎn)品市場(chǎng)，占全球織物洗滌劑市場(chǎng)總值的43.1%，美國(guó)占33.5%，亞洲占23.3%（如圖2所示）。

2.1 世界液體洗滌劑工業(yè)現(xiàn)狀

2.1.1 美洲市場(chǎng)

美國(guó)市場(chǎng)上民用粉狀洗滌劑與液體洗滌劑呈此消彼漲的態(tài)勢(shì)。據(jù)美國(guó)的市場(chǎng)研究公司IRI（Information Resources，Inc）的調(diào)查，截止2005年10月30日的52周中，美國(guó)超市、雜貨店和大賣(mài)場(chǎng)粉狀洗滌劑的銷(xiāo)售額下跌11.4%，跌至不到7.5億美元；同期液體洗滌劑的銷(xiāo)售量則上升了5.1%，達(dá)到25.6億美元。

工業(yè)及公共設(shè)施用清潔劑是一個(gè)規(guī)模龐大、增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)，這類產(chǎn)品也以液體產(chǎn)品為主。根據(jù)美國(guó)的市場(chǎng)研究公司Kline &Co.的報(bào)告，2008年美國(guó)工業(yè)及公共設(shè)施用清潔劑的銷(xiāo)售額接近90億美元，其中保潔（保持家庭及環(huán)境清潔）占30億美元，工業(yè)占25億美元，餐飲服務(wù)業(yè)占17億美元，食品加工業(yè)占9.5億美元，衣物洗滌占6.5億美元（如圖3所示）。

圖1 全球織物洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)圖

圖2 全球織物洗滌劑區(qū)域市場(chǎng)圖

圖3 美國(guó)2008年工業(yè)及公共設(shè)施用清潔劑產(chǎn)品類別（單位：億/美元）

圖4 各大洲60歲或以上人口分布情況變化趨勢(shì)

美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家不斷增加的老年人群對(duì)老年人護(hù)理設(shè)施添加了壓力，但也為工業(yè)及公共設(shè)施用清潔劑營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)。如圖4所示，老齡化問(wèn)題在世界上其他地區(qū)也日趨嚴(yán)重。美國(guó)Ecolab公司餐飲和健康護(hù)理、公共設(shè)施部門(mén)的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，人口年齡結(jié)構(gòu)的變化為未來(lái)幾年中長(zhǎng)期護(hù)理設(shè)備的增長(zhǎng)提供了推動(dòng)因素。因此，對(duì)工業(yè)及公共設(shè)施用清潔劑產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將會(huì)越來(lái)越大。

此外，為了節(jié)約能源消耗，美洲洗滌劑市場(chǎng)上冷水洗滌逐漸普及，1975年到2000年熱水洗滌比例下降了50%。美國(guó)能源部也要求將美國(guó)的洗滌溫度從15℃～40℃降至10℃～25℃[1]。

2.1.2 歐洲市場(chǎng)

2008年歐洲織物化學(xué)品市場(chǎng)的總規(guī)模為164億美元，2004年至2008年的年增長(zhǎng)率達(dá)到1.8%。其中，液體洗滌劑是從歐洲織物洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)獲利最多的部分，銷(xiāo)售總收入達(dá)到121億美元，占市場(chǎng)總價(jià)值的74.2%。專業(yè)人士預(yù)測(cè)，歐洲液體洗滌劑的市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)，2008年至2013年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到1.9%，2013年市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到179億美元。

寶潔公司位居歐洲地區(qū)織物化學(xué)品市場(chǎng)占有額第一，市場(chǎng)占有率為28.7%；其次是漢高公司，占有17.6%的市場(chǎng)份額；聯(lián)合利華公司則以14.0%的市場(chǎng)占有率位居第三。

2.1.3 亞洲市場(chǎng)

2008年亞太地區(qū)織物洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)達(dá)到89億美元，較2007年增長(zhǎng)了3.3%，2004年到2008年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.1%。預(yù)計(jì)到2013年亞太織物洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)將達(dá)到104億美元，比2008年增長(zhǎng)17.4%。相比之下，中國(guó)和印度2004～2008年的復(fù)合增長(zhǎng)率最快，分別為7.1%和3.6%，2008年兩國(guó)織物洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值分別達(dá)到34億和16億美元。

表1 亞太地區(qū)織物洗滌劑市場(chǎng)格局

從市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，中國(guó)為亞太地區(qū)最大的洗滌用品市場(chǎng)，占本地區(qū)市場(chǎng)總值的38.6%（表1）。以產(chǎn)值計(jì)算，衣物洗滌劑是亞洲市場(chǎng)織物洗滌產(chǎn)品中最大的一類，占市場(chǎng)價(jià)值的74.5%。

從銷(xiāo)售通路看，美洲和歐洲洗滌劑以超市和大賣(mài)場(chǎng)為主要銷(xiāo)售渠道，而亞洲地區(qū)洗滌用品銷(xiāo)售的最主要渠道則是零售經(jīng)銷(xiāo)商，占市場(chǎng)銷(xiāo)售額的45.8%。

2.2 液體洗滌劑工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

越來(lái)越多的消費(fèi)者更加關(guān)注液體洗滌劑產(chǎn)品的可持續(xù)性，濃縮型、環(huán)境友好型液體洗滌劑產(chǎn)品將成為液體洗滌劑市場(chǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)。同時(shí)，世界液體洗滌劑產(chǎn)品的需求狀況也在發(fā)生變化。例如，洗滌和織物護(hù)理產(chǎn)品中織物柔軟劑增長(zhǎng)最快，而氯漂白劑則進(jìn)入增長(zhǎng)緩慢時(shí)期。

2.2.1 濃縮液體洗滌劑

目前，高濃度的液體洗滌劑在北美和西歐地區(qū)的應(yīng)用越來(lái)越多。高濃度配方的液體洗滌劑在環(huán)保方面有著出色的表現(xiàn)，比如可減少包裝費(fèi)用、能減少水的消耗及運(yùn)輸體積、降低二氧化碳的排放量和能源的消耗等。

2.2.2 低溫液體洗滌劑

一些關(guān)注洗滌過(guò)程中能源消耗的液體洗滌劑制造商已推出可在較低溫度下使用的產(chǎn)品。美國(guó)日化巨頭寶潔公司的Tide牌冷水洗滌劑在低溫情況下的洗滌效果與30℃水溫環(huán)境下的洗滌效果一致，同時(shí)也可以在較高溫度下進(jìn)行衣物洗滌。

2.2.3 緩釋技術(shù)

緩釋技術(shù)在織物柔軟劑中開(kāi)始得到應(yīng)用。德國(guó)制造商漢高公司推出的新產(chǎn)品可緩慢釋放香味，其芳香氣味可在衣服中保持7天；聯(lián)合利華公司和寶潔公司也同樣在其主要品牌中用到了緩釋技術(shù)。

此外，在液體洗滌劑產(chǎn)品中加入專門(mén)香水也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，生產(chǎn)商開(kāi)始在液體洗滌劑和液體織物柔軟劑中加入特殊的新氣味以適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求。

3 國(guó)內(nèi)液洗行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展

國(guó)家“十一五”規(guī)劃要求落實(shí)節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策，建設(shè)低投入、高產(chǎn)出，低消耗、少排放，能循環(huán)、可持續(xù)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系和建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)。液體洗滌劑的制造和使用過(guò)程符合上述要求，液體洗滌劑行業(yè)的發(fā)展面臨很大的機(jī)遇。

由于石油資源的日益緊缺，適合液體洗滌劑中應(yīng)用的油脂基表面活性劑生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，這為液體洗滌劑的發(fā)展提供了良好的原料基礎(chǔ)。國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施的《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》特別把表面活性劑的技改列為重點(diǎn)支持專項(xiàng)，對(duì)洗滌用品行業(yè)的發(fā)展給予了極大的支持。

3.1 行業(yè)現(xiàn)狀

長(zhǎng)期以來(lái)，洗衣粉一直把持著國(guó)內(nèi)洗滌用品市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，市場(chǎng)份額始終保持在60%～70%，而洗衣液的市場(chǎng)占有率目前雖然很低（很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)不到1%），卻增長(zhǎng)迅速。AC Nielsen和Euromonitor（中國(guó)）有限公司的數(shù)據(jù)顯示，2007年和2008年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2006年市場(chǎng)份額尚不足2%，2008年上半年猛增到4%。但國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)的總規(guī)模目前仍只有十幾個(gè)億，有很大增長(zhǎng)空間。國(guó)內(nèi)衣物洗衣劑市場(chǎng)以年均4.8%的速度增長(zhǎng)，其中洗衣粉以年均2.2%的速度增長(zhǎng)，洗衣液則以年均27.2%的速度增長(zhǎng)。

總體上看，我國(guó)液體洗滌劑市場(chǎng)處于起步階段，國(guó)內(nèi)品牌目前都在抓緊機(jī)遇“跑馬圈地”：開(kāi)米在西北地區(qū)占據(jù)榜首，白貓?jiān)跂|北、華東優(yōu)勢(shì)明顯，立白、藍(lán)月亮在中南、西南地區(qū)銷(xiāo)售頗佳，洛娃在華北市場(chǎng)較有影響。

3.1.1 織物護(hù)理市場(chǎng)

2008年國(guó)內(nèi)洗滌劑銷(xiāo)售額較2007年同比增長(zhǎng)15%，其中洗衣液銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了高達(dá)65%的年增長(zhǎng)率，而洗衣粉的增長(zhǎng)率為-6.1%。據(jù)分析，2010年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)占有率有望達(dá)到19%，2015年后將達(dá)到30%。表2為2005～2011年我國(guó)衣物護(hù)理市場(chǎng)銷(xiāo)售額及其預(yù)測(cè)值，表3為2006～2011年衣物護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)。

3.1.2 家居及個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)

目前全球個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模約1500億美元，其中歐洲約占37%、亞洲占29%、北美占22%、拉丁美洲占9%、其他地區(qū)占3%，阿根廷、巴西、中國(guó)和俄羅斯等國(guó)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快。

過(guò)去二十年，受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，個(gè)人清潔護(hù)理用品已經(jīng)從奢侈品變成了中國(guó)消費(fèi)者日常生活中不可或缺的必需品。化妝品零售額由1982年的2億元增長(zhǎng)至2002年的460億元，具有生產(chǎn)許可證的企業(yè)達(dá)4000多家。市場(chǎng)主流產(chǎn)品也從二十年前的香皂、雪花膏等單調(diào)品種，發(fā)展到包括香波、護(hù)發(fā)素、沐浴露、洗手液等產(chǎn)品的眾多細(xì)分化品類。

隨著零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，近年來(lái)中國(guó)個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道也在發(fā)生劇烈變化。傳統(tǒng)的百貨商店和雜貨店正在逐步讓位于發(fā)展勢(shì)頭迅猛的連鎖超市和大賣(mài)場(chǎng)。洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品的銷(xiāo)售額有50%以上來(lái)自超市和大賣(mài)場(chǎng)；潔膚產(chǎn)品中，沐浴露和洗手液的銷(xiāo)售有80%左右是在超市和大賣(mài)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的，洗面奶也有50%的銷(xiāo)售在超市和大賣(mài)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。

表2 2005～2011年中國(guó)衣物護(hù)理市場(chǎng)銷(xiāo)售額及預(yù)測(cè) （單位：百萬(wàn)/人民幣）

表3 2006～2011年中國(guó)衣物護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

與此同時(shí)，中國(guó)家庭清潔劑市場(chǎng)也在不斷壯大。其中洗衣產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模很大，增長(zhǎng)也比較迅速，預(yù)計(jì)到2010年銷(xiāo)售額將達(dá)到330億元左右（圖5）。

雙硫-烯的光引發(fā)反應(yīng) ······························劉光耀 苗 苗 安澤勝 (1,83)

3.1.3 工業(yè)及公共設(shè)施清洗

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球約有8000家清洗清潔用品供應(yīng)商，其中歐美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家占到2/3的比例，年產(chǎn)值超過(guò)500億美元[2]。我國(guó)的工業(yè)和公共設(shè)施清洗行業(yè)在過(guò)去10年間得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其中存在著巨大的市場(chǎng)利潤(rùn)和商業(yè)空間。隨著我國(guó)工業(yè)和公共設(shè)施清洗行業(yè)的發(fā)展壯大以及社會(huì)綠色環(huán)保生產(chǎn)化趨勢(shì)的加強(qiáng)，各行業(yè)對(duì)于工業(yè)清洗產(chǎn)品的需求將越來(lái)越大。2008年在北京召開(kāi)的中國(guó)國(guó)際清潔設(shè)備與用品展覽暨會(huì)議指出，我國(guó)每年專業(yè)清潔的

圖5 2005～2011年中國(guó)家庭清洗市場(chǎng)趨勢(shì)

潛在市場(chǎng)需求量約3000億元人民幣，這成為工業(yè)清潔清洗劑投資、生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)的最大動(dòng)力和前提。預(yù)計(jì)在2010年舉辦上海世博會(huì)的需求拉動(dòng)下，我國(guó)清洗行業(yè)將得到更好發(fā)展。

同時(shí)，工業(yè)和公共設(shè)施清洗劑行業(yè)也面臨越來(lái)越嚴(yán)格的政策環(huán)境。1985年，我國(guó)制定了《關(guān)于保護(hù)臭氧層的維也納公約》，1987年制定了《關(guān)于消耗臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾議定書(shū)》，1989年12月加入了《維也納公約》，1996年6月加入了《蒙特利爾議定書(shū)》。按照2000年3月聯(lián)合國(guó)多邊基金執(zhí)委批準(zhǔn)的《中國(guó)清洗行業(yè)整體淘汰ODS計(jì)劃》，中國(guó)于2003年12月終止CTC作為清洗劑使用，2005年12月停止CFC-113清洗劑的生產(chǎn)和使用，2009年12月停止TCA清洗劑的使用。為此，企業(yè)必須加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。

3.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

價(jià)格是制約洗衣液發(fā)展的最主要因素。面對(duì)中國(guó)洗衣液市場(chǎng)迅速發(fā)展的大好形勢(shì)，2009年日化企業(yè)紛紛發(fā)力，介入對(duì)洗衣液市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪，價(jià)格戰(zhàn)是強(qiáng)攻市場(chǎng)的重要手段。聯(lián)合利華推出的奧妙品牌洗衣液比同行低30%的價(jià)格；本土洗衣粉巨頭立白集團(tuán)也上市新款洗衣液并大手筆運(yùn)作；開(kāi)米、衛(wèi)新、藍(lán)月亮等原有品牌在終端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

據(jù)中國(guó)名企排行網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2009年度十大最受關(guān)注洗手液品牌中，開(kāi)米名列第一，2009年度最受關(guān)注十大洗衣液品牌中，開(kāi)米位列第二。其他本土日化品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也已經(jīng)明顯得到了消費(fèi)者的青睞與肯定，洗滌用品市場(chǎng)洋品牌一枝獨(dú)秀的狀況正在改變。例如，寶潔（中國(guó)）有限公司制定的大中國(guó)區(qū)2008～2009財(cái)政年度洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額目標(biāo)是：貨架份額50%，銷(xiāo)售額大于50%。但是，根據(jù)AC Nielsen和Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在寶潔中國(guó)業(yè)務(wù)中扮演重要角色的洗發(fā)水市場(chǎng)份額從2006年起逐年下降，從2006年巔峰時(shí)的50%下降到2008年底的45.5%。

3.3 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

3.3.1 環(huán)保型產(chǎn)品

2009年12月在哥本哈根召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)上，聯(lián)合利華、漢高、諾維信等公司的相關(guān)人士提出洗滌劑及其上下游產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的減排潛力，如果能夠全面引入新技術(shù)并普及減排意識(shí)，洗滌劑行業(yè)有望在未來(lái)五到十年間減排80%的二氧化碳。例如，添加用生物技術(shù)處理的酶可以生產(chǎn)出效率更高的洗滌劑，在降低洗滌溫度的同時(shí)保持洗滌能力；洗衣粉濃縮40%可使每次洗滌的化學(xué)品量減少16%，包裝物減少14.9%，難降解物質(zhì)減少30.4%，能源消耗量減少6.3%[3]。另外，冷水洗滌產(chǎn)品以及一次漂洗洗滌劑也將成為環(huán)保型產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。

與洗衣粉相比，環(huán)保性能好的洗衣液領(lǐng)域業(yè)已成為中國(guó)城市洗滌劑市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，大力推廣液體洗滌劑是洗滌用品企業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展的必由之路。開(kāi)米公司始終秉承“雙綠色”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)液體洗滌用品的綠色潮流，其產(chǎn)品榮獲了“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

3.3.2 功能性產(chǎn)品

功能化專用型產(chǎn)品是洗滌劑近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。隨著人們生活水平的提高，液體洗滌劑市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分化，如羊毛洗滌劑、棉織物洗滌、化纖產(chǎn)品洗滌劑、衣領(lǐng)凈等洗滌產(chǎn)品日益強(qiáng)調(diào)其專用性能。

在洗滌用品行業(yè)，各種產(chǎn)品功能細(xì)分的同時(shí)，也日益強(qiáng)調(diào)不同產(chǎn)品的特色屬性，如洗衣粉添加各種功能性添加劑后，出現(xiàn)了加酶、加香、漂白、護(hù)色漂白、高泡、低泡、消毒、抗靜電柔軟粉、無(wú)磷粉等多種功能性產(chǎn)品。與此相應(yīng)地，液體洗滌劑中也出現(xiàn)了無(wú)磷液體洗滌劑、重垢液體洗衣劑、精細(xì)織物洗滌劑、衣領(lǐng)去污劑、漂白劑、柔軟劑等專用洗滌或護(hù)理產(chǎn)品。在滿足正常洗滌的護(hù)理要求的情況下，消費(fèi)者依據(jù)個(gè)人偏好來(lái)選擇合適產(chǎn)品的自由度越來(lái)越大。

洗滌產(chǎn)品功能化的發(fā)展趨勢(shì)要求產(chǎn)品研發(fā)人員和企業(yè)花費(fèi)更多的時(shí)間去發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的需求。預(yù)計(jì)不遠(yuǎn)的將來(lái)，家用洗滌用品將朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展，從而推出更多更細(xì)分化的洗滌劑新產(chǎn)品。因此，開(kāi)發(fā)功能性產(chǎn)品是液體洗滌劑行業(yè)發(fā)展的重要方向。

3.3.3 低價(jià)液體洗滌劑

在國(guó)家政策面上，開(kāi)發(fā)拓展農(nóng)村市場(chǎng)以刺激內(nèi)需是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向和挑戰(zhàn)。國(guó)家商務(wù)部推動(dòng)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程，為企業(yè)下鄉(xiāng)鋪就了基本的網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)。洗滌用品是日化產(chǎn)品下鄉(xiāng)中積極性最大的一個(gè)品類。

雕牌、奇強(qiáng)、立白等本土日化企業(yè)較早進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。寶潔兩年前也簽約國(guó)家“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程，下鄉(xiāng)產(chǎn)品以香皂、洗衣粉、牙膏、洗發(fā)護(hù)發(fā)等洗滌用品為主導(dǎo)。這些企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面深耕細(xì)作，在中國(guó)廣大的農(nóng)村洗滌用品市場(chǎng)建立了穩(wěn)定的消費(fèi)者群體與良好的信任度。

在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，以開(kāi)發(fā)低價(jià)液體洗滌劑為手段，積極進(jìn)軍我國(guó)廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，就成為提高液體洗滌劑產(chǎn)品銷(xiāo)售額、提高對(duì)液洗產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)水平的有效途徑。

4 結(jié)束語(yǔ)

洗滌用品工業(yè)的發(fā)展受經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、技術(shù)和人口等因素的制約。我國(guó)液體洗滌劑行業(yè)存在著巨大的市場(chǎng)利潤(rùn)和商業(yè)空間。目前，我國(guó)液體洗滌產(chǎn)品將向人體安全性和環(huán)境相容性更高的方向轉(zhuǎn)變，節(jié)能、節(jié)水、安全、環(huán)保型產(chǎn)品將得到較快發(fā)展。發(fā)展液體洗滌劑將成為洗滌用品行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。

[1]劉云,張軍,孫玉娥.21世紀(jì)洗滌劑的發(fā)展趨勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)[J].日用化學(xué)品科學(xué).2000,23(1):149.

[2]郭彤梅.中國(guó)工業(yè)清洗劑市場(chǎng)現(xiàn)狀[J].清洗世界,2006,22(2):17-21.