楊 輪

（武漢紡織大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢 430073）

淺析電視頻道包裝的個(gè)性化

楊 輪

（武漢紡織大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢 430073）

從頻道包裝的視覺(jué)識(shí)別角度來(lái)著重分析影響電視頻道包裝個(gè)性化的因素。通過(guò)案例、圖示、對(duì)比的方式，詳細(xì)論述了色彩配置、畫(huà)面風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)方式、聲音、字體，對(duì)電視頻道包裝個(gè)性化的影響。

頻道包裝；個(gè)性化；色彩配置；畫(huà)面風(fēng)格；運(yùn)動(dòng)方式

電視頻道包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說(shuō)到包裝，似乎都知道它的意思，包裝是借用詞，一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。電視頻道包裝的定義是對(duì)電視頻道的欄目、節(jié)目的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括顏色、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）等諸要素。

電視頻道的包裝，可以起到如下作用：突出自己頻道的個(gè)性特征和特點(diǎn)；增強(qiáng)觀眾對(duì)頻道的識(shí)別能力；確立頻道的品牌地位；使包裝的形式和頻道融為有機(jī)的組成部分。好的頻道的包裝就是一件精美的藝術(shù)品。

1 電視頻道包裝個(gè)性化的意義及重要性

頻道個(gè)性化實(shí)際上就是創(chuàng)辦品牌頻道。電視頻道的品牌就是電視頻道為自己的播出平臺(tái)規(guī)定的商業(yè)名稱，它是這種播放服務(wù)的名稱、詞匯、記號(hào)、設(shè)計(jì)或這些元素的混合，用以在眾多電視頻道中識(shí)別或區(qū)分自己。

電視頻道的品牌，傳達(dá)的是電視頻道的一種經(jīng)過(guò)人為設(shè)計(jì)的特性和意味，它可以在電視節(jié)目收看、廣告搭載之外，為頻道附加上新的價(jià)值。電視頻道的品牌識(shí)別是觀眾通過(guò)識(shí)別或回憶，正確地鑒別出某一頻道的名稱、標(biāo)志、行為等外在特點(diǎn)的能力。品牌識(shí)別表現(xiàn)了相對(duì)于頻道所屬的類(lèi)別中所有其它的頻道觀眾對(duì)于某個(gè)特定頻道的熟悉度。頻道的品牌識(shí)別是品牌資產(chǎn)階梯的第一級(jí)。

品牌頻道的創(chuàng)辦不光要有好的內(nèi)容，也要有吸引觀眾的外在形式，電視包裝就是電視的外在表現(xiàn)形式，它是為表現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)的，電視頻道的外包裝已經(jīng)成為現(xiàn)代電視的重要賣(mài)點(diǎn)。品牌如人，張揚(yáng)著自己的個(gè)性，我們要打造名牌頻道，首先要賦予的就是頻道的個(gè)性特色。個(gè)性是區(qū)別同質(zhì)化頻道的標(biāo)志，個(gè)性是品牌頻道生命力的象征，個(gè)性是品牌追求的最高層面。

電視是大眾媒體，它的包裝應(yīng)該也秉承大眾化的特點(diǎn)，這本來(lái)是毋庸置疑的，可是，大眾化理念在電視包裝過(guò)程中一度雷同，使得電視頻道的包裝不具新意、形式平庸、千篇一律，難以吸引受眾的注意力。進(jìn)入21世紀(jì)之后，在節(jié)目大眾化的前提下，頻道包裝的整體設(shè)計(jì)逐漸有了個(gè)性化的創(chuàng)意，賦予電視頻道獨(dú)特的個(gè)性，為創(chuàng)造品牌頻道起了重要作用。

2 影響電視頻道包裝個(gè)性化的因素

影響電視頻道包裝的個(gè)性化因素有很多，按照性質(zhì)及內(nèi)涵的不同，可以分別從頻道理念識(shí)別系統(tǒng)、頻道視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、頻道行為識(shí)別系統(tǒng)來(lái)分析影響電視頻道包裝個(gè)性化的因素。

2.1 頻道包裝中的色彩配置

色彩配置是影響電視頻道包裝個(gè)性化的因素之一。并且在突出頻道個(gè)性化的因素中起著舉足輕重的作用。

色彩配置，也稱為色彩系統(tǒng)或色彩圖解，是指電視頻道包裝設(shè)計(jì)的配色方案。不同的人群對(duì)顏色有著不同的感受，種族、年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。因此在進(jìn)行頻道包裝時(shí)，顏色的選擇和搭配是至關(guān)重要的。

圖1 簡(jiǎn)單色彩體系

目前，國(guó)際上大概有兩種色彩配置的方法:簡(jiǎn)單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。

簡(jiǎn)單色彩體系中大多數(shù)屬于單一色彩體系，即以某一種、或某兩種顏色作為主色調(diào)配以其它輔助色的搭配辦法。這種色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號(hào)感、標(biāo)識(shí)感。

西班牙的“時(shí)尚國(guó)際電視”在進(jìn)行頻道包裝設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)使用了紅色和橙色為主的簡(jiǎn)單色彩體系（圖1）。這種色彩配置的方法能夠很快地樹(shù)立起頻道的識(shí)別機(jī)制，是電視頻道包裝慣用的識(shí)別機(jī)制之一，也是樹(shù)立電視頻道包裝獨(dú)特風(fēng)格的手段之一。

復(fù)雜色彩體系，又稱多色彩體系，其顏色配置的思路要開(kāi)放得多。這種多色彩的配置方法放棄了色彩對(duì)頻道的視覺(jué)約束作用，給了頻道更多的顏色，反映了更豐富、更多變的頻道定位。建立在這種色彩配置基礎(chǔ)上的電視頻道要想具有獨(dú)特的個(gè)性識(shí)別體系，必須另外尋找識(shí)別點(diǎn)，如形狀、構(gòu)成等。

德國(guó)的SATI頻道2001年的頻道包裝其貫穿頻道的識(shí)別點(diǎn)即基于臺(tái)標(biāo)的“放射形”而不是多色彩的色彩配置體系。（圖2）

2.2 頻道包裝中的畫(huà)面風(fēng)格

電視畫(huà)面有強(qiáng)烈的畫(huà)框結(jié)構(gòu)。其中的色彩、構(gòu)圖、光影、手法等共同構(gòu)成它的畫(huà)面風(fēng)格。它是電視屏幕所傳達(dá)的一種視覺(jué)狀態(tài)。

在電視頻道的包裝設(shè)計(jì)中，畫(huà)面風(fēng)格也可以形成視覺(jué)識(shí)別的元素。成為影響電視頻道包裝個(gè)性化的因素之一。

以下兩組圖片是兩個(gè)不同國(guó)家的電視頻道的包裝設(shè)計(jì)圖片，一個(gè)是西班牙的，另一個(gè)是加拿大的。我們可以很明顯的看出，它們之間的風(fēng)格有多么大的差異。如風(fēng)格差異（見(jiàn)圖3）。

圖3 風(fēng)格差異

2.3 頻道包裝中的運(yùn)動(dòng)方式

電視畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)有兩種：畫(huà)面內(nèi)運(yùn)動(dòng)和畫(huà)面外運(yùn)動(dòng)。畫(huà)面內(nèi)運(yùn)動(dòng)，指電視畫(huà)框內(nèi)部所呈現(xiàn)的物體的運(yùn)動(dòng)；畫(huà)面外運(yùn)動(dòng)，指因?yàn)殡娨暜?huà)面的剪輯而產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)。

為電視頻道所做的包裝設(shè)計(jì)，是一種以識(shí)別為目的的設(shè)計(jì)。當(dāng)一個(gè)頻道獨(dú)占性地采用了某種特定的畫(huà)面運(yùn)動(dòng)方式，并加以不斷重復(fù)以后，這個(gè)頻道就有可能把這種畫(huà)面運(yùn)動(dòng)與頻道的品牌聯(lián)系起來(lái)，形成一種可以被辨認(rèn)和回憶的識(shí)別機(jī)制，因此說(shuō)運(yùn)動(dòng)方式也是影響頻道包裝個(gè)性化的因素之一。

通過(guò)畫(huà)面運(yùn)動(dòng)樹(shù)立電視頻道品牌識(shí)別的方法大致有兩種：一種是賦予電視標(biāo)志(主要是 Logo)以標(biāo)志性的動(dòng)作，這種方法比較常用，也比較有效；另一種是靠大范圍重復(fù)某種畫(huà)面運(yùn)動(dòng)方式，這種方式最成功、最徹底地運(yùn)用是2002-2003年度的UPN電視。（見(jiàn)圖4）

圖4 UPN電視截圖

它引用了一系列富有規(guī)律的透視線條，為觀眾帶來(lái)了空間的縱深感。英文字母在這些空間線上運(yùn)行，并保持著與這些線條嚴(yán)格的垂直，這就在字的運(yùn)動(dòng)上提供了嚴(yán)格的紀(jì)律，形成了運(yùn)動(dòng)方式的統(tǒng)一；再加上凡是在Logo的周?chē)加袃蓷l圓弧線在環(huán)繞，頻道的這些運(yùn)動(dòng)方式形成了非常獨(dú)特的包裝語(yǔ)言，使該頻道的包裝具有獨(dú)特個(gè)性，從而區(qū)別于其他同質(zhì)化頻道。當(dāng)然，構(gòu)成這個(gè)頻道識(shí)別機(jī)制的不僅僅依靠運(yùn)動(dòng)方式，但是運(yùn)動(dòng)方式顯然為其品牌識(shí)別做出了很大的貢獻(xiàn)。

2.4 頻道包裝中的字體

字體，包括中英文字體、字號(hào)及其組合。它不是電視頻道的字標(biāo)中所使用的字體，而是全頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體。對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目類(lèi)別比較復(fù)雜的頻道，統(tǒng)一節(jié)目?jī)?nèi)的字體是沒(méi)有必要的也是不可能的。

自己設(shè)計(jì)專(zhuān)有字體的電視臺(tái)，在字母語(yǔ)言的國(guó)家十分常見(jiàn)。加拿大廠播公司出版的包裝手冊(cè)中就使用了一種叫做(CBC Custom Font)的英文字。

澳門(mén)五星衛(wèi)視 Pop頻道的整體包裝追求的目標(biāo)之一是簡(jiǎn)潔、干凈。因此，在英文字體中，選擇了IIelvetica，并以漢鼎繁細(xì)黑漢字字體與之相配（見(jiàn)圖5）。

圖5 澳門(mén)五星衛(wèi)視Pop頻道包裝

這兩種字體最大的優(yōu)點(diǎn)是具有比較大的后期加工的可能性不會(huì)因?yàn)榧哟?、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)宇型的畸變，同時(shí)它們還具有非常好的中英文兼容性，容易形成中英文混用時(shí)的統(tǒng)一效果。

在電視頻道的包裝中，字體是頻道品牌視覺(jué)識(shí)別的一個(gè)很重要的、卻常常被忽略的問(wèn)題。

3 結(jié)束語(yǔ)

一個(gè)好的頻道，一定有它獨(dú)到的地方。想要在電視頻道的汪洋大海中脫穎而出，形式鮮明，個(gè)性突出的頻道包裝已成為吸引受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)的必要手段。只有賦予頻道以獨(dú)特的個(gè)性，形成其獨(dú)特的識(shí)別體系，才能在同質(zhì)化頻道中脫穎而出，從而樹(shù)立起電視頻道的品牌形象。

電視頻道包裝的個(gè)性化將被越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者所重視。我們也將看到越來(lái)越多形式鮮明，看點(diǎn)突出，獨(dú)具個(gè)性的優(yōu)秀電視頻道。

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[5] 張常軍.電視包裝的音樂(lè)語(yǔ)言[M]. 北京：中國(guó)傳媒出版社，1998 .

Shallow television channel package of individuation

YANG Lun
（Art & Design College, Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073, China）

Channel package from the perspective of visual recognition analyzes the impact of television channel package personalized factors. Through the case, the icon, contrast the way the color scheme described in detail, the picture style,movement pattern, sound, fonts, personalized television channel the impact of packaging.

channel packaging; individual; color scheme; screen style; movement pattern

J906

A

1009－5160(2010)05－0033－03

楊輪（1981- ），男，碩士研究生，研究方向：數(shù)字化影像.