文/王蘇婭

一部電影定乾坤？

文/王蘇婭

賀歲檔、春節(jié)檔、3D電影、IMAX電影，曾經(jīng)著重于意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)的中國(guó)電影業(yè)，在其蓬勃發(fā)展的背后是巨大的資金需求和市場(chǎng)擴(kuò)張

隨著《非誠(chéng)勿擾2》的上映，華誼兄弟又一次被推到了風(fēng)口浪尖，各大機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)高了這個(gè)中國(guó)第一家內(nèi)地上市的影視公司的評(píng)級(jí)。然而，如果仔細(xì)分析這家公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其季度收入如過(guò)山車一樣，今年第一季度凈利潤(rùn)減少了50%，而第三季度的凈利潤(rùn)增幅居然增長(zhǎng)了14倍之多！根據(jù)公司的公告，公司8月份上映的《唐山大地震》的票房收入達(dá)到了6億人民幣，是其2009年所有電影票房之和。在華誼歡呼《唐山大地震》高票房之余，筆者也不禁暗暗擔(dān)心，如此集中的收入風(fēng)險(xiǎn)是否會(huì)把國(guó)內(nèi)的影視公司推到成王敗寇的絕對(duì)境地。而這種情況無(wú)論對(duì)于投資者還是對(duì)于公司本身都是非常不利的。

毋庸置疑的是，作為文化和娛樂(lè)行業(yè)的代表，電影業(yè)本身受到經(jīng)濟(jì)周期的影響非常巨大。亞洲電影院線的翹楚嘉禾娛樂(lè)受到香港電影市場(chǎng)萎靡不振的影響，近些年來(lái)一直表現(xiàn)乏力，在2009年更是因?yàn)榻鹑谖C(jī)的原因被內(nèi)地的橙天娛樂(lè)一舉收購(gòu)。然而收購(gòu)并沒(méi)有給這只股票帶來(lái)良好的收益。投資者對(duì)于其投資的幾部電影的質(zhì)疑，令橙天嘉禾的股價(jià)一直在低位徘徊。

與上市公司跌宕起伏的股價(jià)形成對(duì)比的是近幾年來(lái)中國(guó)電影票房市場(chǎng)的火爆。從阿凡達(dá)的瘋狂到《唐山大地震》的熱映，根據(jù)媒體的報(bào)道，2010年內(nèi)地的電影票房有望達(dá)到100億元人民幣，同比增長(zhǎng)60%。相比較投資電影的高風(fēng)險(xiǎn)，高端電影院線的發(fā)展具有周期長(zhǎng)、低風(fēng)險(xiǎn)的特性，2005年創(chuàng)業(yè)的萬(wàn)達(dá)院線在短短的5年內(nèi)票房突破十億，就顯示了電影院線業(yè)務(wù)巨大的潛力。中國(guó)目前的有效銀幕數(shù)量有5000多塊，而人口只有3億的美國(guó)，其銀幕數(shù)量達(dá)到了40000塊之多。隨著商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，高端電影院線在二三線城市遍地開(kāi)花，在豐富居民生活的同時(shí)，也大大促進(jìn)了中國(guó)電影票房的增長(zhǎng)。很多上市公司也看到了蘊(yùn)藏在二三線電影院市場(chǎng)的巨大商機(jī)，華誼公司最近宣布其旗下位于北京和重慶的兩家電影院正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，并已與北辰地產(chǎn)簽訂了位于長(zhǎng)沙商業(yè)中心的電影院建設(shè)計(jì)劃；剛剛在美國(guó)上市的保利博納影視也宣布將募集的資金主要用于擴(kuò)展二三線城市的電影院線；國(guó)內(nèi)第二大的商業(yè)地產(chǎn)公司，保利地產(chǎn)也已經(jīng)開(kāi)始與相關(guān)公司合作開(kāi)發(fā)中小城市的電影院線。大大小小的電影公司希望通過(guò)自身的業(yè)務(wù)由電影發(fā)行制作延伸至電影院線，來(lái)避免單部電影票房帶來(lái)的業(yè)績(jī)起伏并穩(wěn)定投資者的信心。

賀歲檔、暑期檔、春節(jié)檔、3D電影、IM A X電影，曾經(jīng)著重于意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)的中國(guó)電影業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越嫻熟地使用各種商業(yè)應(yīng)用，電影真正的變成了人們的休閑生活的一部分。在其蓬勃發(fā)展的背后是巨大的資金需求和市場(chǎng)擴(kuò)張，上市就成了電影企業(yè)發(fā)展壯大最便捷的途徑。而如何避免電影票房波動(dòng)對(duì)于投資者信心的影響，也成為了上市類影視公司繞不過(guò)的難題。相對(duì)于美國(guó)電影公司的成熟運(yùn)作，中國(guó)的影視企業(yè)尚在蹣跚學(xué)步的階段，而13億的消費(fèi)者市場(chǎng)和不斷升級(jí)的城市消費(fèi)，就是中國(guó)影視公司最為強(qiáng)大的靠山。