阮秀琴
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關(guān)于商業(yè)銀行拓展“外匯寶”業(yè)務(wù)的思考
阮秀琴
中國銀行福州華林路支行
隨著改革開放的發(fā)展,中國與世界的經(jīng)濟(jì)接觸越來越頻繁,并且越來越多的居民擁有了外幣資產(chǎn),而如何通過外匯買賣促使這些外幣資產(chǎn)增值,就成為了經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)重要話題。發(fā)展個(gè)人外匯買賣業(yè)務(wù)不僅對加快發(fā)展和完善外匯市場起著積極的推動(dòng)作用,開辟了商業(yè)銀行新的利潤增長點(diǎn),而且也為居民提供了外匯資產(chǎn)增值的良好渠道。但作為一種外匯衍生交易產(chǎn)品,受目前外匯管理政策的限制,以及國內(nèi)金融業(yè)在創(chuàng)新機(jī)制和業(yè)務(wù)方面的局限性,決定了個(gè)人外匯買賣即外匯寶業(yè)務(wù)還有很長一段路要走。
“外匯寶”業(yè)務(wù)是“個(gè)人實(shí)盤外匯買賣”業(yè)務(wù)的俗稱,也就是個(gè)人客戶通過銀行的柜面服務(wù)人員、自助終端、電話、手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)等各種金融服務(wù)方式進(jìn)行的不可透支的可自由兌換外匯(或外幣)間的交易。在外匯市場上,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快,在當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)中,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來是任何國家都不能離開的,伴隨著商品、勞務(wù)以及資本在國際間的流動(dòng),各種為進(jìn)行支付而跨越國界的貨幣運(yùn)動(dòng)就不可避免。國際經(jīng)濟(jì)交往形成外匯的供給與需求,外匯的供給與需求導(dǎo)致外匯寶業(yè)務(wù)產(chǎn)生,同時(shí),外匯寶業(yè)務(wù)也給客戶帶來貨幣保值、增值的收益,也勝過傳統(tǒng)的銀行儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù),這也是外匯寶業(yè)務(wù)吸引投資者的一個(gè)主要原因。
傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)是一種存取性業(yè)務(wù),以賺取利息為目的,而個(gè)人實(shí)盤外匯買賣是一種買賣性業(yè)務(wù),以賺取匯率差額為主要目的,同時(shí)客戶還可以通過該業(yè)務(wù)把自己持有的外幣轉(zhuǎn)為更有升值潛力或利息較高的外幣,以賺取匯率波動(dòng)的差價(jià)或更高的利息收入。個(gè)人實(shí)盤外匯買賣是目前為止最有效的個(gè)人外匯資產(chǎn)保值增值的金融工具之一。由于個(gè)人投資者把外匯換成人民幣后,或用人民幣購買外匯都受到國家政策一定的限制,那么要讓手中的外匯既能持有,又能保值,就必須通過個(gè)人實(shí)盤外匯買賣才能夠滿足廣大市民外匯資產(chǎn)保值、增值的目的,因此,它成為繼股票和債券后,又一金融投資熱點(diǎn)。
隨著入世后中國金融業(yè)與世界金融市場的逐步接軌,目前世界上大約有30多個(gè)主要的外匯市場,它們遍布于世界各大洲的不同國家和地區(qū)。根據(jù)傳統(tǒng)的地域劃分,可分為亞洲、歐洲、北美洲等3大部分,其中最重要的有歐洲的倫敦、法蘭克福、蘇黎世和巴黎,美洲的紐約和洛杉磯,澳洲的悉尼,亞洲的東京、新加坡和香港等,每個(gè)市場都有固定和其特有的特點(diǎn),但所有市場都有共性,各市場被距離和時(shí)間所隔,它們敏感地相互影響,又各自獨(dú)立,一個(gè)中心每天營業(yè)結(jié)束后,就把訂單傳遞到別的中心,有時(shí)就為下一市場的開盤定下了基調(diào),這些外匯市場以其所在的城市為中心,輻射周邊的其他國家和地區(qū),由于所處的時(shí)區(qū)不同,像倫敦市場交易時(shí)間是北京時(shí)間下午17點(diǎn)至次日1點(diǎn)、紐約市場交易時(shí)間是北京時(shí)間晚上22點(diǎn)至次日5點(diǎn)、東京市場交易時(shí)間是上午8點(diǎn)至下午14點(diǎn)30分,各外匯市場在營業(yè)時(shí)間上此開彼關(guān),它們相互之間通過先進(jìn)的通訊設(shè)備和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連成一體,市場的參與者可以在世界各地進(jìn)行交易,外匯資金流動(dòng)順暢,市場間的匯率差異極小,形成了全球一體化、全天候運(yùn)行的統(tǒng)一的國際外匯市場,也就是說,操作外匯寶業(yè)務(wù)的時(shí)間是全天侯的。
作為國內(nèi)投資者有限的外幣投資渠道之一,“外匯寶”業(yè)務(wù)自開辦以來就倍受國人青睞。這幾年來,這項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國大陸得到不斷發(fā)展并逐步成熟、完善,主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
(1)商業(yè)銀行提供的交易手段不斷豐富——從原先單一的柜臺(tái)交易發(fā)展到現(xiàn)在的電話交易、自助終端交易、網(wǎng)上交易等多種交易方式。
(2)從事“外匯寶”交易的客戶逐年上升,客戶群體更趨理性成熟。
(3)市場競爭主體逐年增多,競爭愈演愈烈。根據(jù)國家外管局發(fā)布的2007年國際收支報(bào)告,截止2007年6月30日,銀行間的外匯交易市場總數(shù)達(dá)到了263家,2007年11月當(dāng)月銀行間的外匯交易量累計(jì)成交折合86.2億美元,日均成交量達(dá)到了3.92 億美元,與2006年同期相比,日均成交量上升了94%。具體說,工商銀行2002年交易量僅為280億美元,到2007年為1985億美元。中國銀行作為原先指定的外匯專業(yè)銀行一統(tǒng)國內(nèi)外匯業(yè)務(wù)的格局被打破,工、農(nóng)、建、交以及其它股份制銀行先后各自推出“個(gè)人外匯買賣業(yè)務(wù)”,加入了瓜分“蛋糕”的隊(duì)伍。從1993年中行先開辦外匯買賣業(yè)務(wù),截止2004年10月,工、農(nóng)、建、交、招商、光大、浦發(fā)等銀行都開展了外匯買賣業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)銀行關(guān)于個(gè)人外匯買賣業(yè)務(wù)的競爭會(huì)更加激烈,服務(wù)也會(huì)更加完善,外匯投資者將享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。和保證金方式相比,銀行個(gè)人外匯買賣業(yè)務(wù)采用實(shí)盤交易方式,也就是客戶必須持有足額的需要賣出的貨幣,才能按照實(shí)時(shí)匯率買入想買的貨幣。因此,實(shí)盤交易沒有賣空機(jī)制,也沒有融資放大的機(jī)制,較國際通行的外匯保證金交易遜色不少,但由于銀行仍根據(jù)國際外匯市場實(shí)時(shí)行情報(bào)價(jià),因此,每日的波幅仍然帶來大量的交易機(jī)會(huì),如果操作得當(dāng),仍然可以獲得20%左右的收益。近年來,國內(nèi)不少商業(yè)銀行的個(gè)人外匯買賣,都出現(xiàn)了雙位數(shù)增長。如廣東工行2007年7月至9月,僅僅3個(gè)月時(shí)間,外匯交易量就已經(jīng)達(dá)到了60多億美元,而此前的4至6月間的外匯交易總量才40億美元左右,6至9月同比增長了50%,顯然其中仍有巨大的發(fā)展空間。另一方面,盡管個(gè)人外匯買賣給銀行帶來的直接收益,或許只有萬分之幾,但資金沉淀等間接收入是相當(dāng)可觀的,這也是個(gè)人外匯買賣業(yè)務(wù)日漸成為各大商業(yè)銀行競爭焦點(diǎn)的重要原因。
(1)從收益方面來講,通過炒匯可以保值,即通過不同的外幣組合來規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)。
(2)低迷的股市使厭惡風(fēng)險(xiǎn)的投資者對其望而卻步,而外匯買賣作為一種投資方式非常適合大眾。首先,它與股市相比風(fēng)險(xiǎn)比較?。黄浯?,一個(gè)國家的貨幣是以其國家信譽(yù)為保證的,幣值的狀況與國家的經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),而一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)狀況不會(huì)一直處于低谷,而且外匯市場是全球性的市場,不太可能有莊家,不像股票,幾乎每只股票背后都有莊家在操作,因此炒匯即使被套牢,也不會(huì)像股市一樣有巨大的風(fēng)險(xiǎn),一旦投資不利,就可能導(dǎo)致血本無歸。
(3)與國際上外匯實(shí)盤買賣業(yè)務(wù)通行的T+2交易模式和高昂的手續(xù)費(fèi)率(交易額的2‰)相比,我國的T+0模式以及相對低廉的傭金費(fèi)受到部分境外投資者的青睞。
“外匯寶”業(yè)務(wù)是國內(nèi)商業(yè)銀行提供的外匯零售性中間業(yè)務(wù)之一,有著豐厚的投資回報(bào)以及巨大的市場潛力,其所蘊(yùn)藏的商機(jī)已愈來愈受到各家銀行的關(guān)注,在銀行業(yè)務(wù)拓展的實(shí)踐中不斷驗(yàn)證著這個(gè)事實(shí),表現(xiàn)如下:
“外匯寶”交易行在開辦業(yè)務(wù)時(shí)無需承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)或運(yùn)用自有資金,只利用銀行現(xiàn)有的服務(wù)設(shè)施和業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)等為客戶提供信息和金融服務(wù),并借此獲取豐厚的傭金收入。
銀行開辦外匯買賣業(yè)務(wù)可以調(diào)整存款結(jié)構(gòu)。沒有外匯買賣,大部分外幣儲(chǔ)蓄存款將會(huì)存成定期,銀行的付息成本相對較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查,截止2004年3月,中國農(nóng)業(yè)銀行的外幣存款期限達(dá)1~2年的定期存款占92%,所以,為了優(yōu)化外匯儲(chǔ)蓄存款結(jié)構(gòu),提高資金的使用效益,應(yīng)當(dāng)大力拓展“外匯寶”業(yè)務(wù)以吸引儲(chǔ)戶進(jìn)行交易,從而獲得更多的外匯利潤。
隨著改革開放的發(fā)展,中國與世界的經(jīng)濟(jì)接觸越來越頻繁,國內(nèi)金融業(yè)面臨的既是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn),隨著針對外資銀行的諸項(xiàng)業(yè)務(wù)限制逐步放開,有著豐富業(yè)務(wù)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和管理經(jīng)驗(yàn)的外資銀行必將在以“外匯寶”業(yè)務(wù)為代表的外匯中間業(yè)務(wù)等高回報(bào)領(lǐng)域與國內(nèi)商業(yè)銀行展開激烈的競爭,為應(yīng)對外資銀行的挑戰(zhàn),我國商業(yè)銀行必須適應(yīng)客觀環(huán)境的變化,不斷開發(fā)創(chuàng)新性的產(chǎn)品,及時(shí)對自身的業(yè)務(wù)動(dòng)作模式進(jìn)行調(diào)整,才能在市場競爭中立于不敗之地,創(chuàng)新的業(yè)務(wù)有:
(1)外匯交易存款質(zhì)押人民幣貸款業(yè)務(wù)。2003年,中國銀行率先推出了以外匯交易存款質(zhì)押人民幣貸款業(yè)務(wù),開辦此項(xiàng)業(yè)務(wù)使得外匯存款不能提前支取,既滿足客戶資金短缺的需要,又能滿足客戶外匯買賣的需要。
(2)保證金交易。保證金交易方式是一種高風(fēng)險(xiǎn)高收益的金融杠桿交易工具,在交易時(shí),交易者只付出1%~10%的保證金,就可進(jìn)行100%額度的交易,這是外匯衍生金融業(yè)務(wù)的一個(gè)大趨勢。2006年底,中國銀行已率先在外匯買賣市場上推出10%的保證金交易方式,并且取得了不俗的業(yè)績,據(jù)中國銀行2008年4月份數(shù)據(jù)顯示,保證金外匯開戶數(shù)量月增10%,日外匯交易量中,保證金外匯交易量占80%~90%。
當(dāng)外匯業(yè)務(wù)日漸成為各金融商家的必爭之地時(shí),拓展該項(xiàng)業(yè)務(wù)的金融機(jī)構(gòu)在營銷該業(yè)務(wù)的過程中也暴露出一些問題:
由于外匯買賣是全球化的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù),世界各地的金融市場處于全天候的工作狀態(tài)中,特別是夜間美國紐約市場的交易異常活躍,所以夜間的外匯交易最為頻繁,網(wǎng)上交易成為客戶操盤最重要的平臺(tái)。但是各商業(yè)銀行網(wǎng)上交易系統(tǒng)的開發(fā)水平參差不齊,系統(tǒng)運(yùn)行不穩(wěn)定,經(jīng)常無法及時(shí)傳輸數(shù)據(jù),造成行情信息滯后,給顧客交易帶來了很大的不便。例如當(dāng)國際金融市場受某些重大國際事件的影響,國際大盤指數(shù)已狂飚不已時(shí),國內(nèi)的盤面還在原地踏步,這給顧客造成了很大的經(jīng)濟(jì)損失,導(dǎo)致顧客怨聲載道,持續(xù)發(fā)生必將會(huì)造成客戶群的流失。因此,各金融機(jī)構(gòu)應(yīng)高度重視科技工作,保障交易渠道的便捷、通暢,這已成為外匯交易業(yè)務(wù)發(fā)展中迫在眉睫的任務(wù),否則,它將成為限制“外匯寶”業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。
由于國內(nèi)外匯市場剛剛起步,國內(nèi)資深的外匯經(jīng)紀(jì)人屈指可數(shù)。金融機(jī)構(gòu)的交易人員對于外匯買賣業(yè)務(wù)也處于摸索的階段,尚無法為入市的客戶提供理性的交易指導(dǎo),這導(dǎo)致了眾多客戶在操作中表現(xiàn)出一種盲目的賭博心理,最終錯(cuò)失了許多可以盈利的機(jī)會(huì),再加之隨著國內(nèi)金融市場對外資銀行的放開,國外資深經(jīng)紀(jì)人的進(jìn)入勢必對我們的金融機(jī)構(gòu)造成巨大的沖擊,所以只有通過學(xué)習(xí),培訓(xùn)專業(yè)的外匯專業(yè)人才,才能促進(jìn)“外匯寶”業(yè)務(wù)的拓展。
由于外匯買賣業(yè)務(wù)是個(gè)新興的投資渠道,很多金融機(jī)構(gòu)中持有外匯存款的老客戶對這種理財(cái)方式尚未完全知曉,這也從側(cè)面說明我們的新業(yè)務(wù)還不廣為人知,還存在很大的市場空間。再者,即使有的顧客知曉“外匯寶”業(yè)務(wù),也只是很淺顯地了解它是一種外幣與另一種外幣的價(jià)差互兌,而不會(huì)更深入地了解到價(jià)差互兌可以結(jié)合一些金融衍生工具進(jìn)行盈利組合,并通過定期存款的形式彌補(bǔ)匯兌損失。因此,只有讓顧客全面了解“外匯寶”業(yè)務(wù)才能吸引更多的投資眼球。
如今炒匯,匯民多半是全天守候在銀行里觀察匯率的變動(dòng),這從很大程度上限制了匯民的活動(dòng)時(shí)間,這種情況對一些老人和不上班的海歸派人士尚可接受,但對于全天工作的工薪階層來說就有些難度了。所以將“外匯寶”行情信息通過廣播、電視、報(bào)紙、移動(dòng)短信、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒介手段向全社會(huì)傳播、推廣,才能讓更多的人加入到炒匯的行列中,從而把“外匯寶”業(yè)務(wù)這塊蛋糕做大、做強(qiáng)。
為實(shí)現(xiàn)轄內(nèi)“外匯寶”業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測,各金融機(jī)構(gòu)應(yīng)高度重視科技工作,主動(dòng)開發(fā)“外匯寶統(tǒng)計(jì)分析軟件”,通過該軟件的查詢、計(jì)算以及數(shù)據(jù)分析功能,各級(jí)管理部門可以實(shí)時(shí)監(jiān)測轄內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)交易明細(xì),并據(jù)以進(jìn)行市場客戶分析,加強(qiáng)對網(wǎng)點(diǎn)重點(diǎn)客戶的跟蹤服務(wù)。同時(shí),分行還應(yīng)注重加強(qiáng)對零售客戶經(jīng)理的培訓(xùn),使業(yè)務(wù)的一線人員能成為為客戶提供基本的操作知識(shí)和技巧的重要幫手,從而提升各行服務(wù)品質(zhì)。
在業(yè)務(wù)宣傳方面,確立以電視、廣播、新聞報(bào)紙雜志、移動(dòng)通訊為主體的宣傳模式,通過定期、有選擇地為新聞媒體提供“一周匯市述評”、“每日匯市評述”等系列資訊評論,成為各新聞媒體外匯信息的主要供給渠道,產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效益并培育成熟、理性的投資者。同時(shí)各商業(yè)銀行還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持不懈地為“外匯寶”投資提供知識(shí)服務(wù),進(jìn)行多種形式的培訓(xùn)和營銷,采取知識(shí)講座、專題沙龍形式,講授外匯交易的基礎(chǔ)面、技術(shù)面分析技巧和交易心理等知識(shí)。樹立各級(jí)行“外匯寶”業(yè)務(wù)的品牌形象。一些支行還因地制宜,舉辦“外匯寶”模擬大賽,培育和挖掘潛在客戶,促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。2002年以來,中國銀行、交通銀行先后成功舉辦了“外匯寶”模擬大賽,吸引了眾多炒匯客戶的參與。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明,舉辦“外匯寶”交易模擬大賽是調(diào)動(dòng)和開拓新市場一項(xiàng)非常有效的活動(dòng),不僅可以培養(yǎng)客戶的炒匯熱情,還能夠引導(dǎo)他們對投資渠道的選擇。
由于激烈的競爭,各大商業(yè)銀行在利用免費(fèi)增值服務(wù)項(xiàng)目吸引客戶的同時(shí),對于外匯買賣的價(jià)差下調(diào)也做足了功課,特別是那些交易動(dòng)輒上萬、上十萬美元的大戶(這些大戶在匯民中所占的比例還不少)。例如:2007年6月底,中國銀行廣東省分行借外匯寶業(yè)務(wù)十周年之際,推出了一系列的優(yōu)惠活動(dòng),只要單筆交易在七萬美元以上(含七萬美元),個(gè)人外匯買賣單邊差價(jià)將低至5個(gè)點(diǎn),而更大額的交易差價(jià)可以面議,而此前交通銀行、工商銀行就曾在外匯買賣價(jià)差點(diǎn)數(shù)上進(jìn)行下調(diào),并相繼開展了一些外匯寶賬戶的禮品贈(zèng)送,這就讓許多匯民從中得到了更多的實(shí)惠。
價(jià)格戰(zhàn)雖然在短期內(nèi)效果顯著,但它不能作為一種長期的策略來實(shí)行。各商業(yè)銀行應(yīng)從客戶需求出發(fā),在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上不斷推陳出新,方便客戶交易并延長交易時(shí)間。同時(shí)各級(jí)分行應(yīng)重視對外匯資訊供應(yīng)渠道的選擇。在與資訊商合作的基礎(chǔ)上,為交易的客戶提供包括外匯行情、信息、圖形在內(nèi)的綜合資訊,并提供及時(shí)的電子版資訊,作為客戶炒匯的重要參考。
外匯行情是各國經(jīng)濟(jì)政治狀況的間接的價(jià)格表現(xiàn)方式,成功的匯民不僅要掌握及時(shí)、權(quán)威的金融資訊,還必須具備相當(dāng)?shù)膶I(yè)知識(shí),才能做出理智的分析和相對準(zhǔn)確的判斷。商業(yè)銀行在這兩方面的服務(wù)和指導(dǎo)無疑是提供了基本產(chǎn)品之上的增值服務(wù)。這種服務(wù)和指導(dǎo)的質(zhì)量直接影響客戶對銀行產(chǎn)品的依賴度和依賴性。
外匯買賣業(yè)務(wù)實(shí)際上是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭。各商業(yè)銀行應(yīng)從客戶需求的多樣性出發(fā)不斷推出新業(yè)務(wù)品種。例如推出調(diào)期、外匯期權(quán)等業(yè)務(wù)品種。拓寬產(chǎn)品的服務(wù)渠道和服務(wù)方式,形成功能齊全、全方位的產(chǎn)品服務(wù)體系。只有這樣才能為更多顧客創(chuàng)造更多的利潤,才能讓客戶感受到商業(yè)銀行的貼心服務(wù)。
“外匯寶”業(yè)務(wù)是典型的適合于產(chǎn)品銷售理論中的“二八定律”的一項(xiàng)業(yè)務(wù),即業(yè)務(wù)的八成以上利澗來自二成以下的客戶。以福建省中行為例,其轄內(nèi)許多支行為此專門建立了“大戶室”,為貢獻(xiàn)度大的交易“大戶”提供全面、周到的服務(wù),在此基礎(chǔ)之上,一些行還為“黃金級(jí)”重點(diǎn)客戶特設(shè)交易終端,提供匯市資訊,以細(xì)致周到的服務(wù)博得高端客戶的青睞,使其成為其穩(wěn)定客源。
綜上所述,“外匯寶”業(yè)務(wù)是現(xiàn)代商業(yè)銀行提高自身經(jīng)營盈利能力的重要途徑,是我國商業(yè)銀行與外資銀行爭奪市場客戶的重要手段之一。我國商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)總結(jié)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各類問題,不斷提升外匯業(yè)務(wù)的服務(wù)品質(zhì)和科技手段,大力拓展“外匯寶”業(yè)務(wù)的市場發(fā)展空間,使其成為商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品,為我國商業(yè)銀行與外資銀行的激烈競爭做好準(zhǔn)備,為中國銀行業(yè)新的發(fā)展添磚加瓦!