趙繼明

(淮陰師范學院，江蘇 淮安 223300)

1 消費升級背景下的我國居民體育消費發(fā)展趨勢

目前，我國居民消費結(jié)構(gòu)正處于快速調(diào)整升級時期，居民體育消費需求和體育消費行為也發(fā)生了相應(yīng)變化。根據(jù)我國居民消費升級的主要特征，今后我國居民體育消費預(yù)期發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾方面:

1.1 體育消費結(jié)構(gòu)趨向于高級化

由于居民體育消費需求和體育消費行為的變化過程正處于我國居民消費結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的快速時期，因此，我國居民體育消費變動將由前一階段的平面擴張緩變期進入升級換代的劇變期，具體表現(xiàn)為我國城鎮(zhèn)居民在體育運動方面的人均消費支出大幅度增加，體育運動服務(wù)等發(fā)展型甚至享受型消費系數(shù)呈上升趨勢，服務(wù)性體育消費形式多樣化和普及化，由物質(zhì)消費層次向精神消費層次升級，體育消費結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)立體化、高級化特征。

1.2 體育消費需求趨于多樣化

伴隨著體育消費水平的提高，單一的物質(zhì)型體育消費模式將被打破，以文化、休閑、娛樂、保健為一體的多元化體育消費模式持續(xù)升溫，實物形態(tài)體育消費、欣賞形態(tài)體育消費、亨受體育消費、發(fā)展體育消費使的體育消費形態(tài)呈多樣化趨勢。

體育消費需求的多樣化還表現(xiàn)為不同區(qū)域經(jīng)濟的不平衡發(fā)展導(dǎo)致的體育產(chǎn)業(yè)間、不同區(qū)域、居民整體收入差距的不斷擴大，居民實際體育消費水平的分化，產(chǎn)生的不同的體育需求結(jié)果。此外，還表現(xiàn)為同一區(qū)域不同收入的社會階層，具有不同的消費需求偏好和消費能力。

2 目前我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特征

當前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上存在的主要問題是體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、所有制結(jié)構(gòu)失調(diào)以及項目和區(qū)域發(fā)展不平衡等，呈現(xiàn)以下幾個方面的顯著特征：

2.1 體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，部分相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心行業(yè)，體育用品業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)外圍行業(yè)。一般而言，一個產(chǎn)業(yè)的核心行業(yè)的發(fā)展水平?jīng)Q定了它外圍行業(yè)的發(fā)展水平，而目前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻存在明顯的核心行業(yè)的發(fā)展水平滯后于外圍行業(yè)發(fā)展水平的現(xiàn)象。

當前我國幾乎所有省市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都存在核心行業(yè)滯后的問題，以體育健身娛樂和體育競賽表演為主體的體育服務(wù)業(yè)與體育用品的生產(chǎn)和銷售業(yè)相比，無論是銷售收入還是增加值一般都只占總體的25%-35%。這種情況，一方面是由于全球體育用品制造業(yè)向我國轉(zhuǎn)移，我國東部沿海省份已經(jīng)成為全球體育用品生產(chǎn)加工基地，國內(nèi)體育用品業(yè)事實上在為全球消費者生產(chǎn)和加工體育用品；另一方面也反映我國體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平還比較低，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的、自源性的發(fā)展動力尚顯不足。

2.2 地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，過剩與短缺并存

由于受經(jīng)濟、社會、資源等因素的制約，我國社會呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯，體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟發(fā)展的組成部分，也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu)。在東部，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育產(chǎn)業(yè)成為社會投資的熱點，發(fā)展十分迅速；而在西部，體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)效應(yīng)較低

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)效應(yīng)包括結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)水平、結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)程度、結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)質(zhì)量。從這三方面分析，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)較低。從產(chǎn)品聯(lián)系角度來看，體育產(chǎn)業(yè)各部門相互利用的產(chǎn)品較少，聯(lián)系相當松散，一些部門近乎封閉發(fā)展。如國內(nèi)的各項俱樂部聯(lián)賽，僅帶動體育廣告業(yè)、體育信息業(yè)等幾個部門的發(fā)展，對體育保險業(yè)、健身娛樂業(yè)等效應(yīng)不大。原因在于管理體制和傳統(tǒng)的制約以及體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的不完善，降低了體育產(chǎn)業(yè)各部門間的關(guān)聯(lián)水平。而N BA籃球聯(lián)賽、意甲聯(lián)賽等，都大大帶動了健身娛樂業(yè)、體育廣告業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育保險業(yè)等部門的發(fā)展，說明其部門的關(guān)聯(lián)水平較高。根據(jù)系統(tǒng)論整體功能大于各部分之和的觀點，如果體育產(chǎn)業(yè)各部門之間的耦合狀態(tài)及由此決定的結(jié)構(gòu)整體性功能良好，則體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)質(zhì)量就好。我國競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)等幾個部門得到較快發(fā)展，而體育旅游業(yè)、體育保險業(yè)、體育經(jīng)紀業(yè)相對滯后，所以各部門不能有效耦合，發(fā)揮不出最大的整體性功能，因此，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)質(zhì)量也較低。我國體育產(chǎn)業(yè)各部門的內(nèi)核較小，但外延帶動的范圍很大，較低的關(guān)聯(lián)效應(yīng)抑制了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

3 優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略選擇

3.1 重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的一個重要環(huán)節(jié)就是如何規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序列和方向。根據(jù)當前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征和居民體育消費現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略選擇首先應(yīng)從這一橫一縱兩個層面入手。

(1)加強體育用品業(yè)的發(fā)展

發(fā)展體育用品業(yè)，首先要轉(zhuǎn)變觀念，確立體育用品業(yè)的獨立地位。要重新審視我國體育用品業(yè)的地位和作用，從有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，進行合理的規(guī)劃和有序發(fā)展。其次，要理順管理關(guān)系，加強宏觀管理。體育用品業(yè)與其他行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，使得這個門類中的企業(yè)來源多元，歸屬多元，在我國一直處于多頭的混亂管理之中。這種狀況嚴重阻礙體育用品業(yè)的發(fā)展，因此必須理順管理關(guān)系，解決管理混亂的問題，明確管理責任，齊心協(xié)力發(fā)展體育用品業(yè)。第三，注重產(chǎn)業(yè)特性，科學合理發(fā)展。體育用品是以品牌為主要附加值，通過提高體育用品的科技含量贏得市場，同時注重產(chǎn)品的廣告宜傳，借助各類大型賽事的平臺塑造品牌形象，促進體育用品業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

(2)加快體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展

體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的水平及程度業(yè)已成為是體育產(chǎn)業(yè)成熟與否的重要標志之一，目前美國、日本、澳大利亞、英國等發(fā)達國家體育服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值已達到體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的50%～60%。雖然我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，體育市場還不夠成熟，不夠規(guī)范，體育服務(wù)業(yè)還不發(fā)達，但奧運效應(yīng)的影響使我國體育服務(wù)業(yè)得到快速的發(fā)展，人們對體育服務(wù)需求的日益增長，體育健身娛樂、體育競賽表演和體育培訓等體育本體產(chǎn)業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值中的比例不斷提高。優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重點是發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，發(fā)展體育服務(wù)業(yè)也是現(xiàn)階段我國體育事業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)實需要。

體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主體，也是服務(wù)業(yè)的一部分，它的發(fā)展對帶動體育產(chǎn)業(yè)中其他領(lǐng)域的發(fā)展有著直接的拉動作用，其發(fā)展的水平及程度已成為是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級與否的重要標志之一。促進我國體育服務(wù)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們必須建立多元化的投資體系，擴大體育服務(wù)供給，加快體育服務(wù)業(yè)體制改革，樹立市場意識，還應(yīng)加強體育服務(wù)人才的培養(yǎng)，擴大人才隊伍總量和人才的高素質(zhì)，以提高我國體育服務(wù)人才的競爭能力，使我國體育服務(wù)業(yè)在消費升級的背景下有更大的作為。

3.2 市場導(dǎo)向戰(zhàn)略

在市場機制配置資源的基礎(chǔ)性作用明顯增強、市場競爭進一步加劇、整個市場供求關(guān)系由供給約束為主向市場需求約束為主轉(zhuǎn)變的情況下，為實現(xiàn)資源優(yōu)化配置而進行的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，必須發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，并以市場為導(dǎo)向。也就是說，要從市場需求變化的趨勢中去尋找新的增長點，通過產(chǎn)業(yè)優(yōu)化來形成新的供給，并創(chuàng)造新的需求。

進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化必須更多地發(fā)揮市場調(diào)節(jié)的作用，以市場需求為基礎(chǔ)，避免低水平簡單重復(fù)建設(shè)。體育消費需求的變動必然會引起市場需求的變化，從而帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引起體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。消費需求的升級會推動產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，同時潛在的消費需求也為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級留下了巨大空間，可見體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級必然以居民體育消費趨向和市場需求為導(dǎo)向。

3.3 非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

在國家政策的鼓勵下，經(jīng)過近30年的探索，我國的體育產(chǎn)業(yè)有了較大發(fā)展，并成為我國國民經(jīng)濟新的增長點，但由于受多方面條件的限制，目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在明顯的不平衡狀況，結(jié)構(gòu)布局不合理。其狀況可概述為：首先是區(qū)域間的不平衡，由于受經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大的差距，城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，城鎮(zhèn)和農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢；發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，落后地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢；其次，競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。物質(zhì)商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，服務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)相對滯后；另外，高層次、高消費體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，中、低檔次體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，導(dǎo)致大眾需求的體育產(chǎn)品缺口較大等。

針對目前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展諸多不平衡的問題，本文提出體育產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。體育產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略是指不同的區(qū)域應(yīng)根據(jù)自身的比較優(yōu)勢和發(fā)展條件，以國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策為指導(dǎo)，確定在全國區(qū)域分工格局中所承擔的任務(wù)和發(fā)展方向，實現(xiàn)不同的區(qū)域都能既發(fā)揮優(yōu)勢，又能避免發(fā)展戰(zhàn)略趨同，進行優(yōu)勢互補，進而建立合理的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)之間各部分相互關(guān)聯(lián)、合理布局、整體推進，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，促進我國體育產(chǎn)業(yè)中各部分的協(xié)調(diào)發(fā)展。

在市場經(jīng)濟條件下，消費需求及其結(jié)構(gòu)變化是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主導(dǎo)因素，體育消費需求是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動力。優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)體育消費升級，既是體育產(chǎn)業(yè)增長過程中各部門間結(jié)構(gòu)變動的內(nèi)在需要，也是保持體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長的客觀要求。

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