黃建軍

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江門(mén)網(wǎng)球現(xiàn)狀調(diào)查與可持續(xù)發(fā)展研究

黃建軍

（五邑大學(xué) 體育部，廣東 江門(mén) 529020）

從網(wǎng)球基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)球人口、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展?fàn)顩r、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)4個(gè)方面調(diào)研了江門(mén)網(wǎng)球現(xiàn)狀，從網(wǎng)球城市定位、網(wǎng)球市場(chǎng)培育和發(fā)展、網(wǎng)球市場(chǎng)運(yùn)作、資源優(yōu)化和網(wǎng)球市場(chǎng)輻射等角度對(duì)江門(mén)城市網(wǎng)球未來(lái)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行研究，以期為江門(mén)創(chuàng)建網(wǎng)球城市品牌提供參考.

網(wǎng)球城市；江門(mén)；可持續(xù)發(fā)展；體育城市

江門(mén)市位于廣東省中南部，珠江三角洲西部，市區(qū)人口40多萬(wàn)，年平均氣溫22℃左右，氣候溫和，陽(yáng)光充足，環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)良好，是適合開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的二線城市. 2005年7月2日，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（江門(mén)）網(wǎng)球訓(xùn)練基地正式成立，幾年來(lái)通過(guò)一系列的網(wǎng)球活動(dòng)，江門(mén)市的城市網(wǎng)球軟硬件設(shè)施不斷改善，推動(dòng)了江門(mén)群眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及和提高，培養(yǎng)了一批批青少年網(wǎng)球?qū)I(yè)人才，提高了江門(mén)的知名度，提升了江門(mén)的城市形象，也加速了江門(mén)創(chuàng)建網(wǎng)球城市的進(jìn)程.

1 江門(mén)網(wǎng)球現(xiàn)狀調(diào)查與分析

1.1 網(wǎng)球基礎(chǔ)設(shè)施

目前江門(mén)網(wǎng)球場(chǎng)館約212片，主要分布在蓬江區(qū)和江海區(qū). 以華苑賓館網(wǎng)球場(chǎng)為中心，白水帶、天力、江門(mén)市體育館、五邑大學(xué)網(wǎng)球訓(xùn)練中心以及各樓盤(pán)、小區(qū)、企事業(yè)單位網(wǎng)球場(chǎng)為輻射點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合構(gòu)成整個(gè)江門(mén)城區(qū)網(wǎng)球場(chǎng)地網(wǎng)絡(luò). 網(wǎng)球場(chǎng)館的數(shù)量是開(kāi)展和普及城市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施，場(chǎng)地?cái)?shù)量與市區(qū)人口之比是衡量城市網(wǎng)球普及和發(fā)展的重要標(biāo)志之一. 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江門(mén)網(wǎng)球場(chǎng)與市區(qū)人口比接近0.5‰，這個(gè)比值在我國(guó)的二線城市中是拔尖的.

1.2 網(wǎng)球人口

網(wǎng)球人口是城市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)，是衡量城市網(wǎng)球普及狀況的標(biāo)志. 目前江門(mén)市區(qū)網(wǎng)球人口2萬(wàn)多，約占市區(qū)人口的5%，由職業(yè)網(wǎng)球（即從事網(wǎng)球經(jīng)營(yíng)、訓(xùn)練、比賽人群）、群眾網(wǎng)球和學(xué)生網(wǎng)球三部分構(gòu)成. 其中，職業(yè)網(wǎng)球人口約100人，分布于華苑賓館網(wǎng)球?qū)W校、白水帶網(wǎng)球訓(xùn)練中心、天力網(wǎng)球訓(xùn)練中心等；群眾網(wǎng)球人口（來(lái)自江門(mén)各行各業(yè)的網(wǎng)球愛(ài)好者）約1.5萬(wàn)人；學(xué)生網(wǎng)球人口約0.5萬(wàn)人，他們是推動(dòng)城市網(wǎng)球傳播和發(fā)展的新生力量.

1.3 江門(mén)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展?fàn)顩r

1）以網(wǎng)球品牌賽事為龍頭，擦亮城市名片

品牌賽事是具有公益性質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)，它集社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益于一體. 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，一個(gè)沒(méi)有品牌賽事的城市無(wú)論如何不能稱之為體育之城（Sporting City）[1]. 國(guó)內(nèi)外許多創(chuàng)建體育品牌城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也證明：舉辦高層次、高水平的品牌賽事是創(chuàng)建“體育城市”的必要條件，也是提高城市知名度的重要途徑.

2002年4月江門(mén)網(wǎng)球協(xié)會(huì)成立，在江門(mén)市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，3年多時(shí)間江門(mén)城市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)得到快速發(fā)展，也得到了中國(guó)網(wǎng)協(xié)的高度評(píng)價(jià)，2005年7月中國(guó)網(wǎng)協(xié)批準(zhǔn)江門(mén)華苑網(wǎng)球訓(xùn)練中心為國(guó)家網(wǎng)球冬訓(xùn)基地. 從此一系列的國(guó)內(nèi)外集訓(xùn)、比賽、交流活動(dòng)接踵而至，如：國(guó)家女網(wǎng)冬訓(xùn)、國(guó)際網(wǎng)球巡回賽（江門(mén)站）、奧運(yùn)網(wǎng)球精英賽、全國(guó)金融系統(tǒng)網(wǎng)球賽、波力杯全國(guó)業(yè)余網(wǎng)球總決賽、中國(guó)青少年網(wǎng)球訓(xùn)練營(yíng)，中日韓網(wǎng)球交流賽、奧運(yùn)同行網(wǎng)球系列賽、全國(guó)青少年網(wǎng)球排名賽、全國(guó)成年網(wǎng)球巡回賽、第十一屆全運(yùn)會(huì)網(wǎng)球單項(xiàng)預(yù)選賽等. 網(wǎng)球讓世界了解江門(mén)，讓江門(mén)走向世界.

2）普及和推廣群眾網(wǎng)球，深植城市網(wǎng)球的根基

上世紀(jì)90年代中期“天力網(wǎng)球中心”建立標(biāo)志著江門(mén)網(wǎng)球的起步. 13年來(lái)，江門(mén)市網(wǎng)球場(chǎng)地從無(wú)到有，從少到多，網(wǎng)球人口從幾十人到2萬(wàn)多，發(fā)展速度令人驚嘆. 品牌賽事的舉辦，加速了群眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及和推廣，并逐步形成了一系列的網(wǎng)球經(jīng)典賽事，如：俱樂(lè)部網(wǎng)球積分賽、“三八”伉儷杯網(wǎng)球賽、“六一”少兒網(wǎng)球賽、慈善杯網(wǎng)球賽等，為廣大的網(wǎng)球愛(ài)好者提供了一個(gè)展示自我的平臺(tái). 以球識(shí)友、以球會(huì)友、切磋球技、健身娛樂(lè)，城市網(wǎng)球活動(dòng)已經(jīng)成為江門(mén)市民喜愛(ài)的熱門(mén)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是江門(mén)市全民健身計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目. 一系列的群眾網(wǎng)球賽事，拉近了人與人、企事業(yè)單位以及城際間的距離，成為構(gòu)建和諧江門(mén)的新途徑.

1.4 江門(mén)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)與足球產(chǎn)業(yè)、高爾夫產(chǎn)業(yè)并稱為全球三大體育產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展?jié)摿2]. 網(wǎng)球賽事表演和網(wǎng)球健身娛樂(lè)是網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)核心，二者都具有帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的能力，并具有相互聯(lián)動(dòng)的機(jī)制.

商業(yè)化運(yùn)作水平是打造網(wǎng)球城市的保障. 近5年，一系列國(guó)內(nèi)國(guó)際賽事在江門(mén)舉行，給江門(mén)體育管理人才提供了網(wǎng)球市場(chǎng)化運(yùn)作的絕好機(jī)會(huì)，為江門(mén)網(wǎng)球市場(chǎng)商業(yè)化運(yùn)作積累了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn). 系列網(wǎng)球賽事帶動(dòng)了大眾網(wǎng)球健身的熱潮，促進(jìn)了江門(mén)網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)的逐步形成；大眾網(wǎng)球普及和推廣，加速了江門(mén)網(wǎng)球體育用品、網(wǎng)球場(chǎng)館建筑業(yè)等網(wǎng)球外圍產(chǎn)業(yè)的興起；與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服務(wù)相關(guān)的中介產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，如網(wǎng)球比賽帶動(dòng)了江門(mén)一系列廣告商、贊助商及保險(xiǎn)業(yè). 尤其是作為網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的主體——網(wǎng)球場(chǎng)地和網(wǎng)球消費(fèi)群體規(guī)模發(fā)展速度驚人，13年來(lái)市區(qū)先后投入場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)費(fèi)約6千萬(wàn)元，年均投入近500萬(wàn)元. 網(wǎng)球人口從幾十人到2萬(wàn)多人，如果按人均年網(wǎng)球最低消費(fèi)1200元計(jì)算，目前市區(qū)網(wǎng)球年消費(fèi)至少可達(dá)2400萬(wàn)元. 群眾網(wǎng)球的普及刺激了江門(mén)網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)球成為江門(mén)體育最大的消費(fèi)項(xiàng)目. 可見(jiàn)網(wǎng)球?qū)T(mén)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇和平臺(tái)，如何把握機(jī)遇，如何搭建好平臺(tái)，是創(chuàng)建網(wǎng)球城市品牌的核心. 目前江門(mén)網(wǎng)球市場(chǎng)還處于初期形成階段，市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化程度較低，市場(chǎng)運(yùn)行還要依賴各方面的政策扶持和多渠道資金的支撐.

2 江門(mén)城市網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

2.1 網(wǎng)球市場(chǎng)定位是城市網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展的依據(jù)

網(wǎng)球市場(chǎng)定位是網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展的依據(jù)，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確發(fā)展思路才能清晰. 江門(mén)位于珠三角西部，是一座只擁有10多年網(wǎng)球歷史的二線城市，因此在創(chuàng)建“網(wǎng)球城市”的定位上不能與上海、天津、廣州、武漢等中心大城市相提并論. 江門(mén)要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)球城市，必須著眼于江門(mén)自身發(fā)展的現(xiàn)狀，充分挖掘江門(mén)自身的市場(chǎng)潛力，同時(shí)也要充分利用粵港澳大珠三角優(yōu)越的地理位置和良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，將自身的發(fā)展與大珠三角整體規(guī)劃有機(jī)結(jié)合起來(lái)，合理利用大珠三角各城市的體育資源，創(chuàng)建一個(gè)具有全方位開(kāi)放功能的、可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)球城市.

2.2 促進(jìn)網(wǎng)球市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化是城市網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展的前提

網(wǎng)球市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化是城市網(wǎng)球發(fā)展的方向，市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化是一項(xiàng)有序的系統(tǒng)工程，建立合理的投資體制是培育網(wǎng)球市場(chǎng)的前提. 網(wǎng)球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前期有著“投入大、收效慢”的特點(diǎn). 因此在投資體制方面，既要開(kāi)發(fā)內(nèi)資，又要利用外資，走多元化投資的路子. 同時(shí)，各級(jí)政府還須制定相應(yīng)的投資優(yōu)惠政策，以切實(shí)保障投資者的權(quán)益. 另外，市政部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)球市場(chǎng)的引導(dǎo)，使市場(chǎng)投資有理有序，循序漸進(jìn).

2.3 提高網(wǎng)球市場(chǎng)運(yùn)作水平是城市網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

市場(chǎng)運(yùn)作水平是網(wǎng)球城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，高水平的市場(chǎng)運(yùn)作能有效提高網(wǎng)球市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效率，使網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入良性循環(huán)軌道[3]. 江門(mén)應(yīng)建立以中心網(wǎng)球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)為主體（包括網(wǎng)球場(chǎng)館、網(wǎng)球用品和器材等）的城市網(wǎng)球資源信息網(wǎng)絡(luò)中心，有計(jì)劃、有步驟地優(yōu)化整合網(wǎng)球市場(chǎng)資源. 建立高效合理的網(wǎng)球市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系，大膽引進(jìn)高水平的網(wǎng)球市場(chǎng)管理人才，提高整個(gè)城市網(wǎng)球市場(chǎng)運(yùn)作水平.

2.4 完善網(wǎng)球市場(chǎng)體系是城市網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展的保障

網(wǎng)球市場(chǎng)體系由網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球中介、消費(fèi)者等構(gòu)成[4]. 以網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，帶動(dòng)網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城市網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展的保障. 因此，在發(fā)展網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)的同時(shí)要引導(dǎo)與之相關(guān)的網(wǎng)球中介、網(wǎng)球用品制造、網(wǎng)球消費(fèi)、網(wǎng)球旅游、網(wǎng)球保險(xiǎn)及網(wǎng)球傳媒等行業(yè)的發(fā)展，即通過(guò)競(jìng)技網(wǎng)球比賽和表演、大眾網(wǎng)球健身和休閑帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起，拓寬網(wǎng)球市場(chǎng)的輻射面，不斷豐富和完善網(wǎng)球市場(chǎng)體系. 在操作上，既要充分發(fā)揮網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)，也要發(fā)揮網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)；既要發(fā)揮市內(nèi)市場(chǎng)互動(dòng)也要發(fā)揮城際間互動(dòng)，推動(dòng)城市網(wǎng)球持續(xù)健康發(fā)展.

3 結(jié)論

作為二線城市，江門(mén)現(xiàn)已具備創(chuàng)建網(wǎng)球城市的基礎(chǔ)條件. 如何打造好城市網(wǎng)球品牌，進(jìn)一步推動(dòng)城市網(wǎng)球未來(lái)可持續(xù)發(fā)展，還需要從明確網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展定位、加速網(wǎng)球市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化、提高網(wǎng)球市場(chǎng)運(yùn)作水平以及完善網(wǎng)球市場(chǎng)體系等角度做進(jìn)一步探索.

[1] 何文義. 休閑娛樂(lè)化：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向[EB/OL]. [2009-03-25]. http://pkusf.com/show.asp? id=2009031218231709.

[2] 李霞，陳雪瓊. 中國(guó)高爾夫度假村的運(yùn)營(yíng)模式探討[J]. 飯店現(xiàn)代化，2008(03): 58-61.

[3] 劉偉. 體育可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)及指標(biāo)體系構(gòu)建[J]. 天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009, 24(04): 314-318.

[4] 廖培. 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J]. 體育學(xué)刊，2005，12(4): 29-30.

[責(zé)任編輯：熊玉濤]

Research on the Present Situation and Sustainable Development of Tennis in Jiangmen City

HUANGJian-jun

This article analyses and investigates the present situation of the sport of tennis in Jiangmen from the perspectives of infrastructure, the tennis population, the spread of tennis sport, and tennis as an industry and studies the future sustainable development of tennis in Jiangmen from the perspectives of its positioning in the city, its market cultivation and development, its market operation，the resource optimization and market radiation with a view to providing reference to the creation of a city tennis brand for Jiangmen.

tennis city; Jiangmen; sustainable development; sporting city

1006-7302（2010）01-0072-04

G845

A

2009-06-13

黃建軍（1968—），男，江蘇寶應(yīng)人，副教授，碩士，主要從事體育教學(xué)訓(xùn)練研究，E-mail: hjj980009@163.com.