2010年12月15 日報道，注冊通用網(wǎng)址已成為外資企業(yè)進軍中國市場第一站。最近，法國電力、法國電信等一些在本國具實力，卻不為中國百姓所熟知的企業(yè)，紛紛注冊了法國電力集團、法國電信等一系列通用網(wǎng)址，以一種特殊的方式開始了中國的淘金之旅。分析人士指出，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在加深對世界經(jīng)濟的影響，互聯(lián)網(wǎng)也成為外資企業(yè)在中國推廣產(chǎn)品和推廣品牌的優(yōu)選載體。在這個過程中，通用網(wǎng)址已成為國外企業(yè)行銷中國、實現(xiàn)品牌資產(chǎn)保護的必備利器。

剖析法國電力、法國電信等外資企業(yè)的相應舉措，通用網(wǎng)址專屬的展示與推廣功能應當是外資企業(yè)看重的一個焦點。通用網(wǎng)址為外資企業(yè)提供了多種營銷展示途徑，讓外資品牌在短時間內為用戶所知，提升企業(yè)知名度，并迅速地打開市場，增加業(yè)務機會。對于國外企業(yè)而言，通用網(wǎng)址稱得上是營銷百事通。比如：網(wǎng)民在搜狗、網(wǎng)易有道、雅虎等一流搜索引擎直接輸入“法國電力集團”、“法國電信”通用網(wǎng)址關鍵詞時，利用通用網(wǎng)址搜索引擎的精準直達功能，就可直達法國電力、法國電信的企業(yè)網(wǎng)站，獲取企業(yè)信息；在大型門戶的通用網(wǎng)址頻道，網(wǎng)民也可以輸入“法國電力集團”、“法國電信”等通用網(wǎng)址，直達企業(yè)網(wǎng)站。此外，在火爆電子商務平臺商商通(http://b2b.knet.cn)網(wǎng)站上，也建立有品牌企業(yè)展示專區(qū)，通過商圈推廣，為企業(yè)增加更多的業(yè)務機會。

“對外資企業(yè)來說，通用網(wǎng)址不僅為品牌提供了難得的展示機會，而且也為企業(yè)網(wǎng)站增加了點擊率，給企業(yè)帶來實實在在的價值。國外企業(yè)注冊通用網(wǎng)址，看重的是通用網(wǎng)址可以作為搶先進入并占領中國市場的品牌橋頭堡，是外資企業(yè)行銷中國的必備利器?！本W(wǎng)絡營銷專家李鋒如此表示。

李鋒同時也指出：“通用網(wǎng)址和域名一樣遵循‘先注先得’的國際慣例，已經(jīng)成為企業(yè)品牌資產(chǎn)的有機組成部分，并列入上市公司品牌資產(chǎn)列表，參與企業(yè)品牌價值的估值，對于企業(yè)的網(wǎng)絡品牌保護有著莫大的作用。一旦這部分資產(chǎn)被別人捷足先登，很可能會對企業(yè)營銷帶來一些難以補救的損失，比如企業(yè)品牌的受損?！?/p>

除法國電力、法國電信之外，通用網(wǎng)址早已為世界知名公司所關注，比如：西門子公司注冊了西門子醫(yī)療中國、上海西門子醫(yī)療器械有限公司等通用網(wǎng)址；德意志銀行注冊了rreef、deutschebankgroup等通用網(wǎng)址，加拿大皇家銀行則將皇家銀行、rbc、皇家銀行資本市場、皇家銀行達西亞等等通用網(wǎng)址收入囊中，這些通用網(wǎng)址都已成為世界知名企業(yè)在華開展營銷、實現(xiàn)品牌資產(chǎn)保護的必備利器。