本刊記者 馬 莉

8月23日，第十九屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)（BIRTV2010）在北京國際展覽中心開幕。像這樣全面展示國內(nèi)外廣播影視技術(shù)設(shè)備成果的大型展會(huì)，一直以來，電視臺(tái)都是以參觀學(xué)習(xí)、引進(jìn)設(shè)備的角色參加。而此次，齊魯電視臺(tái)攜其最新研發(fā)的“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)，以參展商的身份出現(xiàn)在展會(huì)上。

“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)首次亮相

齊魯臺(tái)的展位設(shè)在展覽中心3號(hào)館，一臺(tái)攝像機(jī)和一臺(tái)四分屏監(jiān)視器便足以呈現(xiàn)其主推產(chǎn)品“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)的功能及應(yīng)用。從外觀上看，它是一個(gè)比攝像機(jī)電池稍大，上方有四個(gè)USB插口的長(zhǎng)方形裝置，將其外掛在攝像機(jī)后部，顯得小巧、輕便。

“‘天驥’全網(wǎng)直播系統(tǒng)與攝像機(jī)聯(lián)接，借助3G網(wǎng)絡(luò)，便可實(shí)現(xiàn)音、視頻信號(hào)的實(shí)時(shí)回傳。對(duì)電視臺(tái)來講，它能更好地服務(wù)于新聞及大型節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播?！饼R魯臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)助理、技術(shù)部主任鄧曉燕介紹說。

此時(shí)，展位背板上的監(jiān)視器更加引人注目，正在播出的3路畫面直觀地展示了這個(gè)“小裝置”的“大用處”。其中，一路是濟(jì)南市泉城廣場(chǎng)的直播信號(hào)，是通過3G上網(wǎng)卡傳輸過來的；一路是濟(jì)南市區(qū)街景的直播畫面，信號(hào)由“天驥” 全網(wǎng)直播系統(tǒng)通過寬帶網(wǎng)絡(luò)無線傳輸?shù)街骺嘏_(tái)；還有一路是展位里這臺(tái)攝像機(jī)拍攝到的現(xiàn)場(chǎng)畫面，是通過wifi傳輸?shù)?。“?dǎo)播可以隨時(shí)調(diào)用‘天驥’傳回的新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面，呈現(xiàn)在正在播出的電視節(jié)目中，突發(fā)事件下，也可中斷節(jié)目，直接插播?！饼R魯臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)黃寶書講解道，“‘天驥’很符合記者單兵作戰(zhàn)的報(bào)道方式，特別是在重大突發(fā)事件下，記者可攜帶一臺(tái)裝備‘天驥’的攝像機(jī)，深入到新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，并發(fā)回實(shí)時(shí)報(bào)道。這樣，觀眾就可在第一時(shí)間，甚至與事件發(fā)生同步的情況下收看新聞?！?/p>

“‘天驥’全網(wǎng)直播系統(tǒng)是基于多種數(shù)據(jù)傳輸方式，將電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融于一體，借助各網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，靈活調(diào)配資源研發(fā)出的一套音視頻直播系統(tǒng)，可單機(jī)遠(yuǎn)程直播、多機(jī)組合直播、移動(dòng)直播，也可完成遠(yuǎn)程信號(hào)傳輸?shù)裙ぷ饕?，適用于電視新聞及網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場(chǎng)直播，以及監(jiān)控設(shè)備的遠(yuǎn)程控制?！编嚂匝噙M(jìn)一步解釋了該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原理和工作方式。

電視媒體的屬性決定了電視新聞的優(yōu)勢(shì)在于速度和真實(shí)，而實(shí)現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì)最大化的方式就是現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。齊魯臺(tái)新聞創(chuàng)新的方向之一，就是利用更為完善便捷的直播技術(shù)提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，優(yōu)化傳播效率，最大可能地縮短觀眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)空距離。齊魯臺(tái)自建臺(tái)以來，素以大型新聞直播見長(zhǎng)，面對(duì)大規(guī)模的直播節(jié)目，除了對(duì)新聞節(jié)目本身的錘煉之外，傳輸手段作為技術(shù)支撐，其重要性不言而喻。人的需求是創(chuàng)新的原動(dòng)力，電視直播的發(fā)展趨勢(shì)便是齊魯臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)因?！爱?dāng)前傳播技術(shù)和媒介形態(tài)的創(chuàng)新日新月異，只是站在原地觀望，等待新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出，對(duì)一個(gè)以創(chuàng)新為生產(chǎn)力的電視媒體來說，無疑是一種資源的浪費(fèi)。電視媒體對(duì)技術(shù)層面的依賴性極強(qiáng)。但是，還有誰比自己更了解自己？與其被動(dòng)觀望，不如主動(dòng)出擊。”此前，3G的概念一出，齊魯臺(tái)就已經(jīng)開始關(guān)注該領(lǐng)域，并與濟(jì)南果殼視界信息科技有限公司進(jìn)行多次接洽，最終雙方就致力于合作開發(fā)、訂制相關(guān)3G技術(shù)設(shè)備，服務(wù)于新聞報(bào)道和傳播實(shí)踐達(dá)成共識(shí)。濟(jì)南果殼視界公司總經(jīng)理傅磊介紹說：“今天參展的是‘天驥’第一代產(chǎn)品，目前，第二代產(chǎn)品的研發(fā)階段已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入了生產(chǎn)階段。第二代‘天驥’的體積更小，傳輸效果更清晰?！?/p>

“直播常態(tài)化”助力“新聞立臺(tái)”

“新聞”自大眾媒體出現(xiàn)以來，就是其安身立命之本。齊魯臺(tái)一直秉承“新聞立臺(tái)”的精神，打造了旗下眾多創(chuàng)新性的全國“標(biāo)桿性”新聞節(jié)目。如全國首檔曲藝式新聞欄目《拉呱》，成功地實(shí)現(xiàn)了新聞的真實(shí)性與曲藝的娛樂性兩極嫁接，創(chuàng)造了嶄新的節(jié)目形態(tài)。不僅如此，齊魯臺(tái)2009年推出的夜新聞欄目《一天零一夜》，開播一個(gè)月收視率就穩(wěn)居山東省網(wǎng)所有頻道新聞?lì)惞?jié)目之首，開創(chuàng)了晚間新聞的收視新高峰。此外，在新聞評(píng)論節(jié)目方面，齊魯臺(tái)2003年6月首創(chuàng)了全國第一檔時(shí)事辯論式談話節(jié)目《齊魯開講》，節(jié)目大膽采用現(xiàn)場(chǎng)直播方式和CallIn技術(shù)（實(shí)時(shí)電話投票系統(tǒng)），《齊魯開講》于2004年、2006年兩度名列全國十佳電視談話節(jié)目。如今，《齊魯開講》已發(fā)展為《開講天下》，改為日播。

直播方面，早在2005年，齊魯臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了自辦欄目全部直播。2008年10月，齊魯臺(tái)在全國率先提出了“break新聞”的概念，并推出了打斷式新聞直播節(jié)目《獨(dú)家！》，掀起了國內(nèi)電視傳播模式的革命。今年，有了“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)的助力，齊魯臺(tái)又在《森驥行動(dòng)》、《獨(dú)家！》兩個(gè)欄目中實(shí)現(xiàn)了“3G直播常態(tài)化”。在山東，“有大事，看齊魯”已經(jīng)成為觀眾的一種收視常識(shí)。2010年1月15日，齊魯臺(tái)應(yīng)用“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)成功完成了千年一遇的“日環(huán)食”多點(diǎn)直播。電視機(jī)前的觀眾收看到了從濟(jì)南黃河大橋、千佛山、大明湖三個(gè)不同拍攝點(diǎn)傳送的、與日食發(fā)生同步的畫面。2月23日上午，中國足協(xié)召開新聞發(fā)布會(huì)，正式通報(bào)對(duì)反賭風(fēng)暴中涉假球隊(duì)的處罰決定。中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視和齊魯臺(tái)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播?！疤祗K”全網(wǎng)直播系統(tǒng)再次順利完成了直播任務(wù)。這也是 “天驥”第一次在全國同行面前亮相。“山東齊魯通過小小的‘天驥’就實(shí)現(xiàn)了本次發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，讓我們這些開著衛(wèi)星車，還把線拽到8樓去的電視記者大開眼界?！眳⑴c報(bào)道的央視記者這樣描述當(dāng)時(shí)的感受。

提到“天驥”在齊魯臺(tái)應(yīng)用的效果，黃寶書認(rèn)為，“現(xiàn)在我們的‘天驥’與衛(wèi)星直播車聯(lián)合互補(bǔ)，以最快的速度保證了新聞的時(shí)效性，而且極大地提高了采編團(tuán)隊(duì)的工作效率和工作質(zhì)量。如此高效、高質(zhì)的工作方式迎合了當(dāng)前媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)了新聞生產(chǎn)力的解放。這是齊魯臺(tái)在“新聞立臺(tái)”理念下，與新媒體競(jìng)合的自覺選擇。

當(dāng)前，三網(wǎng)融合的背景下，除了“海量”和“易得”之外，各種新型媒介越來越多地在功能選擇以及用戶體驗(yàn)上融入了人性化的元素。傳統(tǒng)電視媒體要想贏得一席之地，就必須有全局化的思路和視野，必須擁有先進(jìn)的廣播電視運(yùn)作觀念和操作方法，為電視節(jié)目增加更多新鮮的體驗(yàn)、更多的傳播載體和更具創(chuàng)意的應(yīng)用模式?！霸谛侣剛鞑ツＪ街饾u走向融合的過程中，‘天驥’全網(wǎng)直播系統(tǒng)是廣電技術(shù)與通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的生動(dòng)體現(xiàn)。它讓攝像機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)、電視三類媒介在技術(shù)層面上實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，利用多媒體技術(shù)高效快速完成電視報(bào)道。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，這不僅只是一次技術(shù)上的革新，也預(yù)示著，齊魯臺(tái)開始由單一內(nèi)容提供者向多元化技術(shù)提供者的角色轉(zhuǎn)變?！秉S寶書如是說。

“系統(tǒng)創(chuàng)新”成為領(lǐng)跑秘笈

中國有2000多家電視臺(tái)，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出是關(guān)乎生機(jī)的嚴(yán)峻問題。加之，廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)又開始了嶄新一輪的滲透與兼容，“全業(yè)務(wù)”時(shí)代即將到來。作為承載著一定政治使命、大眾接受信息的首選媒介，電視媒體有著顯著優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在融合的浪潮中，電視媒體究竟如何才能搶占先機(jī)，做強(qiáng)做大？

“勇往直前，唯有創(chuàng)新。齊魯臺(tái)要想迎接挑戰(zhàn)，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)領(lǐng)跑者的角色，必須居安思危，未雨綢繆”，黃寶書回答記者提問時(shí)說，“齊魯臺(tái)一直秉承‘或者第一，或者唯一’的辦臺(tái)理念，創(chuàng)新的腳步從未停止過。”2010年初，齊魯臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閆愛華明確提出了“系統(tǒng)創(chuàng)新”的概念，這個(gè)提法包括內(nèi)容創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。其中，技術(shù)創(chuàng)新是各項(xiàng)創(chuàng)新工作的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是齊魯臺(tái)本年度的主打品牌。

技術(shù)創(chuàng)新是電視媒介構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的物質(zhì)基礎(chǔ)。不論是新節(jié)目的誕生、新營(yíng)銷模式的打造還是推廣渠道的拓展，無一不是基于技術(shù)的進(jìn)步和革新。同時(shí)，技術(shù)的裝備質(zhì)量與運(yùn)用水平?jīng)Q定了電視媒體的整體實(shí)力。在技術(shù)革新的浪潮中，齊魯臺(tái)銳意創(chuàng)新，勇于實(shí)踐，積極地邁出每一步。年初，齊魯臺(tái)“5D拼圖”實(shí)現(xiàn)了電視屏幕的“擴(kuò)版增刊”，而此次“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)的參展，又是齊魯臺(tái)向內(nèi)容產(chǎn)品、技術(shù)產(chǎn)品雙運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變的有益嘗試。

“內(nèi)容為王，技術(shù)為先”，除了軟實(shí)力和硬技術(shù)相結(jié)合，齊魯臺(tái)在實(shí)現(xiàn)自身品牌效應(yīng)和影響力的立體化傳播方面也不斷進(jìn)行著創(chuàng)新。立足山東市場(chǎng)，齊魯臺(tái)2009年廣告收入突破4.4億。在整合營(yíng)銷傳播的時(shí)代，齊魯臺(tái)并不滿足于傳統(tǒng)的盈利模式，他們建立了一支“傳媒新軍”。將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體進(jìn)行資源優(yōu)化整合，創(chuàng)造性地打造了“超聯(lián)媒體”、“常青藤傳媒”、“新農(nóng)村數(shù)字電影院線”三大特色鮮明的營(yíng)銷平臺(tái)，將終端覆蓋延展至超市、高校，以及農(nóng)村，彌補(bǔ)了過去電視廣告覆蓋的盲區(qū)，為廣告主帶來了更豐厚的傳播體驗(yàn)與回報(bào)。

齊魯臺(tái)的發(fā)展實(shí)踐證明，能在不同競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下保持強(qiáng)勢(shì)和領(lǐng)先，唯有增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)各種資源進(jìn)行重組以及多層次的開發(fā)和利用，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，從而獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。