商標的價值

為了搶占市場、鞏固市場,增強品牌的市場價值,成熟的企業(yè),甚至創(chuàng)業(yè)初期,老板們越來越重視商標的注冊和管理。

從法律上說,商標可以保護自己的品牌不受侵犯,可以維護商品的信譽和形象,增強消費者的認同感,還可以提升品牌價值。

注冊商標的注意事項

提出申請后,3個月內(nèi)沒有人提出異議或經(jīng)裁定不成立的,該商標即注冊生效。商標從申請到核準注冊,大約需一年至一年半時間。核準后,再下發(fā)商標注冊證。注冊商標有效期為十年,期滿要繼續(xù)使用的,可以申請商標續(xù)展注冊。

注冊費用按類別按個數(shù)收取,每類每個商標費用:1800元(十年有效期,含十年的費用,國內(nèi)公司或個人,其中國家規(guī)費1000元,代理費800元);3000元(十年有效期,含十年的費用,國外公司或個人,其中國家規(guī)費1000元,代理費2000元)。

注意事項:1.注冊商標,表明了商品的獨屬性,注冊時要考慮注冊類別及范圍。企業(yè)要根據(jù)近期、遠期發(fā)展戰(zhàn)略,確定注冊類別和范圍。如是25類行業(yè)中的哪一類,每一類收一筆注冊費,是國內(nèi)范圍還是國際范圍。2.文字商標和圖案可以分別注冊,花錢要多一倍,也可以組合注冊,組合注冊只花一筆錢,但組合商標不可分離使用。3.商標未獲準注冊以前,只可以在商標右上角標記 “TM”。因此,帶有商標的商品及包裝物等,不宜一次制作過多,以防因注冊受阻造成不必要的損失。獲得商標證后,企業(yè)可以在標識右上角使用“R”4.注冊之后,如果以后不再使用這一商標,可以轉(zhuǎn)讓,可以抵押。5.申請商標錢,要先查詢有無相同或近似的商標。

申請報告連同注冊費上繳后,如果商標未被核準通過,注冊費不予退還。因此,事先查詢尤其重要。例如,本身缺乏顯著性或?qū)儆诮⒔玫脑~語,不能通過查詢來判斷是否能被核準;對于組合商標,如僅查詢了一部分(如中文或英文),而其他部分(如圖形)與他人的商標相同或近似,也會導致商標整體被駁回。

因商標受益的案例

1.先獲得商標,才能進一步獲得著名商標和馳名商標的資格。

廣西桂林興安縣涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的中小企業(yè)。由于一些企業(yè)缺乏商標意識,企業(yè)的商標被侵犯。部分企業(yè)小有名氣,卻無自己的商標。為此,興安縣工商局成立了商標品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導小組,由局長帶隊,深入企業(yè)宣傳商標常識。

建材企業(yè)受益。凱瑞建材有限公司注冊商標后,于2009年8月11日,為縣工商局送來了“注冊商標樹品牌,服務(wù)企業(yè)促發(fā)展”的錦旗。凱瑞是該縣首家集生產(chǎn)水泥彩瓦、琉璃瓦、外墻面噴砂等系列產(chǎn)品為一體的專業(yè)化工業(yè)企業(yè)。彩瓦項目從實施到建成,用時8個月,當年立項、當年投產(chǎn)、當年見效。公司具有最先進的生產(chǎn)技術(shù)、龐大的生產(chǎn)隊伍,聚集了一批經(jīng)驗豐富的“混凝土成型”設(shè)計工程師,是唯一一家可根據(jù)客戶要求開發(fā)新瓦型的現(xiàn)代化企業(yè)。商標注冊為企業(yè)打開市場立下了汗馬功勞。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)受益?！袄旖迸破咸选ⅰ办`渠”牌葡萄、“心甜”牌甜橙等,都因為注冊商標,在品牌的亮化下,走出興安,遠銷全國甚至國外。

2.注冊“豬太郎”商標,野豬順利進駐大商超。

1999年,馬劉洋考入了四川外語學院,但他一心想創(chuàng)業(yè)。讀完大一,不顧父母反對,他退學了。退學后,他開過網(wǎng)站、做過銷售,但都失敗了。

“2005年北大學子賣豬的新聞,給我很大震撼。我是割著豬草長大的孩子,為什么不做自己最熟悉的養(yǎng)豬事業(yè)呢?”馬劉洋說。

2006年初,馬劉洋在歌樂山上租了房子,開始養(yǎng)野豬。父母罵他沒出息,斷絕其經(jīng)濟來源;女友嫌他臟,堅決分手。每天早上6點半,他就起床割豬草,冬天,要背酒糟料步行4小時上山喂豬,他自己吃的是餅干和泡面,住的是與豬圈一墻之隔的陰暗土房,這些辛苦沒有讓他退縮?！八蛇@行時,我們不理解,后來見到他的執(zhí)著和辛苦后,我們心軟了,便來到歌樂山幫他。2008年,豬價大漲,他居然賺了50多萬元?！瘪R母說著說著,眼淚直流。

目前,馬劉洋已回到老家忠縣辦起了1000多平方米的養(yǎng)豬場,養(yǎng)了200多頭種豬,商品豬1000余頭。

免費傳授飼養(yǎng)技術(shù)。“我去過他在忠縣的飼養(yǎng)場。他的野豬1年才長到150斤,飼料豬4個月就長到200斤,因此他的豬肉又糯又香,而且肥肉很少。現(xiàn)在,馬劉洋的野豬肉已經(jīng)成為我們漁莊的招牌菜了?！敝貞c天天漁莊的老板馬天杰說。

馬劉洋說,因為他的豬肉有了注冊商標,才使他的野豬肉成功進入麥德龍超市。他說“因目前產(chǎn)量有限,我免費傳授野豬飼養(yǎng)技術(shù),以擴大養(yǎng)殖規(guī)模?！?/p>

“特種野豬”是雜交豬,集正宗野豬、瘦肉型家豬之長,瘦肉率高、適應性強、野味濃厚,還克服了野豬季節(jié)發(fā)情、產(chǎn)仔少、不易飼養(yǎng)等缺點,使之能正常繁殖和飼養(yǎng)。一頭成年特種野母豬,年產(chǎn)2-2.5窩小豬仔,一般每窩6-8頭,多的10-12頭。1年生的豬可長180-250斤,二年生的可長到280-450斤,大的野豬3年可長到600-800斤,有的可達1000斤以上。野豬肉質(zhì)鮮嫩、營養(yǎng)豐富,含有17種氨基酸、亞油酸,含量比家豬高出2-2.5倍,亞油酸是目前科學界認為唯一的人體最重要的脂肪酸,對人體生長、發(fā)育、長壽有極為重要的作用,深受國內(nèi)外市場的青睞,特別是無公害養(yǎng)殖,豬吃的幾乎都是野生花草、樹葉、樹根、山果、山泉等,很好銷。馬劉洋可常年提供特種野豬、特種野豬種豬、野豬肉,回收育肥豬,簽訂法律回收合同。

3.商標成了富農(nóng)的法寶。

海南省是全國人民的“大菜籃”。截至2009年11月30日,海南省共有農(nóng)產(chǎn)品商標582件,地理標志證明商標6件。全省600萬農(nóng)民從中受益。

沒注冊地理標志證明商標之前,瓊中綠橙因知名度較低,綠橙只能在島內(nèi)銷售,每公斤僅售0.6元,甚至因賣不出去,被大量倒在街頭、爛在枝頭。2006年2月,瓊中綠橙成功注冊為地理標志證明商標,生產(chǎn)、營銷飛速發(fā)展。每公斤賣到10元。

海南乾坤百果貿(mào)易有限公司,專門從事反季節(jié)瓜菜及熱帶水果產(chǎn)供銷。累計總投資約8000余萬元,總資產(chǎn)約2億元。此外,“麟之”牌香蕉、“麟之”牌紫長茄很暢銷。

4. 樂東久信農(nóng)業(yè)開發(fā)公司尖峰有機農(nóng)場:中國首家有機皇帝蕉基地。

樂東注冊商標后,香蕉種植面積由原來的8萬多畝迅速擴大到13萬畝,年銷售額達6.8億多元。樂東黎族自治縣因此成為全國第一香蕉大縣。樂東久信公司的尖峰有機農(nóng)場,主要種植有機皇帝蕉、粉蕉和菠蘿密。成立于2008年4月,種植總面積600多畝,投資400多萬元,年產(chǎn)皇帝蕉近千噸。灌溉用水取自70米深層地下水,未受任何污染;整個生產(chǎn)過程中不使用化學合成的農(nóng)藥、化肥和生長調(diào)節(jié)劑,使用農(nóng)家肥、自制生物肥和植物源藥;肉質(zhì)細膩,營養(yǎng)元素豐富,口感好,甜度高。 旗下的“久信”品牌是國內(nèi)行業(yè)名牌。

5.屯昌黑豬注冊為地理標志證明商標后,養(yǎng)殖規(guī)模迅速擴大。目前,屯昌縣畜牧業(yè)總產(chǎn)值近5億元,占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的34.3%。

6. 瓊海忠銳果蔬。

公司創(chuàng)立于1996年,以批發(fā)、種植、加工、運銷果蔬為主。2005年12月,該公司注冊“忠銳”商標。商標使用后,其農(nóng)產(chǎn)品身價倍增,公司也發(fā)展成海南省的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。與全國40個大中型城市批發(fā)市場建立起了銷售網(wǎng)絡(luò),有儲存保鮮2000噸瓜果蔬菜的冷藏庫,年產(chǎn)值3000多萬元。董事長李獻廷深有感觸地說:“沒有注冊商標之前,辣椒銷量不大,現(xiàn)在我們的辣椒供不應求,全是商標的功勞呀!”

7.重視商標建設(shè),東方地毯獲中國名牌。

東方地毯能夠成為行業(yè)龍頭企業(yè),與注重商標建設(shè)密不可分。

2006年,東方地毯榮獲“中國名牌”,是業(yè)內(nèi)第一批獲此殊榮的企業(yè)之一。

2006年10月,東方地毯與廣告公司合作,專業(yè)品牌建設(shè)公司全面負責品牌策劃推廣、企業(yè)形象公關(guān)等事宜,企業(yè)在品牌建設(shè)方面更加專業(yè)化、科學化。

東方地毯建有嚴格的商標使用管理規(guī)定,科學運用VI識別系統(tǒng)。

2009年11月,“東方”榮獲“山東省著名商標”榮譽稱號、中國地毯行業(yè)“十大知名品牌”。

8.“雅鹿”憑商標融資3億元。

太倉首例商標質(zhì)押融資貸款日前操作完成,雅鹿集團以其中國馳名商標“雅鹿”專用權(quán)作質(zhì)押,獲得了中國農(nóng)業(yè)銀行太倉支行3億元貸款。

董事局主席顧振華說,此前企業(yè)向銀行貸款,通常都需要用固定資產(chǎn)質(zhì)押,有時還需要企業(yè)間的互相擔?！，F(xiàn)在雅鹿集團憑借自己的無形資產(chǎn)“雅鹿”商標,直接向銀行申請貸款,證明了好品牌就是“真金白銀”,一舉打破了無形資產(chǎn)的融資禁區(qū),有利于助推企業(yè)做大做強。

商標權(quán)質(zhì)押貸款在國內(nèi)尚屬新生事物,在歐美國家已很普遍,像可口可樂、麥當勞等世界級品牌,都曾有過用商標質(zhì)押貸款的先例。