中央電視臺廣告部

3月30日、4月2日、4月6日和4月9日,中央電視臺2010南非世界杯節(jié)目廣告資源說明會分別在北京、上海、廣州和廈門四地召開,來自全國各地的數(shù)百家企業(yè)高層以及廣告公司、媒體代表共兩千余人參加了四地的說明會,第一時間前來了解南非世界杯的中央電視臺的節(jié)目與廣告資源。

足球世界杯比賽具有激烈、對抗、精彩、懸念等特點,可以說是全世界關(guān)注度最高、號召力最強的體育比賽之一。2002年日韓世界杯,比賽轉(zhuǎn)播信號覆蓋了213個國家,轉(zhuǎn)播時間總計多達(dá)41100小時,全球觀眾人數(shù)將近300億次,創(chuàng)造了歷屆世界杯的新紀(jì)錄。2006年德國世界杯,全球共計有超過300億人次通過電視收看,平均每場比賽電視觀眾數(shù)多達(dá)5億人次。而隨著足球運動在全世界更廣泛地普及,特別是作為第一屆在非洲大陸舉辦的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的觀眾將更多。

高收視的轉(zhuǎn)播平臺與高關(guān)注的體育賽事強強聯(lián)手,帶來的收視人數(shù)更是無可比擬。2006年德國世界杯,中央電視臺通過CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5三個頻道進行了全程直播。世界杯期間,中央電視臺的整體收視份額也大幅提升,全天份額提高了3個百分點,21點到第二天凌晨2點提高了8個百分點,凌晨2點到5點,收視份額更是達(dá)到了62.59%。其中有11場比賽收視率超過7%,德國VS阿根廷的1/4決賽收視率達(dá)到9.8%,收視份額達(dá)到46.29%,法國VS意大利的決賽雖然在凌晨2:00舉行,收視率仍然高達(dá)7.02%,收視份額更是高達(dá)59.84%。

中央電視臺作為2010年南非世界杯在中國大陸地區(qū)的獨家持權(quán)轉(zhuǎn)播商,將以CCTV-1、CCTV-5作為世界杯報道的主頻道,以CCTV-7、CCTV-高清、風(fēng)云足球頻道、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺世界杯臺(Sports.cntv.cn)、手機電視為補充,全方位報道本屆世界杯。在賽事轉(zhuǎn)播上,中央電視臺將派出74名工作人員、8組現(xiàn)場報道記者,以及中央電視臺南非記者站和非洲中心記者站對本次世界杯進行報道。這將是中央電視臺歷屆世界杯報道團規(guī)模最大的一屆。

2010年中央電視臺南非世界杯廣告產(chǎn)品分三批推出。第一批廣告產(chǎn)品包括賽事套指定位置,《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產(chǎn)品,已于2010年黃金資源廣告招標(biāo)及簽約認(rèn)購中銷售完成。包括阿迪達(dá)斯、可口可樂、嘉實多、百威啤酒、索尼等在內(nèi)的南非世界杯贊助商以及中國移動、郎酒、青島啤酒、雪花啤酒、德爾惠、耐克等企業(yè)已經(jīng)提前獲得了“全天賽事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央電視臺2010年世界杯賽事直播獨家特約”等廣告資源。第二批廣告產(chǎn)品包括賽事套播、欄目套播及貼片,欄目特約及部分版塊冠名等產(chǎn)品,在3月30日北京說明會上發(fā)布。在經(jīng)過贊助商提前15天時間的選購后,第二批產(chǎn)品通過4月15日的網(wǎng)上招標(biāo)銷售完畢。第三批廣告產(chǎn)品包括單場賽事廣告、時段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品,于2010年4月中旬發(fā)布。