張蕾

“啟辰”是東風日產(chǎn)全力打造的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌,承載著東風日產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)夢想。

2010年9月8日,上午10時,東風日產(chǎn)自主品牌“啟辰”發(fā)布會在北京隆重舉行。來自工信部、發(fā)改委、行業(yè)協(xié)會的各位領(lǐng)導,以及來自全國各地的200多家媒體共同參與并見證了這一具有歷史性的時刻。

本次東風日產(chǎn)發(fā)布自主品牌“啟辰”,不僅是以年產(chǎn)銷100萬輛為目標向更高層次發(fā)展的重要戰(zhàn)略,而且也是基于進一步全面滿足中國消費者需求的戰(zhàn)略考慮。從市場發(fā)展來看,隨著中國汽車市場進入“起飛期”的汽車消費新時代,中國消費者對于汽車產(chǎn)品的理解和訴求,都發(fā)生了全新的變化。

東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示:作為汽車行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),東風日產(chǎn)深刻認識到必須洞察先機和順應潮流,積極滿足中國消費者不斷變化發(fā)展的市場需求?！皢⒊健钡陌l(fā)布,是“因時而動,順勢而為”。

任勇指出:“我們有責任也有能力創(chuàng)建一個全新的、更有親和力也更具信賴感的自主品牌,來為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務,使他們享受到中國汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展的紅利。東風日產(chǎn)全體員工對此充滿信心,我們已經(jīng)做好了準備。”

“啟辰”品牌發(fā)布,贏啟新里程

東風日產(chǎn)自主品牌中文名稱——“啟辰”(英文名:Venucia,源于希臘文),本意啟明星,即開啟光明的第一道輝芒,指引未來方向,它寓意東風日產(chǎn)厚基勃發(fā),在汽車普及時代,完全站在消費者的需求角度思考并付諸實踐的嶄新里程即將正式開啟。

“啟辰”的LOGO以藍色作為底色,象征著深邃的夢想;而“五角星”是象征完美的符號,表達了東風日產(chǎn)為實現(xiàn)夢想,不斷追求完美的態(tài)度;“五顆星”源自“天有五星,地有五行”,“五行俱全”寓意和諧,蘊涵祥瑞之意。

“啟辰”是東風日產(chǎn)全力打造的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌,承載著東風日產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)夢想?！皢⒊健币浴肮矂?chuàng)價值共謀福祉”的企業(yè)使命為源頭,以親和近人的態(tài)度、至善踐行的精神,整合世界級的先進技術(shù),為中國主流消費者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢想。

按照規(guī)劃,從2010年底開始,“啟辰”將陸續(xù)推出概念車和量產(chǎn)車型,2012年上半年,首款量產(chǎn)車型將正式上市。作為全新的自主品牌事業(yè),東風日產(chǎn)將為“啟辰”建立獨立的設計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務體系,在此次發(fā)布會現(xiàn)場集體亮相的“啟辰七劍客”,將成為未來東風日產(chǎn)“啟辰”自主品牌發(fā)展的中堅力量。

“啟辰”的誕生,標志著東風日產(chǎn)進入“雙品牌”運營階段。一方面東風日產(chǎn)將繼續(xù)秉承“技術(shù)日產(chǎn)人·車·生活”的品牌理念,堅持日產(chǎn)全球最先進的技術(shù)與品質(zhì)標準,導入“NISSAN”品牌的產(chǎn)品;另一方面,自主品牌“啟辰”將以“尊重”為信念,以“親和力”、“信賴感”為品牌特征,依托東風日產(chǎn)的強大實力、資源積累以及優(yōu)秀團隊,為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務。

創(chuàng)新自主路開啟汽車合資企業(yè)新模式

東風汽車公司董事長、黨委書記徐平指出:“啟辰,是凝聚了東風日產(chǎn)人,乃至中國汽車人智慧與汗水的結(jié)晶,也表明東風日產(chǎn)經(jīng)過7年的不斷積累,有信心站在全球汽車產(chǎn)業(yè)的高度上,充分滿足消費者的高品質(zhì)汽車生活需求?！?/p>

東風日產(chǎn)是乘用車行業(yè)第一集團軍中率先發(fā)布自主品牌的企業(yè),這既是汽車合資企業(yè)適應市場需求的新舉措,同時也是響應國家政策導向并順應汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的必然結(jié)果,具有十分積極的示范意義。通過自主品牌的全新平臺,發(fā)掘和整合中國汽車產(chǎn)業(yè)的資源潛力,為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務,無疑是中國汽車合資企業(yè)發(fā)展的新路徑,也是對于汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的一次全新探索。

經(jīng)過7年積淀,東風日產(chǎn)已經(jīng)具備了豐富的經(jīng)驗和資源積累,并形成了高效、戰(zhàn)斗力強大的團隊體系,成為中國乘用車市場最具發(fā)展?jié)摿Φ淖吭狡髽I(yè)之一。東風日產(chǎn)有能力站在中國汽車產(chǎn)業(yè)的高度,整合全球以及國內(nèi)頂尖技術(shù)和資源平臺,滿足中國消費者不斷提升的需求。

對于東風日產(chǎn)發(fā)布“啟辰”自主品牌這一戰(zhàn)略,日產(chǎn)同樣表示了積極的態(tài)度。東風汽車有限公司總裁中村公泰在講話中明確指出,“得中國者得世界,這已是大家的共識,在中國市場這片神奇的熱土上,日產(chǎn)不會放棄每一次發(fā)展的機會。對于東風日產(chǎn)推出自主品牌,無論是日產(chǎn)還是東風有限都給予充分的肯定,并提供強有力的支持?！?/p>

不難看出,東風日產(chǎn)的自主品牌項目,不僅是合資雙方一致認可的戰(zhàn)略,體現(xiàn)了股東雙方共同發(fā)展的意志,更是汽車合資企業(yè)發(fā)展新模式的創(chuàng)領(lǐng)之舉。不僅開啟了東風日產(chǎn)事業(yè)發(fā)展的新里程,也將點燃為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務的夢想,同時正踐行著一條新的中國汽車企業(yè)做大做強的自主創(chuàng)新之路。