陳 倩

【摘要】中國漢字是世界上歷史最悠久的文字之一,也是“形”、“音”、“意”結(jié)合的典范之作。漢字符號的表意系統(tǒng)有著從部分得知整體意義的思維連貫性,而將這一特征運用于包裝創(chuàng)意設(shè)計有著極大的指導(dǎo)意義。本文著重從漢字圖形創(chuàng)意設(shè)計的方法來論述其在包裝設(shè)計中的語言特征。

【關(guān)鍵詞】漢字;圖形;包裝

包裝是一門融各門學(xué)科為一體的商業(yè)藝術(shù)設(shè)計,其范疇包括包裝造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字等視覺傳達語言。而文字作為重要的信息交流工具,是包裝設(shè)計的重要組成部分,它不但承擔者準確地向消費者傳達商品信息的功能,還扮演著美化包裝設(shè)計的作用。近年來,更多的包裝設(shè)計更是直接將漢字進行圖形化處理,構(gòu)成了包裝圖形的主體。在迅速擴大的市場和激烈的商品經(jīng)濟競爭中,漢字已經(jīng)成為了商品包裝最直接、最有效的視覺傳遞要素。

漢字以集約化、符號化的形式表現(xiàn)最深刻而豐富的內(nèi)容,通過高度精煉的圖形語言和易于理解的秩序傳達預(yù)想的意義。把解構(gòu)漢字運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中,以解構(gòu)漢字易讀、獨特、藝術(shù)的功能價值特點為現(xiàn)代包裝設(shè)計打開了全新的思維空間,它要求設(shè)計者在使用漢字作為設(shè)計元素時一方面要賦予其典型的造型形式,使其具有鮮明的個性特征,突破地域和文化背景不同的限制,準確傳遞解構(gòu)漢字圖形的信息;另一方面當漢字作為現(xiàn)代包裝設(shè)計中主體文字的傳播功能時,還必須具有可認知性,使?jié)h字在具有理性、鮮明的圖形特質(zhì)的同時,還具有傳播語言信息的文字符號功能。

一、漢字圖形的呈現(xiàn)

漢字與圖形之間有著非常微妙的關(guān)系。人類目前發(fā)現(xiàn)的最早的文字就是象形文字。漢字作為一種文化現(xiàn)象,由象形到抽象,從繁復(fù)到簡練的形態(tài)演變,記錄了漢字藝術(shù)形態(tài)的轉(zhuǎn)化過程。至今,漢字仍有許多文字具有象形文字的特征。

包裝字體設(shè)若以圖形的眼光來看待文字,會發(fā)現(xiàn)許多物體與文字字意之間的形象存在內(nèi)在視覺聯(lián)系。圖形的切入是將文字所說明的字意和相關(guān)圖形所表現(xiàn)的字體融為一體,使字體既可以作識別的文字,又能構(gòu)成富有美觀的圖形。我們可以通過對漢字進行分解重構(gòu)等方法來實現(xiàn)對包裝文字的設(shè)計。分解指某一漢字結(jié)構(gòu)形與形或字與字的更改或變換;同構(gòu)是找到事物內(nèi)部構(gòu)造的關(guān)系,使之保持信息的交換,亦即“溝通”而達到融含之目的。分解重構(gòu)常常表現(xiàn)為半文半圖,圖文并茂,使圖形與內(nèi)容并列在同一形象之中,從而繪其形得其意。這一創(chuàng)意手法將打破民族和地域的隔閡,使設(shè)計真正做到無國界,將中華民族的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。

這種重構(gòu)的方法一般來說包括同質(zhì)重構(gòu)和異質(zhì)重構(gòu),這種文字的重構(gòu)方法能使平淡無奇的印刷漢字形象改變而重新釋放出原來字義沒有的意外潛能。例如:一組《古黔苗風(fēng)》旅游紀念品的包裝設(shè)計,就是運用同質(zhì)重構(gòu),對包裝文字進行圖形化處理的成功案例,這組系列包裝設(shè)計中分別以苗銀飾的“銀”、苗繡花的“繡”、苗蠟染的“蠟”作為主要的述求對象,分別對它們的其中一些局部進行重新的修改變形,運用夸張變形等藝術(shù)手法,對這組漢字進行分解重構(gòu)。設(shè)計者分別運用了祥云、抽象的龍紋和水波紋等傳統(tǒng)吉祥紋樣,來替換“繡”、 “蠟” 、“銀”中的某些部分,使整個包裝設(shè)計呈現(xiàn)出抽象生動的整體感,并流露出濃濃的中國情結(jié),和包裝里的物品也具有異曲同工之妙,令人愛不釋手。這款包裝設(shè)計打破了傳統(tǒng)的思維模式,用象形的表達手法,使包裝設(shè)計更加具有濃郁民族特色。而異質(zhì)重構(gòu)與同質(zhì)重構(gòu)相比,則具有更強的靈活性,表現(xiàn)手法也更為豐富、生動。如:在一組皮影戲剪影為主題的包裝設(shè)計中,設(shè)計者將皮影戲人物的形象巧妙地處理為了“壹”到“拾”這一組漢字,在這組設(shè)計中,就不是簡單地同質(zhì)重構(gòu),而是運用現(xiàn)代的表現(xiàn)技法來體現(xiàn)傳統(tǒng)的皮影戲形象,從而構(gòu)成了一種全新的圖形,讓人看后不禁稱絕。

二、漢字意像的表達

包裝字體的意象設(shè)計是將包裝文字的特定含義通過字體形象視覺化處理構(gòu)成自身的趣味,將包裝文字內(nèi)涵與外在形式巧妙地融合并一目了然地展現(xiàn)其感染力。這種展現(xiàn),滲透著現(xiàn)代設(shè)計思想,賦予文字內(nèi)涵強烈的意念。包裝字體意象設(shè)計的關(guān)鍵是要展開情感與想象,別出心裁地展示“物我交融”的浪漫色彩。①將漢字進行意象化處理,要注意處理之后的漢字圖形應(yīng)與包裝內(nèi)商品的屬性很好地吻合。如:茶的包裝,茶是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn),且素與文人雅士有不解之緣,因此許多茶葉的包裝設(shè)計都力求表現(xiàn)這種意境,方法很多,作為常見的就是直接運用中國畫來表現(xiàn)。而一組《文山包種茶》的包裝,其圖形似國畫中的寫意,但有不是直接地運用國畫,而是用中國水墨畫的形式將“山”字進行意象化處理,此包裝設(shè)計體現(xiàn)出了文山地區(qū)連綿不斷的茶山素材,“山”一筆帶過,簡略的不能再簡略,確實妙筆生花,生動自然?？傊?在對漢字圖形進行意象化處理,要大膽地創(chuàng)意,丟棄客觀固有的“形”,提煉抽象傳神的“意”,從而獲得意味無窮的表達。茶因此素來與文人雅士有不解之緣,在那氤氳的暖香中,永遠存留著最幽靜的茶之記 以上僅僅是對漢字圖形在包裝設(shè)計的運用上進行了一些探討,而今,將漢字進行創(chuàng)意設(shè)計運用于包裝設(shè)計中,是進行包裝設(shè)計的重要表現(xiàn)手段之一,能拓寬設(shè)計的思路。我們應(yīng)該更好地利用這一圖形語言,進行包裝文字圖形的設(shè)計,使包裝能更好地起到美化商品和促進商品銷售的作用。

【參考文獻】

[1]劉春雷:《包裝文字與編排設(shè)計》[M] 印刷工業(yè)出版社 2010年1月第一版

[2]楊越峰:《解構(gòu)漢字在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用研究》[D]重慶大學(xué)2007年3月

作者簡介:

陳倩(1979--)女,漢族,籍貫重慶,重慶交通大學(xué)人文學(xué)院廣告系助教,碩士學(xué)位,研究方向:裝飾藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用