文 樹(shù)子

除了已經(jīng)廣為人知的網(wǎng)上世博會(huì)之外，上海世博會(huì)還在多個(gè)方面動(dòng)用了基于互聯(lián)網(wǎng)的資源和能力?！拔覀冏畲蟮膭?chuàng)新是首次把世博會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上直播，過(guò)去歷屆世博會(huì)都沒(méi)有采用這種方式?！鄙虾Ｊ谐?wù)副市長(zhǎng)、上海世博會(huì)執(zhí)委會(huì)常務(wù)副主任楊雄這樣對(duì)媒體表示。

在上海世博會(huì)之前，2005年日本愛(ài)知世博會(huì)曾經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)作為展覽支持技術(shù)手段之一，利用帶有IC芯片的門(mén)票與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用結(jié)合，為參觀觀眾提供現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)上預(yù)約服務(wù)。同時(shí)，作為傳播媒體，愛(ài)知世博會(huì)使用了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充。

時(shí)隔5年之后，世博會(huì)的組織者們不再滿足于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)淺嘗輒止，僅僅是建設(shè)一個(gè)官方網(wǎng)站展示相關(guān)的新聞已經(jīng)不能滿足上海世博會(huì)的需求，于是我們可以看到，除了已經(jīng)廣為人知的網(wǎng)上世博會(huì)之外，上海世博會(huì)還在多個(gè)方面動(dòng)用了基于互聯(lián)網(wǎng)的資源和能力。

網(wǎng)上世博會(huì)掀開(kāi)面紗

“網(wǎng)上世博會(huì)是實(shí)體世博會(huì)非常重要的補(bǔ)充和延伸，也是符合不同的歷史時(shí)期世博會(huì)發(fā)展的一個(gè)過(guò)程。”水晶石網(wǎng)上世博項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李華敏這樣表示。水晶石數(shù)字科技有限公司成立于1995年，是國(guó)內(nèi)基于設(shè)計(jì)和工程領(lǐng)域最大的視覺(jué)技術(shù)應(yīng)用服務(wù)公司之一，也是上海世博會(huì)指定多媒體設(shè)計(jì)服務(wù)商。網(wǎng)上世博會(huì)當(dāng)中的大量展館都是由水晶石負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作和搭建的。

就在截稿之前，網(wǎng)上世博會(huì)的泰國(guó)館已經(jīng)率先開(kāi)放了內(nèi)部參觀，只要登陸網(wǎng)上世博會(huì)的網(wǎng)站，進(jìn)入泰國(guó)館，就可以實(shí)時(shí)體驗(yàn)泰國(guó)館內(nèi)部的展示內(nèi)容。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者的試用，由于現(xiàn)在世博會(huì)并未正式開(kāi)幕，使用的用戶還不多，因此展示的速度相當(dāng)流暢。根據(jù)網(wǎng)上世博會(huì)項(xiàng)目總監(jiān)王立平此前向《互聯(lián)網(wǎng)天地》的介紹，如果網(wǎng)上世博會(huì)場(chǎng)館訪問(wèn)人數(shù)過(guò)多，將會(huì)實(shí)行虛擬“排隊(duì)”機(jī)制，以防止服務(wù)器無(wú)法承受的巨大流量。

李華敏表示，“網(wǎng)上世博會(huì)實(shí)際上是把實(shí)體世博會(huì)非常精彩的內(nèi)容通過(guò)三維的形式在互聯(lián)網(wǎng)上展示，讓不能夠到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的人能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行參加世博會(huì)。上海世博會(huì)本身是有時(shí)間限制的，會(huì)期為184天，但是網(wǎng)上世博會(huì)將會(huì)作為一個(gè)永久保留的網(wǎng)站，用戶在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都能觀看。所以，網(wǎng)上世博會(huì)和實(shí)體世博會(huì)是一個(gè)相互補(bǔ)充又互有提升的新模式。我們希望借助這一手段，讓市民參與更多?！?/p>

根據(jù)水晶石數(shù)字科技公司集團(tuán)副總裁季斐羽中的介紹，水晶石使用了一種名為N-City的技術(shù)來(lái)搭建網(wǎng)上世博會(huì)的各個(gè)場(chǎng)館。N-City技術(shù)是一種跨網(wǎng)絡(luò)的富媒體生產(chǎn)與發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)建模、渲染、自動(dòng)處理引擎裁圖、前臺(tái)顯示等犀利生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化操作，以實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻和交互性傳播。用戶在訪問(wèn)網(wǎng)上世博會(huì)時(shí)的感覺(jué)會(huì)跟在一個(gè)虛擬園區(qū)里游覽一樣充滿樂(lè)趣。對(duì)此王立平也表示，“好看、好玩、好用，將是網(wǎng)上世博的口號(hào)。”他還透露，從5月1日開(kāi)始，151個(gè)獨(dú)立場(chǎng)館和300多個(gè)參展館將在網(wǎng)上世博會(huì)上與全球觀眾見(jiàn)面。

截至發(fā)稿前，網(wǎng)上世博會(huì)、泰國(guó)館已經(jīng)提前開(kāi)放參觀。

網(wǎng)絡(luò)媒體將成重點(diǎn)推廣平臺(tái)

本屆上海世博會(huì)第一次出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商。為了拿下這一贊助資格，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司都參加了競(jìng)標(biāo)，騰訊最終以“有史以來(lái)最大的一筆贊助投入”勝出，雖然騰訊一直沒(méi)有宣布過(guò)贊助費(fèi)用是多少，但是根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者的了解，騰訊的實(shí)質(zhì)支出已經(jīng)超過(guò)了搜狐成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的價(jià)碼。

吸取了搜狐在北京奧運(yùn)會(huì)期間廣告經(jīng)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，騰訊對(duì)在上海世博會(huì)期間的廣告權(quán)益已經(jīng)提前做好了準(zhǔn)備。上海世博會(huì)主辦方針對(duì)高級(jí)贊助商及以下合作企業(yè)制訂了明確的約束條款，騰訊也與上海世博局專門(mén)簽訂了“反隱性權(quán)益保護(hù)條款”。根據(jù)騰訊的描述,作為上海世博會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商，騰訊不僅享有世博會(huì)有關(guān)標(biāo)志、會(huì)徽、主題詞的使用權(quán)益，還明確享有網(wǎng)絡(luò)廣告投放的獨(dú)家排他性權(quán)益。世博會(huì)高級(jí)贊助商及以下級(jí)別的合作企業(yè)僅能在騰訊的網(wǎng)站上投放帶有世博組合標(biāo)志、贊助標(biāo)志及授權(quán)稱謂的網(wǎng)絡(luò)廣告。

當(dāng)然，騰訊看上的并不僅僅是上海世博會(huì)的網(wǎng)絡(luò)廣告份額，而是希望能夠借助世博會(huì)這一全球性的盛會(huì)，推動(dòng)騰訊的國(guó)際化進(jìn)程。目前騰訊的用戶集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)上海世博會(huì)官方網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)，可以有效地將騰訊的品牌推向海外。同時(shí)，騰訊也將在世博會(huì)的各個(gè)階段推出豐富的主題在線交流活動(dòng)，以及為海內(nèi)外的用戶提供更多的增值服務(wù)，包括相關(guān)虛擬社區(qū)、虛擬形象產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)拍賣、QQ空間的個(gè)性化展示等等。

與此同時(shí)，沒(méi)能成為贊助商的其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在暗暗摩拳擦掌，各自結(jié)盟。2009年12月11日，由搜狐網(wǎng)和東方網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起、全國(guó)31家主流地方新聞網(wǎng)站共同組建的“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體世博報(bào)道聯(lián)盟”正式啟動(dòng)。同一天，由新華社長(zhǎng)三角新聞采編中心、《新聞晚報(bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《南方都市報(bào)》等全國(guó)50多家主流媒體共同發(fā)起的世博報(bào)道聯(lián)盟也同時(shí)啟動(dòng)，而網(wǎng)易成為了這一聯(lián)盟中唯一的網(wǎng)絡(luò)媒體。

騰訊在i世界i世博首頁(yè)上采用了多種先進(jìn)的交互技術(shù)。

技術(shù)將有新亮點(diǎn)

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的歷史上，有不少新技術(shù)都把世博會(huì)作為了第一次亮相的舞臺(tái)。本屆上海世博會(huì)也不例外。3G、Wi-Fi、物聯(lián)網(wǎng)、TD-LTE等一系列信息通信技術(shù)都將為上海世博會(huì)的成功舉辦保駕護(hù)航。

根據(jù)規(guī)劃，上海世博會(huì)期間上海移動(dòng)和上海電信將會(huì)在整個(gè)世博園區(qū)搭建通信和互聯(lián)網(wǎng)無(wú)盲區(qū)的“無(wú)線城市”。上海移動(dòng)還與上海世博會(huì)香港特別行政區(qū)城市最佳實(shí)踐區(qū)案例館簽訂了WLAN業(yè)務(wù)使用協(xié)議。

作為4G技術(shù)的TD-LTE技術(shù)也將接受上海世博會(huì)的考驗(yàn)。目前，世博場(chǎng)館首個(gè)TD-LTE系統(tǒng)已在上海世博會(huì)永久性建筑世博中心正式開(kāi)通。在世博會(huì)正式開(kāi)幕時(shí)，整個(gè)世博園區(qū)，包括穿越園區(qū)的黃浦江江面以及中國(guó)館、主題館、演藝中心、世博中心等8個(gè)場(chǎng)館，都將被TD-LTE覆蓋，參觀者可以通過(guò)TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的高清直播觀看到世博園區(qū)的實(shí)時(shí)場(chǎng)景，并使用無(wú)線高速上網(wǎng)等。

2009年方興未艾的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也將第一次在上海世博會(huì)被廣泛應(yīng)用。世博手機(jī)票將是和參觀者最接近的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶通過(guò)手機(jī)就可以購(gòu)買世博會(huì)門(mén)票、刷手機(jī)入園、刷手機(jī)在園區(qū)購(gòu)物以及乘坐上海地鐵等。嵌入到手機(jī)中的RFID-SIM卡可與遍布世博園區(qū)的傳感器交換信息。觀眾進(jìn)入園區(qū)，就會(huì)受到一份運(yùn)營(yíng)商發(fā)送的游覽路線建議圖，同時(shí)，組織者還可以了解到各場(chǎng)館的觀眾人數(shù)情況，以及時(shí)調(diào)動(dòng)相關(guān)資源進(jìn)行組織。