隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)來了解、觀看世界杯。目前國內(nèi)世界杯網(wǎng)絡(luò)觀眾超過3億,鑒于2010年南非世界杯與國內(nèi)的時差因素,這一規(guī)模將繼續(xù)擴大。世界杯不僅僅是球迷的狂歡盛宴,也是商家的網(wǎng)絡(luò)營銷盛宴。數(shù)據(jù)顯示,借助大型體育比賽,同樣廣告費用,其效果可以提高10%?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體傳播的時效性和互動性等多種優(yōu)勢,世界杯無疑將為整個營銷市場帶來新的發(fā)展契機。

本屆世界杯是該賽事首次在非洲國家舉辦,同時還推出了“3D世界杯”,諸多亮點使其在國內(nèi)營銷市場備受關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司悠易互通根據(jù)廣告主不同的營銷情況,在具體傳播中靈活運用精準(zhǔn)定向技術(shù),將世界杯營銷的“魔力”徹底釋放。

從群體到個人

精準(zhǔn)鎖定世界杯有效受眾

一些與體育賽事密切相關(guān)的品牌,如體育用品、運動服飾、功能飲料等,自然不會錯過四年一度的盛宴,也有一些商家適時推出了與世界杯相關(guān)的營銷活動,如舉辦地南非旅游、贈送世界杯門票、發(fā)放世界杯紀(jì)念品等,并通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式趁熱打鐵,利用世界杯引發(fā)的運動熱潮,引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注相關(guān)的品牌和產(chǎn)品。然而找到合適的營銷點,還只是傳播的初級階段,網(wǎng)絡(luò)營銷的重點在于找到準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶,這樣才能確保營銷效果安全落地。

悠易互通的定向平臺是以“用戶”為核心的,根據(jù)每個用戶的屬性和消費特點,投放更具針對性和目的性的廣告?；诙嗄甑姆e累,悠易互通擁有超過2.2億有效用戶標(biāo)本的定向平臺,通過長期跟蹤分析用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣,準(zhǔn)確掌握用戶的性別、年齡、喜好等。例如,在一段時期內(nèi),某用戶瀏覽的網(wǎng)頁記錄中頻繁出現(xiàn)“體育”、“運動”等關(guān)鍵詞,同時在近期對南非足球世界杯較為關(guān)注,那么該用戶就是世界杯相關(guān)品牌的有效受眾。然后通過對其他關(guān)鍵詞的分析,進一步判斷該用戶的具體屬性。如果該用戶是一位年輕時尚的男性,我們可以迎合其興趣點投放運動服飾類廣告,從而對該用戶的關(guān)注點進行有效引導(dǎo)。這種以“人”為本的投放方式,一方面能準(zhǔn)確找到網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾,同時也可以針對個人用戶進行靈活的定制廣告投放,從而大幅度提升傳播的精準(zhǔn)性。

從體育到周邊

搭建世界杯整合營銷平臺

對于更多的商家而言,其產(chǎn)品和服務(wù)與世界杯并沒有直接關(guān)聯(lián),如啤酒、消費電子、汽車等,但他們也同樣不想錯過這個絕佳營銷時機。事實上,如今世界杯已經(jīng)超越了足球和體育賽事本身,成為一種普天之下的大眾娛樂。盡管多數(shù)人不一定會親自參與世界杯或相關(guān)的活動,但同樣會保持不同程度的關(guān)注。悠易互通針對這些商家推出了整體傳播推廣方案,將世界杯熱點融入營銷之中,利用定向平臺實現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋、多樣化定制的整合傳播效果。

悠易互通潛心研發(fā)的智能四維定向系統(tǒng),完全從用戶的興趣出發(fā),從廣告投放后臺鎖定目標(biāo)受眾,利用關(guān)鍵詞定向精選媒體投放渠道。在用戶外圍,通過廣告播放頻次控制,提升投放效果并減少成本浪費,同時將投放時間、地域及環(huán)境等多種因素融入營銷之中,形成一套完整的全維度精準(zhǔn)傳播。目前悠易互通的合作媒體資源可覆蓋到全國60%以上的網(wǎng)民,有效保證了營銷信息的到達(dá)率,并有專業(yè)服務(wù)人員對投放廣告進行全程監(jiān)測和科學(xué)調(diào)整,在投放準(zhǔn)確率和用戶轉(zhuǎn)化率等方面,均處于同行業(yè)領(lǐng)先地位。

另外,悠易互通還可以根據(jù)不同商家的營銷需求,為其量身訂制極具個性化的定向組合策略,實現(xiàn)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷與世界杯消費熱潮完美接軌,帶動品牌認(rèn)知度與產(chǎn)品銷售額的雙向提升,助各路商家在世界杯營銷大戰(zhàn)中滿載而歸。