楠梓

“藍?！痹诮?jīng)濟學(xué)理論“藍海戰(zhàn)略”中指尚無人競爭的新市場空間。藍海電視取名“藍海”,意味著創(chuàng)新。在西方社會創(chuàng)辦一個關(guān)于中國內(nèi)容的主流媒體,就是開辟藍海。藍海電視的創(chuàng)新是新市場的開拓,是新產(chǎn)品的創(chuàng)造,是新模式的探索。藍海電視,向西方觀眾展現(xiàn)一個他們過去未曾見到過的中國。

編者按/

窗前暴雨恃風(fēng)雷,歌泣無端閃電來。

一道虹劈藍海路,五湖四海皆春色。

初見諸葛虹云,是在春分時節(jié)的午后。就在記者趕赴諸葛虹云辦公室的路上,天氣驟變,空中彌漫著狂風(fēng)暴雨的氣息。藍海電視(Blue Ocean Network,簡稱BON)就是在金融海嘯肆虐的市場氣候中發(fā)展起來的,并殺出了一條民營電視血路,一路沖擊到國際市場。也許你和記者一樣,之前對諸葛虹云這個名字并不了解,但是一看照片,似乎能想起那個經(jīng)常追隨在多位國家領(lǐng)導(dǎo)人左右,身材精瘦但是神采奕奕的女記者,她就是集媒體運營人、制片人、導(dǎo)演、主持人、撰稿人于一身的諸葛虹云。如果你還是沒有印象,那你看過這組數(shù)據(jù)之后,一定感嘆,原來很早便看過她開發(fā)并經(jīng)營的節(jié)目:如《環(huán)球》(CCTV-1,1994-1996)、《世界體育報道》(CCTV-2,1995-1997)、《讓世界了解你》(CCTV-4,2002-2006)、《電影與電影人》(上海電視臺、北京電視臺,1996-1999)、《國際雙行線》(北京電視臺,1999)、紀(jì)錄片《日出江花紅勝火》(1999)等。

諸葛虹云擁有美國俄勒岡州立大學(xué)碩士學(xué)位以及北大光華管理學(xué)院高級管理EMBA學(xué)位,她曾多年在美國、中國從事國際傳媒工作,曾制作過幾十部電視專題節(jié)目和紀(jì)錄片,并多次在國內(nèi)外獲獎。這些閱歷和所帶來的財富,足夠她一生富貴安逸,為何還要選擇自己創(chuàng)業(yè),并發(fā)展投資如此巨大的民營電視媒體?藍海電視的特色和核心競爭力是什么?記者帶著一系列問題拜訪了她。

十年磨一劍

記者眼前的諸葛虹云一襲黑色職業(yè)裝,俏麗的短發(fā)配她圓潤的娃娃圓臉正合適,一雙神采飛揚的大眼睛閃爍著智慧和果斷。永遠年輕時尚、銳志通達,職業(yè)媒體人的風(fēng)范當(dāng)如此吧!為什么選擇創(chuàng)辦藍海電視,諸葛虹云說這個決定絕非一蹴而就,在她十余年國際傳媒工作中,她發(fā)現(xiàn),長期以來,西方社會缺乏以當(dāng)?shù)厥鼙姌酚诮邮艿姆绞娇陀^介紹中國的主流媒體,西方民眾對中國的認知與中國的現(xiàn)實相去甚遠。諸葛虹云的愛國情結(jié)在一次次激蕩中不斷被激發(fā),憑著她在美國多年生活工作的閱歷,對國外環(huán)境的了解,她希望通過民間體制的力量,按照西方媒體的商業(yè)規(guī)律運作,符合西方人的收視習(xí)慣,深入淺出地報道中國的情況。

于是,在2006年諸葛虹云開始創(chuàng)辦藍海電視臺,這是世界上第一個面向西方主流社會的民間體制的中國媒體。“藍?！痹诮?jīng)濟學(xué)理論“藍海戰(zhàn)略”中指尚無人競爭的新市場空間。諸葛虹云說,“藍海電視取名‘藍海,意味著創(chuàng)新。在西方社會創(chuàng)辦一個關(guān)于中國內(nèi)容的主流媒體,就是開辟藍海。藍海電視的創(chuàng)新是新市場的開拓,是新產(chǎn)品的創(chuàng)造,是新模式的探索。我們要向西方觀眾展現(xiàn)一個他們過去未曾見到過的中國?！彼f,“創(chuàng)辦藍海電視的起初想法是打造一個雙向服務(wù)的媒體:一方面為西方主流社會提供一個了解中國的渠道,另一方面也為中國的品牌、產(chǎn)品和文化的推廣提供國際傳播平臺。”

在創(chuàng)業(yè)階段,諸葛虹云說,公司里不分老板和員工,凡事都需要她親力親為。而今,經(jīng)過四年的發(fā)展,公司逐漸壯大,諸葛虹云的主要工作便是為公司的發(fā)展航向把舵,而“面向西方主流社會、西方表達方式、民間商業(yè)媒體”的特色使藍海電視在中國的對外傳播中成為獨樹一幟的品牌。

有特色的藍海電視

藍海電視的運作實體為藍海國際傳媒集團公司,在美國、香港、中國內(nèi)地設(shè)有分公司,在中國內(nèi)地擁有影視制作公司、廣告公司,在美國擁有電視臺和有線電視頻道。目前,藍海電視在中國和美國的員工加起來有100多人,并在迅速擴招。“藍海電視與許多落地于西方的中國媒體不同之處在于,盡管都是落地于西方,但有的媒體是中文的,藍海電視是英文的,這一特點首先導(dǎo)致媒體的市場不同。有的媒體是官方的,藍海不是。如果有的媒體也是中文的,同時也是非官方的,那就比誰做得好咯!同樣是面向西方受眾的中國媒體,各自有各自的生存空間,就看誰更能贏得市場認可。”諸葛虹云自信地說道。

藍海電視的定位是一個面向西方主流社會傳播中國內(nèi)容的電視媒體,她的目的不僅僅是要創(chuàng)建一個國際媒體,更重要的是要被西方民眾所接受,成為在西方主流社會具有競爭力的媒體。

收看藍海電視的主要受眾為關(guān)注或研究對華關(guān)系的西方政界人士和學(xué)者,對中國有商業(yè)興趣的商界人士和他們的親友、同事,使用中國產(chǎn)品、喜歡中國飲食、到中國旅游、對中國文化感興趣的西方家庭、華裔以及在中國工作和學(xué)習(xí)的西方人及關(guān)注中國國際化和對外交流的中國觀眾。因此,藍海電視的節(jié)目設(shè)置分為三個板塊:新聞類節(jié)目、生活服務(wù)、旅游類節(jié)目、商務(wù)、文化交流類節(jié)目。

諸葛虹云談到,藍海電視的競爭優(yōu)勢在于形式符合西方收視習(xí)慣,內(nèi)容利于中西方溝通。

在內(nèi)容題材方面偏向于民間利益與興趣,較少有意識形態(tài)色彩。內(nèi)容主要涉及當(dāng)前西方民眾與中國關(guān)系較為密切的商務(wù)、旅游、家庭生活等方面。藍海電視每天直播中國各地的實時新聞,快速、真實地向世界傳遞中國的最新信息。在每天的主要時段里, 向世界直播中國各地正在發(fā)生的重大活動和熱點現(xiàn)象, 以直接素描的方式, 向世界展示真實的中國。

節(jié)目特色方面,藍海電視采用讓中外觀眾實時參與的方式,因此節(jié)目的互動性強。比如在直播過程中,觀眾可以隨時參與互動,提出問題、參與討論?！八{海播客”也是藍海電視的一個重要組成部分,觀眾可以在藍海播客上播放他們自拍的關(guān)于中國的節(jié)目,中外觀眾也可以任意索求關(guān)于某一主題的電視節(jié)目。在藍海播客中,中外觀眾可以通過來自中國各地、各個主題的電視短片,進行關(guān)于中國問題的探索和討論。

在語言環(huán)境方面,藍海電視采用西方表達方式,不僅語言是英文, 其節(jié)目主持人、節(jié)目制作理念、節(jié)目形式與包裝等都是西方式的。藍海電視讓西方民眾在自己習(xí)慣的語境和表達方式中,一方面了解中國,一方面還可以獲取對自己有用的信息,滿足實際需要。

商業(yè)機制下的民營電視經(jīng)營

藍海電視的播出方式包括開路電視臺、有線電視頻道、衛(wèi)星電視頻道以及網(wǎng)絡(luò)電視等。藍海電視首先在美國紐約落地(開路電視臺和有線頻道),并逐步向美國其他城市擴大落地范圍,從而形成全美聯(lián)網(wǎng)。藍海電視正穩(wěn)步其在美國落地的腳印,接下來逐步向其他國家和地區(qū)擴展,最終形成一個全球聯(lián)網(wǎng)的國際媒體。目前,藍海電視節(jié)目正通過藍海視頻網(wǎng)(bonlive.com)向全球越來越多的觀眾播出。

近年來,民營電視企業(yè)盡管不斷壯大制作力量和經(jīng)營規(guī)模,但她們最頭疼的問題便是媒體身份及和不斷出臺的政策進行周旋,且時刻有顛覆的危險。藍海電視作為中國民營電視企業(yè),所面臨的問題除了自身的管理、創(chuàng)新、經(jīng)營等問題之外,因為藍海電視的特點,巧妙地規(guī)避了民營電視企業(yè)所面臨的最大問題——制度風(fēng)險。藍海電視作為一家股份制公司,得到了天揚傳媒集團的資金支持,諸葛虹云作為創(chuàng)辦人將一直是公司最大股東。目前,藍海電視正在運籌三至五年在海外的上市計劃,其上市后帶來的資本擴張能更好地幫助藍海電視擴大海外覆蓋。

以商業(yè)機制、市場機制傳播來運作一個傳播中國的、面向世界的媒體,這是藍海電視的特點。而這種商業(yè)機制運作下的民營電視媒體,需要和電視臺派生出來的制作機構(gòu)加以區(qū)分。“制播分離”衍生出的機構(gòu)完全或者大部分靠電視臺的關(guān)系而獲得訂單,而藍海電視經(jīng)營靠的是什么?諸葛虹云說:“藍海電視的核心競爭力——將中國的信息,用西方人能接受的方式傳播出去,為藍海帶來最主要的客戶群體為政府,還有如TCL等品牌客戶。無論是政府、企業(yè),不管是一種文化還是某種產(chǎn)品,任何有國際發(fā)展需求的中國企業(yè),都是藍海的客戶?！彼{海電視的經(jīng)營目的就是在西方民眾現(xiàn)有的對中國的興趣基礎(chǔ)上,促進他們更方便地與中國交流與合作,更多地從中國經(jīng)濟的增長中受益。諸葛虹云補充道,如今的電視廣告,硬廣、貼片、植入廣告等形式屢見不鮮,藍海電視的經(jīng)營突破點在于從客戶的需求出發(fā),力求更好地滿足客戶的需要。藍海電視的客戶有一大部分來自于政府,特別是地方旅游局,比如藍海電視為一家旅游局做的一期節(jié)目《探秘中國》,以一個西方人為主持人,以一個外來者自己的視角,講述他在當(dāng)?shù)氐亩?探秘他在這個城市中最感興趣的事物,主持人的好奇感能引起觀眾共鳴,帶來的節(jié)目效果甚至比專業(yè)導(dǎo)演拍出的城市宣傳片還要吸引觀眾。

目前,藍海電視有兩個目標(biāo):成為在國際上有影響力的權(quán)威媒體,成為一個傳媒上市公司。這是藍海電視愿景,也是藍海電視人值得驕傲的事。藍海電視今年的工作重點是加大覆蓋力度,盛夏將至,藍海電視的目標(biāo)是在炎炎盛夏來臨之際將藍海電視的覆蓋率遍布全美國。這個夏天注定不輕松,但是藍海電視人對此信心十足。

尾記

業(yè)余時間,諸葛虹云的愛好依然是傳播,她曾是江南大學(xué)的客座教授,目前除擔(dān)任北京大學(xué)光華管理學(xué)院EMBA校友會秘書長、藍海國際傳播促進會秘書長外,還是多個國際、國內(nèi)社團組織的成員,包括美國國際制片人協(xié)會、紐約女制片人協(xié)會、歐美同學(xué)會、中華文化交流與合作促進會、北京投資促進會等,另外,她還是京劇票友。諸葛虹云一句話道出了成功人的心酸:“作為一個身兼重大責(zé)任的人,很難把工作和生活分開。只要我是醒著的,就會思考工作,所以我基本上是全天候工作狀態(tài)?！敝T葛虹云又笑著說,“可我并不覺得這是痛苦,而且這種忙碌的狀態(tài)也未必對身體健康不利,思考也是一種勞動,勤快的人更能長壽,包括體力的勤快和腦力的勤快,天道酬勤很有道理?！?/p>

諸葛虹云經(jīng)常教育員工,做事之前要把目的想清楚。而諸葛虹云的目的就是做好這家面向西方主流受眾的民營電視,因著這個信念,無論要歷經(jīng)多少暴風(fēng)雨的洗禮,她都會堅持澆灌出一朵艷麗的電視奇葩。