鄭秋月

5月26日、27日,克里奧國際廣告獎頒獎盛典在紐約隆重舉行。今年的頒獎盛典分為兩場,由5月26日平面及影視大類的頒獎典禮和5月27日互動及新媒體大類的頒獎典禮共同組成。與以往傳統(tǒng)的頒獎典禮不同的是,克里奧獎的組委會對今年的頒獎盛典做了全新的規(guī)劃,不僅在晚宴上設(shè)置一個小舞臺為克里奧獎的評審團(tuán)成員舉行了一個額外的歡慶典禮,而且還在媒體多功能互動休息室舉行了一場雞尾酒會。來自世界各地的頂級創(chuàng)意人齊聚克里奧獎的誕生地——紐約,度過了兩個非常精彩而美妙的夜晚。

本屆克里奧獎共設(shè)平面、設(shè)計、海報、廣告牌、直郵、廣播、內(nèi)容關(guān)聯(lián)、公關(guān)、互動、新媒體、整合營銷、視頻等十二個獎項,共頒出53件金獎、112件銀獎、176件銅獎。此外,有三件作品獲得四項全場大獎,它們分別為:南非廣告公司TBWAHUNTLASCARIS為津巴布韋報策劃的 “萬億元海報推廣活動”(The Trillion Dollar Poster Campaign)獲得海報類和整合營銷類兩項全場大獎;JWT米蘭辦公室為喜力啤酒策劃的“音樂會”(Auditorium)推廣活動獲得新媒體類全場大獎;澳大利亞廣告公司Publicis Mojo為James Boag啤酒制作的影視廣告“純凈之水”(Pure Waters)獲得視頻類的全場大獎。

“萬億元海報推廣活動”中,TBWAHUNTLASCARIS利用了貶值得比紙張還便宜的津巴布韋紙幣,做出一系列平面廣告,把信息印在上面,張貼于街道墻壁、展示板上,人們可以把紙幣撕下來,向朋友展示印在上面的網(wǎng)址,貨幣迅即成了媒介;更在不同地點派發(fā)津巴布韋紙幣并給媒體和政治人物寄上貨幣。除了兩項全場大獎外,此活動還同時獲得廣告牌類的金獎,堪稱本屆克里奧獎的最大贏家。這一獲獎作品所折射出的津巴布韋的社會現(xiàn)狀也引來了全世界的注目和同情。此作品去年還獲得了戛納廣告獎戶外類的全場大獎。

而喜力啤酒設(shè)計了一場特別的專門針對球迷的音樂會。通過女友邀請、上司命令、教授要求等無所不用其極的方式,在皇家馬德里對AC米蘭比賽的大日子里,聚集了千名球迷去聽一場無聊得讓他們坐立不安的音樂會。音樂會15分鐘后,就在這些球迷已昏昏欲睡的時候,現(xiàn)場大屏幕突然告訴大家,喜力將邀請大家在音樂廳內(nèi)共同觀看這場足球賽的直播,隨后大屏幕迅速跳轉(zhuǎn),整裝待發(fā)的兩支勁旅出現(xiàn)在綠茵球場,精彩賽事一觸即發(fā)?，F(xiàn)場球迷掌聲雷動,興奮的口哨聲不時響起。超過1千2百萬人在Sky sport和新聞中看到這一事件t。網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)瀏覽人次也超過5百萬,堪稱奇跡。

James Boag啤酒的廣告“純凈之水”也是大家已經(jīng)非常熟悉的一支廣告,去年也曾獲得戛納廣告節(jié)影視類的金獎。非常干凈的廣告鏡頭巧妙地展現(xiàn)了James Boag啤酒水源地絕美的綠色生態(tài)環(huán)境,讓人過目難忘。

而中國區(qū)今年在克里奧獎上的戰(zhàn)績不佳,整個中國地區(qū)(含香港、臺灣)僅上海DDB獲得一件海報類的銀獎。他們?yōu)橹腥A環(huán)境保護(hù)基金會創(chuàng)作了一件有趣的戶外公益廣告。在開車和步行人接觸最多的紅綠燈前的斑馬線上,鋪上了一款長12.6米寬7米的巨幅寫真布,印上了一棵有枝無葉的大樹。過路的行人踩上兩邊的綠色顏料,走在巨幅樹的寫真布上便印上綠色腳印,就像枯樹上長出了許多綠葉,讓人們從中感受到多步行所帶來的綠色環(huán)境。