本刊記者 | 趙經(jīng)緯

中移動聯(lián)手中廣傳播對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的正式商用，宣告了三網(wǎng)融合在技術(shù)合作和商業(yè)模式上的最新成果；而通過整合終端和內(nèi)容，運(yùn)營商促成的新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成。

>>中移動與中廣互聯(lián)的攜手，將從市場運(yùn)營和行業(yè)政策層面開啟三網(wǎng)融合的新紀(jì)元。

3月22日，在與廣電總局直屬單位中廣傳播簽署移動多媒體廣播電視（CMMB）業(yè)務(wù)合作協(xié)議一周年之際，中移動宣布正式商用手機(jī)電視業(yè)務(wù)。蒞臨儀式現(xiàn)場的廣電和電信業(yè)部級監(jiān)管領(lǐng)導(dǎo)都紛紛為此舉推動三網(wǎng)融合的成效寄予厚望，而對中移動來說，跨進(jìn)廣電內(nèi)容門檻，從而瞄準(zhǔn)新的業(yè)務(wù)形式和服務(wù)方式、培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)更為其側(cè)重。

三網(wǎng)融合新突破

通過整合中廣傳播的電視內(nèi)容資源，中移動將通過其TD網(wǎng)絡(luò)為用戶提供CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)。中移動官方數(shù)據(jù)顯示，本次商用的手機(jī)電視業(yè)務(wù)包括央視和地方臺的6套電視節(jié)目，支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)已累計(jì)銷售84.5萬部，預(yù)計(jì)年內(nèi)支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)終端將達(dá)67款。目前已有27個?。ㄊ校╅_通了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，已覆蓋303個地級以上城市。為促進(jìn)其迅速發(fā)展，中移動將推出每月6元的手機(jī)電視促銷資費(fèi)，并提供為期1個月的免費(fèi)體驗(yàn)。

其實(shí)早在北京奧運(yùn)期間，中移動便推出了TD+CMMB的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，然而其時TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋相對較小，手機(jī)電視內(nèi)容相對匱乏，三網(wǎng)融合政策的實(shí)施也并未放到國家層面。而短短一年多后，TD的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端支持、技術(shù)創(chuàng)新、品牌滲透都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步的提升，廣電業(yè)者也在國務(wù)院三網(wǎng)融合的倡導(dǎo)下考慮與電信業(yè)者實(shí)現(xiàn)深度融合。于是，借助電信平臺推送廣電內(nèi)容、試探三網(wǎng)融合發(fā)展新模式當(dāng)前可謂恰逢其時。

廣電總局副局長張海濤對此次合作給予高度評價。他指出，TD是我國自主創(chuàng)新的第三代移動通信標(biāo)準(zhǔn)，CMMB是我國自主創(chuàng)新的移動多媒體廣播電視標(biāo)準(zhǔn)，二者的融合發(fā)展開啟了我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的無線通信、廣播事業(yè)融合發(fā)展的新領(lǐng)域，是實(shí)踐三網(wǎng)融合的有利探索，對推進(jìn)科技創(chuàng)新，帶動國內(nèi)消費(fèi)，促進(jìn)文化信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人們多樣、多變、多元的精神文化需求，培育新的金融增長點(diǎn)，都具有重要意義。

而工信部總工程師蘇金生更受李毅中部長和奚國華副部長之托前往支持，他對2009年金融危機(jī)背景下TD的良好發(fā)展給予極高評價（如到2月底TD用戶數(shù)已達(dá)686萬戶），并指出TD與廣電的攜手是“TD發(fā)展歷程中的又一重大事件”，并為通信業(yè)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、促進(jìn)信息消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級做出了有益的實(shí)踐。

培育消費(fèi)新熱點(diǎn)

廣電和電信高層監(jiān)管者的支持，從政策上為當(dāng)下三網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)發(fā)展模式掀開了新的一頁，電信運(yùn)營商從此可以考慮如何整合豐富的廣電內(nèi)容資源、為培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)開閘蓄水。

將視線轉(zhuǎn)移到新業(yè)務(wù)戰(zhàn)場的中移動總裁王建宙深諳此道。他介紹，去年中移動的短信收入高達(dá)500億元，成為其營收的重要組成部分，而短信也成為百姓生活不可或缺的組成部分；彩鈴等手機(jī)音樂業(yè)務(wù)的用戶也已達(dá)3億；而手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等手機(jī)閱讀用戶數(shù)目前也直逼5000萬。此番TD捆綁廣電內(nèi)容必將吸引更多的用戶，帶動新的消費(fèi)熱點(diǎn)，王建宙對該業(yè)務(wù)的前景充滿信心。

在王建宙看來，此次發(fā)布是中移動與廣電部門合作一年來的具體成果體現(xiàn)，是三網(wǎng)融合在運(yùn)營層面跨出的一大步。他認(rèn)為廣電的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)，加上中移動的客戶資源和運(yùn)營支撐系統(tǒng)都使雙方如虎添翼，互利共贏，如廣電的廣播式單向服務(wù)可借此跨越到電信的雙向服務(wù)。而合作也體現(xiàn)了雙方的創(chuàng)新成果，這具體體現(xiàn)在業(yè)務(wù)、終端、芯片以及中移動獨(dú)立開發(fā)的客戶管理系統(tǒng)等方面。

就品牌影響力而言，TD-CMMB手機(jī)電視的正式商用進(jìn)一步延伸了G3的內(nèi)涵.，而在成立專門的終端部門、豐富OPhone終端業(yè)務(wù)之后，中移動也將進(jìn)一步深化與終端廠商的合作紐帶。中移動本次攜手14個終端廠商展出了25款終端，中興通訊一位現(xiàn)場展示人士告訴記者，此次業(yè)務(wù)的推出在使廣電和電信運(yùn)營商受惠的同時，也使制造商搭上運(yùn)營商的品牌影響力、業(yè)務(wù)延展和渠道擴(kuò)張的快車，而新的信息服務(wù)方式和用戶消費(fèi)習(xí)慣正在潛移默化中形成。

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TD+CMMB邁入新時代

中移動手機(jī)電視業(yè)務(wù)基于CMMB標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)。CMMB是我國從2008年起全面推進(jìn)的一項(xiàng)自主創(chuàng)新的廣播電視新技術(shù)，其特點(diǎn)是可以在移動狀態(tài)下，清晰地收聽收看直播的廣播電視節(jié)目。

CMMB技術(shù)的最初應(yīng)用，就伴隨著與TD-SCDMA的合作。2008年8月，在經(jīng)過長達(dá)6年的準(zhǔn)備之后，CMMB系統(tǒng)終于趕在北京奧運(yùn)會前正式播出。在北京奧運(yùn)會期間，中國移動采購了4萬部加載CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)，使CMMB業(yè)務(wù)得以較大范圍地應(yīng)用。

在北京奧運(yùn)會中嶄露頭角之后，CMMB與TD-SCDMA的合作步步加深。2009年3月22日，CMMB的全國性運(yùn)營商中廣傳播與中國移動簽訂合作協(xié)議，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TDSCDMA手機(jī)發(fā)展。