本刊記者 | 徐超

基于3G及后3G的網(wǎng)絡(luò)帶寬，革命性的新應(yīng)用不斷被開發(fā)出來，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”就是這樣一種新技術(shù)，以該項(xiàng)技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的各種應(yīng)用正在迅速成為各種軟件商店的新寵。

>>現(xiàn)實(shí)互動(dòng)性的增強(qiáng)將促使越來越多的廠商通過“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)實(shí)現(xiàn)各種交互式營銷體驗(yàn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented reality簡稱AR)是指通過手中的移動(dòng)設(shè)備，把數(shù)字信息和現(xiàn)實(shí)世界有機(jī)地融合在一起。美國聯(lián)邦通信管理委員會(huì)日前公布一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”如今已成為移動(dòng)領(lǐng)域最熱門的新話題。

對(duì)3G終端廠商以及軟件開發(fā)者來說，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”正在吸引越來越多用戶的注意，以該技術(shù)為基礎(chǔ)，全新的應(yīng)用趨勢(shì)正在世界范圍內(nèi)形成。對(duì)運(yùn)營商來說，該技術(shù)則能夠把個(gè)人與環(huán)境更好地結(jié)合起來，從而以此開發(fā)出更多的基于互動(dòng)的新應(yīng)用。

開創(chuàng)“接合自然”時(shí)代

據(jù)了解，來自歐洲的軟件開發(fā)商SPRXmobile推出了全球首款“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”瀏覽器Layar。Layar的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”工作原理相當(dāng)簡單直觀，打開該軟件就會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)手機(jī)攝像頭，用戶只要將其對(duì)準(zhǔn)某個(gè)方向，軟件就會(huì)根據(jù)GPS、電子羅盤的定位、定向信息，給出用戶面前環(huán)境的詳細(xì)信息，以及該方向上遠(yuǎn)處的各種常用功能建筑距離等。

據(jù)介紹，用戶能夠在屏幕上找到哪些房子正在出售，能夠找到附近有什么熱門的餐廳、酒吧或商店，哪里有診所或銀行ATM機(jī)，甚至還能夠找到哪里有公司招聘，哪里的商品正在打折銷售等。一個(gè)典型的案列是，著名的啤酒制造商Stella Artois基于“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”概念，推出了一款適用于iPhone的應(yīng)用程序，該程序收錄了某一地區(qū)所有酒吧的信息，當(dāng)用戶經(jīng)過去往酒吧的交通路線時(shí)，可以看到消費(fèi)者對(duì)該地區(qū)所有酒吧的評(píng)論和相關(guān)信息。

對(duì)于運(yùn)營商來說，這個(gè)場景似曾相識(shí)。不錯(cuò)，通過GPS定位和手機(jī)上網(wǎng)，用戶也可以找到附近的各種有用信息。不過，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)完全改變了這一應(yīng)用的體驗(yàn)，用戶能夠更加輕松自如地得到非常直觀的各種信息。

基于“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”的“接合自然”應(yīng)用和設(shè)備已日漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。美國Sprint Nextel公司前任首席執(zhí)行官保羅·薩利 (Paul Saleh) 表示：“接合自然是移動(dòng)領(lǐng)域的下一個(gè)金礦，盡管對(duì)該技術(shù)的研究才剛起步，但我們預(yù)計(jì)到它在應(yīng)用和商業(yè)兩方面的廣闊前景。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“接合自然”將給現(xiàn)有的手機(jī)應(yīng)用帶來完全的改變，這種改變可以拿《阿凡達(dá)》給電影業(yè)帶來的創(chuàng)新來做類比，在此之前是一個(gè)時(shí)代，之后則是另一個(gè)時(shí)代。

將有哪些改變？

首先值得關(guān)注的是，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)能夠在大大改善用戶體驗(yàn)的同時(shí)，全面拓展用戶群。以前，只有年輕人才能自如地通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來尋找自己需要的信息，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”則利用簡單直觀的界面，把用戶群擴(kuò)大到使用手機(jī)的任何人群，只需打開一個(gè)軟件，就能夠得到周邊的環(huán)境信息。

創(chuàng)立于紐約的顆豆柏德公司致力于通過“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)開發(fā)各種接合自然的應(yīng)用程序和設(shè)備。公司創(chuàng)始人趙逸龍表示：“基于‘增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)’的‘接合自然’是現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的完美融合，你甚至不會(huì)注意到現(xiàn)實(shí)和虛擬之前的區(qū)別。只要用手指點(diǎn)擊攝像頭下的景象，手上的移動(dòng)設(shè)備就會(huì)立即把和眼前事物的相關(guān)信息呈現(xiàn)出現(xiàn)。移動(dòng)設(shè)備會(huì)成為一個(gè)替身，代你搜索周遭的一切?！?/p>

其次，各種現(xiàn)有應(yīng)用將通過“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)得到新的飛躍式發(fā)展。比如手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)，NTT docomo已經(jīng)推出了將攝像頭拍到的真實(shí)信息與方向?qū)Ш较嘟Y(jié)合的“直覺導(dǎo)航儀”。該技術(shù)可廣泛應(yīng)用于工程設(shè)計(jì)、現(xiàn)代展示、醫(yī)療、軍事、教育、娛樂、旅游等領(lǐng)域，應(yīng)用空間和內(nèi)容將超出人們想象。

例如，國內(nèi)正在研究基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的圓明園景觀數(shù)字重現(xiàn)方面的應(yīng)用。該應(yīng)用開發(fā)成功后，游客把手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)圓明園“大水法”遺址，就能夠看到被破壞前的原貌，了解到該建筑的所有信息，包括何年何人主持建造，所用建筑材料，何年因何被入侵者破壞等內(nèi)容。

最后，現(xiàn)實(shí)互動(dòng)性的增強(qiáng)將促使越來越多的廠商通過“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)實(shí)現(xiàn)各種交互式營銷體驗(yàn)。這種營銷體驗(yàn)的需求將呈現(xiàn)出不斷遞增的發(fā)展態(tài)勢(shì)，因此將會(huì)給運(yùn)營商及應(yīng)用開發(fā)者帶來更多的收益。

面臨的問題

由于需要大量本地信息提供商的參與，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”瀏覽器Layar目前僅針對(duì)荷蘭市場，信息由當(dāng)?shù)氐腎NG銀行、funda房產(chǎn)網(wǎng)、Hyves社交網(wǎng)絡(luò)、Tempo-team招聘網(wǎng)站以及Zekur醫(yī)療網(wǎng)分別提供。不過，Layar將在今年年內(nèi)登陸德國、英國和美國市場。

另外一方面，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)也對(duì)手機(jī)平臺(tái)提出了新要求。目前，Layar支持Android平臺(tái)的G1和HTCMagic手機(jī)，不過SPRXmobile正在努力開發(fā)其他平臺(tái)版本，尤其關(guān)注iPhone平臺(tái)。由于需要手機(jī)內(nèi)置電子羅盤的支持，該軟件將僅支持最新款的iPhone 3GS。

對(duì)運(yùn)營商來說，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)以及各種應(yīng)用將很快占用無線網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源，如果這一需求呈現(xiàn)出爆發(fā)狀態(tài)的話，運(yùn)營商將不得不面對(duì)網(wǎng)絡(luò)擁堵的煩惱，從而必須作出抉擇，盡快向LTE網(wǎng)絡(luò)升級(jí)。

“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)不僅影響到手機(jī)廠商及3G運(yùn)營商，還影響到了眾多的手持設(shè)備廠商。據(jù)了解，Sony于2009年12月在中國香港、中國臺(tái)灣以及新加坡等地區(qū)，發(fā)售采用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)的專用游戲“EyePet”，通過PlayStation Eye攝影機(jī)，融入真實(shí)環(huán)境，讓玩家以自家臥房或客廳為舞臺(tái)進(jìn)行深度互動(dòng)。