□ 江 紅

（作者是新華社體育部終審發(fā)稿人）

廣州亞運(yùn)會(huì)將于2010年11月12日至27日在廣州（以及佛山、東莞、汕尾）舉行，其后將舉行首屆亞洲殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)（12月12日—12月19日）。廣州亞運(yùn)會(huì)是繼北京奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)承辦的規(guī)模最大的洲際綜合性體育盛會(huì)。

如果說，兩年前的北京奧運(yùn)會(huì)向世界展示的是一個(gè)強(qiáng)力崛起的“實(shí)力中國(guó)”的話，那么廣州亞運(yùn)會(huì)應(yīng)該是向世界展示一個(gè)友善、和諧、和平的“魅力中國(guó)”。在當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際政治、外交形勢(shì)和國(guó)際輿論態(tài)勢(shì)下，在西強(qiáng)我弱的國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)格局下，搞好本屆亞運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道工作，意義尤為重大。

充分做好“大亞運(yùn)”報(bào)道

亞運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)綜合性體育賽事，可是在亞運(yùn)這個(gè)大舞臺(tái)上可展現(xiàn)的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育賽事的范疇，它涉及政治、經(jīng)濟(jì)、外交、社會(huì)、民生等諸多方面更廣泛、深刻的內(nèi)涵和意義，報(bào)道也應(yīng)在“大亞運(yùn)”的概念上做足、做好文章。

從1990年北京亞運(yùn)會(huì)，到2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，正好跨度20年。20年來，隨著中國(guó)社會(huì)發(fā)生的跨越式變化，亞運(yùn)會(huì)的辦賽模式和人們的思維理念都發(fā)生了深刻變化，由亞運(yùn)之變、體育之變，看廣州之變，中國(guó)之變，世界格局之變——廣州亞運(yùn)，恰恰給我們提供了一個(gè)梳理、思考、總結(jié)和反思這20年變遷的契機(jī)。

對(duì)此，新華社在亞運(yùn)會(huì)前期報(bào)道中已有一些不錯(cuò)的嘗試，如《20載亞運(yùn)跨越——寫在廣州亞運(yùn)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)30天之際》《激情之約 和諧盛會(huì)——寫在廣州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一百天之際》等稿件。這條主線應(yīng)始終貫穿亞運(yùn)會(huì)賽前、賽時(shí)和賽后報(bào)道。

隨著中華民族偉大復(fù)興，亞洲鄰居對(duì)中國(guó)崛起所抱心態(tài)是復(fù)雜的。他們既享受和樂見中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來的好處和實(shí)惠，又擔(dān)心強(qiáng)大起來的中國(guó)會(huì)對(duì)他們?cè)斐蓧毫?、威脅。

而舉辦好廣州亞運(yùn)會(huì)，不僅將體現(xiàn)中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)繼續(xù)為亞洲和國(guó)際社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)的良好國(guó)際形象，同時(shí)也是展示和體現(xiàn)中國(guó)堅(jiān)持與鄰為善、以鄰為伴的周邊外交方針和睦鄰、安鄰、富鄰的周邊外交政策的契機(jī)。

亞運(yùn)會(huì)報(bào)道也應(yīng)站在這樣一個(gè)政治和外交高度上，充分利用亞運(yùn)這個(gè)大舞臺(tái)，傳達(dá)和平、和諧、友好、團(tuán)結(jié)、共贏的中國(guó)理念。從而進(jìn)一步增進(jìn)中國(guó)人民與亞洲人民、國(guó)際社會(huì)的交流，加深理解，增進(jìn)友誼，為中國(guó)和平發(fā)展創(chuàng)造良好的周邊環(huán)境與國(guó)際氛圍。

亞運(yùn)會(huì)報(bào)道要加強(qiáng)對(duì)亞洲其他國(guó)家，尤其是體育弱國(guó)選手獲得金牌和獎(jiǎng)牌的報(bào)道；加強(qiáng)亞洲各國(guó)運(yùn)動(dòng)員切磋技藝、團(tuán)結(jié)友愛的兄弟般情意的報(bào)道，突出友好、友誼的主題。不僅要在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上展示我們的實(shí)力，更要在賽場(chǎng)內(nèi)外展示我們的魅力，我們的好客、親和、友善、包容。

賽事報(bào)道應(yīng)突破傳統(tǒng)模式

新中國(guó)成立以來，中國(guó)競(jìng)技體育取得的一個(gè)又一個(gè)輝煌，曾給困難時(shí)期的國(guó)人以極大的民族自豪感，振奮了民族精神。體育報(bào)道也逐步形成了一種約定俗成的模式，奪金牌往往和升國(guó)旗奏國(guó)歌、國(guó)家榮譽(yù)、民族自豪感等緊密相連，媒體報(bào)道也多圍繞運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光、奮力拼搏這條主線展開。

時(shí)光荏苒，隨著中國(guó)競(jìng)技體育連續(xù)4屆以壓倒性優(yōu)勢(shì)雄踞“亞洲體壇盟主”，又在北京奧運(yùn)會(huì)上以51金、21銀、28銅，共100枚獎(jiǎng)牌的優(yōu)異成績(jī)榮登榜首；隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、綜合國(guó)力持續(xù)增強(qiáng)，我國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域取得了非凡成就，贏得了世界尊重，國(guó)人看待金牌的眼光、對(duì)待冠軍的態(tài)度已悄然變化。體育逐漸剝離開原來附加的一些其他意義和重負(fù)，逐步還原為體育本來的真實(shí)面目。

在新形勢(shì)下，體育賽事報(bào)道也應(yīng)突破傳統(tǒng)模式，少一些嚴(yán)肅和沉重，多一些輕松和快樂，把報(bào)道重點(diǎn)更多放在賽場(chǎng)內(nèi)激烈精彩的競(jìng)爭(zhēng)上，放在體育給運(yùn)動(dòng)員、觀眾、組織者和所有參與者帶來的快樂上，放在“加強(qiáng)體育鍛煉，增強(qiáng)人民體質(zhì)”這一幾十年前毛主席就為我們深刻揭示的體育運(yùn)動(dòng)本質(zhì)上。

淡化對(duì)中國(guó)選手奪得金牌意義的報(bào)道，沒必要人為拔高，而應(yīng)把運(yùn)動(dòng)員還原為這個(gè)項(xiàng)目的一個(gè)明星，關(guān)注明星效應(yīng)給該運(yùn)動(dòng)普及帶來的示范效應(yīng)。在報(bào)道中國(guó)選手和其他國(guó)家選手在賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也要力求客觀公正，不要顯得咄咄逼人。對(duì)失敗者要有贊揚(yáng)和尊重，倡導(dǎo)“重在參與”這一體育運(yùn)動(dòng)宗旨。

□ 10月22日，亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f潮州站第一棒火炬手張宛瓊從起點(diǎn)——廣濟(jì)門城樓出發(fā)。當(dāng)日，冒著臺(tái)風(fēng)“鲇魚”帶來的風(fēng)雨，第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)在廣東省潮州市舉行，這是廣州亞運(yùn)火炬自傳遞以來的首次雨中傳遞。（梁旭/攝）

適度淡化對(duì)中國(guó)代表團(tuán)奪得首金的報(bào)道和奪得金牌總數(shù)的報(bào)道，而應(yīng)把亞運(yùn)會(huì)和全民健身、大眾參與結(jié)合起來，著重于運(yùn)動(dòng)本身給運(yùn)動(dòng)員和觀眾帶來的快樂和享受；著重于亞運(yùn)會(huì)不僅僅是亞洲各國(guó)和各地區(qū)運(yùn)動(dòng)員的“嘉年華”，也是觀眾和所有參與者的“狂歡節(jié)”。

加強(qiáng)對(duì)外報(bào)道 提升國(guó)際傳播影響力

由于中國(guó)競(jìng)技體育這塊“金字招牌”在世界體壇廣泛、深刻的正面影響力，隨著近年來亞洲經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，亞洲越來越成為西方關(guān)注的焦點(diǎn)，四年一度的亞運(yùn)盛會(huì)也面臨著前所未有的全球關(guān)注度。

而相比奧運(yùn)會(huì)，美聯(lián)、路透、法新等西方主流媒體對(duì)亞運(yùn)會(huì)投入的人力、物力都要少很多，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，三大通訊社轉(zhuǎn)發(fā)或摘抄新華社稿件也會(huì)在亞運(yùn)會(huì)時(shí)達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)。這給新華社提高其體育報(bào)道在世界范圍內(nèi)的覆蓋率、落地率、接受率創(chuàng)造了良好機(jī)會(huì)。

新華社精心策劃了本屆亞運(yùn)會(huì)的對(duì)外報(bào)道，不僅要在發(fā)稿數(shù)量上超越歷屆亞運(yùn)會(huì)，還要遵循“內(nèi)容為王”的媒體競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，在稿件質(zhì)量上再上一層樓，更要在稿件時(shí)效上拔得頭籌，力爭(zhēng)在亞運(yùn)會(huì)重大新聞的自采率和首發(fā)率上全面超越三大通訊社。

雖然西方媒體對(duì)亞運(yùn)會(huì)賽事本身可能沒太大興趣，但對(duì)在中國(guó)舉辦的亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外可能發(fā)生的一些負(fù)面新聞卻是相當(dāng)敏感。可以預(yù)計(jì)，如果亞運(yùn)會(huì)一旦發(fā)生一些負(fù)面突發(fā)事件，外媒一定高度關(guān)注。

因此要做好預(yù)案，涉及亞運(yùn)會(huì)的突發(fā)事件，要快速、準(zhǔn)確、全面發(fā)稿，全媒體覆蓋，搶奪第一話語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，不給造謠惑眾者預(yù)留任何發(fā)揮的空間。同時(shí)，還要第一時(shí)間對(duì)外媒的不實(shí)報(bào)道予以正面澄清。