楊 靜

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院，北京 100872

1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體概述

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給現(xiàn)代生活帶來(lái)了巨大影響，尤其是網(wǎng)絡(luò)給傳播領(lǐng)域帶來(lái)的影響尤其突顯，引發(fā)了傳播業(yè)的革命，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以其特有的信息容量大、覆蓋范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)，迅速成為傳播領(lǐng)域的一大主流，占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額，因此網(wǎng)絡(luò)媒體被稱(chēng)之為繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)媒體之所以如此迅速地成為現(xiàn)代信息傳播的主要媒介之一，其有著傳統(tǒng)媒體所不具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也將使傳統(tǒng)傳播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深刻變革，尋求可以使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合、共同發(fā)展的新型傳播產(chǎn)業(yè)。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入生活的方方面面，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2010年7月最新發(fā)布的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，2010 年上半年，我國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至 2010 年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高 2.9 個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用范圍正從高收入人群向低收入人群、從高學(xué)歷人群向低學(xué)歷人群、從城市人群向農(nóng)村人群擴(kuò)散，隨著信息傳播方式的改變，人們的行為方式也深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，從傳統(tǒng)的書(shū)信到現(xiàn)存的即時(shí)聊天，從過(guò)去的報(bào)紙到今天的網(wǎng)頁(yè)，傳統(tǒng)媒體不可避免地受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。截至2010年6月，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為78.5%，用戶規(guī)模達(dá)3.3億人，半年內(nèi)增長(zhǎng)2201萬(wàn)人，增幅7.2%。隨著網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的延長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的使用率不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞資訊的主要媒介之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力持續(xù)快速提升，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，之所以構(gòu)成挑戰(zhàn)從根本上說(shuō)是由于網(wǎng)絡(luò)媒體本身的優(yōu)勢(shì)及傳統(tǒng)媒體固有的局限性。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息豐富、傳播及時(shí)、涵蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等一系列優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體對(duì)所提供的信息具有時(shí)間、空間以及內(nèi)容上的局限性，而是一個(gè)龐大的多維信息庫(kù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，任何人都可能是這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的輸入者，因此信息量在無(wú)限制地增長(zhǎng)，與之相應(yīng)條件搜索技術(shù)的發(fā)展使得任何人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容搜索，可以全方位地得到想要的信息，這一點(diǎn)極大地滿足了大眾在信息社會(huì)對(duì)信息的需求。另外，當(dāng)電視、廣播還未普及，而書(shū)信、報(bào)紙又是知識(shí)分子專(zhuān)屬媒體時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體卻迅速走向農(nóng)村地區(qū)并向低學(xué)歷人群發(fā)展，其使得傳播業(yè)達(dá)到了前所以未有的覆蓋范圍。而隨著我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)一步開(kāi)展，以及人民生活水平的提高，計(jì)算機(jī)在不久的將來(lái)必然成為生活必需品，而那時(shí)的傳播業(yè)將達(dá)到空前巔峰。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是其具有較強(qiáng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性。公眾不僅僅是新聞等信息的受眾，接受來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的全方位信息，同時(shí)也可以對(duì)信息進(jìn)行互動(dòng)與反饋，從主動(dòng)地掌握信息到對(duì)信息進(jìn)行掌控，參與到信息的流轉(zhuǎn)過(guò)程中，因此每個(gè)人都可以是信息的制造者、傳播者和接受者。

其次，傳統(tǒng)媒體自身的局限性。從技術(shù)手段上看，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展是信息技術(shù)在不同階段發(fā)展的產(chǎn)物，因此無(wú)法與之相比，存在同一市場(chǎng)中，信息容量小、傳播速度慢等特點(diǎn)便成為制約其發(fā)展的因素。從其運(yùn)作模式來(lái)看，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體是經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)接近成熟的傳播產(chǎn)業(yè)，因此其已經(jīng)確立起比較穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式，因此使得很難創(chuàng)新，這便給新興媒體的發(fā)展留下了可乘之機(jī)。綜上所述，縱使傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊做出了許多應(yīng)對(duì)舉措，如完善運(yùn)作機(jī)制、創(chuàng)新版面設(shè)置等，但由于自身固有的局限性，使得其無(wú)法從根本上抵擋沖擊。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體的變革和發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇

如前所述與傳統(tǒng)媒體相比網(wǎng)絡(luò)媒體具有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊，但是這并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體將取代傳統(tǒng)媒體成為傳播業(yè)霸主，由于受到技術(shù)、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的諸多制約，網(wǎng)絡(luò)媒體自身也存在著諸多不足，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)正好給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘，同時(shí)為傳統(tǒng)媒體的改革和發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的不完善性，決定了傳播產(chǎn)業(yè)必須由傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共同支撐，而在網(wǎng)絡(luò)媒體尚未發(fā)展成熟之時(shí)，傳統(tǒng)媒體的仍舊充當(dāng)主導(dǎo)地位。任何事物都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)媒體帶有諸多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)也避免不了自身的缺陷，海量的信息量伴隨的大量的虛假信息，及時(shí)的傳播速度卻成為制造網(wǎng)絡(luò)流言的利器，因此從信息論的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)上有用的信息并不多，卻很難找，與傳統(tǒng)媒體相比，非但不能滿足大眾對(duì)更深層次的信息需求，反而容易使人深陷信息的海洋。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，更加增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的生命力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新興媒體時(shí)固然存在一些缺失，但是傳統(tǒng)媒體所具有的一些優(yōu)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體也是很難實(shí)現(xiàn)的，如傳統(tǒng)媒體在信息量上不如網(wǎng)絡(luò)媒體，但在信息深度與精準(zhǔn)方面卻更勝一籌。報(bào)紙的一些版塊設(shè)置了不同形式的報(bào)道、評(píng)論，通過(guò)各種形式使公眾接受更加權(quán)威的信息，而這是網(wǎng)絡(luò)媒體目前無(wú)法做到的。雖然不少門(mén)戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道在不斷嘗試各種新聞?wù)戏绞剑嗟闹皇歉鞣N信息的堆砌。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的改革。網(wǎng)絡(luò)媒體的一些信息采集技術(shù)，搜索引擎技術(shù)都給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大變革，提高了新聞工作者的工作效率，豐富了新聞內(nèi)容，獲得了更廣闊的信息源以及傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)出版擴(kuò)大了讀者源。因此，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作也是現(xiàn)階段發(fā)展的必然趨勢(shì)

2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展瓶頸

美國(guó)報(bào)紙?jiān)缫堰M(jìn)入了電子閱讀時(shí)代，目前美國(guó)本土160種主要報(bào)紙都已經(jīng)提供電子版，獲取方式也已經(jīng)呈現(xiàn)了多元化，但是報(bào)紙發(fā)行量并沒(méi)有下降很多，主要原因在于其增加了網(wǎng)上訂戶，并且其電子版的訂閱量計(jì)入了發(fā)行量。外國(guó)很多報(bào)紙網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)規(guī)模都有些類(lèi)似，大體上分為：1）互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立獨(dú)立網(wǎng)站，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)原來(lái)的媒介內(nèi)容，形成跨媒體的綜合信息平臺(tái)；2）眾多媒體聯(lián)合經(jīng)營(yíng)一個(gè)大型新聞網(wǎng)站，但是內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立；3）一家或是數(shù)家報(bào)紙與其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商聯(lián)合，經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)性信息服務(wù)網(wǎng)站。由于媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，當(dāng)今美國(guó)平面媒體集團(tuán)與讀者交互的能力顯著提高，報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、網(wǎng)站多管齊下為集團(tuán)創(chuàng)收，但是這種情況在中國(guó)卻是在難以出現(xiàn)，尤其是其付費(fèi)訂閱的方式，在中國(guó)實(shí)在難以復(fù)制，首先是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一開(kāi)始就是建立在資源免費(fèi)共享的基礎(chǔ)上的，沒(méi)有建立起一套有效的商業(yè)模式，盡管高端人群對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性非常強(qiáng)，但是互聯(lián)網(wǎng)靠著內(nèi)容產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值還不到150億元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的價(jià)值，靠著電子報(bào)紙?zhí)岣甙l(fā)行收入的可能性微乎其微，因?yàn)槲覈?guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶從來(lái)沒(méi)有為獲得網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行過(guò)付費(fèi)，其次與發(fā)達(dá)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)相比，我國(guó)各地經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展還不平衡，所以網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度還不均衡。所以，我國(guó)報(bào)紙想依靠網(wǎng)絡(luò)版來(lái)提高收入的可能性已經(jīng)不大，因此，目前依靠電子報(bào)很難帶領(lǐng)報(bào)業(yè)走出發(fā)展困境。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展雖然迅速，但是由于具體到一定的社會(huì)環(huán)境之中就必然存在很多問(wèn)題。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展也受到技術(shù)、制度、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r等一些問(wèn)題，面臨發(fā)展的瓶頸。

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體新聞轉(zhuǎn)載模式

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞主要是通過(guò)轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體信息而獲得的，所以網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體還具有較大的依賴性，并隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的進(jìn)一步加強(qiáng)，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息資源獲取困難會(huì)成為影響網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步發(fā)展的根本因素。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，獲取新聞所需要付出的成本就會(huì)越來(lái)越高，條件越來(lái)越苛刻。只有突破網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞轉(zhuǎn)載模式，才可以使網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨于獨(dú)立。

2.2 采編權(quán)問(wèn)題

采編權(quán)問(wèn)題是與新聞轉(zhuǎn)載模式問(wèn)題緊密相關(guān)的另一個(gè)影響網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的問(wèn)題，如果網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)立法的形式具有了采編權(quán)，就可以進(jìn)行原創(chuàng)性報(bào)道，也就與傳統(tǒng)媒體具有了同等的傳播地位，是突破網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵。2005年國(guó)務(wù)院新聞辦和信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，將互聯(lián)網(wǎng)媒體分為三類(lèi)：第一項(xiàng)（類(lèi)）為新聞單位設(shè)立的公共網(wǎng)絡(luò)媒體、第二項(xiàng)（類(lèi)）為非新聞單位設(shè)立的公共網(wǎng)絡(luò)媒體、第三項(xiàng)（類(lèi)）為新聞單位自用網(wǎng)站?！兑?guī)定》第十六條：“……第（一）項(xiàng)、第（二）項(xiàng)規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，轉(zhuǎn)載新聞信息或者向公眾發(fā)送時(shí)政類(lèi)通訊信息，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)載、發(fā)送中央新聞單位或者省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞信息，并應(yīng)當(dāng)注明新聞信息來(lái)源，不得歪曲原新聞信息的內(nèi)容……第（二）項(xiàng)規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，不得登載自行采編的新聞信息?！笨梢?jiàn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)問(wèn)題并沒(méi)有予以明確規(guī)定和明令禁止。

網(wǎng)絡(luò)媒體是否應(yīng)具備獨(dú)立的采編權(quán)，一直以來(lái)就是業(yè)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)話題，也是網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的尷尬。與以往形勢(shì)不同的是，2010年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道首次向網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)放采訪權(quán)，這可能意味著我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體采訪權(quán)正在采取逐漸放寬的措施，只有擁有了采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體才可以成為真正意義上的媒體。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范性問(wèn)題

雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過(guò)了二十多個(gè)年頭，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的興起還是近十來(lái)年的事情，因此從網(wǎng)絡(luò)媒體的管理到運(yùn)作，再到網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的個(gè)人素質(zhì)上等存在著嚴(yán)重的不規(guī)范性，這已經(jīng)成為影響網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的管理要規(guī)范，雖然我國(guó)出臺(tái)了互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)管理的相關(guān)規(guī)定，但是隨著社會(huì)的發(fā)展和變化，其適應(yīng)性也日漸不力，導(dǎo)致一些造成消極影響的網(wǎng)絡(luò)事件頻有發(fā)生，因此一定要建立相關(guān)機(jī)制，通過(guò)完善法律制度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞源、新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)規(guī)范，保證網(wǎng)絡(luò)媒體能在社會(huì)發(fā)展中做出積極的貢獻(xiàn)，而不是產(chǎn)生消極的影響。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播一定要規(guī)范，一些未經(jīng)核實(shí)的流言在網(wǎng)絡(luò)上的大量謠傳給社會(huì)安定和國(guó)家經(jīng)濟(jì)帶來(lái)重要損失，因此針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)傳播一定要按照相關(guān)規(guī)章，制定完善機(jī)制，建立一套完善的法律法規(guī)體系，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并對(duì)不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)傳播行為進(jìn)行處罰。另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的個(gè)人素質(zhì)也要進(jìn)行規(guī)范，對(duì)于從事網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員一定要確立嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，確信具備從事網(wǎng)絡(luò)媒體工作的能力和素質(zhì)，具有強(qiáng)烈的責(zé)任心和較高的職業(yè)道德修養(yǎng)，了解相關(guān)法律知識(shí)，確保工作的順利進(jìn)行。

2.4 缺乏完善的贏利模式

目前，我國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)媒體大多沒(méi)有形成適合自己發(fā)展的商業(yè)模式，即使現(xiàn)在有些網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展相對(duì)成功，但其主要收入還是依靠網(wǎng)絡(luò)游戲、無(wú)線增值業(yè)務(wù)等其它非廣告收入，只有新浪和搜狐等少數(shù)幾家網(wǎng)絡(luò)媒體的收入結(jié)構(gòu)相對(duì)合理。2009年搜狐游戲業(yè)務(wù)收入年增長(zhǎng)率為33%，而品牌廣告的年增長(zhǎng)率僅為5%，分析師們也開(kāi)始擔(dān)心過(guò)分依賴于游戲業(yè)務(wù)會(huì)導(dǎo)致搜狐逐漸成為一家以個(gè)人付費(fèi)業(yè)務(wù)為主的娛樂(lè)公司。

因此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的要想突破發(fā)展的瓶頸還需要完善或?qū)ふ倚碌内A利模式，而這種模式必須是建立在網(wǎng)絡(luò)媒體之上的，而不是其它相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。

3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的前景展望

不管是網(wǎng)絡(luò)媒體還是其它新興媒體，其與傳統(tǒng)媒體的任務(wù)一樣是為了服務(wù)大眾、引導(dǎo)輿論，而這一目標(biāo)必然是多種媒體共同作用形成的結(jié)果。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要結(jié)合其它新興媒體及傳統(tǒng)媒體從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā)，把握媒體發(fā)展新趨勢(shì)，樹(shù)立開(kāi)放整合、競(jìng)爭(zhēng)合作的新理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興好東西的有效合作與統(tǒng)一，努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳播業(yè)定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)的新景象。

在數(shù)字時(shí)代，新的傳播技術(shù)將重塑媒介的形態(tài)，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體要面對(duì)新聞網(wǎng)站，戶外媒體等諸多新對(duì)手的挑戰(zhàn)，而新媒體又要專(zhuān)心于開(kāi)發(fā)新技術(shù)。在這樣的情況，網(wǎng)絡(luò)媒體的生存方面競(jìng)爭(zhēng)定然不小，能夠采取的措施之一就是必須根據(jù)讀者不同于以往的閱讀需求在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)上重新進(jìn)行細(xì)致精確地定位，借助新技術(shù)媒體，發(fā)掘新的市場(chǎng)空間，通過(guò)嘗試網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同進(jìn)行一場(chǎng)轟轟烈烈的突圍。目前，比較新的合作形態(tài)有手機(jī)報(bào)，而手機(jī)報(bào)的發(fā)展也令網(wǎng)絡(luò)媒體增加了無(wú)窮的契機(jī)，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不斷鋪設(shè)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信心和腳步當(dāng)是一樣堅(jiān)定的。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL]，2010-7-15.http://www.cnnic.net.cn/uploadfiles/pdf/2010/7/15/100708.pdf.

[2]方興.網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體的博弈中體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)[J].安徽建筑工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào):自然科學(xué)版，2009(2).

[3]華冰.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展問(wèn)題研究[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2010(6).

[4]互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定.2005-09-25.

[5]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論.高等教育出版社.2版，2004，6.