鄭少龍

（汕頭都市報社，廣東 汕頭 515041）

在報業(yè)競爭日益激烈的今天，作為都市報尤其是地方都市報，如何做活“貼近民生”這篇文章？我們的體會是在圍繞中心、服務(wù)大局的同時，堅(jiān)持“三貼近”方針，推出新欄目帶動新改版，整合舊版面煥發(fā)新亮點(diǎn)，突出本土化做強(qiáng)個性化，爭創(chuàng)品牌，力求實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，以此贏得市場的一席之地?！渡穷^都市報》就此方面進(jìn)行了探索與實(shí)踐。

小角度、大視野，創(chuàng)新欄目貼近民生

都市報要進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢，做強(qiáng)民生新聞，做活社會新聞，通過市民的視野、百姓的角度，反映瞬息萬變的大千世界，反映日新月異的汕頭新形象；通過創(chuàng)辦新欄目，整合新聞資源，爭搶讀者眼球，擴(kuò)大都市報的影響力。

1、創(chuàng)新推出若干新欄目。

在保留原先“愛心連線”、“都市侃吧”等傳統(tǒng)版面和欄目的基礎(chǔ)上，擬推出一些新欄目：

“讀者碰碰車”（暫定名）：結(jié)合每天推出的各種熱點(diǎn)、讀者關(guān)注的問題，開辟一個空間，讓讀者發(fā)表對某一新聞事件的看法，及時地體現(xiàn)讀者的觀點(diǎn)，使新聞互動更加頻繁更加務(wù)實(shí)，體現(xiàn)開門辦報的方針。讀者可用三言兩語對已發(fā)生的新聞進(jìn)行評說，通過電話、短信、電子郵件的方式，隨時將新聞觀感發(fā)送到編輯部，經(jīng)過整理之后第二天見報，讓都市報與廣大讀者更加貼近，同時也提升讀者對都市報的關(guān)注。

“街頭拍客”（暫定名）：爭取與汕頭移動公司合辦“街頭拍客”欄目，鼓勵市民用手機(jī)拍攝各種社會動態(tài)圖片，通過手機(jī)傳送到編輯部的手機(jī)，經(jīng)過整理編輯，在這個欄目中刊登。凡被刊用的圖片作者都將獲得獎勵。該欄目的開設(shè)，將有利于充實(shí)都市報的社會新聞圖片，促進(jìn)街頭新聞題材的多元化，同時激發(fā)廣大讀者為都市報提供新聞報料。目前，這項(xiàng)合辦工作正與汕頭移動公司緊密磋商中。

“新都市人”（暫定名）：改革開放以來，從五湖四海來到汕頭創(chuàng)業(yè)的外地人數(shù)不勝數(shù)，他們?nèi)谌肷穷^的都市生活，有些成為各行各業(yè)的佼佼者，本欄目關(guān)注的正是外來人員當(dāng)中，那些在各自的領(lǐng)域發(fā)揮重要作用并取得一定成就的群體，他們不一定身份顯赫，不一定家財(cái)萬貫，但必須是業(yè)績表現(xiàn)得到單位、企業(yè)認(rèn)可，更重要的是對第二故鄉(xiāng)具有認(rèn)同感、歸屬感。

“白領(lǐng)天地”（暫定名）：當(dāng)前，白領(lǐng)階層成為讀報的最主要群體，關(guān)注這一群體，反映他們的生存狀況、衣食住行、喜怒哀樂、所思所想，必將引起這一群體的共鳴，也體現(xiàn)了都市報人文關(guān)懷的氣息。

另外，要增加一些實(shí)用性的信息服務(wù)，因此，還可以開辟“都市百事通”欄目，將一些與生活息息相關(guān)的氣象、價格、交通等等信息歸納進(jìn)這一欄目中。

2、做大做強(qiáng)社區(qū)新聞版。

社區(qū)新聞開辟將近一年來，受到讀者的關(guān)注和肯定，改版后，本報將在社區(qū)新聞版塊投入更大力量，最重要的是，對社區(qū)新聞的采寫實(shí)行記者輪班、區(qū)域分工的制度。每月安排10名記者在完成日常新聞采寫的同時，投入社區(qū)新聞的題材捕捉和采寫。每名記者負(fù)責(zé)一個街道（包括轄區(qū)內(nèi)的社區(qū)），通過這種分片包干的方法，促使記者深入社區(qū)，聯(lián)系群眾，接觸生活中最細(xì)膩?zhàn)铛r活最動人的細(xì)節(jié)。強(qiáng)化社區(qū)新聞報道，一方面有利于體現(xiàn)都市報的辦報特點(diǎn)，貼近社會生活；另一方面，有利于保持記者腳踏實(shí)地、“眼睛朝下”的良好工作作風(fēng)，鍛煉一支善于吃苦耐勞的采訪隊(duì)伍。

同時，結(jié)合各種稿件主題，適當(dāng)增加社區(qū)新聞版面的欄目，使社區(qū)新聞的稿件品種更加豐富多彩。

3、策劃儲備一批“優(yōu)秀題材”。

我們重點(diǎn)圍繞社會新聞?wù)归_題材收集，并初步擬定了一批角度新穎、信息重要、與市民生活息息相關(guān)的都市報道，比如關(guān)注城職業(yè)乞丐、凌晨環(huán)衛(wèi)工人屢遭車輛沖撞、關(guān)注市區(qū)危樹傷民、“現(xiàn)代三毛”面臨再次流浪、關(guān)注連鎖品牌酒店現(xiàn)象、關(guān)注社區(qū)二次供水衛(wèi)生問題等等題材。在時政新聞方面，準(zhǔn)備推出“路，這樣闖出來”系列報道，緊緊圍繞汕頭經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一主題，從行業(yè)、企業(yè)、人物的小角度抓起，從各個相關(guān)領(lǐng)域的成就以及面臨的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)展開報道。

抓亮點(diǎn)、求突破，整合版面實(shí)現(xiàn)雙贏

根據(jù)報業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新特點(diǎn)新趨勢，結(jié)合本報實(shí)際情況，新聞板塊應(yīng)穩(wěn)中求進(jìn)，小變化，大改觀。凸顯“四大亮點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)“五個突破”。

1、四大亮點(diǎn)：

（一）6版《粵東（社會）》變身《周邊（綜合）》：以粵東三市為主，開辟“閩贛廣角”欄目。閩粵贛十三市地緣相近、人文相親。在今后乃至相當(dāng)長一段時間，這里都必將成為一塊世人矚目的投資興業(yè)熱土。汕頭作為其中的區(qū)域中心城市，《周邊（綜合）》刊發(fā)潮州、揭陽、汕尾以及梅州、泉州、廈門、漳州、龍巖、三明、贛州、撫州和鷹潭等市的時政、社會新聞，為促進(jìn)區(qū)域合作發(fā)展，推動海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)提供輿論支持，為讀者開啟一扇了解閩粵贛十三市的新窗戶。

（二）14版《體育（健身或休閑）》華麗登場：國務(wù)院會議確定，每年8月8日為“全民健身日”，全國各地全民健身熱度驟然飆升，“健身月”、“健身周”等系列活動在各大中城市如火如荼展開。汕頭是廣東體育強(qiáng)市、大市，群體運(yùn)動基礎(chǔ)好，底蘊(yùn)厚，社區(qū)文體活動豐富多彩。我們順應(yīng)時勢，在原有《體育（論語）》、《體育（籃球）》基礎(chǔ)上新增《體育（健身或休閑）》。介紹各種健身、休閑趣聞和知識，同時報道市區(qū)相關(guān)的體育健身活動。

（三）14版《體育（彩票）》推陳出新：繼股市、樓市之后，彩票是新興的“富翁制造工廠”。汕頭彩民人數(shù)保守估計(jì)應(yīng)該近100萬人，而且還會繼續(xù)增長?！扼w育（彩票）》的目標(biāo)讀者就是這個群體，我們擬與有關(guān)部門合作開設(shè)欄目，辦活版面，為報社的廣告增收開辟新渠道。

（四）9版《國內(nèi)（社會）》“焦點(diǎn)新聞”化：融媒時代，深度報道是報紙最能吸引讀者的利器之一?！秶鴥?nèi)（社會）》改變過去胡子眉毛一把抓的做法，朝“焦點(diǎn)新聞”方向過渡，做大做深做足熱點(diǎn)新聞。

2、五個突破：

（一）板塊設(shè)置更科學(xué)合理。1至5版為地方新聞；6至9版為國內(nèi)新聞（含周邊、廣東），10和11版為國際新聞，12至14版為體育新聞。

（二）進(jìn)一步強(qiáng)化“新聞立報”理念。

（三）貼近性、服務(wù)性更強(qiáng)。為讀者提供高質(zhì)量的有用信息是我們義不容辭的責(zé)任。本地新聞是本報強(qiáng)項(xiàng)，我們的優(yōu)勢在本土，只有把本地新聞做強(qiáng)，我們才有立足和發(fā)展的本錢。除了1至5版的地方新聞，對12至14版的體育新聞，我們將加大報道力度，突出地方體育新聞。同時其他新聞板塊的選稿，也必須突出貼近性、服務(wù)性。

（四）更利于培養(yǎng)名編輯名記者。名編輯名記者是報社的招牌，名欄目名版面是報社的財(cái)富。去年推出的新板塊《體育（論語）》，引起了讀者的興趣。2010年新推出的四個新版面，同樣為記者、編輯提供施展才能的舞臺。

（五）為廣告經(jīng)營搭建新平臺。新聞內(nèi)容的選擇既要吸引讀者，更要注重吸引廣告客戶。2009年我們將加強(qiáng)這方面工作，主動配合廣告經(jīng)營部門，協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。《體育（彩票）》、《體育（健身或休閑）》等，就是根據(jù)市場消費(fèi)變化而設(shè)置的。

強(qiáng)個性、重本土，辦實(shí)?？n化副刊

副刊是報紙的重要組成部分，面對全方位、多角度、立體化報業(yè)競爭，必須增強(qiáng)?？笨目勺x性、服務(wù)性和新聞性，提升文化品位，凸顯個性化和本土化，努力為《汕頭都市報》帶來更多的忠實(shí)讀者。

我們的基本思路是：在穩(wěn)定中求變動，在變動中求突破。專刊方面提高服務(wù)性、實(shí)用性，為報社開拓廣告源、為百姓生活提供有效資訊和服務(wù)。副刊方面提升文化品位，提高趣味性和可讀性、新聞性。盡量展現(xiàn)個性化、本土化魅力，以創(chuàng)建《汕頭都市報》?？笨?dú)特品牌。

1、擬增設(shè)新的版面：《人文汕頭》、《城人家》等。

A、《人文汕頭》版——

百載商埠汕頭，具有深厚的人文底蘊(yùn)，一直以來，《汕頭都市報》在市民報紙中具有不可替代的地位。我們在辦好街談巷尾新聞，民生欄目的同時，不可忽略對于市民的人文素養(yǎng)的熏陶，這也是一份具有高度社會責(zé)任感的報紙所義不容辭的職責(zé)。

該版面每周一期，擬分為標(biāo)志性建筑、傳統(tǒng)老字號、文化遺產(chǎn)、人文圈、工藝和望族等系列。

讀者是報紙消費(fèi)的主體，是報業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。我們必須真正實(shí)現(xiàn)由媒體本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變。報紙讓讀者的參與程度越高，編讀之間的時空距離就越近，這種報紙的社會影響力就越大。

2009年來，本報?？笨客瞥觥秶\(yùn)·家運(yùn)——新中國成立60周年60個家庭樣本》，以貼近民生，從基層做大主題宣傳的方式，每周一期，報道普通市民家庭的變遷，不僅得到市委宣傳部的充分肯定，更在市民中建立了很好的聲望，許多市民踴躍報料，有的就刊出的家庭故事進(jìn)行評價和信息反饋。60家庭樣本讓我們感受到樹立報紙的社會影響力的重要性。新一年，我們將把原本的《家里家外》轉(zhuǎn)為《城人家》。

每周一期，頭條稿件依然是講述汕頭老百姓自己的家庭故事，并設(shè)置板塊“消費(fèi)維權(quán)”、“大街小事”、“法律咨詢”等。以服務(wù)性資訊吸引讀者。

2、優(yōu)化原有版面：包括《芳草地》、《美食》、《文化幽默》等。

A、《芳草地》——

一直是頗受廣大市民追捧的版面，許多學(xué)生的處女作就在該版發(fā)表。2009年在原有基礎(chǔ)上增加互動性。即每期出一“命題作文”和“造句”，由責(zé)任編輯、也可由讀者來出題目。命題作文要結(jié)合學(xué)校生活、學(xué)習(xí)特點(diǎn)及時政出題，來稿一經(jīng)采用立發(fā)稿費(fèi)，好詞造句一經(jīng)采用，即贈送相關(guān)紀(jì)念品（紀(jì)念品可以由商家提供）。這已經(jīng)在許多市民特別是中小學(xué)生中建立良好的互動效應(yīng)，新一年準(zhǔn)備再繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，增加版面的“故事接龍”欄目，讓小讀者自己來踴躍接龍講故事。

B、《美食》——

汕頭是全國優(yōu)秀旅游城市，我們吸引游客的品牌口號是“海濱鄒魯·美食之鄉(xiāng)”，所以，美食版面一定要做強(qiáng)做大，要增強(qiáng)貼近性和服務(wù)性，從版面內(nèi)容到形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新和改革。教市民做時令好菜、舉辦烹飪大賽、推出“潮汕老字號”、“搜食”等新欄目?！八咽场币呀?jīng)有企業(yè)聯(lián)系冠名特約，將于近期推出。

C、《文化幽默》——

本版受眾越來越多，應(yīng)該在加強(qiáng)互動方面做大，2009年增設(shè)一些游戲欄目，如“猜字游戲”、“合家探險”、“走迷宮”等，讓許多市民家庭在禮拜天一家子圍坐一起玩游戲。本次改版，準(zhǔn)備在動漫上做足功夫，增設(shè)動漫欄目，以講故事形式每期推出系列連環(huán)畫，將幽默進(jìn)行到底。