李 靜

（浙江傳媒學(xué)院，浙江 杭州 310018）

隨著廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展，電視節(jié)目主持人日益成為人們關(guān)注的焦點。作為連接電視與觀眾的紐帶，他讓觀眾在短時間內(nèi)看到了一個五彩繽紛的世界，使節(jié)目更加貼近群眾、貼近生活，拉近了電視與觀眾的距離。在這樣一個飛速發(fā)展的時期，電視節(jié)目主持人怎樣才能彰顯個性，更好地發(fā)揮橋梁作用呢？除了具有過硬的專業(yè)基本功和文化素養(yǎng)之外，角色定位也尤為重要。

一、電視節(jié)目主持人的“自我形象”定位要準確

播音員是以第三者的形象來進行播音的，而主持人則是以“我”的身份來主持電視節(jié)目。由于是以“我”的形式出現(xiàn)，那么節(jié)目就不可避免地或多或少帶有“自我”的主觀色彩，包括個人的觀點、言語特色，甚至個人的好惡。盡管如此，大家都十分清楚，節(jié)目主持人已不再是日常生活中常態(tài)的我，而是與節(jié)目形式、內(nèi)容、宣傳目的密切相關(guān)的我，“是節(jié)目群體的代表，是電臺的門面”。然而有些主持人卻不能準確地把握分寸，常常把“我”凌駕于節(jié)目之上，在節(jié)目中趾高氣揚、唯我獨尊，過度地表現(xiàn)自己，嚴重干擾了宣傳內(nèi)容。節(jié)目主持人過多的“自我”意識，不僅僅反映了節(jié)目主持人心理上的錯位，更為嚴重的是它將會造成節(jié)目主持人與觀眾關(guān)系的錯位，繼而導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生反感情緒，使得節(jié)目效果適得其反。

那么節(jié)目主持人應(yīng)該怎樣恰如其分地塑造 “自我形象”呢？關(guān)鍵在于要為“我”作一個準確的定位。我國的廣播電視媒體不同于國外的廣播電視機構(gòu)，它所創(chuàng)辦的節(jié)目具有很強的政治性，要集中體現(xiàn)黨和政府的路線、方針、政策，要為群眾提供健康向上的精神食糧。電視臺是政府的喉舌和宣傳渠道，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。作為電視臺的一名工作人員，節(jié)目主持人必須在思想上、行動上與黨中央保持高度一致，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，同時還要具有強烈的社會責任感和較高的思想道德水準。時刻牢記已故著名播音藝術(shù)家齊越的話語：“我是中國人民的播音員，中國共產(chǎn)黨的播音員，我傳達的是中國人民戰(zhàn)勝艱難險阻走向勝利的聲音，我傳達的是堂堂正正的真理之聲，我以此引以為豪。”

節(jié)目主持人的服務(wù)對象是觀眾，因此，節(jié)目主持人一定要牢固樹立服務(wù)意識，要與觀眾保持密切平等的關(guān)系，與觀眾打成一片，做到源于大眾，服務(wù)于大眾。節(jié)目主持人擺正了和觀眾的關(guān)系，將會有意識地避免居高臨下、盛氣凌人的態(tài)勢，節(jié)目的風格便會貼近百姓、貼近生活。

節(jié)目主持人，尤其是新聞類節(jié)目主持人，是國家和政府的代言人，個人形象和國家、政黨形象融為一體，所以屏幕形象更應(yīng)準確、鮮明、生動。主持的節(jié)目既要有政府的權(quán)威性、嚴肅性，又要注意不應(yīng)有盛氣凌人、指手劃腳的架勢，傳達信息和實事評說應(yīng)當是肯定的、客觀的、冷靜的。

二、不同類型電視節(jié)目主持人的定位

電視節(jié)目主持人主要有新聞類節(jié)目主持人、綜藝類節(jié)目主持人、生活服務(wù)類節(jié)目主持人等。由于節(jié)目的內(nèi)容、類型、對象不同，因而不同節(jié)目主持人的定位就有著明顯的差異。

（一）新聞類節(jié)目主持人的定位

新聞類節(jié)目主持人的主要任務(wù)是傳播信息，引導(dǎo)輿論。目前，我國的電視新聞多采用播報的方式，消息中客觀成分較多，且具有迅速、準確、高效的特性，所以“理性、客觀、端莊、典雅”應(yīng)該是新聞類節(jié)目主持人這一角色的定位。在節(jié)目中，男主持人要突出陽剛之氣，女主持人則要有端莊大方之感，剛?cè)嵯酀?、默契配合，形成信息傳遞的“最佳搭檔”。

為了達到最佳效果，節(jié)目主持人的服裝應(yīng)予以特別重視，應(yīng)盡量避免因色彩、款式的不當而帶來的輕浮感。男女著裝應(yīng)以西服為主，男主持人穿西裝時，最好配上白色的襯衣，襯衣袖應(yīng)比西裝袖稍微長出一些，再配上斜條紋、圓點、暗花紋的領(lǐng)帶，會顯得莊重、沉穩(wěn)。女主持人穿西裝一般不打領(lǐng)帶，西裝里面可以搭配上一件淺顏色素雅的尖領(lǐng)襯衫，這樣可表現(xiàn)出主持人的嚴肅端莊。對于服裝的色彩，一般應(yīng)選擇較穩(wěn)重、高雅、樸實的中性色調(diào)，盡量避免艷麗奪目的色彩。在節(jié)日期間，為烘托節(jié)日歡樂喜慶的氣氛，也為了和節(jié)目的內(nèi)容相協(xié)調(diào)，節(jié)目主持人服裝的色彩不妨亮艷一些。

語言是節(jié)目主持人傳遞消息的主要工具，新聞類節(jié)目主持人音色要清晰、圓潤、明亮，吐字要干脆利索，充分發(fā)揮有聲語言的感染力，運用語言表達技巧，將信息準確高效地傳達給觀眾，圓滿地完成傳播任務(wù)。

（二）綜藝類節(jié)目主持人的定位

綜藝類節(jié)目兼有藝術(shù)欣賞性及娛樂性的特點，節(jié)目主持人的定位應(yīng)當是青春、時尚、幽默、活潑，給人以輕松、愉悅的感覺。

節(jié)目主持人可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容、形式的需要，結(jié)合當年的流行趨勢，選擇觀賞性、藝術(shù)性較強的服裝、發(fā)型和化妝造型。在色彩上要夸張些，顯現(xiàn)出熱烈、興奮、時尚，以歡快、愉悅、富有韻味的表現(xiàn)，帶給電視觀眾時尚和美的享受。

比如主持文藝晚會，女節(jié)目主持人的服裝顏色就可以用淡綠色、藕荷色作底色，稍加暗色點綴；男節(jié)目主持人的服裝則可采用黑色和藍色，這樣搭配起來會顯得穩(wěn)重、高雅、瀟灑，容易達到預(yù)期效果。

（三）生活服務(wù)類節(jié)目主持人的定位

生活服務(wù)類節(jié)目主持人服務(wù)的對象是大眾百姓，節(jié)目內(nèi)容主要是介紹一些生活中的小常識、解答各種問題等。節(jié)目的特征決定了主持人的定位應(yīng)當是親切、耐心、樸實、自然的，主持人應(yīng)著力打造一種真誠、熱情的氛圍。

生活服務(wù)類節(jié)目的主持人要如同鄰居大伯、街坊姐妹一般讓人感到隨和親近。在服裝和發(fā)型上不妨隨意些，化妝一定要淡雅、明快、自然，要給觀眾一種親切感。

《天天飲食》節(jié)目的主持人劉儀偉，身材微胖，話語幽默，身著圍裙，手執(zhí)湯勺，這樣的形象設(shè)計就恰如其分地配合了節(jié)目的主題，在觀眾的腦海里留下了很深的印象。節(jié)假日來臨，人們需要準備豐盛的餐食時，很自然地就會想起《天天飲食》節(jié)目，想到劉儀偉所教的拿手小菜，產(chǎn)生想看劉儀偉節(jié)目的欲望。

三、電視節(jié)目主持人的角色定位應(yīng)具有穩(wěn)定性

人們提到節(jié)目主持人的同時，總是聯(lián)想起他主持的節(jié)目，節(jié)目主持人和他主持的節(jié)目密不可分。從某種意義上來講，兩者就是一個整體。實際上，每個節(jié)目主持人都有自身的優(yōu)勢和局限，都有自己的風格和個性特征，而每個欄目也都有其自身的特點，需要相應(yīng)類型的主持人。

電視節(jié)目主持人不要輕率地出現(xiàn)在和已定位形象相差極大的節(jié)目里，否則會使觀眾感到格格不入，難以接受。比如《今日說法》莊重嚴肅，撒貝寧主持收放自如，而讓以幽默見長的李詠主持就很不恰當。同樣，讓具有學(xué)者風度的敬一丹主持輕松歡快的《開心辭典》節(jié)目，人們也是難以接受的。美國新聞節(jié)目著名主持人沃爾特·克朗凱特主持哥倫比亞廣播公司《晚間新聞》長達19年之久，出色的表現(xiàn)贏得了觀眾的認可。但如果他一會兒主持談話節(jié)目，一會兒又主持綜藝節(jié)目，那肯定會造成角色串位，不利于形象的塑造。

一個主持人的形象要具有某種象征意義，要帶有某種特定的信息內(nèi)涵。要做到這一點，主持人的角色定位就要具有穩(wěn)定性，不僅風格特征穩(wěn)定，外部形象也應(yīng)該穩(wěn)定。

［1］羅莉.電視播音與主持藝術(shù).北京廣播學(xué)院出版社，1997.9.

［2］陳京生.電視播音與主持.北京廣播學(xué)院出版社，1999.9.

［3］李水仙.節(jié)目主持人的形象.新聞愛好者，2003.10.