黃國軒

“軟實力”一詞最早由美國前國防部部長助理、哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院院長約瑟夫·奈提出,他認為實力是指影響別人以達到你想要達到的目的的能力,實現(xiàn)方式有三種:威脅(大棒)、利誘(胡蘿卜)、吸引(自由選擇)。其中第三種就是軟實力。具體來說,軟實力包括意識形態(tài)、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式、民族凝聚力、文化吸引力、國際影響力與形象等等,其核心在于價值觀。

在現(xiàn)實國際社會中,軟實力的競爭更為殘酷,更加隱蔽,是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。近幾年來,國內(nèi)學(xué)者開始從國際政治的視角轉(zhuǎn)向經(jīng)濟管理視角,開始關(guān)注國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)軟實力競爭研究。如馬慶國 、樓陽生針對浙江麗水“軟實力”的問題,建立了較系統(tǒng)的區(qū)域“軟實力”模型。倪鵬飛在城市評價中,指出城市文化力對城市綜合競爭力的貢獻排名第二,僅次于資本力對城市競爭力的貢獻。邵奇從信用資本的角度研究了企業(yè)軟實力,認為誠信是企業(yè)軟實力的重要內(nèi)容。王志樂通過對15個知名跨國公司在中國履行企業(yè)責(zé)任的案例研究,提出強化企業(yè)責(zé)任的目的是為了提升企業(yè)軟實力。張暉明從經(jīng)濟視角指出軟實力能影響資源配置方向和配置效率。

近幾年,河南省在經(jīng)濟上取得了很大的成就。但軟實力不強,仍然是制約發(fā)展的突出問題。如何大幅度提高河南的軟實力,為河南快速發(fā)展提供良好的社會環(huán)境和制度保障,對河南社會和經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極的影響,是我們要研究的內(nèi)容。

一、國際化競爭背景下,河南省軟實力競爭的特點及軟實力構(gòu)成

1.弄清楚軟實力本來的概念,突出其文化軟實力、價值觀、信譽等的指標權(quán)重,突出概念來自競爭分析的本意, 講明對河南經(jīng)濟發(fā)展的支持作用,不能把一切與體制有關(guān)的不足都說成是軟實力的不足。軟實力競爭激烈化,需要我們總結(jié)軟實力的培育、形成、傳播、影響、反饋全過程的特點與作用機理,及在新的競爭環(huán)境中軟實力對提升區(qū)域競爭力的作用,如:①軟實力資源包括哪些;②軟實力資源的開發(fā)、軟實力的對外傳播可以依靠哪些途徑,如何在區(qū)域經(jīng)濟的制度、行為、形象、產(chǎn)品、戰(zhàn)略等方面體現(xiàn)軟實力;③河南軟實力的作用效果如何衡量,能否實現(xiàn)對它的有效管理,它如何有效成為中原崛起的支撐力量的途徑。這部分重在概念研究,給出明晰的概念,對當前河南省軟實力建設(shè)有很重要的意義,如果對概念不清楚,浪費很多文字寫的東西不是軟實力方面,既浪費了研究者自己的精力,又不利于和同行交流,也不利于河南軟實力的提升。

2.利用系統(tǒng)論思想,構(gòu)造合理的指標評價體系,突出競爭意識,對河南省軟實力給以評價,先在省內(nèi)評價,再和相關(guān)競爭省份進行必要的對比,給出追趕目標和超越目標。建立有效地評價指標體系, 為更好競爭的考慮,給出河南軟實力和相關(guān)省份的競爭優(yōu)勢和劣勢。對省內(nèi)有關(guān)市地給出點評,找出好的案例,供大家學(xué)習(xí)。從已有的研究議題看,可以從軟實力的原來研究的國家層面過渡到河南省的區(qū)域?qū)用?。這部分屬于測量研究和應(yīng)用研究。

3.從河南省的區(qū)域?qū)用?再適當細化到河南省企業(yè)層面,對河南企業(yè)軟實力進行概念的梳理。通過對近30家分類企業(yè)的實際調(diào)查以及高層專訪、問卷調(diào)查等,總結(jié)企業(yè)軟實力的培育、形成、傳播、影響、反饋全過程的特點與作用機理,及在新的競爭環(huán)境中企業(yè)軟實力對提升企業(yè)競爭力的作用,給河南企業(yè)軟實力建設(shè)以指導(dǎo),探索上述企業(yè)成功提升軟實力的核心要素,如:①企業(yè)軟實力如何有效體現(xiàn)企業(yè)的價值體系(包括宗旨、使命觀、文化等);②企業(yè)的人力資本、組織資本、社會資本、聲譽資本如何促進企業(yè)軟實力的傳播和作用,后者又是如何促進前者。最后,通過有關(guān)的分析結(jié)果,對提升河南軟實力提出對策和建議。在軟實力理論研究中,區(qū)別軟實力與硬實力的界限是一個難題。擬通過案例調(diào)研、分析,以實證探討兩者的區(qū)別與界限特征。對其互動關(guān)系給出說明,探討河南軟實力促進河南經(jīng)濟發(fā)展的成功經(jīng)驗及對互動關(guān)系給出說明,探討河南軟實力促進河南經(jīng)濟發(fā)展的成功經(jīng)驗及對策分析與評價。

二、探討河南軟實力突破的難題

1.對河南軟實力量化及與硬實力關(guān)系的探索?！败泴嵙Α钡膭?chuàng)始人Joseph S. Nye指出軟實力因其無形性而難以測量,也難以與硬實力劃分界限,這就使得軟實力的實際運用受到極大限制。我們認為,相對于Nye提出的國家軟實力而言,我們擬研究的河南區(qū)域經(jīng)濟軟實力和企業(yè)軟實力因其微觀性或許更具測量的可能性;課題組所要努力探討和解決的問題就是在案例分析基礎(chǔ)上,試圖從主體所擁有的資源(廣義資源)和利益相關(guān)者客體行為的認同這兩條路徑來探索軟實力的評價指標,及與經(jīng)濟硬實力的聯(lián)系與區(qū)別。

2.對軟實力形成過程中政府官員和企業(yè)家作用的探索。實際上,政府官員和企業(yè)家作為政府的靈魂和企業(yè)的靈魂,往往主導(dǎo)著實力的軟硬變化。在案例調(diào)查過程中,將始終關(guān)注政府官員和企業(yè)家在軟實力各個環(huán)節(jié)中的能動作用,強調(diào)官員和企業(yè)家個人提升對區(qū)域軟實力形成的重要意義,這部分難度大,但很有創(chuàng)新意義。

3.研究突破口的選擇。長期以來,國內(nèi)有關(guān)學(xué)者,在概念辨析上關(guān)注較多,在具體評價上,指標體系不夠系統(tǒng)和簡明。本課題采用案例調(diào)查和理論分析相結(jié)合的方式,力圖從實踐中找答案,從理論中找依據(jù)。結(jié)合河南實際,給領(lǐng)導(dǎo)者提供準確和生動直觀的材料。在系統(tǒng)分析河南省軟實力的基礎(chǔ)上,分析其和河南硬實力的互動關(guān)系。并給出為中原崛起提供可靠地軟實力支撐體系的具體做法和建議,為政府部門有關(guān)的政策制定提供決策參考并撰寫研究報告。

4.預(yù)期提供以下階段性研究成果。(1)河南省區(qū)域軟實力評價指標體系和評價結(jié)果;(2)河南企業(yè)軟實力調(diào)查報告及分析模型;(3)中原崛起的軟實力支撐體系建設(shè)報告。

5.預(yù)期突破的最終目標。通過實證調(diào)查掌握我省軟實力現(xiàn)狀,分析影響河南省軟實力的因素,建立評價模型,結(jié)合和相關(guān)省份的競爭分析,尋找提高河南省軟實力的有效途徑,為改善我省軟實力的管理模式提供可參考的制度框架和資料。(09年河南省政府招標課題B437的階段成果。)

(作者單位:鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院)