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中國(guó)電動(dòng)車業(yè)正處于高速發(fā)展的整合階段,電動(dòng)車已成為城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重要交通工具。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年我國(guó)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過1000億,用戶超過一個(gè)億,全球電動(dòng)車有90%以上在中國(guó)制造,中國(guó)用十余年時(shí)間快速形成了全球最大的電動(dòng)自行車產(chǎn)業(yè)鏈。

正是由于市場(chǎng)需求急劇膨脹,帶動(dòng)了生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張,同時(shí),企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)大大刺激了市場(chǎng)和技術(shù)的提升與發(fā)展,行業(yè)洗牌加劇。愛瑪位居行業(yè)龍頭,更因領(lǐng)跑者的姿態(tài)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

正是在這樣的背景下,由舜風(fēng)國(guó)際廣告公司和中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌研究所聯(lián)合承辦的“愛瑪電動(dòng)車品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)”7月3日在京舉行,會(huì)議由愛瑪長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴舜風(fēng)國(guó)際董事長(zhǎng)王恩杰主持,各方專家特別就愛瑪品牌發(fā)展策略、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等諸多企業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行了深入的交流和研討。

作為有自行車制造背景的愛瑪發(fā)力電動(dòng)車行業(yè)的時(shí)間相對(duì)較晚,2007年前名不見經(jīng)傳,然而到2009年卻以驚人的銷售業(yè)績(jī)一躍而起,遙遙領(lǐng)先。愛瑪公司董事長(zhǎng)段華先生坦言,品牌個(gè)性是業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的關(guān)鍵,愛瑪企業(yè)一直在通過獨(dú)特的創(chuàng)新思維,把握并引領(lǐng)著電動(dòng)車行業(yè)的未來。

在信息科技高度發(fā)達(dá)的今天,產(chǎn)品技術(shù)、管理流程都會(huì)被輕易模仿,造成產(chǎn)品和品牌的同質(zhì)化,難以將其作為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力。在確保質(zhì)量的情況下,樹立鮮明的品牌個(gè)性和卓越的品牌印象,創(chuàng)造并滿足顧客需求才是商戰(zhàn)的殺手锏。

為了強(qiáng)化、擴(kuò)大自己的品牌力,愛瑪電動(dòng)車致力于挖掘自身品牌的賣點(diǎn),除了在科技、質(zhì)量上加大競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品在外觀時(shí)尚、種類豐富、烤漆優(yōu)秀等方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì),風(fēng)格新潮、時(shí)尚、活潑、快樂,已形成了鮮明的品牌個(gè)性。2009年愛瑪簽約亞洲人氣小天王周杰倫為品牌代言人,更為愛瑪品牌注入了高端、高檔、年輕、個(gè)性的符號(hào)化特質(zhì)。

據(jù)悉,由于缺乏品牌效應(yīng)、銷售渠道及終端服務(wù)的不完善等原因,許多電動(dòng)車企業(yè)命運(yùn)多舛,被商品大潮吞沒。據(jù)統(tǒng)計(jì),2004年以前一個(gè)城鎮(zhèn)的電動(dòng)車品牌多達(dá)100多種,而目前最多不足20家,那些不具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、沒有品牌意識(shí)的商家也逐步被清洗。

愛瑪公司總裁余林先生表示,目前電動(dòng)車行業(yè)廣告大戰(zhàn)愈演愈烈,混戰(zhàn)局面依然存在,企業(yè)首先要狠抓產(chǎn)品自身質(zhì)量,同時(shí)善用、快用、巧用媒體組合進(jìn)行傳播,突出品牌形象,突出標(biāo)新立異的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn),才能穩(wěn)住腳。

2010年,愛瑪進(jìn)入快速發(fā)展的黃金期,隨著產(chǎn)品的細(xì)分化和消費(fèi)群體的多元化,愛瑪在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、售后服務(wù)、推廣傳播等一系列工作上高起點(diǎn),同步調(diào),顧客需求的導(dǎo)向愈加鮮明。愛瑪營(yíng)銷總經(jīng)理羅天華坦言,隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí),消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和產(chǎn)品的售后服務(wù)。

然而,愛瑪能否一直保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,還需在競(jìng)爭(zhēng)的道路上繼續(xù)革新與前行。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為,作為電動(dòng)車行業(yè)龍頭的愛瑪,需不斷引入國(guó)際先進(jìn)的品牌管理理念,努力把愛瑪打造成全國(guó)老百姓喜愛的一流品牌。為行業(yè)發(fā)展帶好頭,充分發(fā)揮好行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的表率作用,促使整個(gè)行業(yè)朝良性健康的方向發(fā)展。