Susan

資本的整合,將帶給不同的行業(yè)不同的氣象。尤其是在傳媒領(lǐng)域,優(yōu)勢(shì)資源的整合將會(huì)給本行業(yè)帶來(lái)效果顯著的變化。面對(duì)甲方越來(lái)越“苛刻”的要求以及瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng),乙方應(yīng)該進(jìn)行怎樣的努力才能擺脫窘境?近來(lái),WPP集團(tuán)的大動(dòng)作給出一個(gè)閃亮的答案。Ogilvy Healthworld與CommonHealth震撼組合,終于將“變化”這頭“桀驁不馴”的“野獸”擺平了。

優(yōu)勢(shì)資源的震撼組合

近日,WPP集團(tuán)宣布合并兩個(gè)醫(yī)療保健類企業(yè)的廣告代理經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,即將奧美旗下的Ogilvy Healthworld公司與另一享譽(yù)全球的健康傳播企業(yè)CommonHealth合并,成立一家新公司——Ogilvy CommonHealth Worldwide。

CommonHealth的總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)att Giegerich將會(huì)成為合并后執(zhí)行層面的主席兼首席執(zhí)行官。他表示:“醫(yī)療保健行業(yè)正處在巨大的變化中。在客戶層面有很多不斷變化的特質(zhì)正在發(fā)生,這已經(jīng)演變成了一場(chǎng)顯而易見(jiàn)的組合。我們有絕對(duì)信心相信合并之后,她將成為本領(lǐng)域內(nèi)最大最好的一股力量?！?/p>

Giegerich透露,這次合并建立在兩個(gè)公司全部力量的整合之上。CommonHealth公司在美國(guó)擁有不可撼動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)形象,Ogilvy Healthworld之所以聞名,則是因?yàn)槠湓谌?3個(gè)國(guó)家擁有55個(gè)分公司的深厚全球資源。Giegerich說(shuō)道:“最大限度地發(fā)揮這兩股力量對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,若能夠成功,這將使我們理所當(dāng)然地置身于醫(yī)療保健事業(yè)的新世界當(dāng)中。如果存在任何客戶間的沖突,這種合并模式將會(huì)胎死腹中?！?/p>

合并之前

二者的全球“勢(shì)力范圍”

在醫(yī)療保健市場(chǎng),由一家廣告代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)幾個(gè)大型綜合制藥公司的現(xiàn)象很常見(jiàn)。此次合并后的新公司將會(huì)為世界頂級(jí)制藥企業(yè)服務(wù),包括拜耳、強(qiáng)生、諾華制藥、輝瑞制藥、GlaxoSmithKline和愛(ài)力根等。

根據(jù)測(cè)算,合并之前兩個(gè)公司2009年在全球范圍內(nèi)的收入已達(dá)25億,在此基礎(chǔ)上合并的Ogilvy CommonHealth將成為全球第三大(從收益來(lái)講)醫(yī)療保健類傳播企業(yè),僅次于陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的Publicis Healthcare Communications公司和InVentiv Health(全球醫(yī)療保健行業(yè)中一家注重遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的優(yōu)秀企業(yè),其專注于為客戶和病患提供靈活的解決方案,旗下包含四家子公司)集團(tuán)旗下的InVentiv Communications公司。

這份數(shù)據(jù)還顯示,合并之前的CommonHealth和Ogilvy Healthworld在美國(guó)本土2009年全年的收入總和為15.87億美元,其各自在全美行業(yè)內(nèi)的排名分別為第五名和第十九名,而合并后的綜合排名為全美第三。

但是CommonHealth公司高級(jí)副總裁兼交流與公共關(guān)系部門(mén)總監(jiān)Beth Paulino則在一份郵件中表示,這份數(shù)據(jù)對(duì)CommonHealth和Ogilvy Healthworld的估算是“不準(zhǔn)確”的,因?yàn)楣尽澳壳八幍碾A段,還沒(méi)有能力來(lái)提供確切的數(shù)字?！?/p>

合并后的人事安排

有新聞披露宣稱此次合并所誕生的聯(lián)合體是世界上唯一最有創(chuàng)新性,同時(shí)也是資源最為豐富的健康傳播企業(yè),其擁有的64家分站遍布33個(gè)國(guó)家,員工數(shù)量達(dá)到1100多人。

“沒(méi)有哪一位高管因?yàn)榧娌⒍x開(kāi)?！盤(pán)aulino女士說(shuō)道。而今年早些時(shí)候Ogilvy Healthworld紐約辦公室的聯(lián)合總裁Donna Tuths的離職,純粹是由其個(gè)人的其他興趣導(dǎo)致。

目前負(fù)責(zé)整個(gè)英國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的的聯(lián)合總裁Gloria Gibbons將統(tǒng)領(lǐng)Ogilvy CommonHealth的全球事務(wù),他將負(fù)責(zé)兩個(gè)辦公室的協(xié)調(diào)工作——CommonHealth的總部位于美國(guó)新澤西州的Parsippany,而Ogilvy Healthworld總部的辦公室則設(shè)立在紐約。

Paulino指出,合并后不會(huì)進(jìn)行人員數(shù)量的削減。她進(jìn)一步補(bǔ)充道:“合并前,兩個(gè)公司的人員配備正好合適。實(shí)際上,由于最近我們贏得了幾宗新的業(yè)務(wù),兩個(gè)公司正在招人?！?/p>

Ogilvy CommonHealth將提供一系列服務(wù),包括專業(yè)的用戶廣告宣傳和推廣、關(guān)系營(yíng)銷、數(shù)字互動(dòng)服務(wù)、媒介計(jì)劃與購(gòu)買、公共事務(wù)與關(guān)系、管理式醫(yī)療護(hù)理營(yíng)銷、醫(yī)療教育、臨床試驗(yàn)補(bǔ)充、市場(chǎng)研究與分析以及戰(zhàn)略咨詢。

合并后的運(yùn)作模式

當(dāng)問(wèn)到合并后公司是否會(huì)忙于應(yīng)對(duì)各種社會(huì)性媒體的問(wèn)題時(shí),Giegerich 給予了肯定,他說(shuō)“這是必然的,在美國(guó)市場(chǎng),數(shù)字和管理式市場(chǎng)活動(dòng)是成長(zhǎng)最迅猛的兩大市場(chǎng)部分。此次合并的概況和投資環(huán)境是這樣的:市場(chǎng)在不斷變化,大刀闊斧的改變是必須的?！?/p>

合并后的企業(yè)將在整個(gè)Ogilvy CommonHealth Worldwide的框架內(nèi)運(yùn)作,但同時(shí)在某些市場(chǎng)中保持CommonHealth和Ogilvy Healthworld品牌的獨(dú)立性。Giegerich說(shuō):“其實(shí)兩個(gè)公司已經(jīng)有了各種聯(lián)系,CommonHealth和Ogilvy Healthworld在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)15年的時(shí)間里一直保持著廣泛的合作?！逼髽I(yè)將通過(guò)WPP集團(tuán)旗下的奧美廣告公司的官方網(wǎng)站向外界發(fā)布公告。

奧美全球首席執(zhí)行官M(fèi)iles Young,在一次講話中說(shuō)道:“我們非常榮幸地歡迎CommonHealth家族加入奧美。這兩個(gè)品牌所追求的目標(biāo)是一致的并具有互補(bǔ)性。醫(yī)療保健行業(yè)正在發(fā)生巨大的變化,這種變化是具有震撼性的,變化的起因源于本行業(yè)的客戶們?cè)絹?lái)越追求更大的效益和廣告公司整合力量的有效性。這次合并所形成的規(guī)模將是應(yīng)對(duì)這種變化的強(qiáng)有力的催化劑,而且更深入地講,將在全球范圍內(nèi)給客戶提供機(jī)會(huì)、革新和創(chuàng)造力?！?/p>