BY 琪 冰

品牌開路勇闖內(nèi)銷市場

BY 琪 冰

打造品牌對于中國眼鏡企業(yè)來說，似乎是一道哈姆雷特式的命題，一直牽動(dòng)著企業(yè)的心。在付出“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”的艱難求索之后，以外銷出口為主的廣東眼鏡企業(yè)中的一部分先行者，已經(jīng)積極投身塑造國內(nèi)品牌的行列，并取得了階段性的效果。盡管目前廣東省眼鏡業(yè)內(nèi)有一定知名度的品牌并不多，但在多年的市場培育下，如“Q嘜”、“嘉弗卡”、“百麗”、“SK”、“INFACE”、“奧柏來”、“西武”等自主品牌在國內(nèi)市場走勢良好，市場份額逐年攀升，而且產(chǎn)品類別包括鏡架、太陽鏡和彩色隱形眼鏡，呈現(xiàn)多點(diǎn)開花的局面。

■ 款式新潮 花樣翻新

廣州先達(dá)眼鏡公司從上世紀(jì)80年代末就開始推出“Q嘜”、“嘉弗卡”等多個(gè)品牌太陽鏡，歷經(jīng)近20年的打拼，產(chǎn)品已經(jīng)賣遍全國大江南北。更為可喜的是，“Q嘜”太陽鏡已在2008年榮獲“廣州市著名商標(biāo)”稱號，目前正在積極申請“廣東省著名商標(biāo)”。“Q嘜”、“嘉弗卡”太陽鏡款式設(shè)計(jì)多變，顏色順應(yīng)中國潮流，像今年推出的一款淡紫色鑲水鉆太陽鏡，目前已賣斷貨，銷量奇好。

廣州市雷視貿(mào)易公司多年精心打造的“SK”、“百麗”兩大眼鏡品牌，目前在全國已有近20個(gè)區(qū)域代理商，產(chǎn)品賣遍全國各一二線城市。從款式來看，百麗眼鏡更加百變、嫵媚，注重鏡腿處的細(xì)節(jié)之美；而SK太陽鏡則突現(xiàn)一種青春、自由之美。由于這兩個(gè)品牌產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、檔次有所區(qū)別，再加上多年的渠道建設(shè)暢通無阻，代理商樂于精耕細(xì)作，市場自然穩(wěn)定。

廣州市凱達(dá)眼鏡公司多年來一直以外銷為主，在轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場的同時(shí)，公司就意識(shí)到必須走品牌化之路，推出的“奧柏來”品牌太陽鏡，做工精良，款式設(shè)計(jì)更貼合中國人的臉型，滿足中國消費(fèi)者的時(shí)尚需求。目前，該品牌太陽鏡的全國區(qū)域代理商正在火熱招商中。奧柏來太陽鏡的款式設(shè)計(jì)新潮時(shí)尚，寬大的鏡面、多彩的鏡框、鏡腿處的金屬裝飾等都是當(dāng)下太陽鏡最I(lǐng)N潮流的亮點(diǎn)所在。

■ 明星代言 品牌增金

由香港TVB當(dāng)紅小生林峯擔(dān)綱品牌形象代言并參與產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)的inface（信自己）品牌眼鏡系列，已經(jīng)在國內(nèi)市場小有名氣。該品牌有太陽鏡與光學(xué)鏡兩大系列。板材太陽眼鏡系列產(chǎn)品采用硬度高、耐磨腐不易變形的技術(shù)膠材，大部分產(chǎn)品采用日本雙重螺絲鉸鏈，使其更加牢固耐用；板型設(shè)計(jì)上采用了更加符合亞洲東方人臉型的流線型弧度。板材色澤光亮持久，顏色豐富，鏡片采用UV400防紫外線的偏心樹脂鏡片，徹底過濾太陽的紫外光線，同時(shí)能有效減輕佩戴時(shí)產(chǎn)生的不適感，百般呵護(hù)眼睛，為追求潮流與獨(dú)特個(gè)性一族提供了更多選擇。光學(xué)眼鏡系列選用進(jìn)口的不銹鋼片、蒙耐爾合金及鈦金屬材料，具有彈性好、重量輕、耐磨損、不易變形、耐用性能好等特點(diǎn)，佩戴起來更加舒適。

廣州先達(dá)眼鏡公司新近簽約香港新晉女歌星陳思彤為其品牌形象代言人，使多年的老品牌“Q嘜”煥發(fā)出新的青春的活力，再加上新品款式設(shè)計(jì)的新穎獨(dú)特，整體協(xié)調(diào)，極具個(gè)性特征，色彩豐富，能夠充分體現(xiàn)年輕的時(shí)代感，彰顯自信時(shí)尚的個(gè)性和品位。相信今后的“Q嘜”太陽鏡能在內(nèi)銷市場上表現(xiàn)更為突出。

■ 要時(shí)尚 更要健康

廣州視域公司多年來潛心打造“西武彩隱”品牌，在強(qiáng)調(diào)多彩時(shí)尚的同時(shí)更注重眼部的健康。該品牌產(chǎn)品均采用非離子材料，鏡片不易沾粘，無負(fù)電，不易積聚蛋白質(zhì)；材料DK值高，擴(kuò)拉強(qiáng)度好，鏡片成形佳，集硬鏡之高透氧、軟片的舒適于一體。西武彩隱經(jīng)由廣州中山醫(yī)科大學(xué)眼科醫(yī)院、廣州市紅十字會(huì)醫(yī)院等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的臨床試驗(yàn)，證明其舒適度與耐用性俱佳，并通過了美國FDA及中國國家食品藥品監(jiān)督管理局（FSDA）的檢測認(rèn)證，戴后視覺清晰、無異物感，舒適耐用。新的一季里，西武彩隱還新推出了網(wǎng)狀美容片，設(shè)計(jì)獨(dú)特，變色自然亮麗；另有幻彩系列、彩妝秀系列，采用夾層著色，更加安全可靠。

從以上廣州眼鏡公司的品牌之路和國產(chǎn)眼鏡的潮流趨勢上，我們欣喜地看到他們的設(shè)計(jì)基調(diào)緊隨世界時(shí)裝前沿的流行變化，有著與時(shí)裝潮流相一致的節(jié)拍；同樣，市場上也有越來越多的消費(fèi)者逐漸認(rèn)可國產(chǎn)鏡的品牌價(jià)值，這些都在一定程度上刺激著國產(chǎn)眼鏡企業(yè)，特別是廣州眼鏡企業(yè)加快品牌建設(shè)，走出一條差異化競爭之路，將廣州出品的眼鏡品牌推上款式更潮、品牌更響、材料更優(yōu)的新臺(tái)階。