羅 靜

摘要:本文力圖在圖像時代到來當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化的文化背景下,簡要探析作為印刷時代的產(chǎn)品——報紙的版面視覺化手段,并對報紙版面視覺化進(jìn)程中存在的問題進(jìn)行對策探討。

關(guān)鍵詞:圖像時代 報紙 版面 視覺化

圖像時代:報紙的視覺化轉(zhuǎn)向

20世紀(jì)30年代,海德格爾宣稱“圖像時代”到來。圖像和形象組成的視覺文化“以前所未有的力量影響著文化的每一個層面,從最為深奧精微的哲學(xué)思想到大眾媒介最為粗俗的淺薄的生產(chǎn)制作無一幸免”。①圖像時代的到來,對大眾媒體來說是幾家歡喜幾家愁。一方面,正如阿萊斯所說,“視覺與聽覺結(jié)合的產(chǎn)品已經(jīng)能夠在全世界任何市場上成功地打開銷路”。②以電視為代表的融視聽于一體的電子媒介迅猛發(fā)展,超越報紙和廣播成為媒體中的老大。另一方面,則是以報紙為代表的傳統(tǒng)印刷媒體遭受到沉重的打擊。

半個多世紀(jì)過去了,在電視媒體及互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的圍攻和挑戰(zhàn)中,以報紙為代表的紙媒相繼進(jìn)行改革,積極迎合圖像時代讀者的閱讀習(xí)慣。放大富有現(xiàn)場感的圖片,增加圖表、漫畫、地圖等視覺元素,加大文章字號,突出新聞標(biāo)題,進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的表現(xiàn)力,成為報紙改版時不約而同的選擇。立足于這一時代背景,本文將對圖像時代報紙版面視覺化的手段及存在的問題進(jìn)行探討,以期能對當(dāng)前報紙的視覺化轉(zhuǎn)型提供借鑒。

報紙版面視覺化手段的探析

要弄清報紙的視覺化,首先得明白報紙使用的符號系統(tǒng)。廣播使用的符號系統(tǒng)包括有聲語言符號(口語)和聽覺型非語言符號(音響)。而電視的符號系統(tǒng)則包括圖像、動作、音響以及字幕、體語。報紙所使用的符號系統(tǒng)主要分為兩類,一類是文字語言符號;一類是視覺性非語言符號,主要是指包括圖片、標(biāo)題、色彩、線條、結(jié)構(gòu)、空白等諸多視覺元素在內(nèi)的版面語言符號。因此,從這一角度出發(fā),筆者認(rèn)為,報紙的視覺化應(yīng)該至少包括兩個層次,一是文字語言的視覺化;二是視覺性非語言符號的視覺化,主要包括版面的視覺化。本文將著重探討報紙版面的視覺化轉(zhuǎn)向。

圖片、標(biāo)題、色彩、線條、結(jié)構(gòu)、空白等諸多視覺元素共同構(gòu)成了版面,因此版面的視覺化即指圖片、標(biāo)題、色彩、線條等元素的視覺化。具體來說,是指報紙通過直觀形象的圖片、生動的標(biāo)題,以及多樣的色彩、靈活的線條、富有意味的空白等版面元素的配合來構(gòu)建具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的版面。

圖片的視覺中心化。正如米爾佐夫所說,“視像化不能取代語言性的語言,但是可以使之更易理解,也更為有效?！雹蹐D片作為圖像時代報紙體現(xiàn)視覺化特征的重要元素之一,在報紙版面上得到了充分的重視。筆者認(rèn)為,圖片的視覺中心化主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

1.尺寸大。在這方面,1980年創(chuàng)辦的《中國日報》走在了最前頭。時任《中國日報》常務(wù)副總編的馮錫良要求“報紙要用大照片”,并且要求編輯畫版的時候,先確定圖片的位置、大小,再考慮文字,從頭版到最后一版,每版都有一幅8寸到10寸的大照片?！吨袊請蟆返倪@一風(fēng)格為《人民日報海外版》、《中國青年報》等媒體學(xué)習(xí)。到20世紀(jì)90年代,《中國青年報》已廣泛運用大照片,形成“濃眉大眼”的版面風(fēng)格,成為“新派”版式的代表?？梢哉f,對于重大事件,當(dāng)今報媒已經(jīng)到了“無圖不成報道”的地步。以2009年奧巴馬就職次日的報道為例,有研究者檢索了美國本土20家主要報紙及全球5大洲20個國家和地區(qū)的20份具有代表性報紙,發(fā)現(xiàn)有85%的報紙頭版都分外強(qiáng)調(diào)視覺要素,連一向沉穩(wěn)嚴(yán)肅的《華爾街日報》也在報頭上使用了奧巴馬就職演講時的通欄圖片。世界各國和地區(qū)報紙的普遍做法是大幅圖片結(jié)合大標(biāo)題,其中美國報紙的頭版有80%采用了大字體的通欄標(biāo)題。④

2.數(shù)量多。圖片數(shù)量的增多,“給傳統(tǒng)的閱讀增添了意趣和快感”,顯然,辦報者都明顯地認(rèn)識到了這一點,增加了報紙刊載圖片的數(shù)量,成為報紙抓住讀者視覺的重要有效工具之一。在圖書的出版中,圖片要占全書的三分之二。在報紙出版中,許多報紙紛紛開辟專門的圖片版,比如《南方周末》的“寫真”。即使是較嚴(yán)肅的財經(jīng)類報紙,如《經(jīng)濟(jì)觀察》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》,圖片也出現(xiàn)在報紙的每個版面上。在重大事件報道中,圖片更日趨成為當(dāng)今報紙的常用手段。以《法制晚報》2009年對國慶閱兵式30余個版面的報道為例,各式各樣的武器圖片成為整個報道的絕對主角,據(jù)不完全統(tǒng)計,該報道共使用了近300張圖片。

3.位置顯著。美國的《紐約新聞報》,英國的《衛(wèi)報》,我國的《華商報》、《東方早報》、《北京青年報》等報紙,都在頭版上使用有強(qiáng)烈視覺張力的大圖片。和上述的幾家報紙一樣,在報紙出版實踐中,報紙頭版,以及其他版面的視覺沖擊中心已經(jīng)越來越多地為圖片所占據(jù)。報紙版面作為一個視覺媒體,照片是整個版面的視覺中心,也是版面語言的最強(qiáng)音。

標(biāo)題的濃墨重彩化。標(biāo)題是報紙的門面,報紙爭取讀者眼球的競爭,很大程度上是報紙標(biāo)題的競爭。對于報紙標(biāo)題,特別是頭版標(biāo)題,歷來是各家報紙的總編輯關(guān)注的焦點。在圖像時代的報紙版面視覺化進(jìn)程中,作為版面重要元素之一的標(biāo)題也扮演著重要的角色。筆者這里所說的標(biāo)題的濃墨重彩化,主要包括兩層意思:一是指標(biāo)題本身的字體、字號、顏色的“濃墨重彩”,即使用超粗黑的字體、大號的字號,以及濃厚的黑紅等顏色。這以20世紀(jì)90年代的《北京青年報》的“濃眉大眼”為代表。二是指標(biāo)題本身通過遣詞造句所具有的巨大信息量,以及強(qiáng)烈的視覺沖擊力。關(guān)于這一點,從2009年7月23日各大報紙對500年一遇的日全食的頭版報道的標(biāo)題中,可以得到佐證?！渡钲谏虉蟆芬浴澳憧?你看,太陽的臉!”口語化的短詞表達(dá)出驚喜、雀躍之情,給人以身臨其境之感;《長江商報》的標(biāo)題為“一日傾城”,短短的四個字,既有文化韻味,又將人們?yōu)樾蕾p日全食而萬人涌動的場面形象地表達(dá)出來;《重慶晚報》的標(biāo)題“兒子,你聽多美的日全食”,別出心裁,引用一位母親對盲人兒子的話,成功地吸引讀者的注意力。這樣的標(biāo)題,突破了傳統(tǒng)陳述式標(biāo)題的限制,彰顯編者智慧,吸引讀者眼球,和圖片一起相互作用,大大提升了報紙的美感。

色彩的多樣化。報紙版面視覺化的另一個重要手段,是色彩的多樣化。上海的《新聞午報》于4年前推出蘋果綠色的報紙,財經(jīng)類重要報紙《經(jīng)濟(jì)觀察》使用的是粉紅色的新聞紙。除了新聞紙顏色的多樣化、色彩的多樣化外,另外一個重要的方面是版面中圖片、標(biāo)題、線條等使用色彩的多樣化。筆者認(rèn)為,在圖像時代,色彩的多樣化是報紙視覺化的基礎(chǔ)。報紙版面的任何元素都離不開色彩的運用,通過不同色彩的搭配,各種元素組成版面,形成視覺層次。彩色報紙突破了黑白報紙單調(diào)的黑白灰模式,呈現(xiàn)出五彩斑斕的版面視覺效果,更大限度地滿足了讀者的視覺化需求。因為從色彩學(xué)的角度來說,彩色的記憶效果是黑白色的3.5倍,這便是彩色報紙比黑白報紙更吸引人的原因。

報紙版面視覺化過程中所存在問題的反思及建議

報紙版面視覺化過程中所存在的問題——濫用視覺沖擊。報紙版面視覺化,是圖像時代對于報紙?zhí)岢龅男乱?。在順?yīng)這一發(fā)展趨勢的過程中,也出現(xiàn)了一些問題,《人民日報海外版》編委、高級編輯沈興耕對當(dāng)前報紙版面存在的問題有過精辟的總結(jié):“大標(biāo)題,題大無度;黑體字,字黑無邊;粗線條,線粗無比;大圖片,圖大無限?！雹?/p>

筆者認(rèn)為沈興耕的總結(jié)一語中的。將報紙版面存在的問題放到圖像時代的大背景下,當(dāng)前報紙版面視覺化進(jìn)程中所存在的問題,可以歸結(jié)為濫用視覺沖擊。無論是“題大無度”的標(biāo)題、“線粗無比”的線條,還是“圖大無限”的圖片、色雜無章的色彩,總的來說,都是對視覺化手段的濫用。

對報紙版面視覺化的建議——“愉悅讀者的眼球”。按照系統(tǒng)論的觀點,版面是由文字、圖片、標(biāo)題、色彩、線條、留白等元素構(gòu)成的一個不可分割的整體。因此,在版面編排中,無論什么時候,一個成功的版式都應(yīng)該是讓不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起,讓技巧與審美同時起作用。有學(xué)者通過對歐美112個報紙獲獎版面中圖片使用量的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)在歐美的獲獎報紙版面上,尤其是新聞版上,除了報頭報眉及照片外,很少用色條色塊,底紋也幾乎沒有;彩色新聞版上,除了照片外,其他用彩的地方很少,只有一些線、框和一些小的報花、數(shù)字等用一些彩色。在線框的運用上也極為小心,一般線用得多、框用得少。⑥正如《南方都市報》美術(shù)總監(jiān)墨白所說,在版面編排中,一切為了閱讀是報紙版式設(shè)計的原則……報紙版面一方面要愉悅讀者的眼球,另一方面要體現(xiàn)編輯思路。筆者認(rèn)為,從學(xué)理的層面來思考“愉悅讀者的眼球”這一原則,強(qiáng)調(diào)的是報紙作為一個整體的視覺和諧。既要順應(yīng)圖像時代的要求,采取視覺化的手段,增加報紙的好看度;又要做到使用有度,不濫用圖片、色彩等,讓不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起,讓技巧與審美同時起作用。

注 釋:

①W.J.T.米歇爾:《圖像轉(zhuǎn)向》,《文化研究》第3輯,天津社會科學(xué)出版社,2002年版。

②阿萊斯·艾爾維亞茨[斯]著、胡菊蘭、張云鵬譯:《圖像時代》,吉林:吉林人民出版社,2003年版。

③轉(zhuǎn)引自丁莉麗:《視覺文化:語言文化的提升形態(tài)》[A],孟建:(德)StefanFriedrich.《圖像時代:視覺文化傳播的理論詮釋》[C],2005(61)。

④許正林:《延續(xù)報紙生命 西方報紙版面改革七個趨向》,《新聞記者》,2009(4)。

⑤沈興耕:《報紙編輯學(xué)實務(wù)》,北京:中國廣播電視出版社,2000年版。

⑥耿過友、王安娜:《歐美報紙版面編排與設(shè)計》,《新聞出版導(dǎo)刊》,2002(3)。

(作者單位:西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院)

編校:董方曉