中國真絲家紡品牌
——路在何方

最近幾年，家紡行業(yè)出現(xiàn)的一股新生力量——真絲家紡產(chǎn)品正悄然登臨人們的居家之堂。而越來越多的企業(yè)，除羅萊、水星、富安娜等大品牌的家紡企業(yè)外，絲綢生產(chǎn)型企業(yè)如紅繩、達利、絲綢之路等，也都在暗自爭奪起這塊新鮮蛋糕來。據(jù)來自今年在上海舉辦的中國針棉織品交易會（簡稱“中針會”）上的情況顯示，真絲家紡產(chǎn)品高調(diào)登場，意欲以強勁的氣勢引發(fā)一番消費狂潮。其后，各大主流媒體無一例外地預(yù)測：真絲家紡不僅將在中國虎虎生威，更有可能在未來幾年將中國推向全球第一奢侈品消費國的地位。這一些預(yù)測真實度有幾許？據(jù)世界奢侈品協(xié)會一份官方報告稱，目前，中國奢侈家紡消費總額獲登全球奢侈家紡消費亞軍的寶座，占有率達27.5 %。看來，這一預(yù)測并非空穴來風(fēng)。

調(diào)查表明，僅北京、上海、廣州等8個一線城市的高端消費女性人口規(guī)模就已達到167萬，這個新興群體大多收入較高，她們經(jīng)常關(guān)注各種流行時尚信息，憑自己的能力購買名牌產(chǎn)品，其私家車保有率達53.5 %，對于奢侈品更是表現(xiàn)出特有的執(zhí)著。這個新興群體的消費更多地著眼于引領(lǐng)未來的時尚潮流，彰顯其高雅的氣質(zhì)和品位。對于床品，真絲家紡那華貴的氣質(zhì)、璀璨的光芒正符合這類高端時尚女性對家紡產(chǎn)品的需求。隨著這類女性對于高端家紡的消費需求與日俱增，世界頂級奢侈家紡品牌已紛紛進駐中國市場。

然而，當(dāng)眾多國際大牌在中國內(nèi)地的沿海發(fā)達城市廣開零售店、搶占高端消費群的時候，人們卻發(fā)現(xiàn)中國的真絲家紡品牌還停留在服務(wù)二三線城市的大眾消費群體的階段。其實中國任何一家真絲家紡企業(yè)都具備生產(chǎn)和銷售奢侈品的能力，中國眾多的真絲家紡生產(chǎn)企業(yè)和零售品牌所制造和銷售的產(chǎn)品，其奢華程度不亞于國際上任何一個真絲家紡品牌的產(chǎn)品。但是，他們在中國真絲家紡品牌高端市場中卻無一例外地缺席。究其原因，一位奢侈品分析師說得好，中國沒有真正意義上的奢侈品品牌。

培育奢侈品品牌，需要一個長期投入和養(yǎng)育的過程，如果只著眼于短期回報，眼光在當(dāng)前而不是國際，不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力，那么是不可能真正培育出一個國際知名的奢侈品品牌的。中國真絲家紡品牌缺乏奢侈性，其重要原因就是在于中國真絲家紡企業(yè)缺乏運作奢侈品品牌的意識，即觀念和思想。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)家如果沒有戰(zhàn)略性眼光，并且對品牌的概念、內(nèi)涵的理解也還十分欠缺時，那么其品牌所生產(chǎn)的大部分高價產(chǎn)品就會淪落為一般產(chǎn)品的陪襯?？梢哉f，思想和觀念決定了中國真絲家紡品牌未來的道路。只有改變思想和觀念，認真審視品牌的重要性，中國真絲家紡品牌才能跨入奢侈品的大門。

關(guān)于中國本土高端真絲家紡品牌的建設(shè)，絲綢之路控股集團有限公司董事長凌蘭芳的話道出了許多家紡企業(yè)的共識：“中國不缺文化、不缺技術(shù)，也不缺原料；然而，中國真絲家紡卻缺文化、缺歷史、缺營銷，更缺少原創(chuàng)設(shè)計?！闭娼z家紡作為非生活必需品，具有獨特、珍奇等特點，企業(yè)家在經(jīng)營品牌時，應(yīng)該對此加以重視和實效執(zhí)行。真正的奢侈品品牌，都是被各國消費者所認可的、具有長久生命力的品牌，并具備了深刻的文化內(nèi)涵、精細的設(shè)計制造工藝、優(yōu)秀的管理人才和有效的營銷模式，還集中了最先進的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，以及個性化和人性化的設(shè)計靈感。

對于一個正在邁向全球最大奢侈品市場的國家，中國急切地希望能夠擁有屬于自己本土的奢侈品品牌。真絲家紡是未來幾年消費增長最快的產(chǎn)品之一，盡快創(chuàng)立本土高端品牌則更顯得迫在眉睫。對于經(jīng)營真絲家紡品牌的諸多企業(yè)家來說，如何在良好環(huán)境下抓住契機，不斷開拓國際市場，提升品牌的國際地位，締造出一個本土的國際真絲家紡奢侈品品牌，是值得深思和討論的問題。

的確，根據(jù)目前的國情，不管是整體的綜合消費能力還是消費意識，中國的消費者都尚處于奢侈品消費不成熟階段。這就決定了奢侈品消費的大環(huán)境還需要一段很長的時間去營造，消費觀念也需要慢慢地去改變和重新培育。如今，中國消費者崇拜歐美文化的現(xiàn)象依舊嚴(yán)重，因此中國消費者在選擇購買產(chǎn)品時更青睞于外國品牌?！叭藗儗τ诒就粮叨似放撇⒉徽J同的原因除了品牌歷史短以外，還包括設(shè)計、制造技術(shù)、文化內(nèi)涵和服務(wù)的不足。而事實上，目前中國許多高端品牌，包括真絲家紡品牌在內(nèi)，某些方面實力并不遜色于外國品牌。中國只是缺乏一個先進的品牌建設(shè)與推廣系統(tǒng)而已?！绷杼m芳如是說。

中國家紡企業(yè)家需要用長遠的眼光來對待品牌的塑造和發(fā)展，認真夯實品牌基礎(chǔ)，在設(shè)計、制造、營銷管理、品牌推廣、文化建設(shè)及團隊建設(shè)上加大資金和精力的投入。專家預(yù)言，從歷史發(fā)展來看，制造業(yè)產(chǎn)生奢侈品品牌的可能性最大。因為制造業(yè)的最高境界就是手工藝，手工藝是難以復(fù)制的財富。賓利、勞斯萊斯、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼等品牌，都是因為需要獨特的手工藝才得以成名于世，而中國最有可能出現(xiàn)奢侈品品牌的行業(yè)應(yīng)該是在真絲家紡、手工紡織品、家飾、陶瓷等領(lǐng)域。期待著中國自己的奢侈品品牌時代早日到來！

(本刊編輯收集整理)