編譯 · 趙楠楠

五代傳承的莫拉蒂家族

編譯 · 趙楠楠

這是一個歷經(jīng)5代、經(jīng)營至今的古老家族。他們不僅控制著一個龐大的石油財團(tuán)，對國家的政治經(jīng)濟具有重要影響；還打造了一支擁有諸多足球巨星的國際米蘭隊。據(jù)麥肯錫咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球約有70%左右的家族企業(yè)只能經(jīng)營一代，28%的家族企業(yè)未能傳承至第三代，僅有2%-3%的家族企業(yè)在第四代及以后還在繼續(xù)經(jīng)營著……

在意大利的米蘭，有一個從19世紀(jì)中葉開始發(fā)家，歷經(jīng)5代，經(jīng)營至今的古老家族。他們不僅控制著一家龐大的石油財團(tuán)，對國家的政治經(jīng)濟具有重要影響；還打造了一支擁有諸多足球巨星的國際米蘭隊，這就是莫拉蒂家族。

“黑金”帝國的創(chuàng)造者

19世紀(jì)中葉，一個名為安吉羅·莫拉蒂的農(nóng)民在意大利北部的貝加莫河谷過著日出而耕、日落而息的平凡生活。這個農(nóng)民怎么也沒有想到，他那與自己同名的孫子安吉羅·莫拉蒂（Angelo·Moratti）能以超人的遠(yuǎn)見將莫拉蒂家族從默默無聞的農(nóng)民家族打造成名門望族。

1909年11月5日，莫拉蒂家族的第三代安吉羅在意大利維羅納省索瑪倫巴多出生。他注定成為一個令人難以忘卻的大人物，這不僅是對和他一起經(jīng)歷了大國際米蘭時代的人來說如此，對意大利的工業(yè)亦是如此。

幼年的安吉羅心靈手巧，十分能干。14歲開始，他便做起了營銷礦物油的生意。截至1937年28歲時，通過安吉羅之手經(jīng)銷的礦物油年利潤超過100萬意大利里拉，令人刮目相看。

20世紀(jì)50年代中期，意大利走出第二次世界大戰(zhàn)的陰影尚不足10年，一切百廢待興。安吉羅堅持石油行業(yè)并賺到100萬里拉，這在當(dāng)時是件不可想象的事。嘗到了甜頭的安吉羅，在貴人意大利著名企業(yè)家恩里科·法爾科的資助下，購買了一座褐煤礦井，接著又在意大利南部西西里買下一座煉油廠并、在撒丁島買下了薩羅奇（Sarroch）化工廠。此時，莫拉蒂家族的生產(chǎn)、銷售石油的產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，生意開始越做越大。

1962年，安吉羅創(chuàng)建了當(dāng)時只有200名員工的薩拉斯石油公司（Saras Spa），然而，當(dāng)時的安吉羅做夢也沒想到，薩拉斯石油作為莫拉蒂家族最核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天已擁有1500名員工、年石油加工能力為1500萬噸原油（約合1.1桶）、銷售規(guī)模45億歐元，搖身變?yōu)橐獯罄麌鴥?nèi)最大、歐洲第二大的煉油廠。2010年6月，薩拉斯石油公司第二季度的財報顯示，公司凈盈利達(dá)2110萬歐元。

做到這一切，莫拉蒂家族用了不到半個世紀(jì)的時間。在發(fā)展石油企業(yè)的同時，安吉羅也創(chuàng)造了莫拉蒂家族的第二個奇跡——“大國際米蘭時代”的輝煌。

足球生意的領(lǐng)軍

安吉羅從不看球，他第一次看足球賽是由妻子——國際米蘭隊的忠實球迷埃爾米尼亞帶去的。但這并不妨礙安吉羅在足球生意上的投資。

石油加工是制造濃煙最多的工業(yè)，而足球在意大利被稱為“無煙工業(yè)”。上世紀(jì)五六十年代，是歐洲足壇群雄爭霸的時代。這讓安吉羅動了心，他認(rèn)為足球肯定是賺錢的生意。妻子埃爾米尼亞看出了丈夫的心思，多次說服安吉羅買下國際米蘭俱樂部，并承諾自己可以幫助他管理球隊，畢竟埃爾米尼亞對足球的了解遠(yuǎn)在安吉羅之上。

在機會的誘惑和妻子的勸說下，安吉羅于成立薩拉斯石油公司的同年，買下了國際米蘭俱樂部。之后，安吉羅仍專心于石油生意但兼任俱樂部主席，可真正管理俱樂部的老板卻是埃爾米尼亞。在埃爾米尼亞經(jīng)營國際米蘭期間，國際米蘭戰(zhàn)績輝煌，共奪得3次全國甲級聯(lián)賽冠軍、2次歐洲冠軍杯冠軍、2次豐田杯冠軍，為莫拉蒂家族贏得了金錢和榮譽，譜寫了“大國際米蘭時代”的輝煌。

在收購國際米蘭俱樂部6年后，安吉羅趁國際米蘭如日中天之際將俱樂部放盤出售，又狠狠賺了一把。同時，他留給后人一條家訓(xùn)：“莫拉蒂家族不再拋頭露面、涉足足球生意。”

1981年，安杰洛·莫拉蒂去世，其長子詹馬可將家族企業(yè)薩拉斯石油公司進(jìn)一步壯大，二兒子馬西莫出任薩拉斯石油財團(tuán)的常務(wù)董事，助哥哥一臂之力。

安吉羅與埃爾米尼亞婚后共養(yǎng)育了6個孩子。其中不得不提的是二兒子、莫拉蒂家族的第四代馬西莫·莫拉蒂（Massimo Moratti）。

馬西莫并不是一個合格的生意人，從小在富裕家庭長大的他有著莫名的罪惡感，他曾詢問母親：“為什么在學(xué)校里大家都取笑我？我們家真的是大富翁嗎？”這種感覺在他近60歲時依然揮之不去。成年后的馬西莫給人慷慨友善的印象，他喜愛藝術(shù)、時尚，更愛足球。外界常喜歡將有些“不務(wù)正業(yè)”的馬西莫同他父親比較，也常批評馬西莫只會花錢，不懂賺錢，對商業(yè)經(jīng)營一竅不通。

在老安吉羅離開國際米蘭后的30年里，國際米蘭的宿敵AC米蘭進(jìn)入全盛時期。國際米蘭的球迷只能用憤憤的目光遠(yuǎn)眺AC米蘭的所向無敵，他們盼望著曾經(jīng)創(chuàng)造國際米蘭輝煌戰(zhàn)績的莫拉蒂家族的回歸。

馬西莫自小見證了父親那個輝煌的“大國際米蘭時代”，他一直渴望有一天能跟父親一樣，帶領(lǐng)國際米蘭征服世界。出于對父親輝煌時代的懷念和對國際米蘭的熱愛，促使馬西莫說服家人，再次收購國際米蘭俱樂部。

1995年2月，馬西莫違背父親的遺訓(xùn)，花巨資重新買下了國際米蘭俱樂部69.6%的股份，成為俱樂部的最大股東，并擔(dān)任俱樂部主席。他試圖用自己的聰明才智重鑄60年代國際米蘭的輝煌，也希望向世人證明自己不是個只懂揮霍的“富二代”。

接手國際米蘭后，馬西莫花錢如流水。家人常常抱怨他：“馬西莫，你為國際米蘭花的錢太多了”。馬西莫總是回答：“我是為了國際米蘭才這樣做的。這不是父親的理想嗎？遲早有一天，國際米蘭會再次登上頂峰，因為這是上天注定的?！?/p>

1997年，馬西莫投資2760萬美元從西班牙巴塞羅那隊購買了巴西天才球星羅納爾多。當(dāng)時，2760萬美元的轉(zhuǎn)會費不但創(chuàng)下了足壇新紀(jì)錄，也使馬西莫的名字頻繁見報端，名聲大噪。

羅納爾多的加盟，為國際米蘭帶來了巨大的利潤。1997-1998賽季的頭幾個月，國際米蘭的門票和特許商品的銷售收入急劇增加，其中僅意大利境內(nèi)的特許商品銷售額就達(dá)到1110萬美元。與此同時，電視轉(zhuǎn)播權(quán)也給俱樂部帶來了一筆可觀的收入。

但馬西莫追求夢想的方式還是不免被外界取笑，人們說他“不管花多少錢也奪不了冠軍”?？神R西莫不打算改變自己做事的方式。1999年，他再次以5000萬美元的天價從拉齊奧隊買下前鋒維耶里。對此，球迷們責(zé)怪他又犯了富家子弟揮金如土的老毛病。但馬西莫不以為然地說：“從經(jīng)濟學(xué)角度看，這是一筆很正常的投資?！?/p>

而事實證明，馬西莫的抉擇并沒有錯。2004年，馬西莫從國際米蘭俱樂部主席的位子上光榮退休。此時，當(dāng)人們再提到他時，已將加在他姓氏前的那個“小”字去掉，馬西莫已成為國際米蘭球迷心中真正受人愛戴的主席。在經(jīng)營國際米蘭的這10余年里，他共購買了114名球員，花費了4.5億英鎊，開創(chuàng)了“第二個莫拉蒂時代”。雖然，這距離60年代輝煌的“大國際米蘭時代”相差甚遠(yuǎn)，可馬西莫的雄心與氣魄足以讓人嘆服。

新莫拉蒂時代

2005年3月底，隨著一間名叫帕尼尼（Sibilla Boutique Café）的意大利甜點店在上海的開業(yè)，一個名字走進(jìn)了人們的視線，他就是安吉羅·馬里奧·莫拉蒂（Angelo·Mario·Moratti）——莫拉蒂家族的第五代傳人。

安吉羅的名字和祖父一樣，外貌則酷似父親馬西莫：都是瘦長的臉、大大的嘴巴和蓬亂的長發(fā)。他還有一大堆的頭銜：國際米蘭俱樂部主席、米蘭籃球隊大老板、喬治·阿瑪尼的前侄女婿、意大利最古老的城堡奇戈諾拉（Cigog-nola）的主人，等等。

與一般豪門子弟不同的是，安吉羅從10歲開始，就在瑞士和英國的寄宿學(xué)校讀書，一個人在異國他鄉(xiāng)孤獨地成長。18歲時，安吉羅來到倫敦，在那里開始了人生的第一份工作——石油銷售員。之后，他輾轉(zhuǎn)從倫敦來到紐約，觸角也慢慢由石油擴大到地產(chǎn)、電影和電信領(lǐng)域。這些經(jīng)歷為他回國后輔助父親經(jīng)商打下了堅實的基礎(chǔ)。

把年幼的安吉羅送往國外寄宿學(xué)校讀書，是馬西莫的決定。雖然也有家庭成員對此表示反對，但馬西莫卻從來不肯讓步。幾十年后，當(dāng)安吉羅回憶起在異國的點點滴滴時，他發(fā)現(xiàn)，正是那段孤獨的日子，煉造了自己堅強的意志和果斷的魄力。那漫長的十年，讓安吉羅終生受益。

在安吉羅眼中，父親馬西莫“很溫和、儒雅，把球員當(dāng)作自己的兒子，總是給予他們最大的物質(zhì)和精神支持。對于朋友，他也是真摯坦誠，總是在他們需要幫助的時候，慷慨解囊。就是對于一般不認(rèn)識的人，他也是客客氣氣，平和親切?！?/p>

在安吉羅看來，人可分為兩種：經(jīng)理人和企業(yè)家。經(jīng)理人幫助別人打理生意，永遠(yuǎn)都有一條路可走；而企業(yè)家卻總是把自己放在浪尖風(fēng)口上，風(fēng)險與成敗獨自承擔(dān)。他自視是一個企業(yè)家，喜歡在風(fēng)險中前進(jìn)、在挑戰(zhàn)中成長。安吉羅說：“生命就是一個不斷提出新創(chuàng)意的過程。沒有新點子，你就會落后于別人。要保持時時刻刻都有新點子，接受挑戰(zhàn)是最好的訓(xùn)練頭腦的方法?！?/p>

作為莫拉蒂家族生意的第五代傳人，安吉羅在經(jīng)常往來于米蘭、倫敦、洛杉磯、上海等城市，隨著生意的觸角慢慢伸向中國，安吉羅開始慢慢喜歡上了上海。上海也許不是中國最有文化吸引力的城市，但在安吉羅的眼中，上海更現(xiàn)代、國際化，也更容易接受外來文化，因此，他打定主意將已在意大利經(jīng)營了25年的帕尼尼甜點店和意大利美食帶到上海。

對安吉羅來說，美食美酒才是他真正的興趣所在，“所有的意大利人都愛美食和美酒，這是生活方式的體現(xiàn)。對我來說，食品行業(yè)才是一個最能喚起激情的行業(yè)?！?/p>

上海的甜點店開張后，安吉羅又把家族古堡的私釀——Castelo Di Cigognola葡萄酒也帶進(jìn)了中國。“古堡里釀的酒，其獨特之處在于它是以傳統(tǒng)方式制造出的最純正的意大利酒，也折射出了意大利的傳統(tǒng)?！?/p>

談及家族產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，安吉羅說：“莫拉蒂家族的主要業(yè)務(wù)是能源工業(yè)，我們擁有發(fā)電廠，因此對治理污染和環(huán)保很在行。在意大利，我們專門生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)測儀。我希望在中國能找到合適的合作伙伴建廠，我也正為之努力?！?/p>

莫拉蒂家族成員都遵循著這樣一條規(guī)則：任何人都可以發(fā)揮自己的特長，干自己愿意干的事情。盡管每位家族成員的生活觀不同，但大家彼此和睦，人人都為家族的持續(xù)發(fā)展而努力。

走進(jìn)Sibilla Boutique Café，最搶眼的是食品展示窗里那些精致的數(shù)字巧克力，它們出自世界頂尖西點大師Eric Perez之手。Eric Perez是全球十大西點師之一，曾帶領(lǐng)美國國家隊參加在法國里昂舉行的西點世界杯大賽，并獲得銀牌。前美國總統(tǒng)夫人希拉里，曾邀請他為自己的50歲生日制作慕司蛋糕。他還一度成為克林頓的御用西點大廚。

安吉羅認(rèn)為，帕尼尼的精華在于面包，沒有優(yōu)秀的糕餅師，就沒有帕尼尼甜點店。安吉羅曾經(jīng)說：“帕尼尼其實也很普通，幾片或簡樸或不同凡響的面包，中間夾上火腿、番茄、新鮮馬蘇里拉干酪、牛蒡或者檸檬、青椒……簡單的食品卻融合了無數(shù)的創(chuàng)意。 Eric是個有趣的大廚，他會傾聽你的要求，然后就一個人鉆到廚房里去，第二天就會帶著絕世的美味出來。他很有本事，潛心鉆研，他做的巧克力、面包都有相當(dāng)獨特的配方。我非常感謝他，因為有了他，我們才可以完美展現(xiàn)與意大利同樣精彩絕色的帕尼尼?！?/p>

在中國，普通人現(xiàn)在尚無法感知莫拉蒂家族的存在，但帕尼尼甜品卻先讓上海人感覺到了這個古老家族的品味。