進(jìn)入新世紀(jì)之后，“節(jié)目創(chuàng)新”成為各家電視臺(tái)一再提及的發(fā)展方向。但是，創(chuàng)新之路并不易行，在吸收已有節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)和開創(chuàng)嶄新的節(jié)目形態(tài)之間如何實(shí)現(xiàn)調(diào)和，這從來(lái)就是一個(gè)左右矛盾的問題。從輿論環(huán)境或者制作成本上看，電視娛樂節(jié)目無(wú)疑是電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)絕佳方向。但實(shí)際上近幾年涌現(xiàn)出的優(yōu)質(zhì)娛樂節(jié)目并不多，其中湖南衛(wèi)視于2008年創(chuàng)辦的《天天向上》節(jié)目成功的對(duì)電視脫口秀節(jié)目類型進(jìn)行了本土化嫁接和改良，成為一檔別具特色的脫口秀類娛樂節(jié)目，獲得了極高的收視率和社會(huì)影響力。

一、對(duì)節(jié)目類型的改良

脫口秀類電視節(jié)目源于美國(guó)，強(qiáng)調(diào)主持人的現(xiàn)場(chǎng)溝通能力。從節(jié)目制作角度來(lái)看，主持人、嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾是節(jié)目的三大構(gòu)成因素。主持人的現(xiàn)場(chǎng)把持、話語(yǔ)引導(dǎo)；嘉賓是否構(gòu)成典型話題、觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)呼應(yīng)是否充分是節(jié)目成功與否的幾大因素，當(dāng)然這一切除了依賴于主持人自身的魅力和功力，一個(gè)強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)不可缺少。除了基本的脫口秀元素之外，作為一檔周五晚間黃金檔節(jié)目，《天天向上》在節(jié)目形態(tài)上做出了大量的創(chuàng)新，使得這檔節(jié)目從氣質(zhì)到面貌上都展露出它與眾不同的特點(diǎn)。

（一）節(jié)目主旨

美國(guó)的《奧普拉脫口秀》一度是雅俗共賞的電視節(jié)目典范。國(guó)內(nèi)高端書評(píng)雜志《讀書》上曾經(jīng)很罕見地刊登過影視評(píng)論《十一月五日的脫口秀》，直言“奧普拉秀再一次證明了美國(guó)人和美國(guó)文化的多樣性和自身的生命力”，“大眾文化做到這種水平，其實(shí)真是無(wú)可厚非”。[1]這個(gè)水平指的就是“商業(yè)和文化的完美結(jié)合”，有商業(yè)的賣相也不乏文化的底蘊(yùn)，當(dāng)然這需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支撐更需要一個(gè)如奧普拉一般“具有改善世界所需要的實(shí)干精神”[2]的節(jié)目主持人?！案纳剖澜纭钡脑妇帮@然無(wú)法依靠一檔電視節(jié)目而實(shí)現(xiàn)，但一檔電視節(jié)目卻因?yàn)榫哂羞@樣的素養(yǎng)而顯露出它的文化責(zé)任感。

于正式版播出之前推出《天天向上——前傳》實(shí)際上利用短片形式將這一主旨公之于世。短片宣稱天天向上班級(jí)的歷史可以追溯到1500多年前的半山學(xué)園，其創(chuàng)始人曾身兼宮廷首席樂師與國(guó)學(xué)師，《天天向上》節(jié)目對(duì)于國(guó)學(xué)傳播和音樂倡導(dǎo)的重視正是半山學(xué)園辦學(xué)宗旨的沿襲。盡管典故純屬虛構(gòu)，也不免讓人聯(lián)想到起湖南岳麓書院往年的風(fēng)雅。節(jié)目的主旨就此定位：“愿美好文字、音樂、禮儀與閱歷，陪伴著他們慢慢地成長(zhǎng)?！?/p>

（二）主題策劃

在前傳中以暑假公開課的形式教導(dǎo)文化知識(shí)，以此整合娛樂和教化的要求?！短焯煜蛏稀皞鳌返膬?nèi)容有開場(chǎng)秀、公開課、成語(yǔ)故事、游戲環(huán)節(jié)、大師講禮儀等多個(gè)單元，基本構(gòu)成《天天向上》的基本節(jié)目元素。

隨著時(shí)間的進(jìn)展，2009年之后的《天天向上》不再拘泥于固定環(huán)節(jié)，只是保留了開場(chǎng)舞蹈、即興情景劇、大師講禮儀等單元，將節(jié)目主攻方向逐步引向主題的再塑造。2009年國(guó)家羽毛球隊(duì)、八一電影制片廠幕后工作者、微軟團(tuán)隊(duì)作為嘉賓紛紛被請(qǐng)入演播室，展開媒體精英和行業(yè)精英的精彩互動(dòng)。2010年繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這一思路，農(nóng)歷新春第一炮就以《百度精英招聘》打頭。節(jié)目組陸續(xù)將中國(guó)社會(huì)不為人所了解的精英團(tuán)體介紹給觀眾。在常規(guī)思路中，大眾對(duì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的了解大多通過紀(jì)錄片或是新聞片，但《天天向上》節(jié)目組在“美好文字、音樂、禮儀與閱歷”的主旨下抓住了這一契機(jī)，陸續(xù)邀請(qǐng)了魔方專業(yè)選手、民間轉(zhuǎn)筆愛好者、臺(tái)灣“漢唐樂府”、專業(yè)體育解說員、美國(guó)街舞團(tuán)隊(duì)、民間老藝人等各行各業(yè)的專業(yè)人士作為節(jié)目嘉賓，借由脫口秀互動(dòng)來(lái)解讀每一個(gè)職業(yè)所具備的特殊魅力。以?shī)蕵返姆绞浇庾x“不娛樂”的話題，《天天向上》在寓教于樂方向進(jìn)行了有益的嘗試。因此使得節(jié)目避免了一般的綜藝節(jié)目只追求純粹的游戲功能與娛樂功能的病垢。

（三）主持人定位

《天天向上》的偶像男主持群有著明確的自我定位。班長(zhǎng)汪涵控制表演節(jié)奏和話題走向，起智慧型領(lǐng)導(dǎo)作用。臺(tái)灣藝人歐弟的加入是節(jié)目一大亮點(diǎn)，歐弟的機(jī)靈在節(jié)目錄制過程中展現(xiàn)地非常明顯，其歌舞全才的表演也很適合節(jié)目的綜藝氛圍。田源相對(duì)樸實(shí)的表現(xiàn)使節(jié)目避免了走向過于油滑的臺(tái)灣式綜藝路線。錢楓長(zhǎng)相討喜，卻總是被人欺負(fù)，在節(jié)目中經(jīng)常表演冷笑話串場(chǎng)。日籍主持矢野浩二和韓籍主持小五語(yǔ)言不多，但為節(jié)目提供了一個(gè)“國(guó)際化”方向。從觀眾的接受情況來(lái)看，從最早的八大主持精簡(jiǎn)到現(xiàn)在的六面體，主持群各司其職，既培養(yǎng)了主持人隊(duì)伍也培養(yǎng)了觀眾的收看習(xí)慣，是一種很有意義的嘗試。

從主持群的人員配比上，我們可以看到除了各位主持個(gè)人風(fēng)格以外，節(jié)目組也考慮到地域風(fēng)格以及語(yǔ)言習(xí)慣的交互配合。在節(jié)目上，汪涵是湖南本地人，但擅長(zhǎng)模仿全國(guó)各地方言是汪涵的一大優(yōu)勢(shì)。歐弟操持一口臺(tái)灣腔普通話，語(yǔ)言風(fēng)格也很接近我們熟悉的臺(tái)灣綜藝風(fēng)格。田源來(lái)自北方，從長(zhǎng)相到語(yǔ)言都比較貼近北方式審美標(biāo)準(zhǔn)。上海籍的錢楓表演科班畢業(yè)，長(zhǎng)相英俊白凈，性格卻相對(duì)溫和木訥，符合大家對(duì)海派男人的想象。在節(jié)目常設(shè)的即興情景劇中，主持人以各自的地域方言進(jìn)行角色設(shè)定，同時(shí)提過改變語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速來(lái)強(qiáng)化笑料，使節(jié)目取得更好的幽默效果。同時(shí)，在遇到來(lái)自于五湖四海的嘉賓時(shí)，方言也是主持人拉近彼此心理距離的機(jī)會(huì)，同時(shí)也給了觀眾很好的地域文化展現(xiàn)。

（四）視覺風(fēng)格

對(duì)電視節(jié)目而言，視覺畫面對(duì)觀眾的沖擊是首當(dāng)其沖的。首先就是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)也即演播室的裝飾風(fēng)格。《天天向上》欄目組將演播室改裝成教室的樣子，主背景是黑板和國(guó)旗，黑板兩側(cè)貼著“好好學(xué)習(xí)、天天向上”標(biāo)語(yǔ)，通過這些視覺元素來(lái)強(qiáng)調(diào)“學(xué)習(xí)”概念。節(jié)目創(chuàng)辦之初，各個(gè)主持人在節(jié)目初期亮相時(shí)都佩戴著大隊(duì)長(zhǎng)袖章，自我介紹必稱“班長(zhǎng)”、“副班長(zhǎng)”、“學(xué)習(xí)委員”等。教室里甚至還有排排坐的學(xué)員，充分凸顯了其“禮儀、公德”的教化主題。后期逐漸淡化了教室形式，但幾個(gè)主持人各司其職的站位基本上還是遵循了前期確定的班內(nèi)職位，大人扮小孩的做法又使得這一教化過程充滿幽默成分。

除了對(duì)演播室和主持人的視覺造型設(shè)計(jì)，電視畫面的視覺風(fēng)格也是非常重要的。節(jié)目組利用偏黃調(diào)的復(fù)古畫面來(lái)配合 “大師教禮儀”單元的年代感，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的歷史淵源。電視購(gòu)物單元在畫面上沿用電視購(gòu)物典型版式并配合電視購(gòu)物主持人特有的語(yǔ)調(diào)來(lái)進(jìn)行解說，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性。主持人與嘉賓溝通時(shí)情緒表現(xiàn)強(qiáng)烈時(shí)，后期制作人員常借此在畫面上加入卡通字母、漫畫等視覺元素來(lái)贏取年輕觀眾的好感。節(jié)目進(jìn)行過程中，也常穿插播放背景資料的視頻和圖片。利用電視多種傳播符號(hào)并行的優(yōu)勢(shì)，節(jié)目組在視覺上將復(fù)古文化感與時(shí)尚現(xiàn)代感很好地結(jié)合了起來(lái)，再一次強(qiáng)化了節(jié)目的高端品味。

（五）背景音樂

除了以上提及元素之外，《天天向上》節(jié)目組在一些輔助性節(jié)目元素上也做了很多革新。在百度上搜索“天天向上插曲”，網(wǎng)頁(yè)有910,000篇之多，超出另一檔非音樂類節(jié)目卻同樣以以插曲引起眾多觀眾注意的《足球之夜》的895,000篇[3]，可見該節(jié)目的插曲的確引起了多數(shù)觀眾的興趣。

《天天向上》選用的音樂包羅萬(wàn)象，兼顧流行與經(jīng)典。優(yōu)美動(dòng)聽的背景音樂為節(jié)目增色不少。節(jié)目制作方根據(jù)情景的不同配置不同的特色音樂。節(jié)目開頭的前奏選用的是日本偶像團(tuán)隊(duì)SMAP 的《Dear Woman》、主持人登臺(tái)時(shí)配用的是少女歌手堀江由衣的《櫻》，嘉賓亮相時(shí)出現(xiàn)的音樂是臺(tái)灣歌手張惠妹的暢銷單曲《火》，這些配樂由于出現(xiàn)頻率高因而辨識(shí)度也較高，已經(jīng)培養(yǎng)了觀眾的收聽習(xí)慣。另外，影視作品的插曲也是經(jīng)常選用的音樂，如電影《海角七號(hào)》插曲《1945》、《暮光之城》插曲《Supermassive Black Hole》、貧民窟的百萬(wàn)富翁片尾曲 《Jai Ho》都常常配合節(jié)目情緒而響起。除了熱播影視劇插曲和偶像歌手的熱門曲目，節(jié)目組還選擇了一些民樂曲目，如后弦的《唐宋元明清》、林海的琵琶曲《歡沁》就經(jīng)常作為“中華禮儀之美”單元的背景音樂出現(xiàn)。

除了這些使用頻率較高的保留曲目，節(jié)目組為配合每期不同主題在背景音樂選擇方面也是煞費(fèi)苦心，力求聽覺風(fēng)格與視覺主題風(fēng)格相符。如2009032期《天天向上》主推嘉賓為來(lái)自美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)的拉拉隊(duì)美少女，這個(gè)單元選用的背景音樂主要來(lái)自于美國(guó)青春電影《歌舞青春》的插曲如《Now or never》、《ALL for one》以及美國(guó)流行音樂巨星Michael Jackson的經(jīng)典歌曲串燒如《Dangerous》、《Smooth Criminal》、《Billie Jean》等等。由此可見，節(jié)目組在背景音樂方面的策劃思路不僅限于聽覺美感，而是強(qiáng)調(diào)從音樂的出處到曲調(diào)的風(fēng)格都要符合節(jié)目的視覺展現(xiàn)。

（六）節(jié)目推廣

除了在節(jié)目制作上的獨(dú)辟蹊徑大大拓寬了常規(guī)電視脫口秀類型的制作形態(tài)之外，從這檔節(jié)目的營(yíng)銷推廣上我們也看到制作團(tuán)隊(duì)的變革思路。

從節(jié)目創(chuàng)辦二年以來(lái)的發(fā)展路徑，我們能看到節(jié)目組將《天天向上》視為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的媒介品牌的努力方向。2008年開播之初，制作團(tuán)隊(duì)借鑒《星球大戰(zhàn)》系列電影的營(yíng)銷思路制作了節(jié)目前傳，既起到了預(yù)熱和宣傳的作用，又進(jìn)一步展露了節(jié)目制作的大格局、大視野。同時(shí)，節(jié)目組陸續(xù)推出了以季節(jié)為主題的季度宣傳片和宣傳照，視覺風(fēng)格或復(fù)古或溫馨或時(shí)尚，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門搜索。從制作節(jié)目前傳、主題宣傳片甚至啟用NG花絮作為片尾，這些制作思路將節(jié)目的風(fēng)格予以視覺化凸顯，突破了電視節(jié)目制作的常規(guī)思維，也使電視節(jié)目的類型制作邁向了新的高度。對(duì)于電視節(jié)目的推廣思路上來(lái)說，從電視到電影邁進(jìn)的這一小步雖然并不大，但類似的媒體性質(zhì)使得電影化的營(yíng)銷推廣方式用在電視節(jié)目上并沒有明顯的水土不服，反而給觀眾留下了常和電影制作掛鉤的精美、大氣的好印象。

除了在電視上進(jìn)行一些推廣之外，節(jié)目組還利用新媒體開辟新陣地。新浪博客、百度貼吧、豆瓣小組都成為新的宣傳和交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳遞，成功地為節(jié)目宣傳造勢(shì)，并引導(dǎo)觀眾對(duì)節(jié)目提出意見和建議，形成一個(gè)良好的信息回饋渠道。

二、對(duì)娛樂環(huán)境的創(chuàng)新式培養(yǎng)

美國(guó)學(xué)者喬治格伯納（G?Gerbner）創(chuàng)立的培養(yǎng)理論認(rèn)為“電視在日常生活中居于中心地位，它培養(yǎng)受眾的世界觀”[3]，并且“娛樂內(nèi)容最可能發(fā)生培養(yǎng)效果”[4]，這種喜聞樂見的形式長(zhǎng)期地、潛移默化地制約著人們的現(xiàn)實(shí)價(jià)值觀，因而有必要將其納入健康有序的軌道?！短焯煜蛏稀吩谛螒B(tài)設(shè)計(jì)上不拘一格，在文化格調(diào)上超越了簡(jiǎn)單娛樂思維，培養(yǎng)了更具文化判斷力的觀眾品味。

以20100507期《天天向上》為例，我們看到整檔節(jié)目中融匯了多種類型節(jié)目的元素。不僅在節(jié)目環(huán)節(jié)上整合了綜藝節(jié)目中常見的歌唱、舞蹈、小品、走秀、脫口秀，同時(shí)在節(jié)目流程上同樣結(jié)合了眾多類型作品的典型元素。如片頭的宣傳片是常見于電影制作的思路，單元片頭呈現(xiàn)的是大氣而精美的紀(jì)錄片，片尾卻是主題MTV，超脫了綜藝節(jié)目的常規(guī)制作思路，將不同的類型糅合在一起。

此外，風(fēng)格鮮明的主持人在節(jié)目中也力求打破常規(guī)。在幽默的語(yǔ)言之下，一些較為敏感的現(xiàn)實(shí)問題時(shí)常被擺上臺(tái)面討論。如對(duì)待贊助商冠名這件事上，主持群不僅從來(lái)不回避甚至屢次主動(dòng)提及。汪涵在某期節(jié)目中拖長(zhǎng)語(yǔ)音將“特步”重點(diǎn)提示之后，又將“特步”重復(fù)三次，繼而向觀眾示意“三次到了哦”引發(fā)觀眾善意笑聲。節(jié)目攝像師、導(dǎo)演也常常被主持人掛在嘴邊，甚至臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)也經(jīng)常被主持人順口提及，隔空對(duì)話。類似即興的表演很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出 “舞臺(tái)化”的娛樂風(fēng)格?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新嘗試，逐漸改良了娛樂節(jié)目的制作環(huán)境，扭轉(zhuǎn)了觀眾的慣性思維，成功得為娛樂節(jié)目開創(chuàng)了另一種可能性。

電視節(jié)目作為一種大眾文化產(chǎn)物，我們最初視之為宣傳道具，繼而又視為商業(yè)產(chǎn)品。在這種觀念下，節(jié)目的制作者和節(jié)目的接收者之間無(wú)法形成良好的良性互動(dòng)。直到我們逐漸明白大眾文化也可以有精神和使命感，因?yàn)椤皧蕵凡粌H僅是唱歌、跳舞、選秀和明星，漢唐樂府也是娛樂”[5]?！短焯煜蛏稀饭?jié)目組在提高內(nèi)容的文化品質(zhì)的前提下，融合各種類型典型元素的創(chuàng)新努力，不僅得到了市場(chǎng)的回報(bào)，贏得了良好的社會(huì)口碑，也得到了主流價(jià)值的認(rèn)可，用廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的評(píng)價(jià)來(lái)說，這“應(yīng)該是中國(guó)電視娛樂節(jié)目發(fā)展的方向與趨勢(shì)”[6]。向前一小步，逐漸探索娛樂和文化的交叉點(diǎn)；再向前一小步，逐漸探索觀眾的興趣點(diǎn)和主流價(jià)值觀的交叉點(diǎn)，這樣的電視娛樂節(jié)目才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

注釋

[1]書玉.十一月五日的脫口秀［J］.讀書，2003（02）

[2]同[1]

[3]百度搜索

[4]戴元光，金冠軍.傳播學(xué)通論［M］.上海：上海交通大學(xué)出版社，2000：391

[5]劉春，徐肪舟，胡智鋒.2009，中國(guó)電視創(chuàng)新對(duì)話［J］.現(xiàn)代傳播，2009（1）

[6]同[5]