■錢態(tài) 朱俊

中國(guó)電影票房在最近兩到三年中有所回升，但仍有很大上升空間，如何做大中國(guó)電影的票房市場(chǎng)，一直困擾著中國(guó)電影人和努力為中國(guó)電影作出貢獻(xiàn)的院線發(fā)行人士。而影院建設(shè)是電影票房回籠最為至關(guān)重要的終端環(huán)節(jié)。作為現(xiàn)在的影院發(fā)行人士要以“改善和培養(yǎng)觀眾的觀影習(xí)慣”為目標(biāo)，以“做好一類影院市場(chǎng)營(yíng)銷和發(fā)展二類影院市場(chǎng)體制”為手段，從而快而有效地提高中國(guó)電影的票房，發(fā)展中國(guó)電影的一類市場(chǎng)，成為南京票房市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。而老影城的不斷翻新也將會(huì)另辟蹊徑，占領(lǐng)南京地區(qū)的二類市場(chǎng)份額。觀眾就近觀影的消費(fèi)需求和南京平均平均票價(jià)的起伏也值得我們深思，并由此可以看清南京影院投資的發(fā)展態(tài)勢(shì)，作出準(zhǔn)確的投資決策。

南京影院市場(chǎng)對(duì)江蘇影院影響巨大

1.南京影院市場(chǎng)帶來全國(guó)影院競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)

南京在近兩年中建設(shè)了很多五星級(jí)影城，不僅包含位于新街口地區(qū)德基廣場(chǎng)的新街口國(guó)際影城和萬達(dá)影城，而且還吸引了南方院線金逸國(guó)際電影城的關(guān)注，更有北京星美院線的介入。不僅僅是這些，南京當(dāng)?shù)貎纱笤壕€江蘇盛世亞細(xì)亞院線和江蘇東方院線也都開設(shè)了位于繁華地區(qū)的星級(jí)影城，全國(guó)各大院線搶占南京票房市場(chǎng)份額的態(tài)勢(shì)已經(jīng)涌現(xiàn)出來。并且在未來的兩三年中還要有更多的國(guó)際化水平的電影院在南京安家落戶。

2.南京影院市場(chǎng)格局分化對(duì)江蘇影院影響巨大

從以上現(xiàn)象似乎可以看出南京影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)勁，但是我們也要看到，南京大多數(shù)的老影院已經(jīng)開始趨于淘汰的邊緣，如果更新這些影院的設(shè)備及觀影環(huán)境的話，這些影院將會(huì)開辟出南京的二類市場(chǎng)，否則將會(huì)最終被市場(chǎng)淘汰。因此新建設(shè)的這些影院都是處于南京票房市場(chǎng)中堅(jiān)力量的一類市場(chǎng)影院，這樣的的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)才剛剛開始，大可不必考慮競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)帶來的負(fù)面影響。與南京城的健身房相比，影院市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)才剛進(jìn)入起跑階段。如何在南京地區(qū)選擇一個(gè)較為適宜的地點(diǎn)建設(shè)影院，首先要思考的是觀眾選擇影院的方式方法。下面是我對(duì)南京相關(guān)影院觀眾做的調(diào)查分析：

調(diào)查對(duì)象：50人

調(diào)查地點(diǎn)：龍江上影國(guó)際影城、水游城橫店影視城、新街口國(guó)際影城等影院

調(diào)查結(jié)果：作者調(diào)查了50名觀眾，其中60%的影迷表示如果價(jià)格和條件差不多，哪家影院近，就選擇去哪里觀影。30%的影迷表示將會(huì)繼續(xù)在老影院觀影，10%的影迷表示，目前手頭還有老影院的會(huì)員卡，先花掉會(huì)員卡再進(jìn)行選擇。20%的影迷表示，新影院由于可能會(huì)遺留有裝修的味道等問題，將會(huì)選擇熟悉的老影院觀影。10%的影迷表示無所謂，哪里便宜去哪里看電影。

調(diào)查結(jié)論：六成觀眾選擇近處觀影，喜近不喜新。

從以上數(shù)據(jù)表明，影城的建設(shè)接近于健身中心的選擇方式，人們大多喜歡就近觀影，百姓觀影趨于平民化。正是因?yàn)檫@點(diǎn)，上影聯(lián)合院線選擇在龍江新城市廣場(chǎng)地區(qū)，以及萬達(dá)院線河西影城的選擇也都是因?yàn)橛嫌^眾就近觀影的習(xí)慣。因此影城選址的首要依據(jù)是影城附近地區(qū)的觀眾定位。

（1）新建五星級(jí)多廳影院逐漸劃分南京一類市場(chǎng)格局

南京完全新建的影院都是具有國(guó)際化水平的多廳影城，院方在認(rèn)真分析了觀眾觀影需求的前提下，在南京各個(gè)地區(qū)覆蓋起自己的一類市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，從而有效的分散了觀眾觀影的地點(diǎn)。聯(lián)合院線和萬達(dá)院線紛紛搶占了河西的兩大區(qū)域，而東方院線和盛世亞細(xì)亞搶占了山西路和新街口兩大商業(yè)中心。南京地區(qū)一類市場(chǎng)格局初見規(guī)模。

（2）老影院不斷翻新，東方院線和盛世亞細(xì)亞瓜分南京地區(qū)二類市場(chǎng)份額

東方院線和盛世亞細(xì)亞院線在意識(shí)到全國(guó)各大民營(yíng)院線進(jìn)駐南京后，開始認(rèn)識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的危機(jī)，走出了自己的市場(chǎng)分化道路。東方院線和盛世亞細(xì)亞注重自己在江蘇的雄厚實(shí)力，通過改建與翻新作為手段，大力發(fā)展自己南京地區(qū)的二類影院市場(chǎng)。包括和平影視娛樂城，金陵工人影城在內(nèi)，這兩家影城是介于一類市場(chǎng)與二類市場(chǎng)之間的電影院，因?yàn)閾碛幸欢ǖ挠俺腔A(chǔ)規(guī)模，從而以星級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改建。而我們所觀察到的，兩大院線在原有影院基礎(chǔ)上改建，以此獨(dú)自占領(lǐng)南京影院的二類市場(chǎng)份額。他們旗下的南京大橋電影院、小萊塢電影院、江浦影劇院、環(huán)繞電影院、南鋼電影院、揚(yáng)子影劇院、堯化電影院、建鄴電影院、浦口電影院等分布于南京各大周邊區(qū)域，盡可能搶占南京的市場(chǎng)份額。

3.南京影院營(yíng)銷帶動(dòng)江蘇影院市場(chǎng)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)

在選擇好影院建設(shè)地點(diǎn)后，首先要考慮的問題是如何通過有效的營(yíng)銷策劃來實(shí)現(xiàn)我們所期望的票房回報(bào)。

（1）影院營(yíng)銷概況

影院通常的促銷方式有通過現(xiàn)場(chǎng)布置吸引過往觀眾、首映式、明星見面會(huì)、節(jié)日活動(dòng)促銷。推行更加豐富、便捷、時(shí)尚的購票方式目前在南京還未發(fā)展起來，例如網(wǎng)絡(luò)購票、手機(jī)購票等。家庭和商業(yè)包場(chǎng)成為當(dāng)前影院經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)一種新出現(xiàn)的潮流，很多新建的豪華多廳影城，都設(shè)有僅10到20多個(gè)座位的VIP貴賓廳并明確宣傳歡迎包場(chǎng)，客戶看完電影后，可召開排隊(duì)、生日宴會(huì)、商務(wù)洽談等活動(dòng)。例如廣州華納金逸國(guó)際影城在春節(jié)期間推出的1500元“合家歡電影團(tuán)拜宴”，成為廣州電影市場(chǎng)消費(fèi)的新時(shí)尚。南京新街口萬達(dá)影城可以學(xué)習(xí)此種營(yíng)銷VIP影廳的方式。

未來影院提高營(yíng)銷能力將從平面促銷向立體的長(zhǎng)期營(yíng)銷發(fā)展，通過經(jīng)營(yíng)管理策略的深化，發(fā)展長(zhǎng)期穩(wěn)定客戶，從而在越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持市場(chǎng)份額的穩(wěn)定。會(huì)員制是目前已經(jīng)開展的營(yíng)銷方式的一種。例如水游城橫店影城不斷發(fā)展會(huì)員，從開業(yè)至今已發(fā)展3000多會(huì)員。

（2）南京電影市場(chǎng)營(yíng)銷帶動(dòng)影院自身營(yíng)銷能力

那么我們可以從以下幾點(diǎn)作出大膽嘗試，來促進(jìn)影城票房的提升，甚至帶動(dòng)整個(gè)南京影院市場(chǎng)的票房發(fā)展：

首先，降低影院零售票價(jià)格，帶動(dòng)整個(gè)南京平均零售票價(jià)的降低?，F(xiàn)在南京影院都在大幅度降低平均票價(jià)，而采取的措施多是通過各種優(yōu)惠渠道來達(dá)到降低整體平均票價(jià)的作用。例如通過兌換券、分時(shí)段優(yōu)惠、及增加票務(wù)種類等措施。北京的萬達(dá)國(guó)際影城和北京移動(dòng)合作推出電影兌換券，任何移動(dòng)用戶都可憑借收到的夢(mèng)網(wǎng)短信到影院以30元的優(yōu)惠價(jià)格購買電影票。而北京東都影城也推出了定制1元彩鈴最多20元看電影的超低優(yōu)惠票價(jià)，用戶可憑下載彩鈴短信到影院以10元或20元的超低價(jià)格觀看影院上映影片。這些營(yíng)銷方式值得南京學(xué)習(xí)推行。

但是在相繼推出各種優(yōu)惠的同時(shí)，還沒有一家影城在真正調(diào)低零售票價(jià)格上做文字，我們可以從整個(gè)南京影院市場(chǎng)的發(fā)展前景上來看，南京今后兩三年中電影的平均票價(jià)將會(huì)在30元以下，這一點(diǎn)毋庸置疑的。因此我們應(yīng)該做出大膽嘗試，首先降低零售價(jià)格，以此博得良好的口碑市場(chǎng)。因?yàn)閷?duì)電影零售票價(jià)格的調(diào)整是必然的，只是時(shí)間長(zhǎng)短的問題。

其次，重點(diǎn)發(fā)展影院周邊聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，適時(shí)做好電影周邊產(chǎn)品的銷售工作。影院投資者在關(guān)注影院票房的本身背后，更多的是關(guān)注于電影后產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。但是我們可以看到的是電影后產(chǎn)品開發(fā)并不是像我們相像得那么樂觀，相對(duì)于今后不到30元甚至更低發(fā)展趨勢(shì)的平均票價(jià)而言，幾百塊的電影后產(chǎn)品可能對(duì)于更多老百姓來講，只能是作為觀者的份了。但是，在電影后產(chǎn)品的開發(fā)上，萬達(dá)影城作出了自己的銷售模式，他們適合推出了一些低端的電影周邊產(chǎn)品，在今年的《盜夢(mèng)空間》上映期間，推出了15元的陀螺，銷售額非?？捎^，剛剛到貨就已銷售一空。萬達(dá)院線沒有作出大規(guī)模銷售電影周邊產(chǎn)品的決定，只是在電影上映周期內(nèi)，對(duì)所上映影片作出低端和高端兩種產(chǎn)品的銷售方案，以適應(yīng)不同的消費(fèi)者。在電影周邊產(chǎn)品的銷售上做的不太好的要屬上影國(guó)際影城，該影城在今年年初引進(jìn)了一些國(guó)外高檔的電影周邊產(chǎn)品，價(jià)位均在百元以上，根本無人購買，現(xiàn)在淪落到撤架打包進(jìn)庫的后果。

在做到適時(shí)銷售電影周邊產(chǎn)品的同時(shí)，更多的我們要重點(diǎn)發(fā)展影院周邊的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，譬如酒吧、網(wǎng)吧、咖啡廳等大眾娛樂消遣的地方。北京的長(zhǎng)虹影城的一個(gè)重要組成部分就是其明星網(wǎng)吧的建設(shè)，南京的影院目前還沒有此方面的建設(shè)，可以參照推行。而南京萬達(dá)影城也開設(shè)了自己的電影主題酒吧，來吸引那些消費(fèi)層次較高的消費(fèi)群體。這樣的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象是一種非常客觀的投資決策結(jié)果，因?yàn)榫瓢?、網(wǎng)吧、咖啡廳等大眾消遣地必將成為某些消費(fèi)群體觀影前的一種消費(fèi)趨向。

最后，銀幕矩陣，大力推廣大銀幕廣告產(chǎn)業(yè)。“銀幕矩陣”是現(xiàn)代大屏幕影院廣告的代名詞，因此在影片前選擇的大屏幕廣告應(yīng)有別于電視廣告，趨向于大屏幕所展現(xiàn)的廣告視點(diǎn)，譬如多做一些汽車或科技產(chǎn)品的廣告，以及運(yùn)用電腦特技所制作出來的專為影院大屏幕所設(shè)計(jì)的影院廣告。以后的影院廣告將是以2.35：1或16:9寬頻格式制作出來的專為影院播放的膠片廣告，這將是“銀幕矩陣”的一種強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。

南京影院布局的未來發(fā)展預(yù)測(cè)

1.南京影院建設(shè)的選址依據(jù)

在分析了影院關(guān)注的選擇趨向，并對(duì)南京影院市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，我們可以認(rèn)識(shí)到奧體中心地區(qū)是南京影院市場(chǎng)的一大空白。我們可以看到，奧體中心地帶在近年來將會(huì)形成新型的商業(yè)和住宅地帶，從而帶動(dòng)中心區(qū)黃金地帶向其方向移動(dòng)。這以地帶近年來是可以挖掘的影院投資地段。奧體中心地帶近年來逐步修建購物中心和新樓盤，而該地段缺少五星級(jí)的影院的競(jìng)爭(zhēng)，在今后幾年應(yīng)迅速整合改造其區(qū)域內(nèi)的舊有影院，并修改新的五星級(jí)甚至更高檔影院，以滿足其區(qū)域內(nèi)南京頂級(jí)住宅小區(qū)居民需求，開拓新的市場(chǎng)空間。然后我們?cè)谶x擇影院地址的時(shí)候應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

臨近未來地鐵沿線，交通便利

選擇居住人口或辦公人口較為密集的居住區(qū)或商業(yè)區(qū)

確定在某一地區(qū)投資建設(shè)影院后，一定要選擇該地區(qū)較為繁華的地段，譬如臨近超市，尤其是大型購中心。

根據(jù)以上分析得出結(jié)論：奧體中心地區(qū)，江寧高校沿線，浦口高校沿線，都將是我們重點(diǎn)得選址對(duì)象。由此得出以下結(jié)論：新影城選址將選擇在地鐵沿線城市新興地帶上。選址依據(jù)有二：一是中心黃金地帶將不斷外移，二是商業(yè)區(qū)將從湖南路商業(yè)街和新街口CBD商圈擴(kuò)大到奧體新城和大學(xué)城地帶，奧體新城和大學(xué)城都將成為商業(yè)區(qū)和居住區(qū)都十分密集的帶，隨著南京地鐵進(jìn)一步建設(shè)，今后有可能發(fā)展城市環(huán)線地鐵，交通便利。

2.南京影院布局的未來發(fā)展預(yù)測(cè)

（1）投資機(jī)遇最大的商業(yè)住宅區(qū)——“奧體新城”地區(qū)

區(qū)域探望：南京在2014年舉辦青年奧運(yùn)會(huì)，奧體中心作為南京最大的體育場(chǎng)館，其周邊奧體新城也將得到最大的發(fā)展空間。因?yàn)榈乩砦恢玫奶厥庑?，周邊密集南京最為高檔的一些住宅區(qū)，其平均娛樂消費(fèi)水平也在南京前列。目前該地區(qū)仍未有充分大面積的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，該地區(qū)除了一些小規(guī)模的商業(yè)地產(chǎn)外，其大部分均為高檔住宅區(qū)，住宅區(qū)常住人口為各行業(yè)成功人士，每月消費(fèi)水平多為萬元以上。

區(qū)域展望：該地區(qū)因其具有大規(guī)模的高檔住宅區(qū)，以此為影城帶來大量的滯留人口和常住居民。又因?yàn)榻甑罔F新線的開通，其交通將會(huì)更加便利。奧體新城緊鄰?qiáng)W體中心，根據(jù)以往消費(fèi)水平得出經(jīng)驗(yàn)可以看出，在2014年青奧會(huì)后該地區(qū)消費(fèi)水平還會(huì)又大踏步的提升，依然會(huì)穩(wěn)坐全市消費(fèi)水平高端之列。

（2）消費(fèi)群體最為固定的投資區(qū)域——江寧、浦口、仙林大學(xué)城地區(qū)

區(qū)域探望：江寧、浦口、仙林大學(xué)城為大型住宅地區(qū)，南京54萬大學(xué)生大部分分布于此三大區(qū)域。大學(xué)城建立之初，其開發(fā)的目的是為了建立大型的教育基地，來緩解市中心大學(xué)發(fā)展空間的壓力，以此擴(kuò)散居民住宅在大學(xué)城周邊蔓延的趨勢(shì)。然而初步正確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)使得問題表露越來越加明顯，僅有大學(xué)城和大面積的住宅區(qū)，而沒有商業(yè)、醫(yī)院等設(shè)施建筑與之配套，使得大學(xué)城地區(qū)居民感到諸多不便。因此近年來在大學(xué)城地區(qū)涌現(xiàn)出來一些商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目將是大學(xué)城地區(qū)的中心消費(fèi)區(qū)，配套商業(yè)地產(chǎn)的進(jìn)入，給院線進(jìn)入該地區(qū)領(lǐng)域建設(shè)影院帶來了便利。

區(qū)域展望：大學(xué)城地區(qū)相對(duì)與奧體新城地區(qū)而言，社區(qū)性質(zhì)較弱，因?yàn)榇笮蜕虡I(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的開業(yè)運(yùn)營(yíng)會(huì)給該地區(qū)帶來有效的社區(qū)規(guī)劃，社區(qū)性將日益顯著出來，而且會(huì)給大學(xué)城地區(qū)帶來一些流動(dòng)人口，使得影院在此區(qū)域有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而大學(xué)城地區(qū)40多萬大學(xué)生生活其中，其社區(qū)化的趨勢(shì)也使未來影城在此有比較固定的受眾群體，方便管理和運(yùn)營(yíng)。江寧開發(fā)區(qū)與南京合榮欣業(yè)信息技術(shù)有限公司正式訂立合作框架協(xié)議。全球第一個(gè)以“電影內(nèi)容、電影技術(shù)、電影體驗(yàn)、電影消費(fèi)”為主題的電影文化產(chǎn)業(yè)園——“網(wǎng)尚世界數(shù)字電影文化博覽園”也將進(jìn)駐江蘇軟件園吉山基地。該博覽園項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容包括：激光全息影院、3D-IMax影院、4D動(dòng)感影院、水幕影院、環(huán)幕影院、地幕影院、家庭視聽館等全球領(lǐng)先的電影技術(shù)體驗(yàn)，并擁有全球所有主流電影播放權(quán)。?如此這些產(chǎn)業(yè)動(dòng)作，足見搶占市場(chǎng)份額的態(tài)勢(shì)之強(qiáng)勁。

以上分析得出，影院投資者看中的是該地區(qū)商業(yè)地產(chǎn)的固定人口，相對(duì)于市中心的商業(yè)地產(chǎn)而言，其消費(fèi)群體比較固定，而市中心商業(yè)的消費(fèi)群體流動(dòng)性大，相對(duì)社區(qū)影院運(yùn)營(yíng)來講不宜管理。

（3）全市商業(yè)地產(chǎn)的核心區(qū)域——新街口、山西路及整個(gè)鼓樓地帶

區(qū)域探望：山西路作為南京最大的步行街，其是南京最早的大型商業(yè)地帶，歷史悠久。而包括鼓樓、新街口在內(nèi)的整個(gè)地帶是整個(gè)南京人辦公消費(fèi)的積散地。其特點(diǎn)是長(zhǎng)時(shí)間滯留的流動(dòng)人口較多。說其“長(zhǎng)時(shí)間滯留”是因?yàn)檫@一帶寫字樓比較多，并且在此辦公的企業(yè)多是南京最大的企業(yè)集團(tuán)，其員工的消費(fèi)水平都比較高，帶動(dòng)了整個(gè)區(qū)域消費(fèi)層次的大幅提升。而說是“流動(dòng)人口”是因?yàn)檫@一帶住宅區(qū)域比較少，相對(duì)其他寫字樓及商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目而言，時(shí)間介入也較晚，是整個(gè)商業(yè)帶來了該地區(qū)的住宅地產(chǎn)。該地區(qū)整個(gè)影院市場(chǎng)份額的搶占已接近尾聲，新街口國(guó)際影城，新街口萬達(dá)國(guó)際影城，金陵工人影城，新街口國(guó)際影城二期工程，將建設(shè)IMAX巨幕影院，應(yīng)該說此區(qū)域是全市競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的地區(qū)所在。

區(qū)域展望：該地區(qū)將是全市影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的核心地帶，因此運(yùn)營(yíng)將是該地區(qū)影院的首抓問題，因?yàn)樵谠O(shè)備和片源都一樣的情況下，只有運(yùn)營(yíng)是各家影院自身作出來的，由于現(xiàn)在人們生活水平的不斷提升和銀幕數(shù)的大幅度的提升而引起平均票價(jià)的下降，使得看電影的人越來越多，然而從影院本身來講，由于我國(guó)引進(jìn)和生產(chǎn)大片數(shù)量的局限性，基本上各檔期放映影片均相同，因此提升影城整體的運(yùn)營(yíng)管理，設(shè)想出一個(gè)較好的影城宣傳主題，是各家影院進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。

（4）影院市場(chǎng)最為空白的住宅區(qū)——江北浦口區(qū)

區(qū)域探望：江北區(qū)是隨著長(zhǎng)江南岸發(fā)展空間受限的趨勢(shì)下，快速發(fā)展起來的，由于它的快速發(fā)展，使得該地區(qū)人們的消費(fèi)水平大幅度的提升，并由于其具有大量江南上班族，所以該地區(qū)的消費(fèi)者的文化水平也相對(duì)較高。但是又由于其快速發(fā)展的特性，該地區(qū)缺少大面積的商業(yè)地產(chǎn)，因此給影院投資者進(jìn)行影院選址帶來了困難。該地區(qū)除了浦口電影院此等傳統(tǒng)影院，五星級(jí)高端影院市場(chǎng)目前處于空白。

區(qū)域展望：由于江北浦口地區(qū)缺少大面積的商業(yè)地產(chǎn)，因此肯定會(huì)有開發(fā)商注意到該地區(qū)人們消費(fèi)水平和文化層次較高的特性。大面積商業(yè)地產(chǎn)的立項(xiàng)建立是早晚的事，影院的建設(shè)也會(huì)隨之跟進(jìn)。提高搶占影院市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是我們必須要考慮的問題！

從以上劃分區(qū)域的市場(chǎng)分析得出，現(xiàn)階段影院市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是在于前期的宣傳和整體的運(yùn)營(yíng)，以此來顯露自身與別人的不同之處，這樣當(dāng)今后片源不斷跟進(jìn)的時(shí)候，我們才做好了最為充分的準(zhǔn)備。

我們影院市場(chǎng)建設(shè)的步伐提速，改造影院和新建影院項(xiàng)目在各大中城市紛紛展開，各種資本角逐也在市場(chǎng)中紛紛發(fā)力，形成一個(gè)我國(guó)放映行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一次新高潮。影院消費(fèi)與影院經(jīng)營(yíng)的互動(dòng)中出現(xiàn)的影院消費(fèi)環(huán)境高檔化、電影消費(fèi)觀念的時(shí)尚化和消費(fèi)方式個(gè)性化等特征，說明我們影院業(yè)借鑒了零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的管理潮流，越來越重視迎合影院消費(fèi)者的消費(fèi)心理。總體來說，發(fā)展現(xiàn)代多廳豪華影院，通過消費(fèi)環(huán)境的改善，宣揚(yáng)新的電影消費(fèi)觀念、引導(dǎo)新的電影消費(fèi)方式，將成為迎合當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)時(shí)尚的重要經(jīng)營(yíng)策略。南京的影院建設(shè)必將隨著全國(guó)影視市場(chǎng)大的發(fā)展趨勢(shì)而動(dòng)，隨著南京影院建設(shè)的進(jìn)一步完善，我們有理由相信，南京的影院市場(chǎng)會(huì)越來越紅火。

1.《電影市場(chǎng)營(yíng)銷》作者：于麗。出版社：中國(guó)電影出版社。

2.《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)（2008-2009）》，主編：張會(huì)軍、俞劍紅。出版社：中國(guó)電影出版社。

[本文為江蘇省教育廳哲學(xué)社科項(xiàng)目——江蘇省電影產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告，編號(hào)為：08SJD7600011]