張 璐,王兆紅

(北京師范大學(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院,北京 100875)

中小型城市選擇體育賽事的策略研究

張 璐,王兆紅

(北京師范大學(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院,北京 100875)

體育賽事能夠給申辦國(guó)家或地區(qū)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)。中小城市在其城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平、文化風(fēng)俗等多方面表現(xiàn)出了不同的特質(zhì),在選擇體育賽事時(shí)應(yīng)該有著不同的選擇策略。首先對(duì)體育賽事的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益進(jìn)行簡(jiǎn)要分析,進(jìn)一步分析中小城市特點(diǎn)并概括影響中小城市選擇體育賽事的一系列因素,總結(jié)出中小城市在選擇體育賽事時(shí)所出現(xiàn)的一些問(wèn)題,并探索中小城市在選擇不同類(lèi)型體育賽事時(shí)應(yīng)采取的策略,為中小城市在選擇體育賽事方面提供可行性建議,使中小城市能有效地選擇體育賽事并使城市與賽事充分結(jié)合,達(dá)到資源利用和效率的最大化。

體育賽事;中小城市;選擇策略

Abstract:The sports event brings the huge economic efficiency and the social effect to host country or the area.The s mall andmedium-sized town and cities in its urban scale,the economic level,the cultural custom and so on displayed the different special characteristic variously,so how to choose the sports event should have the different selection strategy.Firstly,it carrieson the summary analysis to sports event’s huge economic efficiency and the social efficiency,and then analyzes the small and medium-sized town and cities characteristics and summarizes affects s mall andmedium-sized town and cities selection sports event’s a series of factors,and summarizes some problemswhich the s mall andmedium-sized town and citieswhen choose sports event appears,and explores the s mall and medium-sized town and citieswhen the selection different type sports event should adopt strategy.Finally,the papermakes suggestions for the s mall and medium-sized town and cities on the selection sports event aspect,which canmake the s mall andmedium-sized town and cities the effective selection sports event and cause the city and the sports event unify fully,and achieve the resources use and the efficiency maximization.

Key words:sports event;small and medium-sized town and cities;selection strategy

1 前言

體育賽事在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步以及政治領(lǐng)域的特殊作用在世界范圍內(nèi)得到了普遍認(rèn)可。體育賽事甚至被認(rèn)為是20世紀(jì)除兩次世界大戰(zhàn)外,對(duì)人類(lèi)社會(huì)影響最為深遠(yuǎn)的第三件大事。各種層次規(guī)模的體育賽事日益成為人們生活中不可分割的一部分,時(shí)時(shí)刻刻影響著一個(gè)社會(huì)的前進(jìn)與發(fā)展。

不同的城市有著不一樣的歷史文化背景,層次分明的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,性格迥異的人群和風(fēng)俗,這就使得每個(gè)城市在選擇體育賽事的問(wèn)題上有著差異明顯的立場(chǎng)和出發(fā)點(diǎn)。對(duì)體育賽事的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行調(diào)研,發(fā)現(xiàn)多數(shù)的研究對(duì)象主要集中在大型城市舉辦的體育賽事方面,對(duì)于國(guó)內(nèi)的一些中型城市所舉辦的體育賽事研究較為貧乏。因此,對(duì)選擇體育賽事時(shí)的策略進(jìn)行分析,如何最有效地選擇體育賽事以達(dá)到資源和效益的最大優(yōu)化,是本文需要解決的問(wèn)題。

2 中小城市與體育賽事概述

2.1 城市規(guī)模的劃定

衡量城市大小的數(shù)量概念,包括城市人口規(guī)模與城市地域規(guī)模兩種指標(biāo),通常人口規(guī)模是衡量城市規(guī)模的決定性指標(biāo)。本文城市規(guī)模按照人口規(guī)模劃定。

《中華人民共和國(guó)城市規(guī)劃法》中對(duì)城市規(guī)模的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)如下:大城市是指市區(qū)和近郊區(qū)非農(nóng)業(yè)人口五十萬(wàn)以上的城市;中等市是指市區(qū)和近郊區(qū)非農(nóng)業(yè)人口二十萬(wàn)以上,不滿五十萬(wàn)的城市;小城市是指市區(qū)和近郊區(qū)非農(nóng)業(yè)人口不滿二十萬(wàn)的城市。

2.2 中小城市的體育賽事

體育賽事亦稱(chēng)體育競(jìng)賽或競(jìng)賽表演,是以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為內(nèi)容,在裁判員主持下依據(jù)統(tǒng)一規(guī)則進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技能力的較量。

中小城市的體育賽事指中小城市所承辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)各種類(lèi)型規(guī)模的體育比賽。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快,中小城市取得了巨大的發(fā)展,許多中小城市承辦了大量的體育比賽。根據(jù)國(guó)家體育總局公布的 2001年全國(guó)體育招標(biāo)計(jì)劃,對(duì)全國(guó)正式性比賽、全國(guó)輔助性比賽以及國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際性比賽共計(jì)1 311項(xiàng)進(jìn)行分析研究,除 22%的賽事地點(diǎn)特定外,特大城市承辦的賽事占 32%,中小城市承辦的賽事占 46%。由此可見(jiàn),中國(guó)的各級(jí)城市對(duì)于體育賽事的需求旺盛,其中中小城市的需求尤為旺盛,并且有著較好的承辦能力。

3 體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響分析

3.1 體育賽事對(duì)城市發(fā)展的積極影響

3.1.1 經(jīng)濟(jì)方面的積極影響

3.1.1.1 提高城市經(jīng)濟(jì)總量,加快城市化進(jìn)程,推進(jìn)城市發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大基礎(chǔ)指標(biāo):消費(fèi) (c)與投資,舉辦體育賽事對(duì)城市的消費(fèi)與投資都有著直接的促進(jìn)作用。第一,舉辦體育賽事最明顯的經(jīng)濟(jì)作用就是提高居民體育消費(fèi)意識(shí),促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費(fèi)主要集中在城市,據(jù)調(diào)查人們用于體育健身消費(fèi)的開(kāi)支每增加 1%,就可以帶動(dòng) GDP增長(zhǎng) 0.5%。第二,體育賽事的舉辦能帶動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是能夠推動(dòng)旅游、商業(yè)、交通、電信、新聞出版、餐飲等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。第三,舉辦體育賽事需要修建和改造體育場(chǎng)館,因而可以促進(jìn)建筑房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。賽事的舉辦需要完善的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),可帶動(dòng)市政交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境建設(shè),體育場(chǎng)館周?chē)己玫脑O(shè)施和生態(tài)環(huán)境,能吸引大批居民,有利于社區(qū)房地產(chǎn)的發(fā)展,體育消費(fèi)的發(fā)展能帶旺周邊房地產(chǎn)業(yè)。如果舉辦賽事國(guó)家或者城市的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?b,則其乘數(shù)可以粗略估計(jì)為 1/(1-b),如果用△Y表示賽事通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)帶來(lái)的 GDP的增量,那么△Y=(1+c)/(1-b),上述各項(xiàng)支出的綜合都會(huì)通過(guò)乘數(shù)放大作用于經(jīng)濟(jì)體的 GDP。因此,體育比賽對(duì)舉辦城市的發(fā)展有較大的作用。

3.1.1.2 促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

第一,體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的主體,體育賽事的繁榮發(fā)展對(duì)于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極意義。要成功舉辦一項(xiàng)體育賽事,就必須加強(qiáng)配套的體育設(shè)施建設(shè),體育場(chǎng)館相關(guān)運(yùn)動(dòng)設(shè)施器材的建設(shè)引進(jìn)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施和硬件條件。第二,體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。體育產(chǎn)業(yè)有著巨大的帶動(dòng)作用,在體育產(chǎn)業(yè)中尤其以體育賽事的帶動(dòng)作用最強(qiáng)。這些相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)包括:①建筑業(yè),各類(lèi)體育場(chǎng)館池的建設(shè)部門(mén);②器材制造業(yè),各類(lèi)體育場(chǎng)館池配套的體育設(shè)備、體育用品生產(chǎn)部門(mén);③基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)部門(mén),因比賽要進(jìn)行的城市基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè);④環(huán)保業(yè),賽事期間城市環(huán)境保護(hù)建設(shè)部門(mén);⑤服務(wù)業(yè)部門(mén),涉及到保險(xiǎn)、通信、賓館、飯店、餐館、勞動(dòng)力培訓(xùn)等服務(wù)部門(mén);⑥傳媒業(yè),社會(huì)居民消費(fèi)主體;⑦其他第三產(chǎn)業(yè)的各行業(yè)。

3.1.2 社會(huì)方面的積極影響

3.1.2.1 豐富市民精神生活,提高城市人口素質(zhì),緩解社會(huì)矛盾,促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展

現(xiàn)代社會(huì)中因?yàn)檫^(guò)分強(qiáng)調(diào)物質(zhì)資料的重要性,過(guò)分追求物質(zhì)的享受,導(dǎo)致了人們心理的扭曲和社會(huì)價(jià)值觀的偏移。體育運(yùn)動(dòng)因其自身所具有的特殊功能,能給參與者體育運(yùn)動(dòng)中的“社會(huì)角色”,感受各自的義務(wù)與責(zé)任,對(duì)培養(yǎng)他們的責(zé)任感有著巨大的作用。

體育作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力已越來(lái)越顯示其無(wú)限的生命力。體育成為強(qiáng)身健體、增進(jìn)身心健康、為國(guó)爭(zhēng)光、增進(jìn)世界和平友誼、振奮民族精神、增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)和凝聚力的不可替代的重要手段和文明建設(shè)的重要組成部分。舉辦大型賽事能夠?qū)κ忻竦男睦懋a(chǎn)生深刻而長(zhǎng)久的影響,使市民建立強(qiáng)烈的主人意識(shí)、文明意識(shí)和行為規(guī)范。

體育賽事為現(xiàn)代人提供了一個(gè)宣泄感情、釋放壓力、相互溝通的平臺(tái),在觀看體育賽事時(shí),通過(guò)激烈的體育賽事達(dá)到排解抑郁,愉悅身心。

3.1.2.2 擴(kuò)大城市影響,提升城市文化品位,促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步

體育是一種多元文化的集合,是一定時(shí)代、一定文化背景下的具體實(shí)踐活動(dòng),既反映一定民族的文化品位,也能擴(kuò)大一個(gè)地域城市文化的影響力。不同文化背景的人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)的過(guò)程中,既能宣傳自身文明和所在城市的文化核心價(jià)值,又能兼容并蓄不斷修正自身過(guò)時(shí)的文化,客觀上推動(dòng)了社會(huì)的文明進(jìn)步。

體育比賽成功舉辦的方法之一就是在賽事中體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?。?dāng)賽事結(jié)束時(shí)舉辦城市的文化能得到傳播,繼續(xù)發(fā)揮作用。例如,2002年英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì),曼徹斯特市發(fā)展了 112項(xiàng)“文化沖擊”項(xiàng)目,其中68項(xiàng)與當(dāng)?shù)匚幕⑾⑾嚓P(guān)。因此,在體育比賽中能融入一個(gè)城市的核心文化價(jià)值,增加一個(gè)城市宣傳自身的機(jī)會(huì),形成文化的交流,為一個(gè)城市的發(fā)展進(jìn)步提供絕佳的機(jī)會(huì)。

3.1.2.3 提高環(huán)境保護(hù)意識(shí),美化城市形象

現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)注重環(huán)保的時(shí)代,體育賽事的舉辦過(guò)程中,環(huán)保扮演著一個(gè)重要的角色。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)采取了“綠色”方案,2004年雅典奧運(yùn)會(huì)后,雅典更加干凈、環(huán)保。

一個(gè)城市在舉辦體育賽事的同時(shí),將環(huán)保意識(shí)融入宣傳體育賽事之中,在潛移默化的過(guò)程中,將健康積極的環(huán)保意識(shí)植入了這個(gè)城市的主流思想之中。

3.2 體育賽事對(duì)城市發(fā)展的消極影響

3.2.1 隱性成本過(guò)高,造成巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)

一座城市在舉辦一項(xiàng)體育賽事所產(chǎn)生的費(fèi)用一般分為三個(gè)階段體現(xiàn)出來(lái)。第一部分是承辦前的所有費(fèi)用,包括申辦費(fèi)用、場(chǎng)館建設(shè)費(fèi)用、運(yùn)動(dòng)器材、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)費(fèi)用等;第二部分是賽事舉行期間所產(chǎn)生的費(fèi)用,這部分費(fèi)用叫做賽事運(yùn)營(yíng)費(fèi)用,包括場(chǎng)館維護(hù)、安全保衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)員接待服務(wù)等費(fèi)用;第三部分是賽事結(jié)束后所產(chǎn)生的費(fèi)用,包括賽后場(chǎng)館的維護(hù)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)費(fèi)用,處理賽后相關(guān)事宜費(fèi)用等。體育賽事給舉辦城市帶來(lái)豐厚經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益的同時(shí),也會(huì)給舉辦城市的財(cái)政帶來(lái)巨大的負(fù)擔(dān)。我國(guó)絕大多數(shù)體育賽事都是政府財(cái)政支持的,城市在舉辦一個(gè)賽事時(shí),政府要為一個(gè)體育賽事的全過(guò)程負(fù)責(zé),由此帶來(lái)的隱性成本是無(wú)法估量的。如果不處理好成本與收益之間的平衡,往往會(huì)造成一個(gè)城市長(zhǎng)時(shí)間的財(cái)政赤字,不但會(huì)使得體育賽事的積極作用無(wú)法顯現(xiàn),而且會(huì)影響城市在其他方面的利益。

3.2.2 體育賽事“遺產(chǎn)”的低效率應(yīng)用

體育賽事結(jié)束后會(huì)對(duì)城市產(chǎn)生一系列的長(zhǎng)期影響,這一系列長(zhǎng)期影響被稱(chēng)為體育“遺產(chǎn)”。往往在賽事之初就有必要考慮長(zhǎng)期策略,以便賽事結(jié)束后能成功運(yùn)營(yíng)主辦城市的賽事“遺產(chǎn)”。但是,對(duì)于許多城市而言,如何處理賽事結(jié)束后這些“遺產(chǎn)”并不是他們優(yōu)先考慮的問(wèn)題,很多情況下是先有了建設(shè)一些體育場(chǎng)館的決定,才考慮其未來(lái)使用情況的。這樣就會(huì)造成體育賽事“遺產(chǎn)”利用率低下,那么造成的結(jié)果就有可能是:良好的社會(huì)影響并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成實(shí)際收益,為賽事提供配套服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施成為無(wú)用的龐然大物。為 1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)而建設(shè)的奧林匹克體育場(chǎng)就是一個(gè)著名的例子,奧林匹克體育場(chǎng)的建設(shè)成本使蒙特利爾市陷入巨額債務(wù)之中,由于成本超控、工程問(wèn)題,在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式體育場(chǎng)依然未能完工,最后直到1987年體育場(chǎng)才最終落成。然而,這座大型體育館的利用率極低,直到現(xiàn)在這座體育館還常常被稱(chēng)為“無(wú)用的龐然大物”。

4 中小城市體育賽事的選擇策略

4.1 影響中小城市選擇體育賽事的因素

4.1.1 自然地理環(huán)境因素

北方人擅長(zhǎng)陸上運(yùn)動(dòng),南方人習(xí)水性,這是南北方的自然地理環(huán)境差異所造成的。因此,自然地理環(huán)境對(duì)于一個(gè)城市選擇體育賽事產(chǎn)生了重要的影響。相對(duì)于大城市,自然地理因素對(duì)于中小型城市來(lái)說(shuō)更為重要。中小城市在選擇體育賽事的時(shí)候,應(yīng)充分利用城市現(xiàn)有的天然優(yōu)勢(shì)條件以保證所承辦的賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與成本之間達(dá)到盡可能協(xié)調(diào)的比例。所以,在保證賽事高質(zhì)量順利舉辦的前提下,如何充分利用自身自然地理的優(yōu)越性,將直接影響一個(gè)中小城市的體育賽事選擇。

4.1.2 歷史風(fēng)俗文化因素

不同的城市有著自身獨(dú)特的歷史背景和風(fēng)俗文化,體育運(yùn)動(dòng)中的不同項(xiàng)目也是在不同城市獨(dú)特的歷史文化背景下逐漸形成發(fā)展的,所以不同的體育賽事有著強(qiáng)烈的地域氣息。一個(gè)城市的獨(dú)特風(fēng)俗文化往往會(huì)成為一項(xiàng)體育賽事成功與否的重要因素。相對(duì)于現(xiàn)代化氣息較為明顯、國(guó)際化程度比較高的大城市,中小城市的鄉(xiāng)土氣息比較濃重,居住在中小城市的居民對(duì)于傳統(tǒng)的民族體育有著比較濃厚的興趣。

在地域特色明顯的中小城市,歷史傳統(tǒng)風(fēng)俗對(duì)于一個(gè)城市的體育賽事偏好有著重要影響。中小城市在選擇體育賽事時(shí),應(yīng)該充分了解本地區(qū)的風(fēng)俗文化,這樣有利于體育賽事的成功舉辦,也能充分弘揚(yáng)城市自有特色文化,達(dá)到擴(kuò)大城市影響力的效果。

4.1.3 經(jīng)濟(jì)水平、城市規(guī)模、旅游接待能力

國(guó)內(nèi)、國(guó)際每年要舉辦數(shù)以萬(wàn)計(jì)的不同規(guī)模的體育賽事,不同的體育賽事對(duì)于一個(gè)承辦城市的經(jīng)濟(jì)水平和城市的容量有著嚴(yán)格的要求。所以,經(jīng)濟(jì)水平和城市規(guī)模是一個(gè)城市選擇賽事標(biāo)準(zhǔn)的決定性因素。

對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō),體育賽事的舉辦不僅會(huì)吸引運(yùn)動(dòng)員和相關(guān)人員,而且還會(huì)吸引相當(dāng)一部分的游客。體育賽事可以產(chǎn)生大量的人口流動(dòng)。如 2008年奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)程來(lái)北京旅游的外國(guó)游客估計(jì)達(dá)到 110萬(wàn)人。但是,對(duì)中小城市來(lái)說(shuō),因其服務(wù)設(shè)施不夠完善,面對(duì)突如其來(lái)的大量人口的涌入,會(huì)產(chǎn)生接待能力不足的問(wèn)題。

中小城市受限于自身經(jīng)濟(jì)能力和城市規(guī)模沒(méi)有能力舉辦像奧運(yùn)會(huì)和世界杯這種世界級(jí)賽事,但是為了滿足城市居民對(duì)于體育賽的需求,中小城市在對(duì)于自身城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和城市容量充分分析以及城市居民體育賽事偏好進(jìn)行全面調(diào)研的基礎(chǔ)上,最大程度地發(fā)揮一個(gè)城市自身資源優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)潛力,完成體育賽事供給和需求的合理調(diào)配。

4.1.4 本地城市居民的需求結(jié)構(gòu)

體育賽事是否成功舉辦有著許多標(biāo)準(zhǔn),如賽事收入、賽事水平、觀眾人數(shù)等。其中,觀眾人數(shù)是一個(gè)基礎(chǔ)性指標(biāo)。賽事贊助商是按照賽場(chǎng)觀眾的多少來(lái)判斷贊助效果,門(mén)票收入與實(shí)際進(jìn)入賽場(chǎng)的觀眾有著直接關(guān)系,賽事水平能間接表現(xiàn)在賽場(chǎng)的觀眾人數(shù)上。大城市在選擇體育賽事時(shí),對(duì)于國(guó)際性大型綜合類(lèi)體育賽事有著天然的優(yōu)勢(shì)性,在確定體育賽事的需求屬性時(shí),往往是以全國(guó)甚至世界上對(duì)于這項(xiàng)賽事的需求作為主要參考對(duì)象。

中小城市選擇體育賽事時(shí),本地居民的需求結(jié)構(gòu)是最主要的參考標(biāo)準(zhǔn)。除去一些特殊的體育賽事,中小城市在舉辦體育賽事時(shí)都會(huì)考慮到賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。相比大城市所舉辦的體育賽事,中小城市所舉辦的體育賽事往往是以本地觀眾為主,所以本地居民對(duì)于體育賽事的需求偏好將成為是否承辦一個(gè)賽事的重要考慮因素。

4.2 中小城市選擇體育賽事容易出現(xiàn)的幾大誤區(qū)

4.2.1 規(guī)模越大效果越好

奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的世界性大型綜合性體育盛會(huì)往往對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。1964年日本東京奧運(yùn)會(huì)給戰(zhàn)后騰飛的日本經(jīng)濟(jì)注入了一針強(qiáng)心劑,提升了東京的整體實(shí)力和日本在世界上的政治地位;1988年韓國(guó)漢城奧運(yùn)會(huì)使得漢城 (首爾)的城市面積擴(kuò)大了一倍……這些積極的例子,都在證明奧運(yùn)會(huì)這樣的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)能給一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)方面帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用。

也正因?yàn)榇?許多城市在選擇體育賽事時(shí)往往以規(guī)模大小作為唯一標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)為舉辦的賽事越大越好。特別是一些中小城市,在選擇賽事的問(wèn)題上往往只看到大城市在舉辦一些大型比賽后給城市帶來(lái)的巨大收益和對(duì)城市發(fā)展帶來(lái)的巨大推動(dòng)力,而忽視了自身的一些相對(duì)制約的因素,而這些制約因素往往就是造成中小城市在賽事選擇上不斷失敗的重要因素。

4.2.2 賽事越多越有利

隨著世界各國(guó)間的交流和聯(lián)系日益密切,體育賽事也日趨國(guó)際化,各個(gè)國(guó)家和城市都將體育賽事作為自我營(yíng)銷(xiāo)的一種重要的媒介手段,特別是對(duì)于一些大型的國(guó)際性賽事的需求更是持續(xù)升溫。

中小城市對(duì)于體育賽事的需求也隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而持續(xù)增長(zhǎng),然而在大量引進(jìn)的賽事中,以政府主導(dǎo)型體育賽事為主要類(lèi)型,由于這些體育賽事是上級(jí)體育部門(mén)下派的一些選拔賽或者冷門(mén)項(xiàng)目,各種行政規(guī)定和賽事本身質(zhì)量缺陷嚴(yán)重束縛了這些體育賽事的市場(chǎng)運(yùn)作以及商業(yè)開(kāi)發(fā)。這種單一賽事類(lèi)型的局面往往形成這樣一種現(xiàn)象:中小城市無(wú)論大小優(yōu)劣,一年引進(jìn)數(shù)十項(xiàng)體育賽事,但是由于各種限制以及宣傳不力等原因,所在城市居民對(duì)于賽事的了解度、關(guān)注度并不高,所以效果并不明顯。這樣的體育賽事不但沒(méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)效果,反而加重了城市的負(fù)擔(dān),造成城市資源運(yùn)用的低效率。

4.2.3 體育賽事越新越好,造成結(jié)構(gòu)性需求不足

體育賽事也隨著社會(huì)的發(fā)展不斷更新進(jìn)步,除了傳統(tǒng)的體育賽事,體育賽事演化發(fā)展出了各種不同的項(xiàng)目類(lèi)別,如賽艇、賽車(chē)、曲棍球等。許多城市在引進(jìn)體育賽事時(shí),往往被一些新奇的體育賽事所吸引,在選擇上過(guò)于看重體育賽事的新穎程度。然而新興的體育賽事一般都存在著兩方面的特殊要求:第一,對(duì)城市體育設(shè)施有著較高的要求。第二,城市居民有興趣并且有能力消費(fèi)。

中小城市在引進(jìn)體育賽事時(shí),如果過(guò)于注重賽事的新穎程度而忽略了城市自身文化以及消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,就會(huì)造成體育賽事的結(jié)構(gòu)性需求不足,造成供給與需求的失衡,影響城市所舉辦體育賽事的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)功能的發(fā)揮,導(dǎo)致城市資源的浪費(fèi)。由于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展程度等原因,中小城市對(duì)于體育賽事的需求往往受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化和消費(fèi)能力的強(qiáng)力制約,中小城市的體育消費(fèi)層次一般處在傳統(tǒng)的大眾階層的體育賽事種類(lèi),如足球、籃球、乒乓球以及體現(xiàn)城市傳統(tǒng)的體育賽事等,這些項(xiàng)目往往能給城市來(lái)來(lái)更好的收益。

4.3 中小城市體育賽事的選擇策略

體育賽事按照其運(yùn)營(yíng)方式、目的大致可以分為以下三種類(lèi)型:商業(yè)型體育賽事、政府主導(dǎo)型體育賽事、自組型體育賽事。不同類(lèi)型的體育賽事其規(guī)模、運(yùn)作方式、參與形式和參與者類(lèi)型都有著明顯差異。中小城市在選擇體育賽事時(shí),面對(duì)這三種不同的體育賽事要有著不同的策略。

4.3.1 商業(yè)型賽事的選擇策略

商業(yè)型體育賽事是指由企業(yè)贊助或組織的,運(yùn)用市場(chǎng)方式進(jìn)行運(yùn)作,以盈利作為最終目的的體育賽事。這類(lèi)體育賽事主要是企業(yè)主導(dǎo)的,由于企業(yè)的性質(zhì),這類(lèi)體育賽事對(duì)于盈利水平的要求比較高,對(duì)于承辦城市的經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)層次和結(jié)構(gòu)有著比較嚴(yán)格的要求。

商業(yè)型體育賽事優(yōu)勢(shì)在于這類(lèi)體育賽事不用政府出資對(duì)其進(jìn)行資金支持,所以受到的限制相對(duì)較少。一個(gè)良好的商業(yè)型體育賽事具有較完整的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)手段,各種運(yùn)營(yíng)體系比較健全。中小城市能利用純商業(yè)型體育賽事已有的知名度,宣傳營(yíng)銷(xiāo)自己的城市,與此同時(shí)還能通過(guò)出租場(chǎng)地得到豐厚的收入。但是,商業(yè)型體育賽事也存在著與中小城市不相適應(yīng)的問(wèn)題。如,商業(yè)型體育賽事自有的風(fēng)格與舉辦城市不協(xié)調(diào),對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施的要求過(guò)高等。

因此,中小城市在引進(jìn)商業(yè)型體育賽事時(shí)的策略應(yīng)該是因地制宜,在對(duì)自身城市的經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)風(fēng)俗文化特點(diǎn)、城市現(xiàn)有基礎(chǔ)條件以及居民消費(fèi)特點(diǎn)有著充分調(diào)查了解的前提下,分析所引進(jìn)賽事的特點(diǎn),使得賽事與城市相融合,相得益彰。所引進(jìn)的體育賽事首先要有良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益;其次要充分利用城市已有資源,使賽事利用效果和城市的資源達(dá)到效率最大化的組合。

4.3.2 政府主導(dǎo)型賽事的選擇策略

政府主導(dǎo)型體育賽事是指由政府主導(dǎo),企業(yè)輔助進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的體育賽事。這種賽事一般都是政府或者有政府背景的企業(yè)出面組織協(xié)調(diào),其目的主要是進(jìn)行競(jìng)技比賽,對(duì)于收益的要求不如商業(yè)型賽事強(qiáng)烈。這類(lèi)體育賽事一般是由體育局總體組織規(guī)劃,然后由各個(gè)省市區(qū)招標(biāo)承辦,這類(lèi)體育賽事主要功能體現(xiàn)在社會(huì)效益層面上。

政府主導(dǎo)型體育賽事最大的優(yōu)勢(shì)就在于政府支持。此類(lèi)體育賽事能充分利用政府所提供的一些優(yōu)勢(shì)資源和優(yōu)惠政策,從資金、政策以及媒體宣傳曝光度上擁有較大的優(yōu)勢(shì)。相比于優(yōu)勢(shì),政府主導(dǎo)型體育賽事的短板也比較明顯:行政性強(qiáng),較少企業(yè)參與,相對(duì)缺乏市場(chǎng)運(yùn)作,經(jīng)濟(jì)效益較弱以及靈活度不強(qiáng)等,這些問(wèn)題將是中小城市在選擇此類(lèi)賽事時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

中小城市在選擇這類(lèi)體育賽事時(shí)應(yīng)采取的策略是:積極爭(zhēng)取,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。中小城市限于自身?xiàng)l件并不具備承辦熱門(mén)大型體育賽事的能力,加上現(xiàn)階段體育賽事資源的相對(duì)稀缺,中小城市應(yīng)積極爭(zhēng)取此類(lèi)體育賽事,充分利用政府主導(dǎo)型體育賽事進(jìn)行城市的宣傳與營(yíng)銷(xiāo),積極擴(kuò)大城市知名度、美譽(yù)度和影響力。與此同時(shí),對(duì)于其中一些市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值大、經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益明顯的賽事應(yīng)予以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。

4.3.3 自組型體育賽事的選擇策略

自組型體育賽事是指由企業(yè)社區(qū)主導(dǎo)的,職工群眾參與的大眾參與型體育賽事,這種賽事最大的特點(diǎn)就是具有較大的靈活性以及地域特色明顯。由于體育賽事資源的相對(duì)稀缺以及中小城市自身競(jìng)爭(zhēng)力的相對(duì)不足,自組型體育賽事應(yīng)該是中小城市重點(diǎn)考慮的賽事類(lèi)型。

體育賽事為中小城市體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì),增加了運(yùn)動(dòng)員和城市居民參與體育運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)媒體特別是電視媒體,體育比賽成為展示運(yùn)動(dòng)水平,宣傳體育精神和健康意識(shí)的窗口,地方性體育賽事能鼓勵(lì)更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)。

中小城市在選擇自行舉辦各類(lèi)體育賽事時(shí)應(yīng)采取的策略是:揚(yáng)長(zhǎng)避短,自主創(chuàng)新。創(chuàng)新的事物具有強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力,中小城市在自行舉辦體育賽事時(shí),應(yīng)該將地域特色、風(fēng)俗文化融合到體育賽事之中,充分調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性,突出城市特點(diǎn)及別于其他同類(lèi)賽事的不同特色。這樣才能吸引媒體關(guān)注達(dá)到宣傳、營(yíng)銷(xiāo)城市的目的。創(chuàng)新型的體育賽事能在與大城市競(jìng)爭(zhēng)時(shí)凸顯中小城市的特點(diǎn),在相對(duì)較小的成本支出,較為薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施的情況下,舉辦一項(xiàng)出色的區(qū)域型體育賽事。

5 結(jié)論

一個(gè)城市舉辦體育賽事會(huì)產(chǎn)生很多影響,主辦城市可以把舉辦賽事作為催化劑,促進(jìn)城市發(fā)展,振興城市經(jīng)濟(jì)。體育賽事的經(jīng)濟(jì)作用力強(qiáng)大到可以推動(dòng)一個(gè)城市或國(guó)家的經(jīng)濟(jì)騰飛,同時(shí),體育賽事的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值同樣巨大。一個(gè)城市在選擇體育賽事時(shí)的核心理念應(yīng)該是:通過(guò)一項(xiàng)體育賽事表現(xiàn)城市獨(dú)特的地域特征、歷史文化和人文特色。這樣有利于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。由于中小城市規(guī)模與經(jīng)濟(jì)水平的限制,在舉辦體育賽事時(shí)會(huì)受到更多的限制,陷入一個(gè)進(jìn)退兩難的境地:一、稀缺的體育賽事資源,造成中小城市選擇的面不大;二、經(jīng)濟(jì)資源的限制又不允許中小城市舉辦其中一些類(lèi)型與規(guī)模的體育賽事,這使得中小城市在運(yùn)用體育賽事進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所面臨的問(wèn)題十分巨大。因此,中小城市在決定舉辦某項(xiàng)賽事前要做好充分的調(diào)查研究,立足于自身城市優(yōu)勢(shì)結(jié)合所舉辦體育賽事的特點(diǎn),讓城市特色與賽事特點(diǎn)相互融合、相得益彰。

城市的規(guī)模特色各異,賽事的種類(lèi)也有很多。面對(duì)多種多樣的體育賽事類(lèi)型,中小城市在選擇不同體育賽事時(shí),要考慮的主要因素會(huì)有所不同,這就要求選擇不同體育賽事所要秉承的原則是有所不同的。在規(guī)劃階段應(yīng)該制定和實(shí)施各種戰(zhàn)略措施,差別對(duì)待能讓不同的體育賽事發(fā)揮最大的功效:經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與環(huán)境效益形成一個(gè)互補(bǔ)的局面。

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Selection strategy of sports events in small and medium-sized town and cities

ZHANGLu,WANG Zhao-hong
(Inst.of PE and Sports,Beijing Nor m alUniversity,Beijing100875,China)

G80-05

A

1009-9840(2010)02-0050-04

2010-01-05

張璐 (1986- ),男,碩士研究生,研究方向體育經(jīng)濟(jì)學(xué)。