蕪 月

加拿大的廣告行業(yè)如今就像運(yùn)動(dòng)員一樣關(guān)注著在溫哥華舉辦的冬奧會(huì)。而一家來自多倫多的營銷雜志正在著手將每日的奧林匹克廣告展示載入編年史。

Bombardier是一家設(shè)計(jì)過一萬兩千個(gè)奧林匹克火炬的公司，一個(gè)由該公司發(fā)布的出租車廣告展示了即使在風(fēng)雪交加的加拿大，他們也不受天氣的絲毫影響。廣告從智利一個(gè)偏僻的角落開始，一個(gè)老人嘗試點(diǎn)亮他的煙袋，但風(fēng)太大了。蠟燭和爐火全都熄滅了。最后，一家人圍著餐桌坐著，看著奧林匹克火炬穿過暴風(fēng)雪，而它依然熊熊燃燒著。老人仍在努力點(diǎn)亮煙袋?！斑@就是你所需要的?！彼钠拮佣⒅鹁嬲f。

貝爾公司(Bell)的名字出現(xiàn)在記錄那些猶如奧林匹克偉業(yè)般的廣告部分。它在本屆冬季奧運(yùn)會(huì)的節(jié)目中插入了超過兩千個(gè)廣告，并且為了避免重復(fù)，它的廣告代理商為其創(chuàng)作了24個(gè)英語電視廣告和23個(gè)法語電視廣告。貝爾的品牌副總Rick Seifeddine表示，購買多支廣告是其“抗疲勞戰(zhàn)略”的一部允因?yàn)槿绻^眾反復(fù)觀看同一個(gè)廣告兩千次，他們會(huì)感到無比厭煩。

這些廣告將加拿大的魅力表現(xiàn)得和貝爾的電話和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品一樣好。其中有的廣告選用了加拿大人與來自其他國家的人一共觀看體育比賽的場(chǎng)景。在一支“加拿大款待瑞典客人”的廣告片中，一對(duì)夫妻同三個(gè)瑞典游客結(jié)伴觀看曲棍球比賽。并且在最后用貝爾的手機(jī)攝影留念。

一則由JWT創(chuàng)作的題為“歡迎回家”的廣告在冬奧會(huì)開幕式的新聞報(bào)道中正式亮相。加拿大著名甜餅咖啡店Time Hortons憑借這支催人淚下的廣告成功抓住了一些博主的眼球。

在這支90秒的廣告的開頭，一個(gè)男人正在為去接他的妻子和兩個(gè)孩子做準(zhǔn)備。看上去這一家人分開了一段時(shí)間，在機(jī)場(chǎng)催人淚下的團(tuán)圓之后。男人遞給他妻子一杯Tim Hortons的咖啡并歡迎她回到加拿大，一同遞過去的還有他們住進(jìn)雪地中新家所必需的冬季外套。

這是咖啡廣告系列“每一杯咖啡”中的最后一部，這個(gè)系列意在強(qiáng)調(diào)品牌同它的顧客之間的關(guān)系。Tim Hortons于2008年11月發(fā)布了網(wǎng)站EveryCup.ca，為其顧客提供一個(gè)能夠說出他們的故事并且上傳視頻和圖片的地方。時(shí)至今日，該站點(diǎn)已經(jīng)收錄了超過4600份用戶提交的內(nèi)容。

箭牌口香糖則為加拿大運(yùn)動(dòng)員設(shè)立了專項(xiàng)基金。加拿大人可以通過咀嚼更多的口香糖來參與其中。箭牌將其無糖、益達(dá)以及黃箭口香糖銷售收入的一部分捐給運(yùn)動(dòng)員，銷售總額的增長每60秒就會(huì)在全球數(shù)字排行榜上刷新一次。每一包口香糖包含一張加拿大運(yùn)動(dòng)員的圖片。此外，箭牌以令人敬畏的注重細(xì)節(jié)的態(tài)度，在每一片單獨(dú)的口香糖上都添加了一個(gè)代表加拿大的楓葉印記。