中央電視臺廣告部

2月13日晚，中央電視臺2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會在全國觀眾長達(dá)幾個月的期待中華麗上演，伴著億萬華夏兒女度過了虎年的除夕之夜。2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會以精彩紛呈的節(jié)目獲得了觀眾的高度肯定，節(jié)目收視率高達(dá)38.26％，收視份額高達(dá)81.74％。

春節(jié)晚會節(jié)目亮點(diǎn)頻出

2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會以“虎躍龍騰鬧新春”為主題，以“開放”、“創(chuàng)新”的思想展示了一幅社會和諧、民族團(tuán)結(jié)、國家富強(qiáng)的盛世景象。其中。語言類節(jié)目仍是焦點(diǎn)，小品、相聲不僅融合網(wǎng)絡(luò)流行語，熱播劇等元素，還有新兵老將齊助陣，贏得了觀眾熱烈好評。歌舞節(jié)目豐富多彩，既體現(xiàn)民族文化經(jīng)久不衰的魅力，又引進(jìn)時尚的嘻哈元素。例如街舞、跑酷等。賦予晚會濃郁的青春氣息，成為晚會一大亮點(diǎn)。另外，扣人心弦的雜技、神奇莫測的魔術(shù)。以及備受矚目的明星等使今年春晚具有極強(qiáng)的觀賞性。

其中小虎隊(duì)的重聚，唱出了許多人“壓箱底”的青春記憶，讓人回味無窮；天后王菲的復(fù)出，一首《傳奇》空靈無比；小品《一句話的事兒》非常生活化，沒有刻意為制造包袱而“拎不清”的故事情節(jié)，真實(shí)而溫情，“你心里陽光一點(diǎn)好不好?”“你用謊言去驗(yàn)證謊言。得到的一定是謊言”也成為2010年春晚經(jīng)典的流行語；由殷桃、閏妮聯(lián)袂演藝的小品《我心飛翔》講述了女飛行員在國慶60周年參加大閱兵的故事。緊扣時事、主題積極向上、融煽情和搞笑于一體，最后真實(shí)備份飛行員帶領(lǐng)飛過天安門的女飛行員整齊亮相，為春晚擲入一顆“催淚彈”。

2010年春晚的舞美也成為備受觀眾好評的亮點(diǎn)之一，《傳奇》中的宇宙星空，《龍文》中的山水筆墨?！逗商辽徴Z》中的清清荷葉……都讓人過目難忘。今年的春晚舞美在形式上除了延續(xù)了往年的精品設(shè)計(jì)外，對顏色的要求可謂是歷年最高的一次，對顏色的要求苛刻，是以往從來沒有的。燈光為舞臺的情感設(shè)計(jì)帶來美的感覺，人們在色彩中進(jìn)入到情感的世界中，對歌舞的表演起到了唯美配圖的作用。

獨(dú)占除夕夜80％收視份額

CCTV－1、4、7、9等以及湖南衛(wèi)視等23個上星頻道同步直播了2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、CCTV手機(jī)電視和IP電視直播，中國電視長城平臺轉(zhuǎn)播了晚會實(shí)況。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還通過臺海寬頻、CCTV手機(jī)電視與臺灣網(wǎng)、臺灣移動運(yùn)營商合作，成功在臺灣落地。覆蓋臺灣網(wǎng)民及400萬手機(jī)用戶進(jìn)行春晚直播。

根據(jù)CSM 31省會城市數(shù)據(jù)顯示，2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會收視率總計(jì)為38.26％。市場份額總計(jì)為8l 74％，收視繼續(xù)攀升，比2009年增長3.75個百分點(diǎn)。其中CCTV－1播出的春晚平均收視率高達(dá)28.42％，平均市場份額高達(dá)59.8％。

在全國收看電視的家庭中，有96.1％的家庭收看了春節(jié)聯(lián)歡晚會。其中。認(rèn)為辦得“好”的受訪者達(dá)81.6％(“很好”的為53.8％，“比較好”的為27.8％)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺春晚直播覆蓋全球140多個國家和地區(qū)，點(diǎn)擊量為2 46億頁次，相比去年增長21.2％。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還聯(lián)合新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)站直播春晚，視頻累計(jì)觀看人次達(dá)7850萬，最高同時觀看人數(shù)達(dá)786萬。CCTV手機(jī)電視國內(nèi)用戶訪問量達(dá)821萬次，海外直播訪問量達(dá)387萬次。