楊 劍 , 侯彥喆

(1.襄樊學(xué)院 管理學(xué)院地理系，湖北 襄樊 441053；2.四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 資源環(huán)境學(xué)院，四川 雅安 625014)

四川興文縣旅游資源綜合效應(yīng)的評(píng)判與分析

楊 劍1, 侯彥喆2

(1.襄樊學(xué)院 管理學(xué)院地理系，湖北 襄樊 441053；2.四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 資源環(huán)境學(xué)院，四川 雅安 625014)

旅游效應(yīng)是旅游發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)產(chǎn)生的現(xiàn)象，且隨著旅游的發(fā)展而發(fā)展. 在分析興文縣旅游資源開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，采用層次分析法和模糊評(píng)判法對(duì)興文縣旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀綜合效應(yīng)進(jìn)行分析，從生態(tài)、社會(huì)角度分析當(dāng)?shù)貭顩r，為當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源的開(kāi)發(fā)利用提供對(duì)策和建議，以期對(duì)該地的資源開(kāi)發(fā)利用實(shí)現(xiàn)正效益的最優(yōu)化提供較好的模板，服務(wù)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè).

旅游效應(yīng)；特色旅游資源；可持續(xù)發(fā)展；興文縣

隨著環(huán)境問(wèn)題的日益突顯，人們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的呼聲高漲，旅游效應(yīng)的提出使可持續(xù)發(fā)展更加層次化、形象化、具體化. 對(duì)其研究將建立在科學(xué)發(fā)展觀、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新的資源觀、發(fā)展觀、效益觀分析和解決問(wèn)題，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的最新成果和數(shù)理理論進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)的極限效應(yīng)研究，克服傳統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展意義上帶來(lái)的生態(tài)與環(huán)境問(wèn)題.

很多地區(qū)在對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中片面追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略生態(tài)效益及其可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，表面上在短時(shí)期內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)大幅上漲，而實(shí)際是對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“負(fù)貢獻(xiàn)”. 長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)生態(tài)環(huán)境日益嚴(yán)重的透支，日益顯現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)“負(fù)增長(zhǎng)” 使不久將來(lái)的整個(gè)人類(lèi)社會(huì)陷入嚴(yán)重尷尬的局面[1-2].

旅游效應(yīng)是旅游發(fā)展過(guò)程中必然產(chǎn)生的現(xiàn)象，并隨著旅游的發(fā)展而發(fā)展，我國(guó)早在20世紀(jì)80年代就已開(kāi)始借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)多學(xué)科的協(xié)同，深入實(shí)地調(diào)查研究，科學(xué)全面地分析旅游發(fā)展對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)的影響，是研究者的著力點(diǎn)之一.

本文通過(guò)對(duì)興文旅游資源的綜合分析與評(píng)判，客觀反應(yīng)了人們關(guān)注的旅游問(wèn)題，從環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效應(yīng)三個(gè)方面綜合評(píng)分，得出總的客觀的結(jié)論，突出興文旅游資源的現(xiàn)狀，為興文旅游發(fā)展提出建議，使旅游業(yè)瓶頸問(wèn)題得到相應(yīng)的重視與改善.

1 研究區(qū)概況

石海景區(qū)地處四川盆地南部邊陲與云貴高原接壤交界的宜賓市興文縣境內(nèi)，如圖1、圖2所示，地理位置為28o08′40"~28o17′15"N，104o59′55"~ 105o11′25"E，東西長(zhǎng)47km，南北寬43km，全區(qū)海拔390m~1 795m，主景區(qū)在海拔620m左右. 本區(qū)屬亞熱帶濕潤(rùn)氣候，氣候溫和，雨量充沛，濕度大. 興文縣境內(nèi)名勝古跡較多，其中最獨(dú)具特色的是當(dāng)?shù)氐目λ固氐孛诧L(fēng)景，這種旅游資源是由于石灰?guī)r廣泛露出地面，形成千奇百怪的地表石海，縱橫交錯(cuò)的地下溶洞和舉世罕見(jiàn)的巨型漏斗，石海、溶洞、大漏斗共生一體[5]. 最著名的有總面積121km2的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)興文縣石海洞鄉(xiāng).

圖1 興文縣在四川的區(qū)域位置

2 旅游資源綜合效應(yīng)分析

2.1 進(jìn)行綜合效應(yīng)分析的必要性

資源的稀缺性決定了開(kāi)發(fā)利用的資源是有限的. 旅游資源開(kāi)發(fā)的極限值也就是旅游目的地系統(tǒng)與環(huán)境兩方面的正效應(yīng)達(dá)到最優(yōu)、負(fù)效應(yīng)最大限度地被抑制的臨界點(diǎn). 區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)的綜合效應(yīng)研究，追求的是旅游目的地系統(tǒng)正效應(yīng)最大化的同時(shí)，還要保證環(huán)境負(fù)效應(yīng)的最小化.

由于環(huán)境污染、植被破壞、水土流失日趨嚴(yán)重，如果單純依靠投入，任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)都無(wú)力承擔(dān). 因此最重要的是提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率，力求以最少的成本消耗取得最優(yōu)的人類(lèi)福利，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展. 而旅游效應(yīng)的研究是解決上述問(wèn)題的有效途徑之一.

2.2 綜合效應(yīng)分析的初步理論

區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)的綜合效應(yīng)可由公式αi+βi=γi表示，式中α表示綜合效應(yīng)，β表示正效應(yīng)(數(shù)值上為正數(shù))，γ表示負(fù)效應(yīng)(數(shù)值上為負(fù)數(shù)).

當(dāng)綜合效應(yīng)α>0時(shí)，正效應(yīng)在數(shù)值上大于負(fù)效應(yīng)的絕對(duì)值，所得綜合效應(yīng)是扣除了旅游資源開(kāi)發(fā)成本的凈效益；當(dāng)綜合效應(yīng)α<0時(shí)，正效應(yīng)小于負(fù)效應(yīng)的絕對(duì)值，說(shuō)明旅游綜合收益小于旅游資源開(kāi)發(fā)總成本.

可以看出，要實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)的持續(xù)發(fā)展，在時(shí)間t內(nèi)所得的綜合效應(yīng)α，至少要大于零，且所取得的綜合效應(yīng)值越大，表明該區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的能力越強(qiáng). 在很大程度上，所研究的區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)的極限效應(yīng)問(wèn)題，實(shí)質(zhì)是如何在處理好經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會(huì)和環(huán)境效應(yīng)三者關(guān)系的基礎(chǔ)上，最終實(shí)現(xiàn)最佳效應(yīng)—極限效應(yīng)的問(wèn)題. 實(shí)現(xiàn)三個(gè)效應(yīng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展是解決旅游資源優(yōu)化發(fā)展的關(guān)鍵，也是人們?cè)趯?shí)際工作中最難解決的問(wèn)題[4].

綜合以上分析，可判定一個(gè)區(qū)域(或旅游景區(qū))是否進(jìn)入優(yōu)化發(fā)展階段的標(biāo)準(zhǔn)是該區(qū)域(或旅游景區(qū))各方面的綜合效應(yīng)是否大于零，即環(huán)境效應(yīng)>0、社會(huì)效應(yīng)>0、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)>0同時(shí)成立；當(dāng)所取得的各方面的綜合效應(yīng)滿足：環(huán)境效應(yīng)>社會(huì)效應(yīng)>經(jīng)濟(jì)效應(yīng)>0時(shí)，稱(chēng)該區(qū)域(或旅游景區(qū))進(jìn)入優(yōu)化發(fā)展的和諧階段[5-6].

圖2 興文石海地理位置

3 綜合效應(yīng)評(píng)定

本研究采用層次分析法確定了環(huán)境效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)的權(quán)重，并對(duì)三個(gè)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行了模糊綜合評(píng)判.

3.1 指標(biāo)選取

根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況(從當(dāng)?shù)貒?guó)土資源局，規(guī)劃局等得到2003—2007年的數(shù)據(jù)及問(wèn)卷調(diào)查：居民100人、游客50人、專(zhuān)家10人)對(duì)設(shè)計(jì)的指標(biāo)進(jìn)行抽樣篩選整合，并按照環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效應(yīng)進(jìn)行歸類(lèi)，確定其合理性和可行性，通過(guò)檢驗(yàn)建立興文縣石海旅游資源開(kāi)發(fā)綜合效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[7].

3.2 權(quán)重的確定

在權(quán)重上采用層次分析法：1)確定目標(biāo)和評(píng)價(jià)因素集. 選定旅游目的的綜合效應(yīng)評(píng)價(jià)為總目標(biāo)(A)，評(píng)價(jià)因素集就是評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(U)；2)構(gòu)造判斷矩陣. 以A為目標(biāo)，ui表示評(píng)價(jià)因素，uij表示ui對(duì)uj的相對(duì)重要性數(shù)值；3)計(jì)算重要性排序，也就是權(quán)重分配；4)一致性檢驗(yàn)CR=CI/RI，CR稱(chēng)為判斷矩陣的隨機(jī)一致性比率；CI為一般性指標(biāo)，CI=(λmax-n)/(n-1)，Rl稱(chēng)為判斷矩陣的平均隨機(jī)一致性指標(biāo). 當(dāng)CR0<1時(shí)，即認(rèn)為判斷矩陣具有滿意的一致性，說(shuō)明權(quán)重分配是合理的，否則就需要調(diào)整判斷矩陣，直到取得具有滿意的一致性為止.

根據(jù)上述各符號(hào)的意義，得到判斷矩陣P，稱(chēng)之為A-U判斷矩陣：

依據(jù)上述步驟對(duì)興文旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、對(duì)目的地效應(yīng)研究指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行確定. 第1層為經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)3個(gè)指標(biāo)，相對(duì)重要性通過(guò)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)判. 得到環(huán)境效應(yīng)(U1)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)(U2)、社會(huì)效應(yīng)(U3)之間的重要性評(píng)判矩陣如表1所示. 通過(guò)計(jì)算，上述矩陣的特征向量W(因子排序權(quán)重)=(0.254, 0.4068, 0.339)T，λmax=3，CI=(λmax-n)l(n-1)=0，RI=0.58，CR=CI/RI=0<0.1，說(shuō)明上述矩陣具有滿意的一致性.

由此可得到環(huán)境效應(yīng)(U1)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)(U2)、社會(huì)效應(yīng)(U3)的權(quán)重分別為0.254、0.4068、0.39，根據(jù)專(zhuān)家意見(jiàn)，木桶短邊原理，各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)在三大效應(yīng)內(nèi)部的重要性都是相同的，因此環(huán)境效應(yīng)下的各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重相同，均為0.0254，同理經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)下的各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重也分別相同，分別為0.4068和0. 339 .

3.3 綜合效應(yīng)評(píng)定模型的構(gòu)建及運(yùn)用

依據(jù)特色旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)旅游目的地的效應(yīng)(影響)研究需要，效應(yīng)類(lèi)型選取環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)3個(gè)1級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)，分別下設(shè)10個(gè)2級(jí)因素指標(biāo)，再設(shè)5個(gè)效應(yīng)評(píng)價(jià)等級(jí). 5個(gè)效應(yīng)評(píng)價(jià)等級(jí)為：極大惡化、惡化、沒(méi)有變化、改善、極大改善.

3.3.1 綜合評(píng)判模型的構(gòu)建

模型如下結(jié)構(gòu)：

表1 判斷矩陣

1)1級(jí)因素集U={U1,U2,U3},權(quán)重A=(0.2542,0.4068,0.3390)；2級(jí)因素集U1 =(u12....u15)，U2=(u21...u25)，U3=(u31...u35)，權(quán)重A1=0.1 0.1...0.1, i=1,2,3 .

2)V={v1,v2,v3,v4,v5}, 其中v1：極大改善；v2：改善；v3：沒(méi)有變化；v4：惡化；v5：極大惡化.

3)綜合評(píng)判. 如表2所示，當(dāng)環(huán)境效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都得到極大改善時(shí)，綜合效應(yīng)是最優(yōu)化的，綜合效應(yīng)值為1，也就是可持續(xù)發(fā)展的理想狀態(tài). 由于賦分有負(fù)值，當(dāng)綜合效應(yīng)>0時(shí)，正效應(yīng)大于負(fù)效應(yīng)，所得的綜合效應(yīng)是扣除了旅游資源開(kāi)發(fā)成本的凈效益；反之說(shuō)明旅游綜合收益小于旅游成本[8-11].

表2 綜合評(píng)判

3.3.2 決策模糊關(guān)系矩陣

1)根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)和調(diào)查研究數(shù)據(jù)對(duì)居民態(tài)度計(jì)算，得出2級(jí)因子環(huán)境效應(yīng)的評(píng)價(jià)決策模糊關(guān)系矩陣

2)同理計(jì)算出經(jīng)濟(jì)效應(yīng)評(píng)判決策矩陣R2=(r2ij)10×5，社會(huì)效應(yīng)評(píng)判矩陣R3=(r3ij)10×5的值. 由各子集中2級(jí)因子權(quán)重Ai和評(píng)價(jià)決策矩陣Ri，根據(jù)合成運(yùn)算法則Bi=Ai×Ri，用模型計(jì)算得出第i個(gè)子集(i=1,2,3)的綜合評(píng)判結(jié)果為：

B1=Ai×Ri=(0.157,0.251,0.301,0.264,0.052)

B2=A2×R2=(0.051,0.115,0.272,0.492,0.112)

B3=A3×R3=(0.004,0.069,0.334,0.442,0.170)

最后得出評(píng)判結(jié)果：B.=A×R=(0.053,0.141,0.326,0.410,0.106). 從而得到居民對(duì)興文旅游資源開(kāi)發(fā)效應(yīng)的態(tài)度頻數(shù)如表3所示.

表3 居民評(píng)判

3)居民評(píng)價(jià)環(huán)境綜合效應(yīng)得分：(0.163, 0 .271, 0 .299, 0 .214, 0 .054).( -1, -0.5,0 , 0 .5, l)T=-0.137

居民評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)得分：(0.062, 0 .131, 0 .6, 0 .429, 0 .122).( -1, -0.5, 0, 0 .5, 1)T=0.209

居民評(píng)價(jià)社會(huì)綜合效應(yīng)得分：(0.008, 0.066, 0.334, 0.422, 0.170).( -1, -0.5, 0, 0.5, 1)T=0.304

居民評(píng)價(jià)綜合效應(yīng)得分：(0.069, 0.171, 0.294, 0.340, 0.106).( -1, -0.5, 0, 0.5, 1)T=0.102

4)同理可得專(zhuān)家總的評(píng)判結(jié)果(0.019, 0.167, 0.230, 0 .410, 0 .174)，如表4所示.

表4 專(zhuān)家評(píng)判

5)專(zhuān)家對(duì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的綜合效應(yīng)評(píng)分各是：-0.01、1.362、0.278. 專(zhuān)家評(píng)價(jià)綜合效應(yīng)得分：0.2706 .

6)同理得到游客總的評(píng)判結(jié)果(0.014, 0.128, 0.296, 0.57, 0.091)，如表5所示.

表5 游客評(píng)判

7)游客對(duì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的綜合效應(yīng)評(píng)分各是：0.034, 0.33, 0.223. 游客評(píng)價(jià)綜合效應(yīng)得分：0.22 .

8)通過(guò)專(zhuān)家意見(jiàn)征詢，確定了此次調(diào)查的居民態(tài)度、專(zhuān)家態(tài)度和游客態(tài)度的權(quán)重分別為0.5、0.3、0.2[12-13].

4 結(jié)果分析

4.1 數(shù)據(jù)分析

1)如表6所示，三類(lèi)評(píng)價(jià)者對(duì)環(huán)境評(píng)判綜合得分為負(fù)值(-0.036)，說(shuō)明興文的旅游資源開(kāi)發(fā)及旅游的發(fā)展己對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成破壞，雖然負(fù)數(shù)的絕對(duì)值不大，但應(yīng)引起足夠的重視并采取有效的措施加以防范和解決，否則會(huì)影響旅游資源的持續(xù)性開(kāi)發(fā)與旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展；經(jīng)濟(jì)評(píng)判綜合得分：0.204>0，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)收益大于經(jīng)濟(jì)投入，這也符合興文旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀；社會(huì)評(píng)判綜合得分：0.158>0，說(shuō)明隨著興文旅游資源開(kāi)發(fā)及旅游的發(fā)展，當(dāng)?shù)匾踩〉昧艘欢ǖ纳鐣?huì)效益.

表6 三類(lèi)評(píng)價(jià)者對(duì)興文石海效應(yīng)綜合評(píng)判

2)居民評(píng)價(jià)環(huán)境綜合效應(yīng)得分：-0.137，可以看出當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游資源開(kāi)發(fā)引起的環(huán)境負(fù)效應(yīng)極為不滿，居民評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)也不高，表明居民對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)給他們帶來(lái)的收益并不滿意，對(duì)旅游景區(qū)的管理也很有意見(jiàn).

3)專(zhuān)家評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)得分較高：0.362，專(zhuān)家認(rèn)為近幾年興文旅游資源開(kāi)發(fā)極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，使當(dāng)?shù)氐囊徊糠洲r(nóng)民脫貧先富起來(lái)，當(dāng)然，也導(dǎo)致了貧富差距拉大的經(jīng)濟(jì)負(fù)效應(yīng)，但總體上農(nóng)民的收入增加了，生活水平比以前有了很大的改善.

4)游客評(píng)價(jià)環(huán)境綜合效應(yīng)得分為正值：0.034，雖然分值不高，但表明在游客的認(rèn)識(shí)里，旅游資源開(kāi)發(fā)還是可以促進(jìn)環(huán)境的改善和提高，如道路交通、垃圾處理、景觀保護(hù)等方面.

5)從總的評(píng)價(jià)結(jié)果中，如表6所示，不難看出興文旅游資源開(kāi)發(fā)取得的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)>社會(huì)效應(yīng)>環(huán)境效應(yīng)，且環(huán)境效應(yīng)<0. 由此判定興文石海景區(qū)整體上處于旅游資源開(kāi)發(fā)的初期階段，尚未進(jìn)入優(yōu)化發(fā)展階段. 其旅游資源的綜合效應(yīng)分值較低(0.1619)，一是由于所取得的一部分正的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)被負(fù)的環(huán)境效應(yīng)所抵銷(xiāo)，再者表明該地經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)尚待進(jìn)一步提高，尤其是社會(huì)效應(yīng)有很大的提升空間.

4.2 綜合分析

1)從區(qū)位優(yōu)勢(shì)看. 興文遠(yuǎn)離大市場(chǎng)，距省會(huì)成都480km，離中等城市宜賓108km、瀘州86km，區(qū)位幾乎無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，是典型的邊遠(yuǎn)貧困山區(qū)縣. 由于區(qū)位邊遠(yuǎn)，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷史基礎(chǔ)較為薄弱.

2)從資源優(yōu)勢(shì)看. 如前所述，興文喀斯特資源極為豐富，是全國(guó)聞名的喀斯特旅游景區(qū)之一，有省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)僰王山，更有世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)興文石海. 同時(shí)該地區(qū)礦產(chǎn)資源也極為豐富，但開(kāi)采礦資源帶來(lái)了環(huán)境破壞、安全事故等負(fù)面影響，其資源優(yōu)勢(shì)逐漸向資源劣勢(shì)轉(zhuǎn)化.

3)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)上看. 興文縣的一產(chǎn)業(yè)和二產(chǎn)業(yè)都比較落后、傳統(tǒng)、規(guī)模小、現(xiàn)代組織化程度低，比較優(yōu)勢(shì)不明顯. 目前主要靠第三產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì).

5 建議和對(duì)策

5.1 興文巖溶區(qū)需要防止污染、保護(hù)環(huán)境

興文地處亞熱帶，炎熱多雨，自然淋溶作用強(qiáng)，水土流失嚴(yán)重. 再加上毀林開(kāi)荒嚴(yán)重，對(duì)自然環(huán)境破壞極大，應(yīng)堅(jiān)決制止. 對(duì)周邊廠礦進(jìn)行整治，防止空氣的直接污染. 加強(qiáng)植樹(shù)造林，恢復(fù)森林植被.

5.2 興文旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及配套措施

1)在大力發(fā)展特色旅游的同時(shí)，注意旅游資源的多層次開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展. 抓住旅游資源獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)形成附加值高的復(fù)合型多元化旅游產(chǎn)品，豐富公園游客的參與項(xiàng)目. 設(shè)計(jì)相應(yīng)的項(xiàng)目激發(fā)游客的認(rèn)知與感知. 在旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)突出喀斯特地貌這一特色，挖掘僰·苗文化內(nèi)涵，并結(jié)合其他旅游資源，把旅游文化與世界旅游品牌有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成自己特有的旅游魅力. 可以特色旅游為主線，努力發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)旅游，提高旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益.

2)暢通旅游促銷(xiāo)渠道，不斷開(kāi)拓旅游市場(chǎng). 在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，適應(yīng)開(kāi)拓大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)大整合的要求. 從石海景區(qū)、僰王山景區(qū)、喀斯特文化、僰·苗風(fēng)情和歷史文化等導(dǎo)向性旅游資源和品牌著手，在做好旅游產(chǎn)品、價(jià)格定位、營(yíng)銷(xiāo)渠道等策略的基礎(chǔ)上，確立興文旅游整體促銷(xiāo)的理念，形成科學(xué)有序的網(wǎng)絡(luò)化宣傳體系. 其次，進(jìn)行旅游整體形象包裝，利用各種旅游宣傳方式進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)，舉辦極富地方風(fēng)味和民族特色的旅游節(jié)慶活動(dòng). 第三，加強(qiáng)縣內(nèi)景區(qū)及周邊景區(qū)之間的交流與合作，著力打造區(qū)域內(nèi)的旅游環(huán)線，由推銷(xiāo)景點(diǎn)向推銷(xiāo)線路轉(zhuǎn)變，與重點(diǎn)景區(qū)、賓館互換宣傳品，互設(shè)宣傳點(diǎn). 第四，在繼續(xù)鞏固1級(jí)客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加大向2級(jí)市場(chǎng)拓展力度.

3)規(guī)范景區(qū)管理，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境. 進(jìn)一步規(guī)范景區(qū)管理，加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，做好品牌服務(wù)，特別強(qiáng)化窗口行業(yè)旅游服務(wù)意識(shí). 建立維護(hù)旅游市場(chǎng)正常經(jīng)營(yíng)秩序的長(zhǎng)效治理機(jī)制，加強(qiáng)聯(lián)合執(zhí)法，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和服務(wù)環(huán)境. 圍繞旅游進(jìn)出口通道和旅游環(huán)線，建立觀賞性景點(diǎn)，強(qiáng)化涉旅企業(yè)環(huán)衛(wèi)意識(shí).

4)開(kāi)發(fā)人力資源和開(kāi)展地質(zhì)旅游導(dǎo)游培訓(xùn). 開(kāi)發(fā)人力資源和開(kāi)展地質(zhì)旅游導(dǎo)游培訓(xùn)工作管理人員隊(duì)伍是地質(zhì)公園快速健康發(fā)展的關(guān)鍵.

5)整治旅游市場(chǎng)秩序. 圍繞創(chuàng)造“優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)良秩序、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和游客滿意”的總體目標(biāo)，開(kāi)展旅游市場(chǎng)治理專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和服務(wù)環(huán)境. 推進(jìn)旅游公路沿線環(huán)境整治工作，進(jìn)一步優(yōu)化旅游環(huán)境；圍繞旅游進(jìn)出口通道和旅游環(huán)線，建立觀賞性的小景點(diǎn)[14-15].

6 結(jié)語(yǔ)

興文世界地質(zhì)公園在初期的開(kāi)發(fā)中存在一些問(wèn)題，但是也取得了豐碩的成果和顯著的發(fā)展. 興文世界地質(zhì)公園深入分析上述問(wèn)題，有針對(duì)性地加以解決，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而將優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為資源優(yōu)勢(shì)，獲得巨大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)三者統(tǒng)一的可持續(xù)發(fā)展.

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Analysis and Evaluation on Comprehensive Effect of Tourism Resources in Xingwen County(Sichuan)

YANG Jian1, HOU Yan-zhe2
(1.School of Management, Xiangfan University, Xiangfan 441053, China;2.School of Resources and Environment, Sichuan Agricultural University, Yaan 625014, China)

As a result of tourism development, tourism effect will be inevitable and will develop with the development of tourism. Based on the status quo of the exploitation of tourism resource in Xinwen County, with the help of AHP and fuzzy evaluation method, from the ecological and social points of view, it analyzes the local conditions to provide a better model with effect optimization, serving local economic construction better.

Tourism effect; Tourism resources with local characteristics; Sustainable development; Xingwen county

F590

A

1009-2854(2010)08-0072-06

2010-07-08;

2010-08-10

楊 劍(1972— )，男，湖北隨州人，襄樊學(xué)院管理學(xué)院講師.

陳 丹)