劉玲玲

（綿陽師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，四川 綿陽 621000）

近年來，隨著科技的發(fā)展，為設(shè)計注入了新鮮的血液，不管是從字體、空間、造型及色彩上，平面設(shè)計的元素越來越紛繁復(fù)雜。對設(shè)計師們來說既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)，如何才能利用這些紛繁復(fù)雜的元素讓設(shè)計更耐人尋味？

1字體在設(shè)計中的應(yīng)用。點、線、面是平面設(shè)計的靈魂，而字體是點、線、面構(gòu)成的精髓所在。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種領(lǐng)域，文字和圖片都是平面設(shè)計的兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果，也是作品成功的關(guān)鍵要素。因此，字體設(shè)計是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構(gòu)成要素。

1.1 提高文字的可讀性和設(shè)計元素的新穎性

文字在設(shè)計中不僅是版面的重要構(gòu)成部分，而文字本身也是一種藝術(shù)。但是文字是為了提高作品的訴求力度，使人更易懂，如果在設(shè)計中顯得太零碎、繁雜就失去的文字在設(shè)計中的功能。在實際操作中我們可以先對所選字體相互協(xié)調(diào)，可能一種規(guī)格的字體不適用于另一種字體，甚至不適用于不同大小或色彩的同種字體，可以多試驗幾次，以避免失敗。

文字的可讀性與字號和字體有著直接的聯(lián)系，傳統(tǒng)的字體固然的是字體設(shè)計中的精華，在平面設(shè)計中我們可以找一些新的字體，一方面不僅能能為我們的設(shè)計注入新鮮的成分；另一方面，也可以擴(kuò)大我們的視野。作為一名出色的設(shè)計師一定要跟得上歷史的潮流，墨守成規(guī)只會使一個人的設(shè)計水平停滯不前。平面設(shè)計注重的就是創(chuàng)意、新穎，能給人一種振奮，眼前一亮的感覺，為設(shè)計注入新鮮的元素往往會使人有意想不到的效果。

1.2 文字的位置應(yīng)符合整個版面的需求

文字在該畫面中充當(dāng)什么角色，要恰如其分，切忌搶了主體的視覺沖擊力，使整個畫面失去的主次關(guān)系。讀者需要了解的是清晰明了的內(nèi)容，這樣就有了與他們交流的機(jī)會，對方才會有接著看下去的欲望，才能提高作品的訴求力度，同時在視覺上也能給人以美感，因此布局良好的字體也的版面的重要組成部分。

2空間留白的運(yùn)用

空間留白是設(shè)計中的一個必要元素，它包括通過網(wǎng)格系統(tǒng)形成的版面，通過在基本布局中留出空白邊緣，從而在視覺上使版面更有序更成熟，同時也為額外的設(shè)計元素留出了空間。對空的留白有很多種理解方式，可以認(rèn)為是圖與字、圖與圖、字與字的空間，但不能把留白認(rèn)為是沒有被利用起來的空白，比如有時為了使畫面的平衡，可以采用空間留白的方法；為了增加視覺的印象也可以采用留白的方法?？臻g留白是版面設(shè)計的一個關(guān)鍵元素，它可以通過在主體元素周圍留白，為主體制造一個安靜的環(huán)境來引導(dǎo)視線走向這個主題元素，并為設(shè)計添加一份成熟。白色或開放式空間對視覺平衡是十分重要的，不管是對稱的還是不對稱的平衡，甚至是一些文字，如果沒有空間留白是無法閱讀的。

3色彩在平面廣告中的印象

色彩是人視覺感受可見光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息。在廣告設(shè)計中是不可缺少的重要因素。

3.1 色彩能吸引觀眾對廣告的注意力，調(diào)查表明，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的吸引力和表現(xiàn)性也非常強(qiáng)，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳遞的信息，快捷、完整地傳達(dá)給受眾，發(fā)揮出廣告的作用。通過印刷或重新組合來再現(xiàn)色彩給設(shè)計過程增加了技術(shù)挑戰(zhàn)，電腦屏幕上的色彩與打印出的實物對比起來都有些偏淺，與打印機(jī)打印出來的不能吻合，同時，每臺打印機(jī)的測試標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。成功運(yùn)用色彩對任何設(shè)計師來說都是一種挑戰(zhàn)，色彩是另一種使設(shè)計師能在一副作品中創(chuàng)造對比效果相當(dāng)復(fù)雜的工具。對于色彩布局而言，視覺是最好的證明，設(shè)計師和客戶交流時如果能達(dá)成共識這無疑是十分有幫助的，利于以后的交流和工作的展開。

3.2 色彩能強(qiáng)化作品中畫面的宣傳效果。一幅成功出色的作品中包括有很多因素，比如文字能夠更直接地傳達(dá)某些信息，但有時在畫面中僅靠文字是很難使宣傳效果達(dá)到極至。而色彩就比文字更能生動地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的意境、形象、質(zhì)感和量感。廣告中的形象要逼真實地表現(xiàn)出來，是離不開色彩的，而正是這種真實感，才能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達(dá)到廣告主題的作用和目的。色彩還可以強(qiáng)化畫面中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳內(nèi)容，但色彩的融入更能強(qiáng)化象征的宣傳效果。因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。在不同的廣告中要注重的元素不一樣，這會影響人們對廣告的第一印象，這重印象將對廣告的總體感覺產(chǎn)生重要。

3.3 色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想及情感。如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強(qiáng)化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動，通過廣告主體內(nèi)容獨(dú)特的色彩語言，使受眾更易辯識和產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到廣告的宣傳作用。

總之，影響一副作品的因素有很多，這些因素從單個的獨(dú)立視角來講是沒有優(yōu)劣好壞之分的，只關(guān)乎運(yùn)用的是否恰當(dāng)、在畫面中應(yīng)有的作用有沒有發(fā)揮出來。

[1]王麥.從漢字看平面設(shè)計——淺析漢字與平面設(shè)計中的關(guān)系.東北師范大學(xué)，2009-05-01.

[2]高俊杰，高黎.設(shè)計素描與平面設(shè)計的關(guān)系[J].美術(shù)大觀，2007-10-08.