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中國居民消費認同心理的實

2010-12-31 00:00:00楊敬舒
北方經(jīng)濟 2010年23期


  一、問題的提出
  
  消費行為不僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象,還是一種復(fù)雜的、綜合性的經(jīng)濟、政治、心理和文化現(xiàn)象。消費者不僅是“經(jīng)濟人”,還是具有多重角色的人。他可以同時是理性選擇者、意義傳播者、生活方式的探索者、認同尋找者、商品消費者的犧牲者、反叛者、活動主義者和公民(Gabriel and L

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