蔣湘蓮

南華大學(xué)期刊社，湖南 衡陽 421001

醫(yī)學(xué)期刊良好形象的塑造是醫(yī)學(xué)信息服務(wù)于和諧社會(huì)建設(shè)的關(guān)鍵

蔣湘蓮

南華大學(xué)期刊社，湖南 衡陽 421001

醫(yī)學(xué)信息是人類文化的重要組成部分，人民群眾身心健康水平的提高是社會(huì)和諧發(fā)展的重要基礎(chǔ),而深入開展醫(yī)學(xué)情報(bào)信息服務(wù),提高人們的醫(yī)學(xué)情報(bào)信息意識(shí),是達(dá)到這一目標(biāo)的有效手段。而打造出醫(yī)學(xué)期刊的良好形象是深入開展醫(yī)學(xué)情報(bào)信息服務(wù)的前提。

形象建設(shè)是競爭的高層次戰(zhàn)略， 如何在信息社會(huì)的“印象時(shí)代”搶占制高點(diǎn)，樹立良好的期刊形象，是每個(gè)期刊社必須思考和探索的問題。我國現(xiàn)有雜志幾千多種， 每一種刊物都有自己的特點(diǎn)和個(gè)性[1]。雜志如果顯不出自己的特點(diǎn)，辦不出自己的個(gè)性，就很難有深遠(yuǎn)的影響力和長久的生命力，良好的期刊形象也就無從談起。

1 醫(yī)學(xué)期刊良好形象的塑造

1.質(zhì)量升級(jí)，用心打造品牌，確保雜志質(zhì)量穩(wěn)定與突破。市場需要品牌， 百姓需要品牌， 雜志要發(fā)展壯大更需打造品牌。主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是加強(qiáng)健康理念的宣傳力度。提高保健意識(shí)，首先要增強(qiáng)健康理念。二是保持和增強(qiáng)雜志的權(quán)威性，即有權(quán)威的投稿單位、權(quán)威的專家、權(quán)威的稿件。雜志的約稿量保持在90% 以上，北京、上海、湖北等國內(nèi)知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家包括院士的稿件在雜志中不斷出現(xiàn)， 從而增強(qiáng)了讀者對(duì)雜志的可信度， 反響良好。三是不斷提高為讀者服務(wù)意識(shí)。一方面是增加談病診病的內(nèi)容， 直接為患者就醫(yī)提供咨詢服務(wù)；另一方面，對(duì)刊發(fā)的專家稿件署上單位名稱和聯(lián)系電話，以方便讀者與專家直接溝通或咨詢。四是嚴(yán)把校對(duì)質(zhì)量關(guān)， 實(shí)行評(píng)刊制度， 對(duì)每一期雜志的內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真的評(píng)價(jià)， 評(píng)出優(yōu)點(diǎn)， 找出差距， 對(duì)雜志質(zhì)量進(jìn)行控制； 加強(qiáng)編讀的溝通和互動(dòng)，開展讀者評(píng)刊有獎(jiǎng)活動(dòng)，針對(duì)發(fā)現(xiàn)的差錯(cuò)， 給相關(guān)編輯以經(jīng)濟(jì)處罰。通過上述措施， 雜志的整體形象得到了提高。

2.提高編輯人員素質(zhì)， 使編輯行為更加標(biāo)準(zhǔn)化、合理化。微觀的總體編輯構(gòu)思是指 對(duì) 具 體 一 期 雜 志 的編輯構(gòu)思， 這一期雜志編出來的是石墨還是金剛石， 就取決于微觀總體編輯構(gòu)思， 也就是本期的責(zé)任編輯。醫(yī)學(xué)期刊是把不同的欄目由各位編輯分工負(fù)責(zé)， 一個(gè)欄目中的幾篇文章的組合也同樣存在一個(gè)總體構(gòu)思的問題， 編輯的業(yè)務(wù)能力和工作水平往往也就在這些方面表現(xiàn)出差異來。

知識(shí)是做好任何工作不可缺少的基本條件。每一項(xiàng)工作都有和它的性質(zhì)、內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的單學(xué)科或多學(xué)科知識(shí)， 對(duì)這些知識(shí)掌握得越透徹， 工作能力也就越強(qiáng)。

與知識(shí)結(jié)構(gòu)同樣重要的是編輯應(yīng)有的作風(fēng)與道德， 其中最重要的是極其認(rèn)真仔細(xì)、嚴(yán)格、負(fù)責(zé)的作風(fēng)。對(duì)任何稿件從內(nèi)容到標(biāo)點(diǎn)都應(yīng)該一絲不茍， 粗枝大葉、馬馬虎虎是編輯最大敵人。醫(yī)學(xué)科普期刊的內(nèi)容更應(yīng)該慎之又慎， 精益求精， 否則就會(huì)貽笑大方。

3.社會(huì)信息不斷反饋， 使期刊形象趨于完善。編輯部工作與社會(huì)聯(lián)系廣泛， 上下左右縱橫各方面均需要聯(lián)系、交流和協(xié)調(diào)， 不僅與上級(jí)主管部門、作者、讀者， 而且同其他刊社、郵局、工商等各個(gè)部門都有業(yè)務(wù)關(guān)系。創(chuàng)造良好的期刊形象很大一部分工作就落實(shí)和體現(xiàn)在以上這些社會(huì)活動(dòng)和交往中。需要做好信息采集、傳播溝通、擴(kuò)大社會(huì)交往、注意動(dòng)態(tài)變化。信息都不是孤立的， 往往從不同的方面出現(xiàn)，我們要善于讓這些信息互為補(bǔ)充， 去粗取精，從而獲得完整的信息。了解和聯(lián)系讀者， 研究讀者的愛好和需要、接受能力以及對(duì)刊物的反應(yīng)等都是辦好期刊， 完善期刊形象的重要途徑。

4.編輯還要有社會(huì)責(zé)任感， 要注意社會(huì)效果，對(duì)讀者負(fù)責(zé)。讀者千千萬萬， 不同的層次， 不同的思想覺悟， 不同的文化水平， 不同的情趣，作為編輯應(yīng)想到讀者之間的差異，盡量滿足他們正當(dāng)?shù)?、合理的要求，引?dǎo)和提高讀者的欣賞水平， 轉(zhuǎn)變他們的閱讀興趣， 這才是真正為讀者負(fù)責(zé)。沒有出色的編輯， 就不會(huì)有優(yōu)秀的刊物， 要塑造良好的期刊形象， 就要從培養(yǎng)一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍做起。

二 良好期刊形象的鞏固與發(fā)展

1.建立雜志品牌效應(yīng)。期刊的質(zhì)量是刊物整體質(zhì)量的綜合體現(xiàn)， 是讀者在對(duì)刊物內(nèi)容、編校質(zhì)量和出版水平等方面認(rèn)可的基礎(chǔ)上逐漸形成起來的， 也是讀者對(duì)于刊物編輯出版者所付出的勞動(dòng)的一種承認(rèn)。期刊的社會(huì)形象一旦確立， 就變成了一種無形資源， 如何更好地珍惜它、利用它，是期刊今后不斷發(fā)展壯大的重要問題。一個(gè)良好的期刊的形象， 能夠贏得廣大讀者的信賴，也就會(huì)獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.保持固有特色，做到穩(wěn)中有變。雜志的風(fēng)格形成與編輯部的人員素質(zhì)、創(chuàng)辦歷史以及所處的環(huán)境、作者構(gòu)成相聯(lián)系。具有一定的創(chuàng)辦歷史的刊物，經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富，也逐步形成了自身的特點(diǎn)。雜志風(fēng)格一旦形成，就要盡量去完善，不要輕易變更，以免影響雜志的穩(wěn)定性。穩(wěn)定性是成熟的表現(xiàn)，喪失了穩(wěn)定性，其風(fēng)格、特點(diǎn)也隨之消失。同時(shí)又要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，發(fā)揚(yáng)好的方面，改正失誤，吸取新的信息和來自各方面的意見、建議，才能使刊物生機(jī)盎然。

三 醫(yī)學(xué)信息服務(wù)為促進(jìn)社會(huì)和諧作出新貢獻(xiàn)

3. 1構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì),物質(zhì)是基礎(chǔ),文化是支撐。群眾文化、建設(shè)娛樂社科文藝書刊,作為文化建設(shè)的重要組成部分,不僅具有群眾性強(qiáng)、參與面廣的特點(diǎn),而且具有宣傳教育、啟迪心智、凝聚人心的功能,直接關(guān)系群眾文化素質(zhì)的培育與社會(huì)和諧程度的提高。加強(qiáng)群眾文化建設(shè),有利于引導(dǎo)人們樹立和諧理念,弘揚(yáng)和諧精神,形成和諧的人際關(guān)系,化解各種社會(huì)矛盾,從而為構(gòu)建和諧社會(huì)營造良好的人文環(huán)境[2]。

3.2 掌握期刊特征和出版信息,為讀者投稿服務(wù)，隨著時(shí)代發(fā)展,醫(yī)學(xué)科研理論水平和實(shí)際業(yè)務(wù)能力的要求也越來越高,科研人員勤于實(shí)踐，不斷創(chuàng)新,多出科研成果。但是在取得科研成果或撰寫出學(xué)術(shù)論文后,因?qū)σ恍╇s志錄用稿件的重點(diǎn)不熟悉或不了解。

首先,了解讀者的學(xué)科背景,歸納、分析和掌握其需求規(guī)律,并結(jié)合工作中的實(shí)際情況,總結(jié)并提供對(duì)他們有用的信息[一般包括期刊的外部特征,如名稱、編輯部地址、聯(lián)系方式(電話、E-mail)、出版周期(季刊、雙月、月、半月、還是周刊)、排版格式、投稿須知等]、相關(guān)的重要特征、期刊影響因子、是否被SCI(科學(xué)引文索引)和MEDLINE等大型重要檢索工具收錄,是否是核心期刊等。

四 自主創(chuàng)新,進(jìn)一步搞好最新醫(yī)學(xué)信息的采集、整合及對(duì)外發(fā)行工作,增強(qiáng)凝聚力

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力,也是一個(gè)政黨永葆生機(jī)的源泉?？萍紕?chuàng)新活動(dòng)是最具時(shí)代特征的創(chuàng)造活動(dòng),不斷產(chǎn)生新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明、新方法、新知識(shí)、新思想、新手段,不斷強(qiáng)化人們的競爭意識(shí),激發(fā)社會(huì)創(chuàng)造活力[3]。

實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧是一個(gè)長期的過程,不可能一蹴而就。應(yīng)該深入實(shí)際工作中,發(fā)揮自己的實(shí)踐功能。在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的歷史進(jìn)程中有所作為。在共建中共享,在共享中共建。促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)要力盡所能。大力弘揚(yáng)公益精神和誠信友愛、互幫互助、奉獻(xiàn)社會(huì)的良好風(fēng)尚,促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)[4]。不斷創(chuàng)新醫(yī)學(xué)情報(bào)信息服務(wù)機(jī)制,努力促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

[1]王琦.良好形象是期刊競爭力的關(guān)鍵[J].創(chuàng)新求索.2007，12：32

[2]彭飛,楊連第,魏鳳華,等. 醫(yī)學(xué)信息服務(wù)在共建和諧社會(huì)中的作用[J].中國民康醫(yī)學(xué). 2008,20（6）：577

[3]孫明玉，趙偉麗，夏育竹.利用醫(yī)學(xué)期刊開展創(chuàng)新服務(wù)[J].中華醫(yī)學(xué)圖書情報(bào)雜志. 2007，16（2）：51

[4]張憲光，王忠杰.以繁榮的群眾文化促進(jìn)文化和諧[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊.2008，03（b）：124

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.11.098