丁英翹 長春工程學(xué)院 130021

北方戶外運動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及價值創(chuàng)新策略

丁英翹 長春工程學(xué)院 130021

近年來，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。隨著生活方式的多元化發(fā)展，北方的戶外運動越來越受到人們的關(guān)注和喜愛，通過對我國戶外產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及北方戶外運動產(chǎn)品消費需求特征的調(diào)研，提出了北方戶外運動市場需求的價值創(chuàng)新策略。如何抓住機遇，進一步推進戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是擺在我們面前的一個重要課題。

north；outdoor；industry；value；innovation；strategy

我國戶外運動市場迅速擴大近年來，戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較快，這主要是我國社會政治、經(jīng)濟、文化、人口、科技狀況不斷改善的結(jié)果。戶外運動專家和學(xué)者們有不同的理解，但通?？煞譃楠M義的戶外運動和廣義的戶外運動。從狹義說，戶外運動是一種帶有探險挑戰(zhàn)性質(zhì)的運動，包括徒步及器械穿越、負(fù)重行軍、徒手及器械攀巖、洞穴探險、峽谷運動、河湖橫渡、定向、野外生存、拓展、溯溪、速降、漂流、攀冰、山地滑雪、登山等。更正確的是從廣義上去理解，應(yīng)該解釋為與城市相區(qū)別的一種生活形態(tài)，而不僅僅是探險和挑戰(zhàn)，就像國際上通行的解釋那樣：“在戶外運動中得到快樂，實現(xiàn)自我”。戶外運動的目的就是放松，通過運動休閑驅(qū)散疲勞，釋放生活和工作壓力。戶外運動與旅游有著密不可分的關(guān)系，從2008年奧運會開始起，中國戶外產(chǎn)業(yè)快速成長為黃金期，通過產(chǎn)業(yè)文化的梳理，展示一個充滿創(chuàng)意、創(chuàng)新與創(chuàng)造活力的新形象。

一、北方戶外運動產(chǎn)品概況

目前，國內(nèi)廠商在進行生產(chǎn)過程中，戶外產(chǎn)品已經(jīng)融入了許多本土的理念與創(chuàng)意，在戶外運動設(shè)計方面也有很多獨特之處，戶外產(chǎn)品也從經(jīng)營“中國制造”到“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)換過程，因此，設(shè)計師努力開拓中國戶外產(chǎn)業(yè)顯得十分緊迫。

1、消費需求現(xiàn)狀分析

消費者為什么有戶外運動的需要呢?這個看似非常簡單的問題，但或許很多商家并未深入去思考過它，我們要從事好這個行業(yè)，就必須研究消費者行為心理。購買戶外用品的消費者，其實多半是喜歡旅行和戶外探險的人們，他們對戶外運動的熱愛與推崇主要源于：對未知而美麗的大自然的崇拜與向往；在自然環(huán)境中體驗融入戶外的一種自由、和諧與新奇的生活；通過自然環(huán)境對自己體能和心志的一種超越。因此，我們的產(chǎn)品和服務(wù)必須適合于消費者的心理和自然屬性，從而指導(dǎo)我們的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售營銷工作。戶外活動不同于普通意義上的旅游，我們的消費者往往通過在極其艱苦的環(huán)境中進行自適、自給、自救等戶外活動，從而達(dá)到探索、體驗和超越的目的；因此戶外活動具有很強的自給自足性、靈活性和多變性，它要求戶外產(chǎn)品攜帶輕巧合身、功能實用、安全便捷、特征明顯的裝備。所以，我們必須從消費者的實際需求出發(fā)，消費者的真正需求決定于消費者的文化、習(xí)俗、性格、心理、愿望、經(jīng)濟等。北方大部分消費者對于戶外運動裝時尚性的要求大于其功能性。所以在保證功能性的前提下，戶外運動裝需添加更多的時尚元素，以更加適應(yīng)消費者的要求。產(chǎn)品開發(fā)者應(yīng)更好的引導(dǎo)消費者自己無法識別的隱性需求問題，我們僅僅提供適合戶外運動的產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，創(chuàng)造新的價值空間，提高營銷活動的有效性，真正從消費者的角度去協(xié)助他們選擇合適的戶外用品，是我們能為消費者去做的最重要的事情。

2、戶外運動產(chǎn)品發(fā)展迅速

北方戶外運動用品業(yè)發(fā)展迅速隨著戶外運動的迅速發(fā)展和普及，北方的戶外用品業(yè)也正在形成規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計，目前北方戶外用品生產(chǎn)廠商在努力趕上全國的戶外用品行業(yè)需求，市場規(guī)模越來越大，根據(jù)中國戶外相關(guān)資料網(wǎng)對北方戶外店數(shù)量的統(tǒng)計，到2010年末北方戶外專賣店、戶外用品專柜總數(shù)達(dá)到了1816家。近年越來越多新增戶外店。因此戶外運動的興起，不僅帶動了戶外運動用品銷售市場以及戶外運動、旅游服務(wù)市場的發(fā)展。對北方戶外產(chǎn)業(yè)起到極大的促進作用。雖然北方目前戶外用品行業(yè)發(fā)展迅速，但遠(yuǎn)不及南方城市。

二、北方戶外運動產(chǎn)業(yè)價值提升策略

北方服裝產(chǎn)業(yè)無論是品質(zhì)品種，設(shè)計理念，營銷方式與渠道，與國內(nèi)先進發(fā)達(dá)城市還有一定距離，應(yīng)從以下幾個方面提升北方戶外運動產(chǎn)業(yè)的價值：

1.提高北方戶外運動或比賽的影響力

北方戶外產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)理念應(yīng)以人為本，同時以市場的需要為突破口，戶外活動或競賽的種類要更加豐富，增加戶外活動或比賽的數(shù)量、質(zhì)量的同時，重點加大單項戶外活動或比賽的價值。除了群眾自發(fā)的戶外運動，更應(yīng)力爭在戶外冰雪運動等方面的品牌賽事，提高北方戶外冰雪賽事的價值觀。同時，加強戶外運動或比賽的有序性、統(tǒng)籌性、趣味性。樹立北方戶外運動的品牌賽事，提高品牌的社會影響力，爭取賽事或戶外運動的價值最大化。此外，積極把拓展訓(xùn)練引入學(xué)校、引入課堂，也有助予拓展項目在北方戶外運動的普及和影響力的提高，戶外運動與拓展比賽結(jié)合，或提升拓展比賽的層次和價值，積極培育品牌賽事和廣大群眾參與的積極性。

2.提高戶外俱樂部的優(yōu)質(zhì)服務(wù)

在北方戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和發(fā)展戶外俱樂部是主要生力軍?？梢灶A(yù)見，隨著出游人群對北方冰雪活動質(zhì)量和安全保障的要求，戶外俱樂部將會擁有有越來越大的消費市場。在數(shù)量不斷增加的同時，需要通過專業(yè)的、有北方特色的個性化服務(wù)來吸引更多的消費者，這就需要北方戶外俱樂部要積極整合資源、擴大業(yè)務(wù)范疇和規(guī)模，不斷提高經(jīng)濟效益和競爭力。

3.提高綜合素質(zhì)和工作能力

戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)大力進行服務(wù)人員的素質(zhì)培訓(xùn)，產(chǎn)業(yè)開發(fā)人員的市場開發(fā)能力和工作能力的提高，是由產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)決定的。引進先進國家或城市的市場開發(fā)專業(yè)人員，力爭在戶外運動產(chǎn)品的開發(fā)上達(dá)到更高水平。

三、加強北方戶外運動產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新

北方戶外運動能夠在近年來迅猛發(fā)展的直接原因，就是經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平提高，而城市化加劇，城市人口增加，工作和生活壓力加大，居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟和人口的發(fā)展步驟，以及汽車業(yè)蓬勃發(fā)展，都可以視為促使戶外運動發(fā)展的諸多因素。因此北方戶外運動品牌應(yīng)更快地進入市場，占有一席之地。

北方戶外市場的發(fā)展，對于業(yè)務(wù)不斷擴展的北方戶外生產(chǎn)企業(yè)、零售企業(yè)，在經(jīng)歷了近年的快速發(fā)展期后深刻意識到，要在產(chǎn)品加工、質(zhì)量、品牌推廣等方面上應(yīng)施以重力——在完善制造能力、規(guī)模化經(jīng)營的同時，企業(yè)要把更多的目光放在主打品牌上，不斷進行品牌升級。為了讓廣大消費者深入的了解北方戶外運動產(chǎn)品及企業(yè)，加強品牌的廣泛傳播是真正贏得消費者的重要手段?？陀^地講，北方戶外運動品牌打造其實是企業(yè)發(fā)展中一項長期的系統(tǒng)工程，需要規(guī)劃和長期的堅持，更是品牌塑造的戰(zhàn)略行為。價值創(chuàng)新是與傳統(tǒng)的競爭驅(qū)動型戰(zhàn)略截然不同的戰(zhàn)略邏輯，其核心是跳躍性地提升消費者的感知價值。戶外運動最初在國內(nèi)發(fā)展時，更多地被人們認(rèn)作它是一種“挑戰(zhàn)生命，挑戰(zhàn)自然，探索險境”的極限運動，如此概念使得戶外運動，乃至戶外用品市場的發(fā)展無形中受到了一定的限制。

隨著戶外運動在國內(nèi)的逐年發(fā)展，參與人群數(shù)量越來越多，其影響力也越來越強，人們對于戶外運動概念的定義也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。越來越多的人提出了“泛戶外”、“大戶外”的概念，泛戶外的目的是：回歸自然、驅(qū)散疲勞、釋放生活和工作壓力；大戶外的目的：是期待更多的國人開始嘗試戶外運動，使單調(diào)的生活藝術(shù)化，使重復(fù)的運動趣味化。在北方戶外運動市場領(lǐng)域，商家們也在積極宣揚“大戶外”概念，有意識地將戶外運動產(chǎn)品的市場拓寬到了北方休閑旅游業(yè)。對于經(jīng)銷商來說，北方消費人群越廣對于戶外產(chǎn)品的生存發(fā)展越有益，必然能給他們帶來更廣泛的消費群體，同時產(chǎn)生更豐厚的經(jīng)濟利益。注重戶外市場服務(wù)與消費者的價值體驗，戶外運動是一種體驗的產(chǎn)品，消費者只有對產(chǎn)品進行真實體驗，才能感到產(chǎn)品的價值，同時戶外產(chǎn)品體驗過程決定了消費者對產(chǎn)品提供者所提出的價值主張的驗證過程，因此戶外產(chǎn)品的服務(wù)互動過程決定了服務(wù)的質(zhì)量和價值的存在，加強自主創(chuàng)新能力，從而提升北方戶外品牌整體的競爭力。

總之，戶外運動是一項充滿激情、活力、精彩與刺激等多種體驗的活動，其社會的親和力、感召力較強，并且具有受眾面大、立體化、多元化的特點。為了推進北方戶外運動產(chǎn)業(yè)和戶外事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，要加強戶外運動比賽或活動的商業(yè)運作、無形資產(chǎn)的開發(fā)、戶外用品的生產(chǎn)和銷售以及與戶外運動相關(guān)的餐飲、旅游等其他系統(tǒng)多方面的發(fā)展對策，從而讓人們走出戶外，在冰雪的大地上展示戶外運動的獨特魅力。

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In recent years, China's outdoor sports industry has been developing rapidly.Along with the diversification of lifestyle, northern outdoor sports become more and more popular.Through the research of our country outdoor industrial situation and characteristics of northern outdoor sports products consumer demand puts forward the value innovation strategy of outdoor sports market demand.How to seize the opportunity and further advance the outdoor sports industry development is an important issue we are facing now.

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.04.060

丁英翹 女 1968年生人， 碩士， 現(xiàn)任長春工程學(xué)院建筑與設(shè)計學(xué)院 服裝設(shè)計與工程專業(yè) 副教授/主任，多年從事服裝設(shè)計及教育教學(xué)研究工作。

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