文丨孫好然

大眾傳媒，即大眾傳播媒介的簡稱，又稱為新聞傳播工具 （news media）。在西方，大眾傳媒也稱為新聞媒介(News media)或大眾傳播媒介(Mass media)。指的是傳遞新聞信息的載體，是報(bào)紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀(jì)錄影片和新聞性期刊等的總稱。在我們的日常生活當(dāng)中，較為常見也較為受民眾歡迎的是報(bào)紙、廣播、電視、新聞這幾種大眾傳媒，只要細(xì)心觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，大眾傳媒在信息日益膨脹的今天已經(jīng)與人們的生活密不可分。

社會效益是指最大限度地利用有限的資源滿足社會上人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。另一個(gè)方面，社會發(fā)展，則指以個(gè)人為基礎(chǔ)的社會關(guān)系出現(xiàn)從個(gè)人到社會總體的自由延伸，個(gè)人的自由延伸到社會整體關(guān)系面。包涵個(gè)人的物質(zhì)及精神自由發(fā)展到社會層面，并取得社會化的一致。這其中包含經(jīng)濟(jì)、人文、政治等一系列的社會存在的總體發(fā)展。從定義上來看，社會效益和發(fā)展，表現(xiàn)在人類社會在運(yùn)動過程當(dāng)中的資源利用對人類社會的普遍利益和社會進(jìn)步這兩方面的積極影響。

那么，大眾傳媒與社會效益和發(fā)展之間存在何種聯(lián)系呢？答案是，在我們的生活當(dāng)中，大眾傳媒充當(dāng)了人們在日常生活當(dāng)中的信息攝取和信息傳播的重要媒介。大眾傳媒充盈著我們的生活，于此同時(shí)，大眾傳媒也影響著我們的生活，讓我們在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代掌握足夠含量的信息，不斷吸收來自外界的不同資源，擴(kuò)展我們的視野和思想，讓我們充分掌控信息，時(shí)刻維持清醒的頭腦。接下來，就讓我們針對大眾傳媒對社會效益和社會發(fā)展的影響進(jìn)行一個(gè)簡單的剖析。

提供休閑娛樂

隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，人們的日常生活水平也不斷拔節(jié)提高。人們在生活生產(chǎn)當(dāng)中的重視環(huán)節(jié)也不再僅僅是維持生存這么簡單，而是愈加重視精神享受，因此，休閑娛樂在人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中所占據(jù)的比重也日漸加重，各種休閑娛樂活動幾乎已經(jīng)成為了我們生活當(dāng)中必不可少的部分，因此我們可以說，休閑娛樂在人們的日常生活中占據(jù)了非常重要的地位。

舉例來說，在大眾媒介當(dāng)中，電視、電腦的存在給人們的日常娛樂休閑生活帶來了非常大的便利。人們可以在工作學(xué)習(xí)之余打開電視觀看電影、電視劇、科教節(jié)目、旅游節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目、甚至是有趣的廣告，同樣的，人們也可以利用網(wǎng)絡(luò)的方便，在電腦上獲取最時(shí)新的訊息，了解當(dāng)今最為前沿的時(shí)尚、娛樂、數(shù)碼、文化、新聞資訊。通過電視、電腦所帶來的各方面的不同訊息，讓人們用各種不同的方式填充生活當(dāng)中的空余時(shí)間，放松在工作學(xué)習(xí)當(dāng)中緊繃的神經(jīng)，給生活帶來更多不同的樂趣。

也就是說，由于大眾傳媒的存在，人們得以以各種他們自己喜歡的方式來享受他們各自不盡相同的休閑娛樂生活，在他們各自的人生當(dāng)中尋求不同的樂趣，獲取他們各自所需的物質(zhì)精神享受。

監(jiān)督輿論風(fēng)向

在現(xiàn)代社會的發(fā)展過程當(dāng)中，社會輿論始終對社會的發(fā)展有著不可小覷的影響，由于社會輿論的存在，國家形成了屬于我們自己的道德規(guī)范，人們需要約束自身在各種場合下的言行，這對于一個(gè)國家的公民素質(zhì)提升有著相當(dāng)重要的推動作用。

比如說，在當(dāng)今社會的資訊傳播氛圍基礎(chǔ)上，當(dāng)某一件具有一定社會影響力的事情發(fā)生的時(shí)候，必定會招致各種不同的媒體蜂擁而至的報(bào)道。人們通過媒體的報(bào)道獲取信息，并且在媒體報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)選擇上，獲取媒體對這一事件的大致看法。這樣一來，民眾在獲取信息的過程當(dāng)中，潛移默化中被媒體在這一事件上所持的觀點(diǎn)所同化，于是在不同程度上也持有了媒體的觀點(diǎn)。

這一情況決定了大眾傳媒承擔(dān)著引導(dǎo)和監(jiān)督社會輿論風(fēng)向的責(zé)任，大眾傳媒必須在日常信息傳播過程當(dāng)中謹(jǐn)慎選擇信息傳播方式和側(cè)重點(diǎn)，用盡量客觀的角度報(bào)道事實(shí)，從而保證公民能夠客觀看待當(dāng)今正發(fā)生的各個(gè)事件，維持社會輿論始終處在一個(gè)較為公正的基調(diào)當(dāng)中，避免那些由于偏頗的社會輿論而導(dǎo)致的非公平、非正義事件的產(chǎn)生。

推動經(jīng)濟(jì)流動

對于一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，國家內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)流動，始終是維持經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的最佳方式。有了經(jīng)濟(jì)的內(nèi)外流動，國家在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的商品供求關(guān)系能夠始終得到較為穩(wěn)定的維持，生產(chǎn)關(guān)系始終向著生產(chǎn)力的發(fā)展方向靠攏和發(fā)展，進(jìn)而維護(hù)了國家、社會各層矛盾關(guān)系之間的相對平衡。由此看來，良好的經(jīng)濟(jì)流動氛圍決定著一個(gè)國家的發(fā)展方向，同時(shí)，良好的消費(fèi)信息傳播推動著經(jīng)濟(jì)的流動。

經(jīng)由大眾傳媒的引導(dǎo)，人們在生活當(dāng)中獲取多種方式的消費(fèi)信息。例如，通過報(bào)紙廣告、電視廣告、商家宣傳活動等方式了解到當(dāng)下的職業(yè)招聘信、商品售賣信息、最新上映的電影、最新出版的書籍、最新發(fā)行的音樂專輯、商家打折促銷信息等等。大眾傳媒為廣大民眾提供了各種方式的消費(fèi)資訊，利用合適的營銷手段，激起民眾的消費(fèi)欲望，于是形成了經(jīng)濟(jì)流動的原動力。

這些消費(fèi)信息借由大眾傳媒的各種渠道傳播到消費(fèi)者的手中，在經(jīng)濟(jì)條件的允許下，消費(fèi)者各自選擇自己所需，以不同的方式完成消費(fèi)，這樣一來，國家經(jīng)濟(jì)的流動就活躍起來了。有了足夠良好的社會經(jīng)濟(jì)流動氛圍，國家的商品供求始終維持著較好的平衡關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系不斷適應(yīng)著生產(chǎn)力的發(fā)展，那么國家的經(jīng)濟(jì)必定是在一個(gè)較為持續(xù)穩(wěn)定的水平上發(fā)展的。

傳承文化精髓

對于一個(gè)國家或者一個(gè)民族來說，擁有自己的文化是民族獨(dú)立性的最高代表。民族文化是指各民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點(diǎn)的文化，包括物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)分支。民族文化的發(fā)展水平直接反映了該民族歷史發(fā)展的水平。

在人們的日常生活當(dāng)中，無論是該民族特有的文字形態(tài)還是生活習(xí)性，或者是傳統(tǒng)習(xí)俗，文化的傳播幾乎是完全依賴于大眾傳媒來進(jìn)行傳播和發(fā)揚(yáng)的。舉例來說，在我們的日常生活當(dāng)中，我們的報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒通過不同的方式以一定的文化基調(diào)傳播著不同的訊息，人們通過這些媒介攝取不同的信息，然后通過一系列復(fù)雜的消化吸收，最終接受下來的部分，就成為了我們民族特有的文化。

由于大眾傳媒的宣傳作用，民族文化更加融入到人們的日常生活當(dāng)中來，吸引更多人的注意力，讓更多的人參與到民族文化的研究和發(fā)展當(dāng)中。這樣一來，國家民族文化就能夠得到各種不同方式的發(fā)展，于是民族文化的傳承也就顯得更加輕松和簡便。另外，人們在生活中所選擇大眾傳媒方式的傾向也是該民族文化的一種，在不同歷史時(shí)期人們對于不同大眾傳媒的偏好也成就了該民族的文化精髓。因此，可以說大眾傳媒與民族文化精髓的傳承密不可分。