所謂新媒體,一定與老媒體有著鮮明的區(qū)別。而最老的媒體是指人際媒體,即人與人之間的對話、交流、書信、劇院演出等等。第二類就是公共交流,就是正常的廣播電視、報(bào)紙、雜志等由發(fā)行者或者出版者將自己的觀點(diǎn)向公眾傳播的方式。而新媒體,按現(xiàn)在的說法,應(yīng)當(dāng)是具備人和人之間的互動、交流,像博客、播客等,甚至有人說有一萬的粉絲,就相當(dāng)于一份人民報(bào),十萬的粉絲就相當(dāng)于一份都市報(bào),而這種讓人與人的交流更加通暢的方式,便是新媒體的一個典型的特征。而過去我們過多地將技術(shù)的變遷作為新媒體的特征,比如公交上的電視、室外的大屏,只要不涉及到互動,都不應(yīng)該稱之為新媒體。
中央臺新媒體版圖包含四大板塊:第一是央廣手機(jī)臺,即流媒體手機(jī)視頻。在蘋果和安卓的操作軟件上都有一個客戶終端,而央廣的廣播節(jié)目和視頻節(jié)目,也在此有體現(xiàn)。第二是手機(jī)報(bào)。一為中國移動的早報(bào)和晚報(bào)提供信息;二是為每天中午的《新聞與報(bào)紙摘要》提供信息。第三是手機(jī)中廣網(wǎng),第四是CMMB的應(yīng)用。
流媒體手機(jī)視頻是指與三大運(yùn)營商合作的手機(jī)電視,是央廣手機(jī)臺的核心業(yè)務(wù)。
2007年,國家廣電總局向中央人民廣播電臺頒發(fā)第0102002號《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》牌照,允許中央人民廣播電臺開展以手機(jī)等手持設(shè)備為終端、基于移動通訊網(wǎng)傳輸?shù)娜珖?jié)目集成運(yùn)營業(yè)務(wù)。
2008年2月,中央人民廣播電臺與中國移動通信集團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略協(xié)議,正式部署在全國上線CNR手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
6月,央廣視訊手機(jī)電視在中國移動上線,開始試運(yùn)營。初期共設(shè)置8個頻道。
7月,在奧運(yùn)會的直接帶動下,央廣視訊手機(jī)電視業(yè)務(wù)正式向用戶收費(fèi),推出了按每次2元和包月8元的產(chǎn)品。
2009年11月,央廣視訊手機(jī)電視業(yè)務(wù)在中國聯(lián)通全網(wǎng)上線;當(dāng)年底,為統(tǒng)一標(biāo)識和推廣需要,央廣視訊手機(jī)電視統(tǒng)一呼號為“央廣手機(jī)臺”。
2010年2月,央廣手機(jī)臺在中國電信全網(wǎng)上線。
目前,在與中國移動合作的手機(jī)電視業(yè)務(wù)上,央廣手機(jī)臺已擁有超過100萬包月收費(fèi)用戶、500萬免費(fèi)用戶。在中國聯(lián)通和中國電信的手機(jī)電視業(yè)務(wù)上,央廣手機(jī)臺節(jié)目的點(diǎn)擊率、PV數(shù)、收入均名列前茅。在同行中后發(fā)制人,開始取得市場領(lǐng)先地位,并成為復(fù)合增長率最高的一家。
全國各大電視臺播出的節(jié)目碎片化,做成的節(jié)目能夠適合于利用碎片時間看手機(jī)電視的客戶。節(jié)目涵蓋新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂、影視、幽默短片等內(nèi)容,在中國移動上發(fā)布20個點(diǎn)播頻道、4個直播頻道,在中國聯(lián)通和中國電信上各發(fā)布58個點(diǎn)播頻道、14個直播頻道,每天上傳視頻點(diǎn)播節(jié)目超過600分鐘,全天候直播輪播。
截至2011年6月共簽約視頻內(nèi)容提供商143家,已成為目前國內(nèi)最大的正版手機(jī)電視節(jié)目版權(quán)集成運(yùn)營平臺。獨(dú)家代理了湖南衛(wèi)視、簽約浙江衛(wèi)視、安徽電視臺、北京電視臺、廣東電視臺等省級衛(wèi)視,網(wǎng)聚了優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站,匯集了光線傳媒、華誼兄弟等影視制作機(jī)構(gòu),形成了地方臺聚集在央廣的格局,同時又對社會手機(jī)音視頻環(huán)境的凈化貢獻(xiàn)了力量。
央廣手機(jī)臺運(yùn)營隊(duì)伍超過140人,專門成立了針對手機(jī)的原創(chuàng)節(jié)目制作隊(duì)伍,搭建了自己的演播室和后期制作機(jī)房。每天不間斷地采集和報(bào)道新聞快訊,生產(chǎn)娛樂、幽默短片,打造了手機(jī)上的專門產(chǎn)品。一改過去電視節(jié)目原樣搬家、內(nèi)容同質(zhì)化的競爭格局。成為真正意義上的手機(jī)新媒體。
央廣手機(jī)臺還成為諾基亞手機(jī)OVI應(yīng)用商場的音視頻節(jié)目審核方。 央廣手機(jī)臺在蘋果手機(jī)應(yīng)用商店App store應(yīng)用商店發(fā)布了自己的客戶端,聽眾在全球任何地點(diǎn)都可以通過蘋果手機(jī)和IPAD終端,直接看到央廣手機(jī)臺的視頻節(jié)目,聽到中央人民廣播電臺的十四套傳統(tǒng)廣播節(jié)目,包括中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲、對臺灣廣播、民族廣播和最新推出的藏語頻率等,全球同頻,無需繁瑣的記憶,大大擴(kuò)展了國家電臺的覆蓋范圍和影響力。
“手機(jī)報(bào)”是運(yùn)營商與國內(nèi)主流媒體單位合作,通過彩信和WAP方式,向用戶提供及時資訊服務(wù)(含新聞、體育、娛樂、文化、生活等內(nèi)容)的一項(xiàng)增值業(yè)務(wù)。
2008年4月1日,由中央人民廣播電臺和中國移動通信集團(tuán)公司共同打造的《中廣財(cái)經(jīng)》手機(jī)報(bào)正式面世。它緊扣國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈搏,精選中央人民廣播電臺在第一時間對重大財(cái)經(jīng)事件的深度解讀、對經(jīng)濟(jì)走勢的預(yù)測分析,并有實(shí)用的投資理財(cái)信息供讀者參考,專業(yè)而強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)定期為讀者朋友答疑解難?!吨袕V財(cái)經(jīng)》手機(jī)報(bào)每周一至周五上午11:00發(fā)送,每日一期,每月資費(fèi)8元。
《中廣財(cái)經(jīng)》手機(jī)報(bào)目前已突破20萬用戶規(guī)模,年底預(yù)計(jì)100萬用戶;營業(yè)收入在全國全網(wǎng)手機(jī)報(bào)中排名第三,在財(cái)經(jīng)類全網(wǎng)手機(jī)報(bào)中排名第一。
2010年3月,中央人民廣播電臺推出全國首份常態(tài)有聲手機(jī)報(bào)《新聞和報(bào)紙摘要》。為增加手機(jī)報(bào)的思想性與可讀性,中央臺特聘請曹景行、葉匡政等諸多知名人士擔(dān)任評論員,每天為讀者奉上對時下熱點(diǎn)的全新評論與闡述。聲音做為有聲報(bào)獨(dú)有的特色共分為卷首語及外媒評論兩個部分,卷首語是提取中央臺獨(dú)有的聲音資源配以文字給讀者帶來全新的“視聽”享受,而外媒評論則是每期以中英雙語形式呈現(xiàn)一條熱門話題或趣聞配上專業(yè)的英語播音員的朗讀發(fā)音從而有效的提高讀者的英語閱讀及口語能力。
相對于手機(jī)報(bào)和流媒體手機(jī)電視,手機(jī)中廣網(wǎng)對運(yùn)營商的依賴度就小了很多。
以WAP形態(tài)呈現(xiàn)的手機(jī)中廣網(wǎng),是中國廣播網(wǎng)在手機(jī)上的鏡像站點(diǎn),域名為WAP.CNR.CN,于2009年11月正式上線運(yùn)營?!笆謾C(jī)中廣網(wǎng)”突出中央人民廣播電臺獨(dú)家獨(dú)創(chuàng)特色,提出1+N發(fā)展模式,即以《央廣新聞》為龍頭加N項(xiàng)(目前為10項(xiàng))新聞資訊為特色,包括熱點(diǎn)新聞和國際、體育、娛樂等分類新聞,充分考慮網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),直接采編中國廣播網(wǎng)的新聞資源,重點(diǎn)突出快速性和趣味性,以海量信息、通俗易懂、快速貼近為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),滿足用戶多元化的新聞需求。
基于中國移動多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)的視聽節(jié)目服務(wù)和數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù),是央廣手機(jī)臺全面開展面向手機(jī)、PDA、PMP、MP4、GPS導(dǎo)航、筆記本電腦多種移動終端設(shè)備的新媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性部署。
2 0 1 0年,中國移動多媒體廣播(China Mobile Multimedia Broadcasting,英文簡稱CMMB)作為國內(nèi)自主研發(fā)的,已在全國320個城市開通運(yùn)營,初步具備媒體運(yùn)行和商用開發(fā)價(jià)值。央廣新媒體公司就基于CMMB網(wǎng)絡(luò)開辦新媒體視聽服務(wù)頻道等業(yè)務(wù)與中廣傳播集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,籌備以合資業(yè)務(wù)運(yùn)營公司的形式,共同推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)的集中運(yùn)營和新業(yè)務(wù)創(chuàng)新研發(fā)。
經(jīng)過精心準(zhǔn)備,基于CML瀏覽器方式的富媒體數(shù)據(jù)頻道和“視聽中國”視頻頻道分別于2010年1月和5月正式試播,自制內(nèi)容涵蓋新聞、娛樂、生活、體育、音樂、曲藝等多個方面。同時,央廣新媒體還就此開展了全面的資源合作和積極的市場探索,先后和多家門戶網(wǎng)站、視頻門戶、音樂門戶、廣告組織、版權(quán)機(jī)構(gòu)等開展經(jīng)營性合作。
定位于內(nèi)容集成和運(yùn)營平臺的合資主體,基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)開展,將最大限度地發(fā)揮了中央臺在手機(jī)視聽業(yè)務(wù)發(fā)展過程中形成的品牌影響、資源聚合、業(yè)務(wù)運(yùn)營和集成播控能力,以清晰的市場運(yùn)營促進(jìn)廣播電視機(jī)構(gòu)、內(nèi)容提供商、通信運(yùn)營商、終端制造商、技術(shù)服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)多層次、全方位的聯(lián)合與合作,助力中國移動多媒體廣播產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值最大化。
縱觀以上四大業(yè)務(wù)板塊,中央臺新媒體已經(jīng)得出準(zhǔn)確定位,就是在移動廣播網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上打造國家級的視聽服務(wù)平臺。
新媒體為中央臺提供了多種多樣的傳輸渠道。未來,中央臺新媒體將迎合三網(wǎng)融合的時代背景,規(guī)劃建設(shè)基于多渠道分發(fā)、多終端覆蓋、高質(zhì)量畫面的內(nèi)容媒資平臺和集成播控平臺,打造一流的國家網(wǎng)絡(luò)電臺,形成戰(zhàn)略聯(lián)盟,特別是在應(yīng)對突發(fā)事件的情況下,形成跨越手機(jī)、PDA、MP3、IPAD、MID、CMMB、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視等不同呈現(xiàn)方式的新媒體形態(tài)。為中央臺躋身中國最具影響的傳媒集團(tuán)貢獻(xiàn)力量。