汪際慧

(浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院,浙江金華 321004)

我國(guó)體育由競(jìng)技體育、大眾體育和學(xué)校體育3部分組成.體育的社會(huì)化和市場(chǎng)化主要針對(duì)競(jìng)技體育和大眾體育而言[1].健美操屬于競(jìng)技體育(競(jìng)技健美操)和大眾體育 (大眾健美操)范疇.健美操在我國(guó)起步較晚,但由于國(guó)家政治穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,體育日益成為國(guó)人生活的重要組成部分,以健身、健美為宗旨的健美操運(yùn)動(dòng),憑借其自身的優(yōu)勢(shì),正向社會(huì)化方向健康發(fā)展[2].1995年國(guó)務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃綱要》,稍后又頒布實(shí)施《中華人民共和國(guó)體育法》.綱要從提高民族素質(zhì)的戰(zhàn)略高度出發(fā),對(duì)今后若干年我國(guó)全民健身的目標(biāo)、任務(wù)、措施提出了新的明確要求.體育法則使“全民健身計(jì)劃”得到了充分的法律保障,國(guó)家體育政策的宏觀導(dǎo)向,促成了健美操在“全民健身計(jì)劃”中占有重要的一席之地.而在當(dāng)今這個(gè)高揚(yáng)個(gè)性和自我的消費(fèi)時(shí)代,體育不但要為全民健身服務(wù),還要以健康為導(dǎo)向,擴(kuò)大內(nèi)需,引導(dǎo)消費(fèi),滿足現(xiàn)代人強(qiáng)烈的身心健康的需求.健美操恰恰能夠充分體現(xiàn)當(dāng)代人對(duì)自我完善、個(gè)性發(fā)展和身心愉悅的共同追求.因此,盡管健美操在我國(guó)發(fā)展僅短短 20余年,但已作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象普遍存在,并蓬勃發(fā)展為時(shí)下最流行、最廣泛、最有效的健身項(xiàng)目之一,具有廣闊的市場(chǎng)前景.

1 我國(guó)健美操的社會(huì)化優(yōu)勢(shì)

1.1 功能性優(yōu)勢(shì):健美操符合人們健身健心要求

健美操是一種融體操、舞蹈、音樂(lè)為一體,以健、力、美為特征的體育運(yùn)動(dòng).它既是適用于健身美體、陶冶情操的大眾健身方式,又是易于開(kāi)展競(jìng)賽的一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)[3].

從生理角度看,健美操能提高有氧代謝能力,發(fā)展心肺功能,增強(qiáng)人們的體質(zhì);能減少體內(nèi)多余脂肪,促進(jìn)肌肉發(fā)達(dá)有力,達(dá)到較為理想的自我朔造和保持健美體形的目的.

從心理角度看,健美操是以健身為基礎(chǔ),融健美、健心為一體的具有整體效應(yīng)特征的體育運(yùn)動(dòng).它既注意外在美的鍛煉,又強(qiáng)調(diào)內(nèi)在美的培養(yǎng),即心靈美與人體美的統(tǒng)一.健美操動(dòng)作與快節(jié)奏音樂(lè)的完美結(jié)合,能使鍛煉者煥發(fā)精神,陶冶情操,緩解內(nèi)在壓力,愉悅身心.

從社會(huì)角度看,健美操練習(xí)是很好的溝通橋梁,它能增進(jìn)社會(huì)交往,縮短交際心理距離.健美操鍛煉和人際交往互動(dòng),鍛煉者能在人際交往中分享快樂(lè),拓展生活空間[4].同時(shí),健美操優(yōu)美的動(dòng)作和歡快的樂(lè)曲,能吸引眾多的人駐足觀賞,受到熏陶,感受藝術(shù)之美,使鍛煉者與觀賞者同樂(lè),有利于營(yíng)造溫馨環(huán)境,構(gòu)建和諧社會(huì).

1.2 大眾需求優(yōu)勢(shì):健美操具有廣泛的大眾需求

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,消費(fèi)觀念逐漸更新,對(duì)文化娛樂(lè)的消費(fèi)需求越來(lái)越高.“健康是?！?、“每天鍛煉 1小時(shí),健康工作 50年,幸福生活一輩子”日益成為人們的共識(shí)和追求目標(biāo).集健身、健美、健心和娛樂(lè)、休閑于一體的健美操,理所當(dāng)然成為全民健身運(yùn)動(dòng)中眾多健身活動(dòng)愛(ài)好者的優(yōu)先選擇.

放眼國(guó)外,美國(guó)跳健美操的人數(shù)超過(guò) 1 800多萬(wàn),幾乎與打網(wǎng)球人數(shù)不相上下.法國(guó)目前做健美操的人數(shù)已超過(guò)法國(guó)體操聯(lián)合會(huì)的人數(shù),達(dá)到400多萬(wàn),法國(guó)健美操中心遍布全國(guó)各地,僅在巴黎就有 1 000多個(gè).在日本、菲律賓、新加坡等亞洲國(guó)家和香港地區(qū),形式多樣的健美操也很流行.

近年來(lái),國(guó)內(nèi)健美操的大眾需求也逐漸走強(qiáng).在一些院校健美操專業(yè)人士和商業(yè)健身房的引領(lǐng)和帶動(dòng)下,健美操迅速社會(huì)化,已經(jīng)深入到政府機(jī)關(guān)、廠礦企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū),各類健身房、體育場(chǎng)館、公園、廣場(chǎng)到處可見(jiàn)眾多的健美操愛(ài)好者應(yīng)節(jié)而舞,很多地方的機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位經(jīng)常舉辦健美操比賽,一些社區(qū)群眾還經(jīng)常自發(fā)組織健美操表演.近年中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查顯示,健美操已成為城鄉(xiāng)居民參加體育運(yùn)動(dòng)時(shí)所選擇的 17個(gè)項(xiàng)目中第 2受歡迎的項(xiàng)目,占 38.1%.北京市民健身活動(dòng)調(diào)查顯示,居民對(duì)健身健美操、輕器械體操參與的人數(shù)比率是 20%.而廣州晨練者中,有 62%的人參與健身健美操和韻律操鍛煉.健美操旺盛的大眾需求可見(jiàn)一斑.

1.3 適應(yīng)性優(yōu)勢(shì):健美操門檻低適合大眾參與

健美操是眾多體育鍛煉中對(duì)外界條件適應(yīng)性最強(qiáng)的項(xiàng)目之一,也就是學(xué)習(xí)和鍛煉的門檻最低.健美操運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地要求低,可以在室外、室內(nèi)、廣場(chǎng)、大廳、娛樂(lè)場(chǎng)所、健身房,甚至在家庭的居室中進(jìn)行;對(duì)季節(jié)氣候要求低,健美操作為一項(xiàng)對(duì)抗性弱健身和觀賞性強(qiáng)的有氧運(yùn)動(dòng),一年四季都能開(kāi)展,時(shí)間可長(zhǎng)可短;對(duì)參與人數(shù)要求低,除了一些固定的競(jìng)技健美操套路有人數(shù)規(guī)定外,一般沒(méi)有人數(shù)要求,可以單人獨(dú)跳,也可幾百上千人同時(shí)進(jìn)行.這種廣泛的適應(yīng)性是一般運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目難以相比的.

2 我國(guó)健美操的市場(chǎng)化途徑

健美操的社會(huì)化優(yōu)勢(shì)使得健美操運(yùn)動(dòng)被社會(huì)上大多數(shù)人所認(rèn)識(shí),并在一些人群中得到普及,為市場(chǎng)化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).而《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和 2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》關(guān)于“形成國(guó)家與社會(huì)共同興辦的體育事業(yè)格局,走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化道路”的表述,更是從國(guó)家政策層面,堅(jiān)定了健美操行業(yè)走向市場(chǎng)化之路的信心.

2.1 突破政策限制,推動(dòng)健美操走進(jìn)奧運(yùn)會(huì)

奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展到今天,已不單單是幾個(gè)大項(xiàng)了,2008年北京奧運(yùn)會(huì)共設(shè) 28個(gè)大項(xiàng),38個(gè)分項(xiàng),302個(gè)小項(xiàng),已經(jīng)成為了一個(gè)超越國(guó)家、種族及文化差異的盛大節(jié)日,世界上還沒(méi)有哪個(gè)活動(dòng)能像奧運(yùn)會(huì)一樣把全世界的人聚集在一起.有人群的地方就有商機(jī),何況現(xiàn)在進(jìn)入了“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代和“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,奧運(yùn)吸引了那么多人的眼球,它的經(jīng)濟(jì)能量當(dāng)然是驚人的.因此當(dāng)今的奧運(yùn)已成為世界全球化的標(biāo)志.作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化,進(jìn)入奧運(yùn)無(wú)疑是捷徑.為此,競(jìng)技健美操技術(shù)委員會(huì)做著不懈的努力,競(jìng)技健美操規(guī)則的制定就是為了更好地發(fā)展該項(xiàng)目,更加符合奧運(yùn)精神.

目前,健美操還是非奧運(yùn)項(xiàng)目.與奧運(yùn)項(xiàng)目相比,健美操在投資方面、信息媒體傳播等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及,與那些奧運(yùn)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目相比更難同日而語(yǔ)[2].當(dāng)下,如何能通過(guò)努力促使國(guó)際奧委會(huì)改變現(xiàn)行政策,待條件成熟時(shí),吸納健美操作為奧運(yùn)正式比賽項(xiàng)目,這才是健美操項(xiàng)目長(zhǎng)期發(fā)展的偉大目標(biāo),也將大大有利于健美操的國(guó)際化和市場(chǎng)化.

2.2 突破地域限制,走健美操國(guó)際化道路

健美操源于國(guó)外,在全世界均有廣泛的市場(chǎng).因此,我國(guó)的健美操發(fā)展有必要突破地域限制,開(kāi)拓海外健身娛樂(lè)市場(chǎng),促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)國(guó)際化.1997年,國(guó)家體育總局成立體操運(yùn)動(dòng)管理中心,健身健美操項(xiàng)目歸屬體操運(yùn)動(dòng)管理中心管理.1998年,國(guó)家體育總局頒布了《健身健美操活動(dòng)管理辦法》,使我國(guó)健身健美操項(xiàng)目的管理更加規(guī)范.為加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外健身俱樂(lè)部的交流和學(xué)習(xí),搭建一個(gè)專業(yè)性、國(guó)際性、綜合性和權(quán)威性的交流與展示平臺(tái),提高國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部管理人員的經(jīng)營(yíng)管理水平和專業(yè)教練的執(zhí)教水平,促進(jìn)中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)與國(guó)際健身界的對(duì)接、交流與合作,推動(dòng)中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展,國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)健美操協(xié)會(huì)、中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司等聯(lián)合主辦了“2005北京國(guó)際健身大會(huì)”.大會(huì)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)專業(yè)健身行業(yè)尚無(wú)大型展示交流活動(dòng)的空白,成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的國(guó)際健身大會(huì).多舉辦這種國(guó)際性交流活動(dòng),有助于促進(jìn)我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化,為健美操行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的商機(jī).

2.3 突破觀念限制,積極組織健美操商業(yè)演出

健美操雖然具有很強(qiáng)的觀賞性、娛樂(lè)性和參與性,但是缺乏對(duì)抗性,這是健美操比賽走向市場(chǎng)化、商業(yè)化的最大障礙.為此,健美操比賽突破重重困難,在賽事形式、內(nèi)容上作了較大的變革.經(jīng)過(guò)幾年的努力,創(chuàng)建了全國(guó)萬(wàn)人健美操大眾鍛煉標(biāo)準(zhǔn)大賽、全國(guó)健美操形象大使大獎(jiǎng)賽、全國(guó)街舞電視大賽三大賽事.三大賽事各有特點(diǎn),引起了全社會(huì)的關(guān)注,使健美操得到了廣大群眾的歡迎,對(duì)于開(kāi)拓健美操市場(chǎng)有很大的幫助.但由于宣傳和包裝力度不夠,還沒(méi)有成為品牌賽事,因此要真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)化還比較困難.相對(duì)競(jìng)技健美操而言,大眾健美操更為靈活多樣,觀賞性更強(qiáng),因此可突破只有通過(guò)組織健美操比賽才能商業(yè)化的觀念限制,走大眾健美操商業(yè)演出的市場(chǎng)化之路.

2.4 突破模式限制,挖掘健美操附屬產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值

現(xiàn)階段,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)包括 3類:一是體育主體產(chǎn)業(yè),指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容,如對(duì)體育競(jìng)賽、表演、訓(xùn)練、健身、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營(yíng);二是為體育活動(dòng)提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè),如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等;三是體育部門開(kāi)展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其他產(chǎn)業(yè)活動(dòng)[5].目前,我國(guó)健美操市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式主要局限在競(jìng)賽表演、俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)和健身指導(dǎo)員、教師、教練員培訓(xùn)等健美操主體產(chǎn)業(yè)上.而且發(fā)展較好的只有健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng),其他產(chǎn)業(yè)還未充分開(kāi)發(fā).要使健美操真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化,必須學(xué)會(huì)兩條腿走路,即要突破原有模式,挖掘健美操附屬產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值.健美操相關(guān)附屬產(chǎn)品包括健美操運(yùn)動(dòng)鞋襪、演出和訓(xùn)練服、健身器械、健美操比賽音樂(lè)、比賽或演出音像制品和廣告等.目前我國(guó)還沒(méi)有專門從事健美操相關(guān)有形產(chǎn)品生產(chǎn)的領(lǐng)頭企業(yè),沒(méi)有出現(xiàn)健美操項(xiàng)目的專業(yè)品牌.反過(guò)來(lái)說(shuō),健美操相關(guān)產(chǎn)品具有極大的產(chǎn)業(yè)化潛力.因?yàn)槲覈?guó)無(wú)論是大眾健美操還是競(jìng)技健美操都在不斷與國(guó)際先進(jìn)水平靠攏,對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都會(huì)有更高的需求.1998年,我國(guó)健美器材總營(yíng)業(yè)額以 200%的增長(zhǎng)率上升.近年來(lái),健身健美操圖書(shū)、音像、器材、服飾等大量涌向市場(chǎng),取得了較好經(jīng)濟(jì)效益,可見(jiàn)健美操附屬產(chǎn)品具有非常廣闊的市場(chǎng)前景.

2.5 處理好市場(chǎng)與公益的關(guān)系,從長(zhǎng)遠(yuǎn)著眼培育市場(chǎng)

由于我國(guó)健美操的產(chǎn)業(yè)化程度還不高,健美操市場(chǎng)的蛋糕還較小,需要培植和壯大市場(chǎng).在這個(gè)過(guò)程中,要處理好市場(chǎng)與公益的關(guān)系,充分調(diào)動(dòng)社區(qū)和俱樂(lè)部的積極性,使公益性的與經(jīng)營(yíng)性的健美操活動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展.

近年來(lái),我國(guó)社區(qū)建設(shè)蓬勃開(kāi)展,社區(qū)文化紅紅火火,社區(qū)體育也成了體育社會(huì)化的重要陣地.為了提高社區(qū)體育的質(zhì)量和水平,地方政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)社區(qū)體育設(shè)施建設(shè)的資金投入,為社區(qū)發(fā)展群眾體育健身活動(dòng)提供條件.社區(qū)群眾自治組織要在地方政府的支持下,依托社區(qū)志愿者和全體社區(qū)居民,逐步解決缺社區(qū)指導(dǎo)員、缺參與者、缺體育設(shè)施的“三缺現(xiàn)象”,重點(diǎn)開(kāi)展對(duì)器械、場(chǎng)地幾乎沒(méi)有特殊要求的群眾公益性健美操運(yùn)動(dòng).

同時(shí),要積極發(fā)揮健身俱樂(lè)部、健身房培訓(xùn)班的示范帶頭作用.現(xiàn)階段俱樂(lè)部的一項(xiàng)重要使命是努力培養(yǎng)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)主體和消費(fèi)熱點(diǎn),積極鼓勵(lì)和倡導(dǎo)居民從事體育健身娛樂(lè)消費(fèi).消費(fèi)主體尚未培育成熟,是制約當(dāng)前我國(guó)體育娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的重要因索[6].目前,我國(guó)體育健身娛樂(lè)缺乏一種會(huì)員活動(dòng)組織建制.參加體育娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)的大部分是“散兵游勇”.沒(méi)有形成固定的消費(fèi)群體.居民消費(fèi)增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求.應(yīng)該為此做好充分準(zhǔn)備,一方面制定科學(xué)合理的政策,努力培育新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)和主體,同時(shí)在產(chǎn)品、服務(wù)等方面拿出科學(xué)的應(yīng)對(duì)方案,積極引入新的服務(wù)方式、服務(wù)理念和服務(wù)產(chǎn)品.

社區(qū)體育和俱樂(lè)部體育都是我國(guó)改革開(kāi)放后出現(xiàn)的新生事物[7].一般地說(shuō),社區(qū)是公益性的,俱樂(lè)部、健身房屬經(jīng)營(yíng)性的,但前者也不排除經(jīng)營(yíng)性的存在.用經(jīng)營(yíng)性促公益性可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇;經(jīng)營(yíng)性中也應(yīng)包含著公益.只有對(duì)大眾健身作出貢獻(xiàn),人們才會(huì)承認(rèn)你的社會(huì)價(jià)值,才愿意在你這里花錢.所以,包括健美操在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)化和

市場(chǎng)化,一個(gè)重要的問(wèn)題是,公益性與經(jīng)營(yíng)性必須協(xié)調(diào)發(fā)展,相互促進(jìn).必須是政府體育、市場(chǎng)體育與民間大眾自由組合、自愿參與的健身群體同時(shí)存在,共同發(fā)展,才能真正培育出一塊大的健美操市場(chǎng)蛋糕[8].

當(dāng)下,人們的生產(chǎn)及生活方式對(duì)比以往都發(fā)生了巨變,體力勞作不斷減少,而腦力勞動(dòng)卻逐漸增加,工作、生活的壓力日益加大.這種情況引發(fā)了各種“富貴病”、“文明病”及“都市病”的流行蔓延,這使人們意識(shí)到身體健康的重要性,對(duì)健身的需求日趨強(qiáng)烈,從而也加快了社會(huì)體育發(fā)展的前進(jìn)步伐.

健美操作為社會(huì)體育的重要組成部分,其獨(dú)特的魅力和功能特點(diǎn)受到人們的喜愛(ài).為不斷滿足鍛煉者的各種需求,健美操的種類和練習(xí)的形式呈多樣化的趨勢(shì),各種健美操,如:搏擊健美操、拉丁健美操、瑜伽健美操、街舞健美操等,這些新興的練習(xí)形式針對(duì)每個(gè)鍛煉者的年齡、性別、身體狀況、健康水平和需要達(dá)到的目的,在訓(xùn)練方式和訓(xùn)練量上均有所區(qū)別,這種靈活性使健美操的發(fā)展最大程度地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要.

通過(guò)以上分析研究,我們有充分理由相信:隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)和生活水平的提高,民眾健康意識(shí)的增強(qiáng)將使健美操 (尤其是健身健美操)的前景更加美好,健美操的社會(huì)化和市場(chǎng)化將是一條引人注目的坦途.

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